漲價去庫存？_風聞

作者：豆腐乳

編輯：養樂多

一場在杭州舉辦的展會，宣佈延期了。

早已不是疫情管控期間了，怎麼會有展會宣佈延期呢？

原來，這是預定於12月11日至13日召開的2023杭州國際酒業博覽會，然而因為受整體經濟環境影響，眾多參展單位來函商議稱，經銷商及代理商積壓庫存過多，無法進行正常採購，超半數參展企業要求本屆展會延期召開，所以杭州國際酒業博覽會延期至2024年5月下旬。

延期的酒業博覽會，反映出白酒消費的頹勢。

據統計，國內白酒產量最高峯是2016年的1358萬千升，隨後幾年一路下跌，2022年已經跌到了671.2萬千升。

**☉**數據來源：中國證券報、華夏酒報

白酒產量儘管一路下跌，但消費量怕是跌得更快，不然就不會有經銷商及代理商積壓庫存過多這種事了。

而且不僅僅是所謂的中小酒企庫存保障，很多大型酒企庫存也在增長。

截至2023年三季度末，20家A股白酒企業存貨總額為1363.54億元，同比增長12.63%。其中貴州茅台、洋河股份、五糧液、瀘州老窖、山西汾酒5家酒企存貨均超百億元。

乖乖，這可是生產廠商存了千億元規模的產品，這些白酒要是都喝下去，得把多少人喝得醉醺醺啊……

這還只是廠商那邊的，要知道上市酒企比起銷售渠道商算是比較強勢的一方，酒業上市公司管理層為了完成年度考核承諾的業績目標，還會在市場庫存沒有有效消化的前提下往渠道塞貨。還有很大一部分存貨在經銷商及代理商手上。

經銷商及代理商存貨壓力很大，苦不堪言，所以只能申請延期舉辦杭州國際酒業博覽會。

但存貨壓力仍然存在。

而對於較為強勢的酒企來説，這個時候甚至還會提價。

貴州茅台於10月31日深夜率先發布提價公告稱，自11月1日起上調53%vol貴州茅台酒（飛天、五星）出廠價，平均上調幅度約為20%，此次調整不涉及產品的市場指導價。

之後的11月1日，瀘州老窖通知文件顯示，52度、43度和38度的瀘州老窖60版特曲五碼裝（500ml×6）經銷商結算價，分別上調至478元/瓶、438元/瓶和428元/瓶。

以往茅台價格提升往往能引發高端白酒的集體漲價潮。這次還會嗎？

這真的不是漲價去庫存嗎？

目前來看，像茅台和瀘州老窖這樣頭部酒企較為強勢，還可以通過漲價保持品牌調性，畢竟目前高端白酒還是受眾人追捧，茅台酒產品甚至有了一定的金融屬性。

但大趨勢是年輕人越來越不喜歡白酒，白酒也越來越賣不出去了。

即使目前的高端白酒品牌，又能憑着高品牌認可度安穩多久呢？

茅台意識到了這個問題，而且相當有危機感，之前就推出了茅台冰淇淋、茅台咖啡、茅台酒心巧克力等新產品，試圖把握年輕人的心。

最近由貴州茅台控股的茅台生態農業公司與MOJT莫其託合作推出了“貴州味道”系列雞尾酒，周杰倫成為產品代言人及首席品鑑官。

這又是茅台討好年輕消費者的嘗試。換句話説，正是因為白酒消費趨勢下行，茅台才會想辦法來討好年輕消費者。

至於“漲價去庫存”？目前來看只是高端白酒品牌維護品牌形象的嘗試，至於下面的酒廠怕是跟不起。

上一個“漲價去庫存”的，可是真有金融屬性的房子，可短短兩年時間“樓市永遠漲”的信仰就打破了。

白酒再貴，再能炒，還能有房子重要？

上下滑動查看參考資料：

中國證券報 - 白酒產量逐年下降 行業消費趨勢“由量到質” https://epaper.cs.com.cn/zgzqb/html/2022-08/25/nw.D110000zgzqb_20220825_3-A05.htm

2022年規上白酒產量671.2萬千升，同比下降5.6%；完成銷售收入6626.5億元，增長9.6% - 酒業新聞網·華夏酒報http://www.cnwinenews.com/html/2023/chanye_0326/126729.html

年輕人不愛喝白酒了？這個話題不止於酒 | 光明網評論員 https://mp.weixin.qq.com/s/P6fsSaXFyN2IWkJW4IaH1w

白酒漲價潮將至？業內人士這樣看… https://mp.weixin.qq.com/s/_VDbFrjcvmSMWGM0y-RUuQ

貴州茅台、瀘州老窖“提價”會否引發跟風？ https://mp.weixin.qq.com/s/PeOpTBZBrxX2sCZ0e0UYTg

澎湃白酒觀察｜白酒消費淡季，酒企庫存承壓直面“價格倒掛”_酒業_澎湃新聞-The Paper https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_23418128

庫存太多，無法採購！2023年杭州酒博會宣佈延期… https://mp.weixin.qq.com/s/ETa8hw0AhNPSWHlOT7prCg

茅台雞尾酒官宣！周杰倫代言，每瓶539元-中新網 https://www.chinanews.com.cn/cj/2023/11-23/10116956.shtml

文章用圖：圖蟲創意

本回完

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