資本加持後，茶百道轉道科技？_風聞

年中拿下10億元融資的茶百道，開始沉迷“跨界”。

先是在下半年，茶百道關聯公司四川蜀信同源企業管理諮詢有限公司，與國潮信息科技（東台）有限公司等共同成立四川容尚佳合科技有限公司。進入11月後，又有消息稱，茶百道與霸王茶姬共同出資，成立了四川茶本元新材料科技有限公司。

接連兩家科技公司的建立，尤其是與霸王茶姬的合作，是否意味着茶飲賽道正在發生波及底層邏輯的變化？

一、茶百道偏離茶飲銷售，跨界科技只為重塑品牌力？

頻繁的跨界投資，很難不令人聯想起茶百道今年8月份赴港IPO的決定。

在開啓IPO之前，茶百道已經證明了自己的商業潛力，正在被投資市場所正視。

今年6月份，茶百道成功融資10億元，這一數字幾乎佔據了該賽道上半年融資總額的絕大部分。這一融資的成功並非偶然，它背後有着深厚的歷史背景和強大的推動力。

投資機構對茶百道的青睞並非偶然，他們看中的是與蜜雪冰城相似的運營模式，期望茶百道能成為下一個擁有“萬店品牌”地位的孵化對象。

茶百道的成功融資不僅體現了投資者對其發展前景的信心，也預示着茶飲行業的未來將更加繁榮和競爭激烈。茶百道作為一家有着悠久歷史和良好口碑的茶飲品牌，其獨特的運營模式和強大的品牌影響力是吸引投資機構的重要因素。

近年來，新茶飲行業的投資活躍度和熱情正在不可避免地下降，自2021年開始，投資機構對新茶飲行業的態度日益謹慎。儘管在2023年上半年，新茶飲行業的融資頻率有所回升，但整體融資金額仍在大幅下降。

根據公開上市申請書的披露，截至2023年3月31日，茶百道的主要收入來源中，向加盟商銷售貨品及設備佔據了主導地位，佔比高達95.1%，而加盟費所佔比例相對較低，為3.9%。

這種收入結構，揭示了茶百道的盈利模式已經逐漸偏離了茶飲銷售，而更像是一個以原料和包材銷售為主業的供應商。

通過天眼查就可以發現，自2018年之後，茶百道鮮有新的作品著作面世，其核心業務方向或許早已偏離了銷售方向，轉向更為穩妥的供應體系。

從公司運營角度考慮，茶百道售賣茶飲的毛利率較低是可以理解的，因為利潤空間更大的原料和包材業務已經成為其主要的盈利來源。然而，另一個層面也暗示着，茶百道的競爭力正在逐漸減弱，品牌特色也在持續流失。

或許也正是這樣的原因引導下，茶百道很需要通過跨界投資科技公司，藉以整合上下游資源，來重塑茶百道的品牌力。

而更深層次的原因，還是茶飲賽道日益激烈的競爭環境。

二、茶飲同質化競爭嚴重，萬店時代特色為王？

在新茶飲行業，我們看到眾多品牌如雨後春筍般湧現，爭相進入市場並扎堆上市。

這一現象揭示了整個賽道的激烈競爭和高度內卷，品牌們為了獲取融資以支持其發展，紛紛尋求上市成為唯一出路。這也意味着競爭的戰火已經從產品品質、品牌形象的較量，延伸到了資本市場。

未來，新茶飲行業可能會提前進入萬店時代。

這一趨勢的推動因素可能是消費者對高品質、個性化茶飲的需求不斷增長，以及品牌們在拓展市場、提高品牌影響力方面的努力。同時，行業的洗牌和品牌淘汰的節奏也將進一步加快。這是因為市場競爭日益激烈，只有具備實力和特色的品牌才能在市場中立足，而那些缺乏特色、品質一般的品牌則可能會被淘汰。

在這個背景下，新茶飲品牌需要更加註重產品研發、品質控制和品牌營銷等方面。首先，產品研發是關鍵。品牌需要不斷創新，推出符合消費者口味和需求的新產品，以保持市場競爭力。

其次，品質控制同樣重要。只有確保每一杯茶飲的品質穩定和可靠，才能贏得消費者的信任和忠誠度。最後，品牌營銷也不可忽視。通過有效的宣傳和推廣，提高品牌知名度和影響力，是吸引更多消費者的重要手段。

新茶飲行業的內卷和融資依賴現象已經引發了市場競爭的加劇和品牌的淘汰。未來，行業可能會提前進入萬店時代，洗牌和淘汰的節奏也將加快。因此，品牌們需要更加註重產品研發、品質控制和品牌營銷等方面，以應對未來的挑戰。

畢竟在產品類別領域，現如今主流茶飲品類顯現出高度的趨同性。

透過各品牌眼花繚亂的命名，其實不難發現，常見的茶飲種類主要包括各類水果口味的果茶、檸檬水、奶茶等，相似度極高，且在口味上並沒有明顯的差異。這表明，同質化競爭的存量時代可能比預期來得更早。

此外，在產品和價格缺乏核心競爭力的背景下，通過大量開設新店來搶佔市場份額，已成為各品牌心照不宣的策略。