電競轉戰文旅，王思聰又“創業”了_風聞

**文|**譚力文

許久未公開露面的王思聰，日前“重出江湖”。

在合作簽約的正式場合，王思聰依舊遵循着“我行我素”的作風。無論是現場的簽約環節，還是與當地市領導的會談環節，王思聰都以一襲便裝出現，足以體現出王思聰本人特立獨行的性格。

比起在談合作的場合中身穿休閒裝，王思聰在“創業”上的新動作要更吸引大家的關注。11月27日，北京寰聚商業管理有限公司與泰安市城市發展投資有限公司簽署文旅健身中心項目合作協議。

而此次王思聰公開亮相的身份，正是寰聚商業董事長。繼早些年大舉進軍電競產業後，王思聰開始涉足文旅產業。

從泰安開始，王思聰進軍文旅產業

根據企查查數據顯示，成立於2023年7月20日的北京寰聚商業管理有限公司註冊資本為1000萬元，從事商務服務業，法人代表為楊濤。值得一提的是，楊濤還在王思聰的全資子公司普思投資擔任執行董事一職。

普思投資，也是王思聰商業版圖中知名度最高的。這家公司創立於2009年，由王思聰本人100%控股。根據普思資本官網顯示，該公司累計管理資產規模超過10億美元、投資過近80個項目，包括得物、嗶哩嗶哩、網魚網咖、360、笑果文化和創夢天地等企業。

普思資本投資企業一覽

根據企查查上的股權穿透圖來看，杭州杯盞商業管理有限公司、九桓置業發展（北京）有限公司分別持有寰聚商業51%和49%的股權，而王思聰佔有杭州杯盞35%的股權，為實際控制人。

根據公開資料顯示，泰安文旅健身中心成為了寰聚商業旗下首個運營項目。據山東泰安當地媒體報道，在本次簽約儀式前，王思聰表示，寰聚商業將以“新場景、新玩法、新潮流”為切入點，以“複合業態、多重場景、深度體驗”為手段，全力以赴把泰山文旅健身中心項目建設成集娛樂健身、四季滑雪、運動酷玩、青年社交和親子科普於一體的年輕力、微度假目的地，實現以商承文、以文促旅、以旅興商，推動文商旅融合發展。 

這一段話無疑是寰聚商業的官方表述，但依然能夠看出寰聚商業的目標定位——從年輕人喜愛的潮流生活方式切入，為泰安文旅健身中心注入更多的體育運動業態，以體育業態方式聚集社羣，激發文旅活力。

不過單從目前的公開信息來看，寰聚商業的定位似乎有點類似於融創文旅城。但結合王思聰過去在投資和創業上的思路和路徑，如今切入文旅產業也許會帶有自己的獨特想法。

寰聚商業在11月28日發佈的官方推文中強調，“區別於傳統商業管理公司，寰聚將旗下參股或控股品牌以主力店形式引入商業綜合體中，作為該綜合體不可複製的發動機。目前，已落地的商業項目有：杭州ICON CENTER潮流夜娛綜合體、皇后公園國潮產業孵化中心、梅鶴堂米其林餐飲集聚中心等。”

KNOWIN潮流空間

但值得注意的是，此次涉足文旅產業與過去王思聰的投資風向並不相符。此前王思聰投資的直播平台和電競戰隊，帶有更強烈的“泛娛樂”標籤。但如今涉足文旅行業這一實體行業，其突圍難度並不亞於當初在直播和電競領域，尤其是面對如今融創等競爭對手，這對於王思聰的商業打法又是一個全新的考驗。

王思聰從電競“轉戰”文旅

在王思聰進軍文旅產業後，不少聲音認為這是“國民老公”接班萬達的前奏。但根據《中國企業家》雜誌報道，王思聰此次動作與萬達並無關聯。有多位萬達相關人士向該雜誌表示，這則簽約大概率和萬達沒有關係，也不算“接班”動作，而是王思聰自己的事業計劃。

提起王思聰的“投資作品”，最廣為人知的無疑是熊貓TV和iG電子競技俱樂部。前者誕生於2015年，彼時正是各大直播平台發展的鼎盛時期，資本的湧入使得直播平台成為當時炙手可熱的投資標的。

但直播行業經歷了“百播大戰”的野蠻生長後，最終只剩下虎牙和鬥魚兩大巨頭。以熊貓TV為代表的一眾直播平台先後倒閉。2019年3月，熊貓TV正式停運。隨後王思聰也陷入了因熊貓TV倒閉而產生的一些糾紛。

在電競領域，王思聰經歷了個人投資的巔峯和低谷。如果説熊貓TV的倒閉是王思聰投資事業的低谷，那麼iG電競俱樂部無疑是王思聰在投資領域的高光代表。2011年8月，iG電競俱樂部正式成立。在iG成立的早期，電競行業的發展環境可以稱得上“簡陋”。

但王思聰通過資本力量，加速了國內電競行業的職業化發展。尤其是在2018年，iG奪得中國英雄聯盟職業歷史上首個世界賽冠軍，成為國內首家獲得Ti冠軍和S賽冠軍的電競俱樂部。王思聰通過本人的光環和iG所取得的成績，為中國電競產業的發展注入了新的能量。

iG代表LPL獲得S8總冠軍

儘管王思聰和他的iG在一定程度上推動了中國電競的發展，但也有媒體和博主多次傳出iG要被出售的消息。從近些年王思聰對於iG的關心程度來看，似乎也可以印證這一點。在S8冠軍組合悉數離隊後，王思聰和iG隊伍間的互動頻率直線下降。在今年6月，王思聰更是自曝iG要被出售，他在觀看某女主播直播時發出彈幕“iG都要賣了，還買人”。此番言論也被外界視為王思聰即將退出電競圈的訊號。

王思聰小號現身直播間發言

結合近期寰聚商業的動作來看，王思聰接下來似乎要將發展重心放在文旅領域。電競和文旅，兩個行業間似乎風馬牛不相及，但王思聰通過近些年在電競領域的投資，無疑取得一些商業和投資經驗。

尤其是在滿足年輕受眾需求方面，王思聰或許是最有發言權的年輕企業家之一。直播和電競，都是深受年輕人喜愛，而王思聰在這兩個領域多年來的摸索和觀察，或許能夠為他進軍文旅提供一些參考價值。

文旅市場勢頭強勁吸引王思聰入局

毫無疑問，文旅是今年的消費熱點之一，尤其是以村超和村BA為代表的鄉村體育賽事，大大激活了文旅市場的活力，羣眾的文旅消費需求得到徹底釋放。

文旅市場的活躍，也帶動了相關企業的增長。根據企查查數據顯示，我國現存9.89萬家文旅相關企業。至截稿時為止，今年我國新增1.75萬家文旅相關企業，已超疫情前註冊量。

根據艾媒諮詢發佈的《2023-2024年中國全域旅遊產業運行數據及發展趨勢研究報告》表示，僅上半年全國旅遊業收入就已高於2020年和2022年的收入總和。這也解釋了為什麼王思聰會選擇此時進軍文旅行業。

在體育大生意看來，這除了文旅行業強勁的發展勢頭，也和冰雪運動的發展有密切關係。根據寰聚商業和泰安合作的協議內容，寰聚計劃將該項目建成華北地區四季滑雪的標誌性目的地。

在經歷了2022北京冬奧會後，我國冰雪運動實現跨越式發展，越來越多的羣眾踏進雪場。在11月中下旬，2023/24雪季陸續開板，各大雪場陸續迎來雪友，多地滑雪場訂單銷售量、預售量創2019年以來新高。

儘管在雪場滑雪的體驗固然美好，但由於滑雪是季節性運動，這也意味着有約一半的時間許多雪友並不能前往雪場滑雪。而此時適合四季滑雪的商業體，便承載着重要的作用。顯然，王思聰“盯上”的便是想要四季都能體驗到滑雪樂趣的年輕客羣。

另一方面，泰安擁有全國知名的文旅IP——五嶽之首的泰山。根據泰安市文化和旅遊局數據顯示，截至今年9月16日，泰山景區年內累計接待進山遊客700萬人，同比增長268%，比2019年同期增長133%。這也是泰山遊客量首次突破700萬人大關，再次刷新年度進山遊客量最高紀錄。

在王思聰的入局後，不知道能否為國內文旅市場帶來新的發展思路。值得一提的是，王思聰父親王健林旗下的萬達，也是文旅市場的“老玩家”。其中，由萬達運營的長白山萬達國際度假區，每年吸引眾多遊客前往遊玩，成為國內知名的文旅聖地之一。

如今王思聰“單飛”進軍文旅市場，或許未來他會和父親旗下的萬達成為競爭對手爭奪客源。

注：本文所用圖片來自寰聚商業微信公眾號、Osports全體育