相信最近不少打工人都眼熟這個表情包——無語佛。
三分疲憊、三分震驚再加上兩分無語和一分擺爛……無語佛形象詮釋了打工人上班的心態，那種兢兢業業一整天，臨下班被領導叫回來開會時，打工人的臉色和這無語佛簡直一模一樣。
本來以為這無語佛表情包也只能存在於微信對話框裏了，但沒想到喜茶竟和無語佛的老家景德鎮中國陶瓷博物館進行了聯名，硬生生把無語佛從屏幕裏搬到了線下，而打工人看到無語佛的聯名茶拿鐵時便按捺不住了心頭的蠢蠢欲動：買它！
這年頭，連菩薩都躲不掉出來打工的命，打工人打工魂，喜茶這次的無語佛聯名真的狠狠拿捏住了打工人！
01.
最“無語”的聯名
説是無語佛，但其實是來自景德鎮中國陶瓷博物館中的三尊羅漢像，分別為沉思羅漢、伏虎羅漢、歡喜羅漢，這三尊羅漢像因為其風格獨特在互聯網上迅速走紅，被網友P成各式各樣的表情包後成為了不少打工人的“上班嘴替”。
而此次喜茶的聯名就是與這三尊羅漢像聯動，選擇的產品也是喜茶的收款茶拿鐵，在提神醒腦上頗有功效，對於打工人來説簡直不要太實用，看的出來喜茶對這次聯動的用心程度。配文是“喝了這一杯，再也不無語”，從聯動周邊物料到文案再到產品，喜茶簡直可以説是狠狠拿捏住了打工人的心理。
19元買不了吃虧買不了上當，但打工人買了這麼一杯無語茶咖放在辦公室裏，惡狠狠敲鍵盤的時候彷彿也能找到情緒的宣泄口。上班哪有不瘋的？而這杯無語佛茶咖喝下去讓人感覺真是瘋的恰到好處，如夢似醉反正就是不太清醒。
當代年輕人戲稱上班的怨氣可以復活十個邪劍仙，而這次喜茶的無語佛聯名正正好戳中了年輕人關於上班的怨念，但沒有人能隨隨便便拒絕上班，因此無語佛聯名的茶咖成了一種精神寄託，最終呈現出來的效果就是這款無語佛新品剛一上線，打開喜茶小程序點單就出現了前有200＋杯正在製作當中的排隊情況，受歡迎程度可見一斑。
02.
聯名新高度
談起茶飲品牌聯動，喜茶絕對算得上是茶飲品牌聯名營銷界的天花板，從“人生第一件FENDI是喜茶給的”這句廣告詞開始，喜茶的聯動就已強勢的姿態迅速破圈。茶飲品牌的常見聯動，例如動漫、遊戲、小説，喜茶做的很好；而不常見的奢侈品，例如FENDI、周大福，喜茶做的也很出圈，甚至在別的品牌考慮不到的圈子喜茶也能聯出新玩法。
上個月喜茶與紅山動物園的聯動就已經收割了一次消費者的錢包，而這個月的無語佛聯動更是叫打工人心甘情願被拿捏，而讓喜茶如今成為聯動天花板存在的原因無他，屬實是喜茶把聯動玩到了新高度。
其實總覽目前的茶飲品牌不難發現，如今很多的茶飲品牌的聯動對象依舊停留在常規的動漫、小説、遊戲、影視劇上，誠然這樣的聯動能夠實現雙圈狂喜，收穫一波短暫的狂歡。但侷限也是很顯而易見的，那就是小眾羣體的基數畢竟少，想要真正實現大範圍的破圈還是存在困難。
而喜茶有意識的將聯名的受眾羣體擴大，從原本某小眾圈子愛好者擴大成整體年輕人，深挖年輕人痛點進行聯名。就像破圈的FENDI聯動打出的口號就是“年輕人的第一款奢侈品”，受眾羣體輻射到更多的年輕人，而這次的無語佛聯名打動的也是全體打工人的心。
從簡單的形式聯名到如今的年輕人痛點聯名，喜茶在聯名上進行了一個高度上的跨越，不僅受眾羣體擴大，而且在內涵上也有了深挖，因而才能有如今頻頻破圈的現象。
03.
會玩，才是聯名的最終歸宿
曾經有不少消費者吐槽，現在的茶飲品牌，今天這家品牌和那個小説聯名，明天那個品牌和這個遊戲聯名，但玩到最後總給人一種同質化嚴重的感覺。
大差不差的奶茶杯，印上花裏胡哨的角色沒有什麼本質上的區別，雷同的周邊，無非就是一些鐳射卡、貼紙、立牌等，最後通通放進紙袋裏就是一通聯動，根本沒有什麼新意。這不禁就引發思考：明明聯動為的就是有趣，怎麼做到最後卻無趣了？
歸根結底，還是和各大品牌之間的競爭以及頻率有關。市面上火出圈的爆款影視劇、小説、動漫只有那麼多，各家搶到一個少一個，所以茶飲品牌可選擇的聯動並沒有想象中的那麼多。但目前茶飲巨頭的聯動頻率是幾乎每月都有新聯動，那麼留給消費者的就只是有數量質量只能維持在及格線的聯動了。
