字節遊戲“斷舍離”、王者榮耀“再交手”：互聯網大廠“眾神歸位”？_風聞

作者| 赤木瓶子

編輯| Mia

在輕中重內容都“嚐鮮”過後，字節選擇撤出遊戲主陣地。

11月27日，有媒體報道，字節跳動旗下遊戲業務朝夕光年，將進行大規模業務收縮。具體表現為：對已經上線且表現良好的遊戲，將在保證運營的情況下尋求剝離；對還未上線的項目，除少量創新項目及相關技術項目外，均會關停。

**字節收縮的不僅是遊戲業務。**早在月中，字節跳動旗下XR平台PICO剛剛完成新一輪裁員，組織架構再調整，其中市場、遊戲、視頻、直播等團隊將進行較大幅度的人員調整。彼時，娛樂獨角獸在報道中提到，字節此舉，一定程度上否定了遊戲、視頻、直播等業務的現有表現。

如今看來，遊戲賽道的整體業務大調整，波及面更深，向外界傳遞的信號也更加明顯。收縮遊戲業務——目前看來很可能只是遊戲研發業務，迴歸信息平台和電商等主要業務，是字節現階段的“斷舍離”，與此前CEO梁汝波提到的“平常心”。

在令人唏噓慨嘆大廠終究繞不過的“不可能三角”背後，字節大調整也一定程度改寫了互聯網格局。以騰訊為主的大廠能夠卸下防備，與最大的投流渠道商握手言和，參考王者榮譽頭部主播官宣抖音直播，王者官方送出祝福等動作。當國內遊戲研發、發行廠商各司其職，又將如何改寫這一競爭激烈的行業格局？

字節跳動的遊戲“光年”

頭部互聯網廠商對於解決遊戲品類的補位方式，一向秉持着“買買買”理念，這樣的方式在字節身上更是體現得淋漓盡致。

字節在遊戲業務方面一直按照既定軌跡行進，從代理到自研，遊戲品類從超休閒向中重度過度，可謂是斥了巨資，也投了心血。字節整體遊戲業務視角來看，大致可劃為休閒遊戲、中重度遊戲、及遊戲海外的代理及研發。

長久以來，**字節跳動的遊戲板塊主要有兩條業務方向，一是以超休閒/休閒遊戲為主導的Ohayoo ，二是主攻中重度遊戲領域的朝夕光年。**Ohayoo方面曾開創出不少行業爆款，且集中在春節期間霸榜免費遊戲榜單，如憑《音躍球球》《翡翠大師》《消滅病毒》《我功夫特牛》《小美鬥地主》《腦洞大師》等一系列超休閒遊戲，3天流水破千萬不是夢。

即便是看似低成本、短週期、高流量，幫助字節跳動打響知名度的超休閒小遊戲賽道，也早早被曝出裁撤。今年4餘人，有消息稱，Ohayoo團隊被裁撤，現有人員和業務被併入字節旗下廣告平台穿山甲，繼續為遊戲開發者提供休閒遊戲立項服務。知情人士稱，Ohayoo團隊從2021年開始歷經數次縮減。字節隨後回應稱消息不實，但Ohayoo愈發低調已是既定事實。

遊戲業務的另一條主力賽道是成立於2019年的朝夕光年，在正式作為遊戲廠牌上線前，朝夕光年一直作為字節跳動的遊戲發行和製作機構，主要發掘中重度遊戲，如從英雄互娛手中接過了策略遊戲《戰爭藝術》的代理權，大多以代理發行商身份切入遊戲賽道，涉及產品包括《熱血街籃球》《終結戰場》等。

字節跳動也因此發掘了一條生態閉環打法，遊戲廣告帶來的利潤不可忽視，在此之中，超休閒遊戲的遊戲買量天花板有限，但重度遊戲的受眾黏性更高，在推廣運作層面具備了更多發掘可能性。

2021年是字節跳動遊戲業務的高光時刻。2月，字節旗下自研遊戲品牌朝夕光年正式上線。3月，朝夕光年奇想基金（NIF）成立，對成熟品類遊戲、獨特的新興品類遊戲以及行業內其他業務均有所關注，一定程度上奠定了遊戲廠牌大而全的品類基調。同月，字節從一眾廠商中，奪下游戲研發發行公司沐瞳，為重度遊戲產品及東南亞市場厲兵秣馬。

字節開始正式進軍中重度遊戲的自主研發時，給人的感覺更彷彿遊戲界冉冉升起的“霸道總裁”，不吝嗇於用更多資源、更高的價格拿到行業資源，沐瞳科技收購案能很好説明這點。彼時市面對沐瞳科技的估值在20億-30億美元，字節最終以40億美元的高價完成收購。

收購沐瞳科技，是當時遊戲行業較大的一筆收購案，沐瞳科技的競標者也遠不止字節跳動和騰訊兩家。而拿下沐瞳科技，是字節一舉拿下海外版類《王者榮耀》產品《無盡對決》，加速對中重度手遊的研發能力，更是直接拿下沐瞳此前在東南亞市場構建的完整電競生態。

此前，字節跳動志在重度遊戲已有些時日。收購案的一年前，就有報道稱，字節跳動已經任命戰略投資部負責人嚴授正式主導新的遊戲部門，而該部門將主攻重度遊戲，並推出一款與《王者榮耀》相似的競技產品。

野心勃勃的字節，退出遊戲戰場也不是一蹴而就。2022年6月，朝夕光年解散上海101工作室，多個項目在裁撤或整合，遊戲項目的上新也有所減少。年底，進行組織架構調整，國內和國外發型工作室合併成ONE Publishing Studio，確立全球化戰略。

如今，字節旗下重點產品包括IP產品《航海王熱血航線》，女性向產品《花亦山心之月》，剛剛上線的《星球：重啓》以及今年的小爆款、對標DNF的《晶核》。目前，這幾款核心遊戲方均特地回應玩家稱，業務調整對項目有限，請玩家放心。

短短几年時間，字節在遊戲賽道迅速浮沉，並斬伐果決，切斷遊戲研發，不代表切斷遊戲代理運營這一更大業務板塊。目前看來，通過對自家產品研發的渠道嘗試，無論是與抖音頭部KOL和泛娛樂達人深度合作的短視頻營銷思路，聯合玩家共創UGC內容，聯動kol等持續吸引圈層受眾的打法，都足以幫助字節在更好地承載起遊戲推廣這一身份。

直面“不可能三角”，大廠“眾神歸位”

在字節遊戲裁員的相關消息報道後，有網友辣評，“每個互聯網大廠在做大做強後，都想進軍對手的核心業務品類，但結局卻大多相似。”此言並非全無道理，只是在很長一段時間以來，遊戲行業跟風口的趨勢都更加明顯。

遊戲類型從Moba、吃雞FPS到二次元，各品類中核心產品的“擂主”身份很難受到較大沖擊，各賽道的核心產品《王者榮耀》《和平精英》《原神》依舊是長期霸榜的“現金牛”。反觀潛力黑馬產品，大多來自各家開闢的新賽道，如網易如今的當家派對手遊《蛋仔派對》。

如今看來，**能夠長久停留在暢銷榜單的黑馬產品是少數，單打獨鬥的研發工作室更加難以突圍。**這一方面是反覆震盪的版號問題，給包括字節在內的大小廠商帶來無可挽回的衝擊；另一方面，研發精品遊戲的成本巨大，研發週期較長，開發成本逐年上升後期買量投流推廣費用也在日益增加。

此次朝夕光年史無前例的裁員消息，有接近字節跳動的人士向鈦媒體透露，該決策由業務負責人嚴授和字節跳動CEO梁汝波反覆討論很久。梁汝波認為，雖然遊戲業務取得了一定成績，但過去幾年字節遊戲追求 “大而全”項目，不聚焦，資源分散，應該把精力和資源投入到更基礎、更創新、更有想象力的項目。

自研遊戲需要面臨的競爭壓力與業績風險擺在那裏，字節選擇放棄遊戲，並非遊戲產品的潰敗，看起來更像是一次業務上的“斷舍離”，既然遊戲業務帶來的高收益、低風險、高流動性三者不能兼得，那麼做自己最擅長的事，效率與回報率都更高。

遊戲行業早已經邁入存量，頭部大廠在維穩“現金牛”的同時，更多傾向於收購或投資擁有專業人才與相應研發經驗的獨立工作室，做足以更長的研發週期來換取高回報比的精品遊戲、3a產品。

此外值得一提的是，遊戲主播流入短視頻平台已經成為不爭的事實，近日，有王者榮耀頭部主播官宣將在短視頻平台開播，《王者榮耀》官方送出祝福。直播《王者榮耀》是騰訊抖音的遺留問題，此次會否是二者“破冰”契機也尚未可知，但隨着行業洗牌動作不斷，遊戲行業的格局正在被悄然改寫。