當爺爺奶奶們也玩起了短視頻，他們會發什麼？_風聞
差评-差评官方账号-12-03 08:32
本文原創於微信公眾號：差評 作者：世超
TikTok 大家應該不陌生，字節跳動（ 抖音母公司 ）旗下的短視頻平台，月活 10 億，常年蟬聯軟件下載榜榜首，風靡全球，風頭無二。
但今年，在國外的短視頻領域，一匹黑馬出現了—— Clapper 。
尤其 3 月份 TikTok 遭遇封禁風波時，狠狠給 Clapper 送了波熱度，讓它直接 “ 飛昇 ” iOS 美榜第四的同時，也讓不少第一次留意到這個軟件的網友發問：
“Clapper 是下一個 TikTok 嗎 ” ？
被架上來跟 TikTok 掰腕子，這誰啊？
不過，當時世超並沒有在意，畢竟曇花一現的 App ，可見太多了。直到前幾天，我突然發現這個 App 仍然活得不錯，甚至還刷到關注的博主説説自己轉移到 Clapper 了，這下，徹底好奇了。
乾脆下一個，親自玩玩看。。。
Clapper 創建於 2020 年，儘管很多人認為它是 TikTok 的山寨產品，但實際瀏覽一番會發現許多不同。
比如，主要內容和用户羣體。
2021 年年初市場研究機構 Toluna 和 Faktenkontor 做過一項社交媒體調查，結果顯示 TikTok 成功地讓 16 歲 ~19 歲的德國網民中的 55% ，以及 20 歲 ~29 歲網民中的 57% 成為了它的活躍用户。
當你打開 TikTok ，迎面而來的多以 00 後為代表的年輕人。
作為全球最大的短視頻平台， TikTok 的內容足夠豐富，但這些年輕人最為熱衷的當屬：各種變裝、視頻特效、唱歌跳舞等內容。
一言以蔽之，年輕人的網絡大舞台。
而你打開 Clapper ？
經常是各種白頭髮老奶奶跟白鬍子爺爺。
Clapper 誕生之初，創始人認為現在的社交媒體都是針對年輕一代，所以希望為老一輩創造一個更舒適的網絡空間，用他的話來説：“ 讓 tiktok 用户的父母們也可以表達自我 ” 。
目前， Clapper 只針對 17 歲以上的用户開放，而用户的平均年齡在 35 歲到 55 歲之間。
雖然內容類型遠沒有 TikTok 多，但 Clapper 也挺有自己的風格，大齡網民們分享的內容額外樸實，烹飪食物，放上來；給小孩過生日，拍個實況；給牛喂點吃的，整個大特寫↓↓
就世超刷的這一下午，先是看了國外網友直播玩麻將版連連看。
跟着不知道哪兒的小汽車，在美國公路上狠狠圍觀了一頓路上千奇百怪的改裝卡車。
還有很多，他們生活中突發的趣味瞬間。
跟 TikTok 一樣的是，你可以在這些視頻下點贊、評論、轉發，不一樣的是，你還可以點踩，或者用一個視頻來評論，像上面那個視頻就有 7 個人用視頻評論了。
回應多數是錄下自己看視頻的反應，有點反應視頻的意思 ~
Clapper 信息流的設計跟 TikTok 有些類似，都是滑動瀑布流，但 TikTok 的信息流主要靠算法驅動，Clapper 則更強調社區 / 社羣的鏈接。
如果博主開設了羣聊，當你關注他時，系統就會主動詢問你是否需要加入羣聊？
博主們的個人簡介裏可以添加興趣標籤，這些標籤可以讓用户便捷地獲取更多同類型的博主。
在內容推送機制上，除了常規的信息流跟關注流外，用户還可以通過各種關鍵詞，比如愛貓人士 / 健身 / 塔羅牌 / 居家辦公等等，獲取特定話題信息。
11 月 11 日，在咱們中國是光棍節購物節，但在美國是 “ 老兵節 ” ，在這個詞條裏刷上一刷，能看到各種紀念活動和美國退伍軍人、軍犬，用短視頻構建出了一個小內容興趣社區的效果。
而在商業化上，儘管 Clapper 已經擁有 40 萬日活，具備了廣告變現的能力，但在世超瀏覽途裏沒刷到任何廣告，類似 YouTube 的只要有播放就有錢拿的變現機制 Clapper 也沒有。
它的變現方式概括起來就是：用户打賞 + 電商。
電商變現不用多説，大家都熟。
除此之外，用户還可以選擇成為 “ 支持者 ” ，每個月 “ 訂閲 ” 博主， “ 訂閲 ” 後博主會提供額外的權益，金額不同，權益也不同。
Clapper 還有一個功能，名為 Radio ，你可以把它想象成一個網絡禮堂，發起人可以創建一個能容納 2000 多名聽眾的網絡房間，然後多位發言者可以在這裏一起對話，表達自己的意見，觀眾可以送禮給主持人或演講者。
而如果用户對某場直播或者某個視頻滿意，也可以直接送出 “ 大火箭 ” ，或者通過私信給博主打賞。
TikTok 的變現數據很大程度依賴視頻流量和上傳頻率，而 Clapper 的變現方式則是指向了內容質量，只有創作者上傳更有質量，更能打動用户的視頻，才能最大程度完成變現。
今年 2 月， Clapper 雙端收入還不到 85 萬美金，而在 3 月的 TikTok 封禁風波後，當月漲到 130 萬美金，而且至今月收入穩定發揮，保持在 110 萬美金以上。
但説句實在話，大環境對 Clapper 並不友好。這些年 Instagram 推出了 Reels ， YouTube 也推出了 Shorts ，都****想跟 TikTok 同台競技爭奪。
Reels 乍一看不太能打：Instagram 用户在 Reels 上花費的時間每天累計 1760 萬小時，而 TikTok 用户每日會在平台上共計花費 1.978 億小時，是前者的十倍還多。
用户還發起了「 停止成為 TikTok 」的線上請願書，有 21 萬多人簽名聲援。但是，今年第二季度扎克伯格説 Reels 年化廣告收入超過 100 億美金。
而 Shorts 的日播放量也在今年 4 月達到了 500 億， YouTube 對它今後的變現能力還挺看好的。。。
從體量上來説專注於中老年的 Clapper ，大概率幹不過任何一個大廠。
但世超感覺，嘗試給其他羣體提供一些不一樣的服務，設計一些不一樣的產品功能，事情本身還挺有意思。
希望以後能看到越來越多 Clapper 這樣的 App 能生存下來吧。
圖片、資料來源：
《 Social media app Clapper touted as an adult version of TikTok 》
《 Introducing Clapper : A Top-Ranked Dallas-based App That Is TikTok For Adults 》
《 Create To Earn : Monetize Your Content on Clapper 》
《 What is Clapper? : A New Dawn For Gen X and Y Creators 》
《 瞄準 “ 富貴閒人 ” ， 2 款社交 App 月入百萬美金 》
