快手上線短劇APP_風聞
电商报-12-04 09:18
短劇行業正值爆發式增長已是母庸質疑的事實，那些幾分鐘一集、反轉不斷的短劇受到了越來越多觀眾的喜愛，也讓不少平台看到了巨大的商機。
據雷峯網消息，近日，快手上線了一款獨立短劇APP喜番，軟件內呈現了各種題材類型的短劇內容，目前已經登陸應用寶、小米應用商店。
值得一提的是，這是快手首次將短劇業務獨立成為一款APP，毫無疑問，這是快手在短劇業務發展的一次重要探索。
碎片化時代，短劇的快節奏、高反轉迎合了觀眾節約時間、高效娛樂的需求，再加上短劇成本投資低、製作週期短，展露了巨大的市場潛力。快手則是早早入場，佈局不斷。
2019年，快手率先佈局微短劇內容賽道，成立快手小劇場。2020年，快手推出“快手星芒計劃”，這是首個針對微短劇行業創作者的分賬政策，同年，快手還推出了第一屆金劇獎。2021年，“快手星芒計劃”正式升級為“快手星芒短劇”。2022年，快手再次推出“劇星計劃”。
經過四年的發展，快手的短劇生態和用户土壤已經逐漸成熟。
據快手娛樂劇情業務中心負責人於軻透露，快手短劇當前的日活用户數已超2.6億，平台超過一半的觀眾有追劇習慣。不僅如此，快手短劇創作者規模也在不斷壯大，到2023上半年，快手短劇的創作者規模已經超過13萬人，其中粉絲量超過100w+的已經有2786人。
快手最新財報顯示，在短劇方面，2023年暑期檔共上線85部星芒計劃短劇，播放量破億的短劇數量也達到了21部，內容涵蓋古風、青春、都市和家庭多種題材。2023年第三季度，星芒計劃短劇招商收入環比提升超10倍。
短劇賽道的內容紅利，為平台帶來了可觀的流量和關注度。市場人士分析，有了大量用户的積累，快手短劇做獨立APP涵蓋了多種題材和形式的內容，能夠滿足不同用户的需求和喜好，精準吸引用户，利於用户留存。
此外，應用軟件也能為用户帶來更加穩定、流暢的觀看體驗，用户可以自主選擇，隨時隨地觀看，能夠提高用户的觀劇體驗和滿意度，增強粘性。喜番的推出，匯聚了精準人羣流量，也能為創作者帶來更多的機會和價值空間。
快手方面曾強調，今年快手短劇的目標從做內容，變成做行業、做生態。隨着快手短劇APP喜番的上線，可以説，快手短劇的發展又向前邁進了一大步。
不過，快手上線短劇APP並不算太早，據不完全統計，市面上國內短劇APP已經超過20款。短劇流量的爆發，自然吸引了眾多巨頭的入局。
今年5月，抖音推出“紅果免費短劇”APP，天眼查顯示，背後公司筆墨留香科技由抖音100%控股。紅果免費短劇主打免費短劇內容，涵蓋了各種類型和風格，有消息紅果日活已經達到500萬左右。最近，騰訊旗下閲文集團也進軍短劇，已經對外發布“劇本徵集令”。聚美優品創始人陳歐也被曝出正在積極籌備短劇平台並推進版權貿易。
短劇賽道為什麼吸引了這麼多平台佈局？當然是看中了短劇市場的巨大商業潛力。這跟短劇的盈利模式緊密相連，以付費模式為例，短劇前幾集往往是免費觀看，前邊劇情設置懸念，富有吸引力，這種短平快的內容呈現方式，帶來強大的視覺衝擊和效果，反覆刺激觀眾的情緒，然後在爽點處戛然而止，用户想要繼續看下去就需要付費購買。到了付費點，用户往往已經上頭，大多都會選擇付費繼續觀看。
據統計，目前國內全平台的付費短劇每日充值消費金額為6000萬元，遇到節假日高峯檔期，峯值可以超過1億元。截至2023年7月，小程序短劇市場規模已經超過40億，比去年增長了179%。
短劇賽道到底多能賺錢？已經有太多成功的例子擺在面前，如《哎呀！皇后娘娘來打工》24小時用户充值金額破1200萬元；《閃婚後，傅先生馬甲藏不住了》24小時充值金額破2000萬元，這些金額數字牽動着市場的神經，吸引了無數人蜂擁而至。
有市場傳言，短劇被稱為“2023最賺錢賽道”，甚至有“一週拍完、8天收入過億、10天暴富”的説法。不過也有市場人士稱，“短劇賽道依然離不開內容產業的‘二八定律’，賺錢或保本的項目佔少數，八成左右的項目虧損居多。”
值得一提的是，短劇甚至已經火到了國外。前段時間，一款名為ReelShort的短劇APP超過了TikTok，成為蘋果應用市場娛樂榜上的第一名。如今已有不少國內玩家向海外市場擴張，包括點眾科技的DramaBox、新閲時代的GoodShort等。
短劇賽道發展如火如荼，入場的玩家也越來越多，都想分得一杯羹。據行業數據預測，預計2023年微短劇市場規模將達到250億至300億元。
不過，短劇行業無序擴張後，也產生了許多亂象，像盜版、擦邊球、內容同質、價值取向不良等問題浮出水面，這些內容充斥平台，嚴重擾亂了網絡環境。
從去年開始，廣電總局就已持續開展網絡微短劇治理工作。截至2023年2月28日，共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調低下、審美惡俗等內容的微短劇25300多部、計1365004集，下架含有違規內容的“小程序”2420個。
今年11月15日，國家廣電總局宣佈啓動為期一個月的專項短劇治理工作，將從7個方面加大對網絡微短劇管理力度、細化管理舉措，包括加快制定《網絡微短劇創作生產與內容審核細則》；研究推動網絡微短劇App和“小程序”納入日常機構管理等。
市場響應的速度很快。11月16日，由咪蒙團隊製作的小程序短劇《黑蓮花上位手冊》上線，受到了高度關注。兩天之後，這部短劇就遭到全網下架，微信、快手、抖音相繼發佈公告稱該劇“渲染極端復仇、以暴制暴的不良價值觀，混淆是非觀念，破壞平台良好生態”。
同日，快手、抖音、微信等平台紛紛發佈微短劇治理公告，嚴厲打擊違規微短劇，合計下架的違規微短劇高達上百部。
市場人士分析，短劇目前飽受爭議，最大的問題還是在內容上。互聯網時代，哪裏有流量，哪裏就有收益，有的創作者為了快速吸引觀眾，選擇擦邊，走極端等方式打造噱頭，勾起觀眾興趣，這嚴重影響了網絡環境和社會風氣。
監管升級，清理大量擦邊、炫富、低俗等不良內容，能夠倒逼行業升級。創作者也迎來了更大的挑戰，過去隨便拍拍、無腦反轉的套路已經不好用了，短劇的未來是向精品化方向發展。
像前段時間爆火的《逃出大英博物館》，就以獨特的題材和高質量的劇情內容獲得了一片好評，播放量高達4.1億。短劇依然屬於內容賽道，本質上還是要回歸內容為王，題材、劇本將成為短劇的突破方向，製作精良、內容優質的短劇會自帶流量，吸引觀眾，帶來新的增長點。
總的來説，無序生長是一個行業發展過程中必經的一環，如今監管趨嚴、平台加強治理，短劇也會迴歸正常秩序，趨於平穩。相信在可預見的未來，短劇將會擁有一個健康清朗的生態空間。
作者 | 李迎