Vestiaire擴大禁售範圍，大批快時尚品牌受到衝擊_風聞
跨通社-跨境电商信息服务平台12-04 11:44
快時尚品牌在快速發展的過程中，既有機遇也有挑戰，環保便是快時尚當前所面臨着的棘手難題。
近日，法國時尚轉售平台Vestiaire Collective進一步用行動表明了其對快時尚的立場，宣佈將禁止銷售30個快時尚品牌的商品，這一舉措引起了業內外的廣泛關注。具體來看，此次禁止銷售的部分品牌包括Zara、H&M、Mango、Topshop等知名快時尚品牌。
事實上，早在2022年該平台就已經發過了類似禁令，並制定了一項三年計劃，即從該平台的可售商品中完全刪除所有快時尚產品。Vestiaire Collective希望在推進可持續發展上做出自己的貢獻，希望能夠通過平台力量來提高人們對時尚過度消費問題的意識。
正如Vestiaire Collective的一位發言人所説的那樣：“我們決定禁止這些品牌，是因為它們在環保和社會責任方面沒有達到我們的標準。”
不得不説，Vestiaire Collective的這一決定無比大膽，畢竟這些快時尚行業巨頭所佔據的市場份額並不小，在削減如此大的行業份額之後，該平台或許會面臨着巨大的潛在業務損失。不過情況似乎比想象中的好很多，去年推出品牌禁令之後，還是有很多用户迴歸到Vestiaire Collective平台上尋找質量更好的商品。看來大部分消費者對Vestiaire Collective這一舉措持以認可態度。
老實説，要想徹底解決快時尚帶來的種種問題，尤其是環保問題，這必然是一場持久戰。
首先必須要承認的是，快時尚產品雖然因對環境造成污染問題而飽受詬病，但它的確以親民的價格、多元的選擇、走在時尚前沿的款式等俘獲了大批消費者的芳心。因此，目前來看，快時尚品牌仍然存在着廣闊的消費市場，這從公開的部分數據也可以明顯看出。
此前來自Joko發佈的一項研究表明，快時尚品牌SHEIN在法國快時尚領域的市場份額不斷擴大，儼然成為了男女老少皆通吃的行業巨頭，其消費者羣體已經不僅僅侷限於年輕人，30歲以上的客户以及男性消費者也逐漸湧入SHEIN。2020年1月，該平台新增客户中的男性客户僅有16%，而在2023年6月，這一份額增長到了45%。
坦白來説，用“大獲全勝”這個詞語來形容SHEIN的出海掘金之旅並不為過，在每日經濟新聞與深圳易勢科技聯合發佈的《中國跨境電商品牌影響力榜（2023/10）》中可以看到，SHEIN挑起了行業大梁，強勢霸榜第一，搜索熱度高達16.5萬，獨立站自然流量達到了1.64億。
Zara的市場表現同樣亮眼，在今年上半年實現了營收逆襲，為其母公司Inditex集團的銷售額做出了重要貢獻。
倘若沒有巨大的市場需求，想必這些快時尚巨頭也很難達到如此優秀的成績。因此，要想將這些快時尚品牌剔除出市場這幾乎不太可能，能做的是探索更加多元的方法催促這些品牌轉變理念，向着可持續發展靠攏，爭取將資源浪費降至最低。
“路漫漫其修遠兮”，我們還要繼續上下求索。不管怎麼樣，Vestiaire Collective這一行動的出發點是好的，彰顯了強烈的社會責任感，我們期待看到更多的企業和個人加入到這個隊伍中來，共同推動可持續時尚的發展，為快時尚尋找新的增長突破點。
作者 | 李一鍾