PICO不是「XR風向標」，蘋果才是_風聞

「PICO步子邁得太大，但國內市場不能沒有蘋果平替。」

撰文|藍洞商業 趙衞衞

「PICO的裁員風波影響到線下店了嗎？」

「目前看影響不大，因為我們是業績最好的店。」店員回答説。

北京朝陽大悦城地下一層的PICO體驗店，來往的人流中依然有不少顧客駐足。店員為感興趣的顧客提供PICO4的免費體驗，即便顧客表達出不會買的意願，也沒有影響店員親自上手提供服務的熱情。

國內虛擬現實先鋒PICO大撤退，遊戲新秀朝夕光年大收縮，字節跳動旗下昔日極具想象力的新業務，都在2023年11月大幅度縮減團隊規模，幅度都從2000人縮減到1000人左右，這成了虛擬現實與遊戲行業最大的新聞話題。

字節跳動業務收縮目的，是聚焦信息平台和電商這兩個主幹業務，「PICO此前對行業和市場發展估計得比較樂觀，但實際上沒有預期的那麼快，行業處於非常早期的狀態」，這是PICO創始人周宏偉對行業發展的判斷。

如果説，字節跳動實屬個例。那麼如今，XR行業更趨近現實的共識是什麼？寒冬過去了嗎？春天還有多遠？

對於虛擬現實行業來説，即將在2024年年初上市的蘋果頭顯設備Vision Pro，即便售價不菲，但不少行業分析人士都認為，蘋果願意全力投入MR（混合現實技術），這將吸引開發者到平台上開發相關應用，對虛擬現實技術產業的推動有加速發展作用。

「PICO步子邁得太大，但國內市場不能沒有蘋果平替。」

這是XR（擴展現實）行業從業者的普遍論調，消費電子行業有周期，但週期性中也有成長屬性。就像iPhone給智能手機行業帶來的革命性影響一樣，在中國市場中，以小米為代表的國產品牌以更低廉的價格，帶動智能手機走入更廣闊的市場。

變動與迷茫中，從業者們告訴「藍洞商業」，目前處於XR轉型期，行業共識可以概括為：緊追蘋果是國內廠商的共同目標；2023年XR行業的寒冬過去了，2024年的XR行業不會比今年更差。

緊追蘋果

「XR行業沒啥可擔憂的，只需要看真正龍頭蘋果的動向就可以了，蘋果的體量那還是比Meta大不少。」真格基金投資合夥人、貓眼娛樂創始人徐梧告訴「藍洞商業」。

徐梧一直是XR行業的堅定支持者，早在蘋果發佈頭顯設備Vision Pro之前，他就判斷未來五十年，二維信息技術革命要演變成更加精彩的三維信息技術革命，「XR行業短期看內容和應用，中期看硬件產品的進展，長期看硬科技的進展。」

而蘋果即將在明年年初發售的Vision Pro，就被定義成為一款通用的空間計算機，它用「空間計算時代到來」這一口號，更是驗證了徐梧在2022年就提出的趨勢判斷。

Vision Pro上市在即，在美國已經開始邀請各行人士體驗測試，其在人性化的設計和高規格的技術標準上，再次為XR行業的進化指明瞭方向。從體驗情況看，空間視頻無疑是一個殺手級的應用。

「使用Vision Pro拍攝的照片和空間視頻，跟iPhone15 Pro一樣出色，可以看作是2D內容和完全沉浸的3D內容的混合體，體驗就像觀看一個夢，就像《哈利·波特》電影中的某種隱形傳送魔法咒語之類的。這種效果讓我想起了史蒂文·斯皮爾伯格的《少數派報告》。」有體驗者這樣形容。

**科技含量極高的Vision Pro，能真正引領「空間計算」走向大眾嗎？這將是2024年蘋果的發力點之一。**而在中國市場，期待平替蘋果頭顯Vision Pro的廠商們已經躍躍欲試。

比如2020年成立的玩出夢想，就將在2024年發佈首款MR產品。這款產品就是直接對標蘋果的Vision Pro，在硬件上支持雙目屏幕，在交互方式上也除了手柄之外，拓展了與蘋果的產品類似的手勢交互算法技術。

成為中國的蘋果，是玩出夢想科技創始人黃鋒的目標之一。

玩出夢想科技此前發佈過兩款XR產品，搭載自研頭手6DoF系統的YVR 1眼鏡，以及全球首個正式量產的Pancake超短焦光學VR一體機YVR 2眼鏡。如今，從VR拓展到了MR，他們以「推動三維信息技術革命」和「專注空間計算設備」為使命。

玩出夢想科技CMO朱然告訴「藍洞商業」，目前團隊規模在250到300人左右，其中核心的研發人員佔比70%。

「我們核心技術壁壘就是算法，比如VSLAM定位算法以及手勢識別等交互算法技術方面。」朱然説。

就在今年6月份，蘋果Vision Pro發佈後，最大亮點之一就是自然手勢交互。幾天後，玩出夢想就基於現有產品上線了3D手勢交互算法1.0版本。緊跟蘋果，已經成為國內廠商們的一大共識。

朱然説，消費電子的發展邏輯與互聯網公司產品的發展邏輯是有差距的，前者有邊際限度，玩出夢想科技的團隊更相信務實低調的發展方式，尤其是行業處於早期發展階段，服務好老用户，穩定做好產品是當務之急。

玩出夢想科技把產品對標蘋果，是對喬布斯時期蘋果的致敬。

黃鋒曾總結，做電子消費品，講究的是技術、產品與市場的契合度，即喬布斯的TPMF（Technology Product Market Fit）。技術有其特定的研發週期，像在芯片領域有摩爾定律，電池有能量密度、續航，屏幕從2K到8K，都需要週期，要有戰略性等待，「要等到這些事情準備好，才能推動行業跨越從早期使用者到大眾的鴻溝。」

至於這個鴻溝什麼時候會跨越，顯然是一個難以預測的問題。在黃鋒看來，第一步把VR做好，然後把MR做好，如果空間計算設備是下一個計算平台，對他們而言至少做20年起。

這顯然需要長期主義者的耐心堅持，而從目前看，PICO作為頭部的大撤退，並沒有影響中小型XR行業公司的發展節奏，大浪淘沙，留在場上的，依然都是對XR充滿堅定信仰的從業者。

「2024不會更差」

2023年，可以説是XR行業的震盪和寒冬之年。

從年初騰訊裁撤XR部門，到年末字節跳動大規模收縮PICO團隊，都被視為互聯網大廠進軍XR的一種試錯。但即便團隊裁撤、業務收縮，也並不意味着互聯網大廠們對XR的完全放棄。

就在PICO裁員大撤退的消息公佈之後兩天，傳來騰訊與Meta合作在中國市場銷售低價版的VR頭顯設備的消息，雙方達成初步協議，騰訊成為Meta的VR頭顯設備獨家銷售商，計劃將在2024年年底正式發售這款VR頭顯設備。

如果這一協議最終落地，這意味着Meta重新回到中國市場，而變更硬件發展路徑的騰訊XR業務也將舊貌換新顏。

根據外媒披露的消息，騰訊在這一合作中將獲得更多的內容和服務收入，比如軟件訂閲和遊戲銷售，而Meta也將通過設備銷售獲得更大的市場份額。

在蘋果的Vision Pro發售之前，Meta的VR產品依然是全球市場的領導者，佔據50%的市場份額，其次位列二、三位的分別是索尼旗下的PS VR和字節跳動旗下的PICO，其中PICO崛起很大一部分原因在於價格，比前兩者都要至少便宜160美元左右。

也是在用户端需求不足以及PICO低價的競爭策略下，Meta的VR產品全球出貨量在去年第四季度下降了一半以上。據天風證券郭明錤透露，受到Vision Pro的衝擊，Meta最初計劃在2023年下半年生產700萬台Quest 3 ，目前已經調整為200萬到250萬台。

2024年，Meta預計發貨數量也將減少至100萬台，而且不得不調低價格，以穩定市場份額。在這一大背景下看，Meta對於進入中國市場擴大市場份額的需求格外迫切。

Meta已經成為字節跳動在全球競爭中的對標，字節跳動的營收，正在逼近Facebook母公司Meta。據The information報道，字節跳動第二季度收入為290億美元，同比增速超過40%，這一增長遠高於其他以廣告為主導的互聯網公司，包括Meta，其同期收入320億美元，增長11%。

如果2024年Meta與騰訊牽手成功，那勢必意味着至少在XR領域，字節跳動旗下的PICO依然要面對騰訊與Meta的聯手競爭，騰訊與字節跳動終將還有一戰。

「XR同行們明年肯定比今年活的更舒服，寒冬已經過去了。」XR行業創業者Allen正在做一款XR+AI的社交產品，此前他曾在騰訊XR團隊中負責MR方向。作為堅定的行業從業者，他在飛書技術博客中每日更新對XR行業的思考。

在蘋果Vision Pro頭顯設備的帶動下，一大批開發者明年將到平台上開發應用，形成對產業加速發展的推力。「AI的爆款應用可能會引發創新週期的提升，成為一個大的創新週期。」這也是XR行業者們對未來表示樂觀的原因之一。

但歸根結底，先是硬件帶動，再是軟件助推，二者相輔相成，是消費電子相關產業發展的核心邏輯之一。只有硬件本身足夠有示範性，再輔之以爆發式的應用，才能在未來給相關產業帶來變革。

以PICO為例，2021年朝夕光年的遊戲業務曾一度把部分工作室轉崗到PICO團隊旗下，開啓自研一方工作室，但周宏偉曾強調，自研遊戲內容一直不是PICO的重點，PICO一直希望根據用户需求和產品特性來打造用户想要的內容。從結果看，自研遊戲對硬件產品的貢獻並不明顯。

所以，當下XR硬件佩戴舒適度與輕量化等問題，困擾着XR行業從業者們，也制約着未來。尤其是輕量化的問題，涉及到算力和電池等核心問題，要實現設備的輕量化，每減輕一克，需要耗費的研發成本往往是千萬級別乃至上億。而在硬件和技術問題沒有得到明顯改善的情況下，大規模追求市場份額，往往會適得其反。

當下，AI潮流遠勝於XR，這為行業點明瞭虛實融合的目標。不論是PICO潛行、蘋果Vision Pro即將面世，還是騰訊與Meta聯手、以玩出夢想為代表的創業者緊跟其中，XR行業2024年的戰爭都不會停止。「在XR轉型週期中，還是要充分準備，主觀上的信心不好説，就看更大環境的信心了。」徐梧説。

在一切還沒有發生之前，XR行業的從業者們依然相信春天會來。