微博熱搜這一週:暖新聞縮水過半,娛樂佔比大幅提升_風聞
新媒科技评论-新媒科技评论官方账号-12-04 16:55
滴滴崩了,有司機後台收入670億;上海獨生女繼承2億資產後,被丈夫要求離婚分錢;女大學生埋怨家裏給的生活費太低,“可是媽媽,1500和1500是不一樣的”……
在上週(11月25日至12月1日)一共3311條微博熱搜中,上面3條的流量名列前茅。大部分微博網友並不知道,這3條熱搜涉及的事實可能都為編造。
滴滴司機的670億截圖是P的圖,上海獨生女被離婚是一條架空現實的普法案例,貧困女生與“1500”的故事,只是對小紅書上匿名小作文的剪裁二次創作。
這3條謠言,都符合12月3日人民網評論《《三評“無主謠言”》中,對“無主”的定義:無人維權、無人舉報、無法核實、無法闢謠,可以輕鬆逃避審核與監管。“這種謠言往往故事荒誕狗血,情節反智、反理性,加劇矛盾對立,激化社會撕裂,危害遠大於普通網絡謠言。”
人民網認為,“無主謠言”挑戰大眾認知,蠱惑人心,但因為有山呼海嘯般的流量可以變現,所以在社交媒體上被有組織有計劃地批量製造,催生了很多“流量騙子”。
乍一看,在監管日趨收緊的大環境下,“流量騙子”為社交媒體平台不斷埋雷,是平台之敵。但在微觀操作層面,如果平台以流量為第一要務,更大的可能是與“流量騙子”合流,保持互生的微妙平衡。
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“暖新聞熱搜”悄悄縮水
微博熱搜正在起變化。
在上週共計3311條熱搜中,我們篩選後發現,明顯存在社會不良導向、不實信息擴散的問題熱搜62條(較上上週翻倍),無主持人的熱搜話題同比由3成下降至2成。
這顯示,微博可能在着力規避無主持人熱搜對於內容安全的負面影響。因為無主持人熱搜幾乎都沒有權威新聞來源,主要都是些傳言和熱梗。在11月17日,中央網信辦嚴打網絡戾氣的文件中,這兩項被明確點名。
與此同時,上週的娛樂類熱搜在總量中佔比46%,此前兩週這個數字則一直在38%左右。或許這因為年底是娛樂旺季,各大公司和明星團隊都在衝KPI吧。
還有一點令人費解的是,微博為了宣揚社會正能量特設的“暖新聞熱搜”,在此前兩週中都能佔熱搜總量的10%,上週下滑到了3%。“暖新聞熱搜”上線於今年4月12日,與其他熱搜不同,“暖新聞熱搜”除了基調要求温暖向上,來源還必須為“媒體發佈”。
此次“暖新聞熱搜”的鋭減,是否會成為微博未來的常態,還有待進一步觀察。
2
國考與焦慮的年輕人
上一週適逢國考,年輕人的就業焦慮一直是社交媒體的流量富礦,再加上今年高考人數突破300萬,而考研人數在連漲8年後首次下降,於是渲染年輕人爭搶國考的熱搜,上週就多達48條。
國考筆試試卷被吐槽#行政執法卷 歹毒#最高衝到了熱搜第4,導向為批評試卷難度,但估計是因為用詞較為極端,話題隨後被封。在詞條修改為#行政執法卷#後再上熱搜。
值得注意的是,#行政執法卷 歹毒#與#行政執法卷#兩條熱搜所涉及的事實,都沒有媒體報道,也無熱搜主持人,應該是微博編輯挑選後人工推榜。
對以年輕人為用户主體的微博來説,聚焦國考並鼓勵他們吐槽,短時間內即可以匯聚大量情緒與流量。這無可厚非,但詞條的設置應該平實和客觀,以“歹毒”來描述試題並不公允。
還需要注意的是,考公考編雖然在年輕人中很流行,但無論媒體還是社交媒體都不應該過度鼓吹,加劇就業恐慌和編制崇拜。
遺憾的是,微博熱搜在“國考周”並未把握好這個度。今年國考人數創紀錄,平均77人競爭一個崗位,最熱的一個崗位被3500多人爭搶等信息,都反覆登上熱搜,夯實了國考為中國最內卷賽道的羣體記憶。
連莫言老師半個世紀前的舊事也用來為00後指路。#原來莫言對編制也有執念#、#莫言 人還是得有個班上#都登上熱搜。
不知莫言老師看到這兩條熱搜,會作何想?我們也不太清楚微博熱炒國考,要導向哪裏?
需要鼓勵的是,上週微博熱搜沒有再像此前兩週一樣宣揚“家長壓榨學生”的親子焦慮。總體來看,上週我們統計的62條問題熱搜中,類似國考熱搜這樣的渲染消極、焦慮和怨憤情緒的有36條,佔問題熱搜總數的58%
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“上海獨生女”惹誰了?
關於國考的幾十條熱搜,情緒上焦慮負面,但大體數據還是靠譜的。更嚴重的問題是,一些“無主謠言”隔三差五地湧現,在收穫流量後,號主刪帖子,微博刪熱搜,大家都渾然無事,只留下一羣吃瓜羣眾在繼續憤怒。
在上週的問題熱搜中,煽動地域、性別、勞資等對立的熱搜有22條,佔比35.5%。其中,影響較為惡劣的是一篇傳聞,所涉關鍵詞一直是社交媒體上的流量王牌:上海人、獨生女、2個億遺產,鳳凰男,被離婚,搶錢……
這本是一條虛擬的普法案例,在微博上卻被“洗”成一篇新聞報道後,以#上海獨生女繼承2億遺產後被離婚#,直指該女的丈夫補充訴訟要求分割她獲得的2億資產。
這無疑很快激怒了微博網友,地域歧視、性別對立和階層內戰馬上就劈頭蓋臉而來。需要注意的是,這樣把虛擬案例當成新聞的烏龍,在微博等平台,已經出現多次。因為案例來自虛擬,所以可以最大程度地狗血極端,能撩撥讀者最極端的情緒。
對網絡生態來説,這個BUG需要儘快打上補丁。社交媒體平台可以把這些狗血假新聞推給“洗稿”的媒體,但接二連三地烏龍,非要説平台編輯們難以識別,也很難負重。連網友都表達了質疑:
與國家政策背道而馳的是,不少社交媒體上充斥男女對立、反婚反育、厭老厭童的極端言論。個別網友有個別之論,既是言論自由也無傷大局,但這些內容三番五次上熱搜,卻難言正常。
4
1500與690億
社交媒體上,不可盡信人言。因為你不知道對方是在寫事實,還是在編小説。比如這條億級別熱搜:
事情的起因是:營銷號“百億姐的好物分享”,未經授權將一個UP主兩條視頻的內容合二為一,以“可是媽媽,1500和1500是不一樣的”為標題發佈微博。
隨後,該話題被微博推上熱搜,掛榜超8小時。原UP主自稱是一位女大學生,媽媽一個月給1500生活費全包,而室友家給1500元飯錢,其他花銷另給,這樣的差距,讓她反思原生家庭對自己消費觀和人生體驗的負面影響。
這樣“不孝”的言論很快招來無數網友的謾罵,原UP主不得不到微博平台闢謠維權。
同時,她也收穫了微博用户的謾罵:
最後,大V出馬,這事又回到了性別對立的議題上來了。
一條東拼西湊還涉嫌侵權的帖子,就可以掀動1.2億的點擊量。這讓我們驚歎微博熱搜的偉力之餘,也不得不提醒大家注意:
直到現在,原UP主是否真是女大學生,家裏是否真的一個月給她1500全包,她是否真的有一個活得很闊氣的室友……等等,都是未知。
這要不是人民網批評的“無主謠言”的話,還有什麼是“無主謠言”?
上週,還有涉及滴滴的兩條熱搜,更是無厘頭,請看下圖:
滴滴崩掉後的兩天裏,不斷上微博熱搜,共收穫13億點擊,其中真假消息參半。最離奇的,就是#滴滴崩了後有司機後台收入690億#的熱搜。
這條熱搜的源頭,則是一張有明顯P圖痕跡的“司機後台收入”。這條謠言和滴滴的闢謠,都為微博製造了一條熱搜。
無論是女大學生的1500還是滴滴司機的690億,在微博熱搜都顯示了營銷號和“無主謠言”對於輿論場超乎想象的操控力。
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“網傳”是一種病
上週,微博上比國考更熱的話題,則是#網傳西藏阿里全體公務員為一女子獻血#一事,一共13條熱搜,點擊量為15.4億。
在此事的發酵過程中,微博上的民意一直被視作民意的風向標。可能是為了迎合網民的情緒,熱搜在詞條設計中,大量使用了質疑和詰問性的口吻,行使了輿論監督權。
不過,正常的輿論監督不意味着操控輿論。熱搜#網傳西藏阿里全體公務員為一女子獻血#以“網傳”為來源,傳播一起如此重大負面的信息,有點匪夷所思。
這條“網傳”的熱搜的詞條從字面看就很有誘導性,在掛榜4.2小時後就登頂。
隨後,來自當事人和官方的澄清回應也上了熱搜。#當事人丈夫否認阿里全體公務員為其妻獻血#、#官方回應阿里西藏全區公務員為一人獻血#、#官方稱號召西藏阿里公務員獻血無不正當因素#、#當地回應西藏阿里全體公務員為女子獻血#,上榜時間都未超過4小時,更沒有爬升到榜首,話題閲讀量也低於傳言的詞條。
總之,在“網傳”之下,當事人和官方的回應效力大打折扣。網民們都在痛罵特權階級,即使媒體披露了阿里當地公務員、戰士多次自願獻血救人的新聞事實,人們的怒氣和質疑仍無法平息。
或許,微博熱搜以後再遇到類似熱門話題時,可以先等等權威媒體的報道,輕易傳播“網傳”,出事了再推給“網傳”,但你本來就是“網傳”的責任人,還是最大的那位。
這個“網傳“病也很好治,不讓“網傳”再上熱搜,“無頭謠言”就會減少九成以上。