微博熱搜這一週：暖新聞縮水過半，娛樂佔比大幅提升_風聞

滴滴崩了，有司機後台收入670億；上海獨生女繼承2億資產後，被丈夫要求離婚分錢；女大學生埋怨家裏給的生活費太低，“可是媽媽，1500和1500是不一樣的”……

在上週（11月25日至12月1日）一共3311條微博熱搜中，上面3條的流量名列前茅。大部分微博網友並不知道，這3條熱搜涉及的事實可能都為編造。

滴滴司機的670億截圖是P的圖，上海獨生女被離婚是一條架空現實的普法案例，貧困女生與“1500”的故事，只是對小紅書上匿名小作文的剪裁二次創作。

這3條謠言，都符合12月3日人民網評論《《三評“無主謠言”》中，對“無主”的定義：無人維權、無人舉報、無法核實、無法闢謠，可以輕鬆逃避審核與監管。“這種謠言往往故事荒誕狗血，情節反智、反理性，加劇矛盾對立，激化社會撕裂，危害遠大於普通網絡謠言。”

人民網認為，“無主謠言”挑戰大眾認知，蠱惑人心，但因為有山呼海嘯般的流量可以變現，所以在社交媒體上被有組織有計劃地批量製造，催生了很多“流量騙子”。

乍一看，在監管日趨收緊的大環境下，“流量騙子”為社交媒體平台不斷埋雷，是平台之敵。但在微觀操作層面，如果平台以流量為第一要務，更大的可能是與“流量騙子”合流，保持互生的微妙平衡。

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“暖新聞熱搜”悄悄縮水

微博熱搜正在起變化。

在上週共計3311條熱搜中，我們篩選後發現，明顯存在社會不良導向、不實信息擴散的問題熱搜62條（較上上週翻倍），無主持人的熱搜話題同比由3成下降至2成。

這顯示，微博可能在着力規避無主持人熱搜對於內容安全的負面影響。因為無主持人熱搜幾乎都沒有權威新聞來源，主要都是些傳言和熱梗。在11月17日，中央網信辦嚴打網絡戾氣的文件中，這兩項被明確點名。

與此同時，上週的娛樂類熱搜在總量中佔比46%，此前兩週這個數字則一直在38%左右。或許這因為年底是娛樂旺季，各大公司和明星團隊都在衝KPI吧。

還有一點令人費解的是，微博為了宣揚社會正能量特設的“暖新聞熱搜”，在此前兩週中都能佔熱搜總量的10%，上週下滑到了3%。“暖新聞熱搜”上線於今年4月12日，與其他熱搜不同，“暖新聞熱搜”除了基調要求温暖向上，來源還必須為“媒體發佈”。

此次“暖新聞熱搜”的鋭減，是否會成為微博未來的常態，還有待進一步觀察。

2

國考與焦慮的年輕人

上一週適逢國考，年輕人的就業焦慮一直是社交媒體的流量富礦，再加上今年高考人數突破300萬，而考研人數在連漲8年後首次下降，於是渲染年輕人爭搶國考的熱搜，上週就多達48條。

國考筆試試卷被吐槽#行政執法卷 歹毒#最高衝到了熱搜第4，導向為批評試卷難度，但估計是因為用詞較為極端，話題隨後被封。在詞條修改為#行政執法卷#後再上熱搜。

值得注意的是，#行政執法卷 歹毒#與#行政執法卷#兩條熱搜所涉及的事實，都沒有媒體報道，也無熱搜主持人，應該是微博編輯挑選後人工推榜。

對以年輕人為用户主體的微博來説，聚焦國考並鼓勵他們吐槽，短時間內即可以匯聚大量情緒與流量。這無可厚非，但詞條的設置應該平實和客觀，以“歹毒”來描述試題並不公允。

還需要注意的是，考公考編雖然在年輕人中很流行，但無論媒體還是社交媒體都不應該過度鼓吹，加劇就業恐慌和編制崇拜。

遺憾的是，微博熱搜在“國考周”並未把握好這個度。今年國考人數創紀錄，平均77人競爭一個崗位，最熱的一個崗位被3500多人爭搶等信息，都反覆登上熱搜，夯實了國考為中國最內卷賽道的羣體記憶。

連莫言老師半個世紀前的舊事也用來為00後指路。#原來莫言對編制也有執念#、#莫言 人還是得有個班上#都登上熱搜。

不知莫言老師看到這兩條熱搜，會作何想？我們也不太清楚微博熱炒國考，要導向哪裏？

需要鼓勵的是，上週微博熱搜沒有再像此前兩週一樣宣揚“家長壓榨學生”的親子焦慮。總體來看，上週我們統計的62條問題熱搜中，類似國考熱搜這樣的渲染消極、焦慮和怨憤情緒的有36條，佔問題熱搜總數的58%

3

“上海獨生女”惹誰了？

關於國考的幾十條熱搜，情緒上焦慮負面，但大體數據還是靠譜的。更嚴重的問題是，一些“無主謠言”隔三差五地湧現，在收穫流量後，號主刪帖子，微博刪熱搜，大家都渾然無事，只留下一羣吃瓜羣眾在繼續憤怒。

在上週的問題熱搜中，煽動地域、性別、勞資等對立的熱搜有22條，佔比35.5%。其中，影響較為惡劣的是一篇傳聞，所涉關鍵詞一直是社交媒體上的流量王牌：上海人、獨生女、2個億遺產，鳳凰男，被離婚，搶錢……

這本是一條虛擬的普法案例，在微博上卻被“洗”成一篇新聞報道後，以#上海獨生女繼承2億遺產後被離婚#，直指該女的丈夫補充訴訟要求分割她獲得的2億資產。

這無疑很快激怒了微博網友，地域歧視、性別對立和階層內戰馬上就劈頭蓋臉而來。需要注意的是，這樣把虛擬案例當成新聞的烏龍，在微博等平台，已經出現多次。因為案例來自虛擬，所以可以最大程度地狗血極端，能撩撥讀者最極端的情緒。

對網絡生態來説，這個BUG需要儘快打上補丁。社交媒體平台可以把這些狗血假新聞推給“洗稿”的媒體，但接二連三地烏龍，非要説平台編輯們難以識別，也很難負重。連網友都表達了質疑：

與國家政策背道而馳的是，不少社交媒體上充斥男女對立、反婚反育、厭老厭童的極端言論。個別網友有個別之論，既是言論自由也無傷大局，但這些內容三番五次上熱搜，卻難言正常。

4

1500與690億

社交媒體上，不可盡信人言。因為你不知道對方是在寫事實，還是在編小説。比如這條億級別熱搜：

事情的起因是：營銷號“百億姐的好物分享”，未經授權將一個UP主兩條視頻的內容合二為一，以“可是媽媽，1500和1500是不一樣的”為標題發佈微博。

隨後，該話題被微博推上熱搜，掛榜超8小時。原UP主自稱是一位女大學生，媽媽一個月給1500生活費全包，而室友家給1500元飯錢，其他花銷另給，這樣的差距，讓她反思原生家庭對自己消費觀和人生體驗的負面影響。

這樣“不孝”的言論很快招來無數網友的謾罵，原UP主不得不到微博平台闢謠維權。

同時，她也收穫了微博用户的謾罵：

最後，大V出馬，這事又回到了性別對立的議題上來了。

一條東拼西湊還涉嫌侵權的帖子，就可以掀動1.2億的點擊量。這讓我們驚歎微博熱搜的偉力之餘，也不得不提醒大家注意：

直到現在，原UP主是否真是女大學生，家裏是否真的一個月給她1500全包，她是否真的有一個活得很闊氣的室友……等等，都是未知。

這要不是人民網批評的“無主謠言”的話，還有什麼是“無主謠言”？

上週，還有涉及滴滴的兩條熱搜，更是無厘頭，請看下圖：

滴滴崩掉後的兩天裏，不斷上微博熱搜，共收穫13億點擊，其中真假消息參半。最離奇的，就是#滴滴崩了後有司機後台收入690億#的熱搜。

這條熱搜的源頭，則是一張有明顯P圖痕跡的“司機後台收入”。這條謠言和滴滴的闢謠，都為微博製造了一條熱搜。

無論是女大學生的1500還是滴滴司機的690億，在微博熱搜都顯示了營銷號和“無主謠言”對於輿論場超乎想象的操控力。

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“網傳”是一種病

上週，微博上比國考更熱的話題，則是#網傳西藏阿里全體公務員為一女子獻血#一事，一共13條熱搜，點擊量為15.4億。

在此事的發酵過程中，微博上的民意一直被視作民意的風向標。可能是為了迎合網民的情緒，熱搜在詞條設計中，大量使用了質疑和詰問性的口吻，行使了輿論監督權。

不過，正常的輿論監督不意味着操控輿論。熱搜#網傳西藏阿里全體公務員為一女子獻血#以“網傳”為來源，傳播一起如此重大負面的信息，有點匪夷所思。

這條“網傳”的熱搜的詞條從字面看就很有誘導性，在掛榜4.2小時後就登頂。

隨後，來自當事人和官方的澄清回應也上了熱搜。#當事人丈夫否認阿里全體公務員為其妻獻血#、#官方回應阿里西藏全區公務員為一人獻血#、#官方稱號召西藏阿里公務員獻血無不正當因素#、#當地回應西藏阿里全體公務員為女子獻血#，上榜時間都未超過4小時，更沒有爬升到榜首，話題閲讀量也低於傳言的詞條。

總之，在“網傳”之下，當事人和官方的回應效力大打折扣。網民們都在痛罵特權階級，即使媒體披露了阿里當地公務員、戰士多次自願獻血救人的新聞事實，人們的怒氣和質疑仍無法平息。

或許，微博熱搜以後再遇到類似熱門話題時，可以先等等權威媒體的報道，輕易傳播“網傳”，出事了再推給“網傳”，但你本來就是“網傳”的責任人，還是最大的那位。

這個“網傳“病也很好治，不讓“網傳”再上熱搜，“無頭謠言”就會減少九成以上。