全球最好的體育雜誌，被爆用AI寫稿_風聞

好啊，濃眉大眼的《SI》也叛變革命了？

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文 / 李佳浚

編 / 李祿源

前幾天，全球知名體育雜誌《Sports Ilustrated》（下稱《體育畫報》）被爆涉嫌使用AI工具生成文章，並署以AI生成的虛假作者身份。一時間，這家體育媒體元老被帶上了「造假」的帽子，在全網引起了軒然大波。

Futurism對SI的報道截屏

這份指證來自一家美國科技媒體平台Futurism，最初的報道中提到，他們在一個銷售AI人像的網站上，發現了《體育畫報》的「簽約作者」德魯·奧茲。

值得一提的是，在《體育畫報》的作者簡介當中，這位「德魯」擁有非常生動鮮明的人物形象：「德魯是一個深度户外愛好者，到了週末，德魯通常要麼會去露營、遠足，要麼就回去父母的農場幫忙，他總能在户外產品上給出最好的推薦，讓人們免受自然界帶來的危險。」

而那家銷售AI人像的網站，給到「德魯」的描述則是：「擁有棕色短髮和藍色眼睛的白人男性。」

類似德魯·奧茲的情況，在《體育畫報》的作者陣容裏不止一位。

《體育畫報》作者頁面中對德魯·奧茲的介紹

虛擬肖像網站上同樣的照片

相較於虛擬作者身份，給《體育畫報》帶來更大危機的，是對於內容造假的指證。

根據Futurism描述，《體育畫報》上包括德魯·奧茲署名文章在內的許多內容，都略顯機械化，有很重的生成痕跡，比如下面這一段：

「排球的上手過程會有些複雜，特別是當你沒有一個真正的球去用來練習時。」

這種經不起推敲的話術，相信許多使用過AI工具的朋友們都不陌生。看似語法沒有問題，卻不符合人們的語言邏輯，而一位《體育畫報》的內部人員也以匿名形式向Futurism證實了這一點：「有很多文章整篇都是AI生成的，他們怎麼否定也沒用。」

在Futurism文章發佈的第二天，《體育畫報》背後的集團The Arena Group 發佈了官方回應，聲明中首先否定了他們公司內部在文章創作中對於AI的使用，並宣稱只有作者名字與簡介是AI生成，這些飽受爭議的文章均由第三方公司AdVon Commerce提供，而雜誌社已經結束了與該公司的合作和聯繫，並刪除了德魯·奧茲以及其他幾個虛擬作者所發佈的全部文章。

但就鋪天蓋地的反面評論和爭議來看，人們對於《體育畫報》的回應並不買賬。曾在《體育畫報》任職23年的傳奇記者理查德·賴利，也在《華盛頓郵報》上發佈了專欄文章，表示「對於《體育畫報》的這一做法感到不解和遺憾。」

自從各種性能強大的AI工具面世以來，各個行業都在嘗試將人工智能與自身業務相結合，甚至許多公司和品牌都把自身對於AI的運用看作核心競爭力的體現。但到了媒體上，怎麼就行不通了呢？

馬里蘭大學新聞道德學教授湯姆·羅森斯特對PBS上發表了評論：「媒體企業嘗試使用AI本沒有錯，但錯就錯在了不該向大眾隱瞞這一點，要知道秘密也是謊言的一種形式。」

客觀報道和傳播新聞事實，是各大媒體的重要社會責任。當然，如今的AI已經強大到能夠實現在短時間內對已有信息進行學習和整合，幫助人們大幅度提升工作效率。但與此同時，在使用不當的情況下，AI通過學習能力所延伸出的預測和想象能力，也可以將沒有發生的事情描述的有模有樣，為虛假報道的傳播和生成提供便利條件。

在剛剛結束的DealBook峯會上，作為OpenAI創始人之一的馬斯克，再次強調了AI的潛在危險，並表示人類應該進一步重視AI在研發層面的監管工作。而當AI已經成為現階段科技發展中最大的關鍵詞，行業和公司總想着先別人一步，找到讓這項技術為自己服務的方式。

從《體育畫報》的風波來看，人們對於現階段人工智能的使用也已經出現了一些不合理且需要被重視的問題。這要求行業在擁抱先進科技的同時，守正自身的職業和倫理準則，並敢於不斷審視、挑戰這些新技術背後的潛在風險，從而讓它們在日後為行業、為人類文明帶來更大的能量和增長。