封了咪蒙也沒用_風聞
雷斯林-雷斯林官方账号-12-05 13:58

咪蒙又要被封殺了?
前陣子,付費短劇**《黑蓮花上位手冊》**爆火出圈,上線24小時,收益2000萬,好評連連。
有人贊它是良心劇,是真正的大女主。

有人誇演員演技不錯,道服化都靠譜。



不少評價裏説這劇情就像《甄嬛傳》和《延禧攻略》的混血版,酸爽十足,120集看完還意猶未盡,恨不得立刻充值再來個120集。

很快,有人挖出這劇的出品方和咪蒙有千絲萬縷的聯繫。法人張靜思是她的深度合作對象,註冊時間也恰好是她告別自媒體的那年。


這劇也被認為是咪蒙沉寂多年的再成功。
這邊,挺多人還在感慨呢,怎麼人家咪蒙就這麼會賺錢呢,搞啥都能搞在風口上。

那邊,轉折出現了。
這劇在好幾個平台上被下架,原因是該劇**“渲染極端復仇、以暴制暴的不良價值觀,混淆是否觀念”**,帶來不良的價值導向。

接連下架的,還有同一團隊製作的**《腹黑女傭》和《李特助如此多嬌》**,據説分別涉及極端復仇和色情低俗擦邊的問題。
緊隨其後的是一波抨擊。
説咪蒙做的短劇拉低行業下限,都是在套路化炮製矛盾,純屬消費大眾情緒。


一眨眼,好像她又成了必須封禁的**“行業毒瘤”**。

看到這些對咪蒙的抨擊,總覺得似曾相識。
仔細想想,幾年前她因為**《一個出身寒門的狀元之死》**引發全網輿論的時候,大眾似乎也是這麼評價她的,“鑽營人性”、“販賣焦慮”、“激化矛盾”,賣的都是別有用心的“毒雞湯”。
包括這部已經網盤見的《黑蓮花》,也隱約被貼上了“消費女性負面情緒”的標籤。
挺多人都覺得這次挺冤的,感覺《黑蓮花》也沒啥特別出挑的點,尺度比《甄嬛傳》差遠了。


看劇情,這就是部典型的大女主古裝爽劇。
女主一路升級打怪,有仇報仇,有冤報冤,絕不當心慈手軟的聖母,對乳腺很友好。

包括他們團隊做的另一部《腹黑女傭》,成績完全不輸黑蓮花,也是同樣的復仇者模式。
每一集標題都稱得上“觸目驚心”,確實很咪蒙。

其實這內容,大家一點都不陌生啊。
往近了説,韓國才拍了《黑暗榮耀》,講的是高中生文東恩經歷校園暴力被迫退學後,隱忍十八年,跨越階級逆襲復仇的故事。
往遠了説,前幾年於正拍的《延禧攻略》,女主魏瓔珞為了幫姐姐復仇而進宮,凡是惹了她的都得做好被報復的代價。

都是一個套路,復仇、逆襲、當上贏家。
換句話説,這種爽劇的成功是已經得到驗證的。而短劇在做的,就是把這些經受過觀眾考驗的內容換一種播放形式,變得更爽。
平時電視劇裏要鋪墊一兩集的劇情,放在短劇裏兩三分鐘就演完了,高潮一個接一個地懟上來,分不清看的是劇集還是大綱。
不僅僅是咪蒙團隊在這樣做,可以説整個短劇行業都在流行這一類的題材。
比如之前出圈的最強贅婿系列,就是貢獻了大量歪嘴龍王表情包的那個,也是這套模板。

雖然男主身份被設定為各種龍王、戰神、人上人等等,偏偏要隱藏自己,上門當個贅婿。
然後就是被老婆嫌棄、被岳父岳母看不起、被家裏各種人欺負的連環劇情。
直到最後,皇帝不急太監急,男主手下終於看不下去自己老大被欺負了,才乘着直升飛機閃亮登場,助力歪嘴老大開始翻盤之路。
接下來就是一系列用錢羞怒、用身份碾壓等等狂帥酷拽吊的標準逆襲劇情。

有媒體整理過目前短劇最常見的爆款元素,拍必有復仇、逆襲等熱門劇情。

最近這段時間涉嫌違規的短劇已經高達443部,大多也是這些元素的集中體。

這就是整個行業的大趨勢,而咪蒙團隊只是其中更有代表性的一個罷了。
所以非要説是她拉低了短劇行業的下限,也挺沒道理的。這麼多劇不都一樣踩在邊緣恰飯嗎,要説拉低,那也是大家一起拉低的吧。
話説回來,這些內容受歡迎自然也有它的道理。
現實裏大家上班累了只敢偷偷抱怨,劇裏的主角累了卻能開掉老闆、買下公司。
現實里人們受了委屈、被不公平待遇大多默默吐槽、逆來順受,劇裏的主角卻能迎難而上,大展拳腳,在金手指的指點下逆襲成人生贏家。
現實裏,人們總有太多求而不得;而在爽劇裏,犯罪的人會受到懲罰,正義總會戰勝邪惡。

當故事主角做到了現實中人們做不到的事,充當了大眾的宣泄口,自然會得到歡迎。
當然問題也存在,大多數角色都挺臉譜化的,總是“非黑即白”,和現實多少有些割裂,單純地為了爽而爽,沒有太多人物邏輯。
我們可以説這是“奶頭樂”,可以對它嗤之以鼻,但也沒法否認它確實迎合了一部分人的需求,滿足了一些沒被滿足過的情緒價值。
於是,正中下懷。
這麼看來,説咪蒙消費情緒也沒錯。
也有人説,咪蒙團隊做的短劇在一定程度上就是把她以前的文章具象化了。倒也不無道理。
實際上,從公眾號轉移到短劇賽道,好像反而給了咪蒙更多的發揮空間,讓她能以一種更精準的方式去迎合觀眾的喜好。
看她以前的代表作,譬如《致賤人:我憑什麼要幫你》、《致low逼》、《我的助理月薪才5萬》等文章,玩的也是爽文的套路。
背後的邏輯要麼是“曾經你對我愛理不理,如今我讓你高攀不起”,要麼是“我對得起你是情分,對不起你是本分”,都拿捏了人性。
而另一類牽涉到社會話題的,像《職場不相信眼淚,要哭回家哭》,則恰好是爽的反義詞,是在調動更多真實人羣對苦的共鳴。
都把情緒拉扯到了極致。

來自咪蒙:《職場不相信眼淚,要哭回家哭》
但寫文章不能靠杜撰。
想要聊現實的話題,就得建立在“非虛構”的真實案例上,否則就會被發現疑點,引發反噬。
而拍劇不同,這本身就是在講故事,所以能更直白、更激烈地調動情緒,無論愛恨。
再加上她本來就深諳互聯網法則,知道“金錢、性、暴力”這類話題天然就是人性樂於關注的,於是做短劇時也會靠這些元素吸引點擊。
能又一次搞得風生水起,也就不難理解了。

你可以説不喜歡咪蒙的觀點,不支持她的做法,但確實很難否認她有能力。
一方面,她知道用户想看什麼。
以前看很多互聯網公司搞招聘,都很愛補充一條很模糊的條件:有網感的優先。比較起來,咪蒙的網感可能就是那種天花板級別的吧。
一個能被寫火的內容,前提一定是有非常多的受眾願意關注它。有人關注,有人寫,雙方才能一拍即合,你當我的嘴替,我當你的自來水。
而能夠第一時間找到大眾的關注點,也是能力。等大家都開始討論了才跟風,黃花菜都涼了。

來自咪蒙:《我的助理月薪才5萬》
所以現在搞短劇,她其實也跑在了前面。
人監管都還沒顧得上呢,她就把題材給做透了。現在監管力度上來了,行業規範建立了,説不定她已經開始準備瞄準下個賽道了。
另一方面,**她能精準輸出這些適配用户需求的內容。**要做到這點,其實更難。
有些事情,有些觀點,其實大家都在寫,怎麼偏偏只有她把話題寫爆了呢?不僅僅因為寫得早,也因為她寫得好,或者説更深入人心。
以前看她文章,有幾點印象很深刻。
一個是她邏輯很流暢,能自洽。通篇幾乎看不到什麼刻意的轉折,都是一條線順下來的,這會讓看的人特別沉浸,很容易就讀完了。
另一個,她很愛用短句。雖然這點常被人吐槽説有語病,但其實對普通讀者來説,閲讀體驗更好,獲取信息更輕鬆。

來自咪蒙:《我靠援交買了房》
而且,她用詞是非常接地氣的,甚至有時候會被評價“粗鄙”。這反而會讓有些讀者覺得,這個人確實和自己站在同一個戰線上。
包括某些觀點也會被認為“難登大雅之堂”,卻能引發底層人羣共情的那種。
這點也挺讓人佩服的。
很多搞文藝,或者自詡文藝工作者的人,多少都有些拉不下臉面的清高,看不起所謂的“下沉市場”。就算心裏想賺錢,嘴裏也不表現出來,總是説得冠冕堂皇,面子裏子都想要。
咪蒙就不。
明明也是高校出生,也在傳統媒體幹過,也寫過那種正兒八經的文學文章,但她想要“搞錢”的時候,就能完全拋下那些東西。
一心向利。

與其説咪蒙是創作者,是媒體人,不如説她更像是個敏鋭的商人,能夠第一時間感知到熱點,並且將這種熱點化為己用。
你説她真相信自己寫出來的東西嗎?
並不。
但她肯定相信這樣寫能帶來收益。
這些年,咪蒙其實一直有“效仿者”。
還在做公眾號的時候,我身邊就有很多同行會把她的文章拿出來當學習案例。
要麼是學她的經驗,開一兩個小時的會,就為了選出一個看起來點擊率更高的標題。
要麼是總結她的行文風格,試圖模仿。
現在她搞短劇,也有人拉片總結成功經驗,想要炮製出下一個爆款短劇。

這次《黑蓮花》下架後,很多人説她又栽了。
我倒不這麼覺得。
本來嘛,她搞短劇也還沒搞到頭。
公司的達人賬號都在正常運營,人設也是非常時髦,可以歸納為都市職場女性逆襲成為人生贏家,和咪蒙的風格很適配。

更重要的是,感覺互聯網這一塊,已經被她玩明白了。
所以寫文章被封了,她可以靠短劇煥發第二春;現在就算現在搞網劇被封了,她也完全能發現新的玩法,可能根本不影響她賺錢。
更何況,現在短劇行業這麼卷,也説不定咪蒙已經開始物色下一個賽道了呢?
比如説什麼互動視頻,或者乾脆去搞遊戲。
反正這些東西都只是內容的不同載體,表達和承載的情緒也差不多,用户的訴求也是共通的。
搞起來有點萬變不離其宗的意思。
感覺只要這類內容行業還存在,還會升級,咪蒙就總能在行業一次次成功。