監管風暴下的微短劇市場走向何方_風聞

　　眼下，微短劇市場正處於監管風暴之中。針對網絡微短劇內容良莠不齊、亂扣費等亂象，國家廣電總局近日宣佈將多措並舉，持續開展微短劇治理工作。此次治理工作涉及七個方面，包括加快制定《網絡微短劇創作生產與內容審核細則》，研究推動網絡微短劇APP和小程序納入日常機構管理，建立小程序“黑名單”機制、網絡微短劇推流統計機制，再次開展為期1個月的專項整治工作等。

　　隨後，快手、抖音、微信等平台集體出手，開展對違規微短劇和相關賬號的清查處置工作——下架違規微短劇，對違規賬號予以相應處罰……

　　近年來，微短劇憑藉短小精悍、節奏明快、更新迅速等特點，迎合了快節奏、碎片化時代的市場需求。據第三方數據挖掘和分析機構艾媒諮詢《2023—2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年中國網絡微短劇市場規模（包含行業用户付費、廣告、版權等形式交易中產生的市場容量）為373.9億元，同比增長267.65%，僅在2023年第三季度中國網絡微短劇發行量達150部，接近2022年全年總和的2倍。報告還預計，微短劇市場規模有望在五年內超1000億元。

　　目前，微短劇產業鏈逐步走向成熟，形成上游、中游、下游三大部分。上游從事微短劇的內容生產，主要由版權方、出品方和承製方參與，進行版權購買、IP孵化、劇本編寫、組建團隊和成片拍攝等工作。中游從事微短劇的內容分發，主要由平台方和分銷方參與，進行平台搭載、短劇分銷等。下游通常是微短劇的生態支持，主要由媒體方、代理方等參與，進行流量投放。據不完全統計，已有近50家上市公司入局微短劇產業鏈。

　　不過，在微短劇市場迎來爆發式增長的同時，一些平台為爭奪流量並快速擴充內容庫，降低了作品的准入門檻，導致內容良莠不齊、導向出現偏差等問題；此外，通過會員充值付費等微短劇盈利的商業模式還不成熟，亂扣費、惡意扣費等也遭到用户詬病。

　　早在2020年8月，國家廣電總局就在重點網絡影視劇信息備案系統，增設網絡微短劇快速登記備案模塊，將微短劇正式納入監管體系。2022年4月，國家廣電總局又將包括短劇在內的國產網絡劇片審查納入行政許可事項管理，需要取得相關廣播電視行政管理部門的發行許可才能播放上映。從2022年11月下旬開始，國家廣電總局集中利用3個月時間，組織開展了小程序類網絡微短劇專項整治工作，共下線含有血腥暴力、格調低下等內容的微短劇2.53萬多部，共計136.5萬餘集，下架含有違規內容的小程序2420個。

　　業內認為，此次國家廣電總局將再次開展為期1個月的專項整治工作，圍繞網絡微短劇的導向、片名、內容等方面，加大違規網絡微短劇處置和曝光力度，進一步優化算法推薦，完善廣告推流審核機制等，警示網絡微短劇市場，意味着對微短劇市場的監管升級。

　　市場預計，微短劇的專項治理和不斷完善的常態化監管，將為微短劇市場劃定紅線，並進一步加大內容審查力度、壓實平台責任、優化算法推薦等，引導微短劇市場從野蠻生長走向合規化、精品化的高質量發展之路。