騰訊饞死《蛋仔派對》了_風聞
AI蓝媒汇-AI蓝媒汇官方账号-欢迎关注公众号:jizhezhan12-05 17:22

作者|葉二 編輯|魏曉
12月2日晚,知名《王者榮耀》主播張大仙,開啓了自己的抖音首播。
流量自然爆棚,超6000萬次觀看,最高在線人數超200萬。
這潑天的富貴,給了兩款遊戲,其中一個正是《元夢之星》。
張大仙在自己的抖音首播中,試玩了這款騰訊天美工作室出品的派對遊戲。
亦在同天,《元夢之星》在線下舉辦了發佈會,宣佈將在12月15日不刪檔上線,同時還表示,首期將拿總計14億用於遊戲生態的建設。

線上+線下的瘋狂造勢,以及騰訊自身少見的天價現金投入動作,足見騰訊對《元夢之星》的重視。
關鍵正是,《元夢之星》的派對遊戲屬性。
時間回到三年前,一款名為《糖豆人:終極淘汰賽》的PC遊戲在海外爆火,短時間內全球註冊用户突破5000萬,派對類遊戲就此成為業界新趨勢、新機會。
尤其是派對遊戲在手遊端的金礦。
但是吃到這塊豐厚大蛋糕的,不是騰訊,而是網易。
後者2022年5月公測的《蛋仔派對》,成為了一兩年來的爆款遊戲,也是網易繼《陰陽師》之後的現象級手遊。網易曾在財報及電話會議中透露,《蛋仔派對》成為了公司歷史上日活用户最高的遊戲,達到 3000 萬規模。
當然更是吸金無數。
而相比之下,這段期間的騰訊仍然是在“吃老本”,仰仗着是《王者榮耀 》、《PUBG Mobile》等官方口徑中的“長青遊戲”。
情況就很尷尬了。
一邊是米哈遊這個新生代帶着《原神》、《崩鐵》左突右進,一邊是千年老二網易帶着《蛋仔派對》再造爆款悶聲發大財,作為市場原有的老大哥騰訊,臉上就掛不太住了。
這次重注發力的《元夢之星》,也正是騰訊對標網易《蛋仔派對》的產品。
畢竟網易在派對遊戲上賺太多了,騰訊自然很眼紅。
騰訊需要個新爆款
翻看騰訊近兩年的財報,最直觀的業績表現就是,騰訊在本土市場遊戲上的收入面臨着增長停滯的困境。
2022年Q1,騰訊本土市場遊戲收入330億元,同比下降1%;Q2,收入為318億元,下降1%;Q3,收入312億元,同比下降7%;Q4,收入為279億元,同比下降6%。
全年下來,騰訊2022年本土市場遊戲收入同比下降4%至1239億元。
再細看下財報公佈的口徑,本土市場遊戲依舊是那幾樣,《王者榮耀》《和平精英》《英雄聯盟手遊》等等。
也難怪在這一年的年底,馬化騰在內部發出了“視頻號是全廠的希望”這一觀點。
當然彼時的遊戲行業正值調整期,受未成年人保護措施以及版號停發等影響,騰訊自然被波及其中。
但到了2023年,情況也沒能起色太多。
今年Q1,本土市場遊戲收入 351 億元,增長 6%;Q2 318億元,同比持平;剛過去的Q3,收入327,同比增長5%。
而在同期,網易Q1 遊戲及相關增值服務淨收入為201億元,同比增長7%;Q2 188億元,同比增長 3.6%;Q3 218億元,同比增長 16.5%。

很明顯,雖説今年以來,遊戲行業復甦勢頭非常兇猛,但騰訊的增長並不如預期。
不僅增長幅度弱於網易,並且還跑輸了大盤。
以Q2為例,根據伽馬數據發佈的《2023年1-6月中國遊戲產業報告》顯示,2023年Q2,中國移動遊戲市場實際銷售收入580.11億元,同比上升15.92%。而騰訊在Q2,增長僅同比持平。
問題的根源,即在騰訊缺乏一個新爆款。
而網易則不然。
《蛋仔派對》的推出之後,很快成為了網易的業績增長新引擎。
過往多個季度的財報中,雖然並沒披露《蛋仔派對》具體的營收數據,但網易都表示,業績增長歸功於如《蛋仔派對》等新推出的遊戲淨收入的增加等因素。

外部數據顯示,2022年12月23日起,《蛋仔派對》不僅登頂iOS端遊戲下載榜,更在App Store遊戲免費榜霸榜長達兩個月。春節期間《蛋仔派對》收入曾一度超過《原神》,並僅次於《王者榮耀》與《和平精英》。七麥數據顯示,《蛋仔派對》同期在iOS端收入約2734萬美元(約合人民幣1.85億元)。
更具想象空間的,還有用户活躍度。
《蛋仔派對》成為了網易有史以來DAU最高的遊戲,丁磊在2022年Q4財報後電話會議上表示:《蛋仔派對》在春節期間取得了指數級增長,日活躍用户數突破了3000萬。
這不僅再次成就了網易的市值,也讓網易相比市場上所有大廠活得“很滋潤”。截至目前,網易年內市值增長約50%,目前已有成為互聯網市值第四極的態勢。
左手防米哈遊,右手打網易
以前,騰訊IEG內部但凡召開員工討論大會,都會反思“為什麼騰訊沒有做出《原神》這樣的遊戲產品?”
而現今,可能還得加上一個“為什麼糖豆人都火了那麼久,騰訊卻讓網易的《蛋仔派對》搶先挖到了大金礦?”
騰訊高級副總裁馬曉軼曾對外表示,騰訊擅長(突破)玩法,並認為這是行業的主要推動力,能夠拓展用户的盤子。但同時,“玩法突破並不常見,在這種情況下,我們還需要更多內容的填充。在內容驅動這方面,米哈遊已經給行業上了很好的一課,我們也要學習這一點。”
換句話説,騰訊擅長玩法驅動,而米哈遊等擅長內容驅動。

騰訊也有意識地進行改變。
《元夢之星》,正是其中之一。
“在內容驅動型遊戲方面,我們已經取得了一些成功,但我們渴望在未來創造更大的成功。對於休閒遊戲,我們已運營了最大的休閒遊戲平台,我們也在尋求運營帶有UGC(用户生成內容)功能的熱門休閒遊戲,例如《元夢之星》。”劉熾平表示。
這是於騰訊自身,於外部來説,就是對抗網易的《蛋仔派對》。
公開資料顯示,《元夢之星》於2023年1月獲得版號,並於9月正式對外曝光,將在12月15日正式不刪檔上線。
更關鍵的是,還拿到了糖豆人的官方授權,與其達成正版授權合作,正式成為國內正版授權的閤家歡派對遊戲。
一切都準備就緒,只等上線,給予網易《蛋仔派對》狠狠一擊了。
不是沒有成功的先例。
當初PUBG爆火,網易也是先行上線了《荒野行動》,但最終還是騰訊贏得了上風。騰訊在入股《絕地求生》製作方韓國藍洞後,獲得了該遊戲的國內版權、代碼和數據。騰訊派駐 300 人三班倒流水線作業,僅用了幾個月的時間將遊戲搬到手機上,迅速超過《荒野行動》,發佈了《和平精英》,今天已成為全球收入最高的射擊類遊戲。
而針對《原神》上,騰訊也有動作,那就是《王者榮耀▪世界》。
這款是騰訊天美工作室基於《王者榮耀》IP所開發的開放世界作品。遊戲中,玩家將結識熟悉的王者英雄,掌握他們的戰鬥方式,並在戰鬥、探險與歷練的過程中體驗遊戲玩法。整體設計沿用了《王者榮耀》的東方幻想風格,為玩家呈現了一個充滿奇幻與冒險的世界。
從玩法上來看,對標的正是《原神》。
顯然,騰訊已經意識到自身在遊戲業務競爭上的短板,開始有意識地進行佈局,左手防米哈遊,右手防網易。
不過《王者榮耀▪世界》到現在還只是個餅,《元夢之星》還有待市場檢驗,就看收效能否達到預期了。
Lanmeih/今日話題
你會玩騰訊的《元夢之星》嗎?