“瘋狂”冰雪季：追不完的谷愛凌蘇翊鳴，搶不到的票_風聞

文|林苑

對冰雪圈而言，2023年是一“破”再“破”的一年。

羽生結弦個人冰演屢創票房奇蹟 ；俄羅斯“三娃”領銜《冰夢絲語》喚起冬奧記憶 ；蔡雪桐候選勞倫斯體育獎年度最佳提名名單…… 

職業冰雪賽事更是在經歷疫情之後，呈現出了顯著的復甦趨勢，市場重新煥發生機與活力。

這個雪季，谷愛凌、蘇翊鳴等冬奧冠軍領銜的頂級賽事在國內“扎堆”上演，國際雪聯世界盃等百餘項國際國內高水平賽事陸續開賽，讓冰雪消費在長期蓄能後迎來波峯式釋放、井噴式增長。

斯坦福、清華“雪”霸撬動大賽流量

蘇翊鳴狂攬9大代言

12月6日至9日，國際雪聯自由式滑雪及單板滑雪U型場地世界盃將在崇禮重燃戰火。

就讀於斯坦福大學一年級的谷愛凌已在第一時間飛抵雲頂滑雪公園進行賽前備戰。

此前谷愛凌在奧地利訓練時肩部受傷，外界一度猜測她或許會改變行程，放棄雲頂世界盃。

儘管家人建議她暫緩比賽，但在諮詢了中國、歐洲和美國的專家醫生，並進行了二次核磁複診後，谷愛凌推遲了治療計劃，帶傷回國參賽。

而在此次世界盃開賽前，谷愛凌還得到國際奧委會任命，正式出任2024年江原道冬青奧會全球大使。

從谷愛凌本人的表述來看，她是唯一獲此殊榮的運動員。得到這個新身份之後，谷愛凌公開呼籲，“體育適合每個人，無論性別、年齡、能力、地域和信仰。”在她看來，“體育能夠促進團結，成為交流、引發共情和建立友誼的橋樑。”

另外，多家韓國媒體也對這次任命進行了跟蹤報道。韓媒普遍認為，谷愛凌履歷出色，作為冬奧會與冬青奧會的雙料冠軍，她不僅是自由式滑雪職業選手，同時還是全職模特和在校大學生。

需要承認的是，在北京冬奧會舉辦前，本土化改造後的自由式滑雪偶爾會出現水土不服的現象，再加上U池上的高難度動作很難被運用到現實中，導致影響力始終沒有鋪展開來。

“一位本土冬奧冠軍，就是在一個國家發展冰雪運動的捷徑。”這句話解釋了中國的“谷愛凌效應”，也解釋了為何自帶“流量密碼”的人氣選手，能夠大幅拉動賽事關注度走高。

在滑雪界，中國雪友對於另一位名校大學生同樣推崇有加。

作為吉尼斯紀錄認定的、全球首位完成單板滑雪內轉1980動作的男子運動員，“清華新生”蘇翊鳴的賽季首秀即巔峯，輕鬆拿下國際雪聯單板滑雪大跳台世界盃冠軍。

北京冬奧會摘金後，蘇翊鳴個人影響力與日俱增，為所到之處帶來巨大流量。此次大跳台世界盃賽事，每個比賽日都有成百上千的粉絲前往首鋼園觀賽。

據體育大生意瞭解，北京冬奧會至今，蘇翊鳴個人商業價值持續攀升，最近一年其個人代言合作品牌已達到9個，囊括伊利、LV、修麗可、野獸派、卡地亞、阿迪達斯（運動鞋服及個人洗護）、Burton、Oakley、Monster等知名企業，成為商業價值最高的現役中國男子冰雪運動員。

萬眾矚目下，谷愛凌、蘇翊鳴在北京冬奧會奪冠的福地宣告新賽季迴歸，也將冰雪運動在中國的普及和推廣持續推向新的高度。

短道速滑夢之隊現“恐怖”票房號召力

冰雪賽事乘數效應帶來經濟增長

本土冬奧冠軍對於冰雪運動的推廣作用不言而喻，在團隊層面，尤其是短道速滑夢之隊的帶動下，冰雪迷的熱情頻頻從賽場溢出。

以“95 後”“00 後”為主的年輕人，正在成為短道速滑的觀賽主力軍。這一觀賽趨勢，從3月全國短道速滑冠軍賽票房已能夠初見端倪。彼時，首都體育館變身”網紅“場館，擠滿了前來“打卡”的年輕人。

國際雪聯短道速滑世界盃北京站將於12月8日至10日在首都體育館舉行，這也是該項賽事時隔12年再度迴歸京城。中國短道速滑國家隊派出任子威、林孝埈、範可新、公俐、劉少林、劉少昂等全主力出戰。

一張80元的門票，僅僅算是此次短道速滑世界盃的普通位置，在接近賽道及明星運動員的核心區域，門票價格高達880元/張。儘管價格不菲，該賽事熱門票檔在開票後半小時即告售罄，創造了今冬冰雪賽事銷售紀錄。

“比演唱會門票還難搶！”“號召好友一起定鬧鐘，終於買到票了”一些搶到票的冰迷在朋友圈分享着激動的心情，還有網友發文感嘆，短道速滑世界盃的票比當紅明星的演唱會還難搶。

可以説，“瘋搶” “秒光”的搶票場面已成為當下中國短道速滑國家隊主場賽事的標配。

就連冬奧冠軍王濛也在播客節目中表示不會去世界盃現場觀戰，因為自己也沒票。“我帶火了短道，小林帶火了票房。”王濛説。

王濛口中的小林，正是歸化運動員林孝埈。

由於轉籍要三年才能代表中國隊參賽，缺席北京冬奧會比賽的林孝埈一直在等待着屬於自己的機會。本賽季，林孝埈與隊友在海外賽場表現亮眼，為TEAM CHINA帶來了榮譽，其所在的短道速滑隊人氣也持續“爆表”。

在經濟學中，乘數效應是指經濟活動中某一變量的增減所引起的經濟總量變化的連鎖反應程度。

一場短道速滑賽事不僅運動員及團隊獲得排名與積分，其主辦方及承辦城與也自然而然因此而受益。

冰雪賽事場次的暴增，一方面是由於過去幾年受疫情影響，很多國際賽事無緣在中國舉辦，現在這些賽事都鉚足了勁想要回歸中國體育市場。另一方面在後冬奧時代，中國成為冰雪運動熱土，冰雪賽事供給頻次增大，能夠吸引到更多冰迷跨城觀演，不僅僅是門票收入，還能拉動多領域消費。“為一場冰雪之約，奔赴一座城”的氛圍，讓冰雪迷在賽事舉辦地消費更多、停留更久。粉絲的熱情也讓城市煥發出全新活力，提升地方的知名度和影響力，有利於創造更多的商業機會。

大賽助燃京冀冰雪熱

崇禮旅遊綜合收入接近4.5億

隨着我國冰雪場地基礎設施建設提速以及冬奧場館賽後開發利用的逐步完善，很多地方逐漸累積起國際水準的接待和服務能力，讓京張冰雪旅遊快速升温。

這個雪季，作為擁有多家大型滑雪場的國內頂級滑雪聚集區，張家口市崇禮區將舉辦80餘項滑雪賽事活動，各大雪場進入高強度運轉中。

隨着熱門冰雪賽事進入開賽倒計時， 崇禮多家滑雪場周邊酒店出現不同幅度的上漲。

旅遊平台有更微觀的數據。飛豬數據顯示，至少三分之一的消費者已完成核銷今年雙11推出的冰雪遊相關“住+滑”酒店套餐。

雲頂公園曾是北京冬奧會自由式滑雪及單板滑雪的比賽場館，近1/5的冬奧金牌都曾在這裏產生。目前，位於世界盃賽場的密苑雲頂大酒店入住火爆，標準間在開賽前已要價2069元/晚，週末更漲至3858元/晚，多款房型提前售罄。

崇禮太舞小鎮太舞酒店的大牀房每晚價格也在快速上漲。據同程旅行，該房型12月6日世界盃開賽日的價格為678元/晚，12月8日、12月9日決賽日分別上漲至1080元/晚、1088元/晚。聖誕節前飆升至1580元/晚，相同房型的單價漲幅達到133%。

雪季像一個開關，一啓動就能夠帶動上下游的經濟。滑雪愛好者們自發在社交平台上的宣傳，直接帶動了餐飲、旅遊、住宿、出行等多個行業。

張家口市崇禮區旅遊部門出具的數據顯示，11月8日至12月2日期間，崇禮全區已接待遊客51.14萬人次，實現旅遊綜合收入4.49億元。

冬奧文化、冰雪文化等主題研學活動的興起，以及新設的低難度滑雪路線及拍照打卡點位，不僅增強了滑雪者的樂趣，還讓冬奧場館在一年四季都不閒置，並留下了獨特的“吸金”秘訣。

後冬奧時代，人們對冰雪的熱情依然不減，由賽事帶動的消費也在持續增長。冰雪賽事與本地文化、旅遊資源的深度融合，超乎預期地拉動了旅遊、交通、住宿、餐飲、遊玩等全方位的消費，為不同文旅業態的互動和經濟發展帶來了積極、長期的影響。

為了保障和提升滑雪體驗，各大滑雪場的服務配套與服務場景得到了再次拓展。嚴密的醫療保障體系與遊客服務動線滿足了消費者的持續需求，各雪場的雪具服務點的規模也在不斷擴大，支持多家雪場之間的寄遞服務，為雪友提供了更多的“換場”可能性。

與此同時，隨着冰雪賽事景氣度的迅猛回升與常態化舉辦，越來越多的地方看到了冰雪賽事提振消費、推動文旅經濟復甦升級的潛力。為確保冰雪場館得到充分利用、賽事不間斷，一些地方正在借力冰雪賽事，努力打造全域全季的旅遊新業態，使得冰雪資源得到最大化利用，讓“冷“冰雪變成”熱“效應，持續地為消費經濟注入活力。

注：本文所用圖片來自Osports全體育及網絡