股價再創歷史新低，藍月亮難守衣清江山_風聞

初代“時間的朋友”——藍月亮，如今卻敗給了時間。12月5日，洗衣液“一哥”藍月亮港股低開高走，一度創下1.85港元/股的歷史新低，最終收於1.96港元/股，上漲0.51%。事實上，自從今年9月初被踢出港股通，藍月亮的股價就一路向下，僅三個月的時間就接近腰斬。當然，藍月亮的頹勢並非近期才有，3年前藍月亮剛上市的時候，股價一度創下18.785港元的歷史記錄，與如今的1.9港元左右相比，正好是十倍之差。

藍月亮股價“腳踝斬”，連帶實控人潘東羅秋平夫婦的財富也縮水嚴重。2020年，憑藉藍月亮的成功IPO，潘東曾以558.7億人民幣的財富位列2020年福布斯加拿大富豪榜第七位。但是2023年11月14日最新公佈的《2023紅顏會·胡潤女企業家榜》上，潘東卻只以170億人民幣財富排在第35位。

為什麼藍月亮市值縮水90%以上，可潘東的資產僅是膝蓋斬呢？因為早在藍月亮上市前，公司內部就進行了突擊分紅，僅潘東、羅秋平夫婦就分走了20.5億元。儘管以潘東、羅秋平為代表的藍月亮管理層並未在公司上市後進行大額減持套現，但是藍月亮上市以來的整體分紅總金額近22億港幣，權益佔比75.83%的潘東、羅秋平夫婦自然也分走了16.68億港幣的現金。

大多數情況下，股價都是經營狀況的反映，藍月亮也不例外。2020年至2022年，藍月亮的營收增速分別為-0.84%、8.57%和4.54%。收入增長几乎停滯的同時，利潤空間也進一步縮小。同一時期，藍月亮的淨利潤增速分別為21.28%、-22.53%、-39.73%。

今年上半年，藍月亮營收再度下降22%至22.22億港元，虧損同比去年上半年擴大至1.67億港元。藍月亮三大業務板塊——衣物清潔護理產品板塊、個人清潔護理產品板塊，及家居清潔護理產品板塊的銷售額均有不同程度的下降。

從渠道來看，除了線上業務勉強與之前業績持平，藍月亮KA渠道與線下分銷商渠道均錄得大幅下滑，分別同比下滑59.5%和40.5%。在半年報業績會上，面對“各渠道承壓是否將持續到2023年全年、是否對全年業績產生影響”等問題，藍月亮回答道，“線上渠道由於佈局較早且持續優化，始終保持行業領先地位。隨着全渠道佈局的持續深化，預計未來線上、線下渠道均會保持更加健康、穩定的發展態勢。”

然而，今年雙十一的宣傳通稿中，藍月亮只提及自己蟬聯了京東衣清和抖音家清類目的冠軍，卻未提到自己往年的主陣地——天貓。對於天貓的表現，僅用“藍月亮深層潔淨護理洗衣液還榮登天貓權威榜單——天貓雙11家清必買榜”一句帶過。很顯然，藍月亮已痛失天貓衣清冠軍寶座。

此前，高盛就曾發佈研報指出，統計七月及八月藍月亮集團洗衣液的線上銷售按年跌2%，而競爭對手立白(Li­by)銷售額則按年增約75%，這反映了洗滌劑產業競爭激烈日益加劇，預料競爭對手採取更進取的定價策略，以獲得市場佔有率。

在高度內卷的衣物清潔賽道，藍月亮已不再是時間的朋友。