《以愛為營》在“現偶月”殺出重圍_風聞

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11月3日，《以愛為營》一開播即站在話題中心，這部由芒果TV、東陽烈火影視傳媒有限公司出品的劇集在一眾現偶中殺出重圍，芒果播放量破15億，並在抖音劇集榜排名第一。

人物形象的契合

現偶打造的完美男性對女性羣體擁有強烈的吸引力，而劇集市場恰是女性受眾撐起的，因此現偶劇往往起到劇帶人的效果。時宴的扮演者王鶴棣目前的受眾覆蓋年輕、輕熟、熟齡多年齡層的女性，並且貼合時宴本人形象。

外形條件是演員涉獵現偶的首要條件，其次具有性張力的演技能散發荷爾蒙，給角色美麗加分，滿足觀眾的觀看劇集的訴求。在《親愛的，熱愛的》的韓商言的扮演者李現，外形演技詮釋出韓商言高冷敏感的精髓。隨即《親愛的，熱愛的》大爆，李現也憑藉韓商也爆火。《以愛為營》中的時宴是金融創始人，人物幹練，温柔強大，紳士又深情，與現實中的王鶴棣有着不謀而合。去年東方青倉出圈之後，他成為偶像劇BKing的領軍人物，在觀眾心中十分契合金融總裁的形象。該劇的豆瓣開分為4.8，不少網友評價道：若不是白鹿和王鶴棣主演，該劇的豆瓣評分會更低，説明王鶴棣和白鹿的演繹為該劇增加了不少分。

劇集的招商能力

《以愛為營》改編自晉江小説《錯撩》，講述的是財經記者鄭書意和銘豫雲創總裁時宴之間陰差陽錯的故事。故事的開始是鄭書意出色的專業能力引起時宴的注意力，而鄭書意把時宴當成搶走自己男朋友的小三舅舅，從而立志拿下時宴，執着追愛。

對於現偶而言，能否固本拓新、壯大受眾基數，很大程度上取決於演員。而現偶的特質又決定了難出“爆款”。《以愛為營》開播之後，話題#以愛為營 廣告好多#的話題就登上了熱搜榜高位。我們細看這些廣告會發現，該劇的廣告涉及醫療保健、消費電子、食品飲料等行業，涉及廣泛。且《以愛為營》在芒果TV首播廣告拉滿，創下平台有記錄以來最強開局，也是目前在播現偶劇招商最好的，這些廣告不包括在角標、暫停、劇情場景等位置出現，1-5集中每一集的廣告數和時長分別為9個和95秒。廣告滿屏飛對於製作方、視頻平台以及主要演員來説意味着可觀的廣告收入和巨大的商業價值。但對於普通觀眾來説，廣告多則會影響視頻觀看效果。

當坐擁招商優勢時，劇集方、品牌方和平台方可以從提升劇集質量、創新廣告形式等方面着手，權衡觀眾需求和品牌利益之間的關係。

現偶的突破

《最遙遠的距離》《我要逆風去》《治癒性戀人》《以愛為營》先後分別在騰愛優芒上映，11月份的現偶賽道競爭激烈。近幾年，現偶劇在創作主題、人設塑造上都試圖突破創新，不單單講述愛情故事，而是將更多元素融入其中。《你是我的榮耀》講述女明星和宇航員的愛情故事，劇集裏講述了航天設計師對航天夢想的追求；《去有風的地方》將鄉村振興、青年創業等社會熱點融入其中；《我要逆風去》故事背景是在電商經濟下的國朝崛起、國貨復興。

現偶劇的困境與行業大環境有關。首先在受眾端，現偶擁躉不如古偶多，古偶可以裂變多個分支，滿足多圈層受眾需求。現偶細分空間較古偶則較少。其次，視頻平台對古偶現偶的資源傾斜有別。

現偶吸引觀眾的三大要素：人設、情節和劇情。有些劇集為了可以營造氛圍，陷入對視聽語言精雕細琢的創作誤區，一味追求畫面唯美，忽視鏡頭的敍事功能。傳統現偶劇圈粉的主力往往是“男主”，身份大多是金融界精英，女主則是觀眾們自主代入的載體。隨着女性自我意識的崛起，現在的現偶已不滿足於“為女性打造愛情故事”，而是接入現實主義基因。《以愛為營》中，鄭書意和時宴就是強強聯手，鄭書意在工作時一絲不苟，真正熱愛自己的事業，認為愛情並不是通往幸福的唯一途徑，女性要有自己的事業。從講好愛情故事到加入多元主題，成就了高口碑的現偶劇，這些題材的創新可以將現偶的影響力拓展到圈外。

現偶的造型能力不及古偶，是時代背景和行業疊加的結果，在短期內難以改變。但是當前內容正在不斷升級，市場也賦予此類題材更加豐富的想象力，我們仍可以對現偶的未來抱有美好期待。