幫“她”去締造自己的幸福：玫琳凱榮獲“女性發展成就踐行者”_風聞

2023年12月3日，在中國企業家博鰲論壇上，全球知名美妝品牌、女性事業平台玫琳凱授予“女性發展成就獎”。對於玫琳凱而言，榮獲此次大獎，可謂是實至名歸，當之無愧。

“為女性而生”不僅是口號，更是落地

從1963年至今，玫琳凱從當年一間不足50平方米的小店，發展成為了全球性女性事業發展平台。為何玫琳凱專屬於女性的事業機會能具有長期旺盛的生命力？這與企業的價值觀是密不可分的。正因玫琳凱商業模式的價值體系是建立在女性“公平、利他、平衡、尊重”這四方面的情感基礎之上，這讓 “為女性而生”從來不是一句口號，而是落實成了不斷創新打破女性發展壁壘的實踐舉措。

如今，越來越多的機會正在向女性敞開，然而，承擔了更多家庭責任的女性想要獲得機會只能承受更大的壓力嗎？在數字經濟高速更迭的時代，如果不懂技術，也沒有經驗，就不能參與數字化創業享受時代紅利嗎？在女性創業者比例不斷攀升的時代，能夠獲得商戰力和領導力發展的，依然只能是少數人嗎？

對此，玫琳凱給出了一條切實有效的女性賦能路徑，使女性羣體在數字經濟時代，能夠更輕易地獲取創業資源及機會；與此同時，玫琳凱用女性文化創造了獨一無二的商業氛圍，助燃了無數女性的潛能。據《2023玫琳凱女性賦能報告》顯示，中國市場玫琳凱平台的從業者的年齡、地域及背景分佈廣泛，從“60後”到“90後”都在玫琳凱靈活經營自己的美妝事業，並獲取成長資源。

玫琳凱認為，當今社會對“女性的發展”的定義，已經不再是同一個標準上的“成功”。而是要運用女性思維指導多樣化的賦能手段與資源支持，通過不斷創新實踐，給予女性“選擇”的能力，讓“她”通過這種能力去締造屬於自己幸福。正如玫琳凱·艾施在女性缺乏職業發展機會的1963年創辦了玫琳凱公司時所提出的期望：“女性只要敢想，就能成真。”

數字化時代，賦能女性做更好的自己

近年來，玫琳凱通過一系列數字化創新，在助力女性享受數字時代的紅利這方面，取得了里程碑式的成果和進展。

據悉，2020年至今，玫琳凱在數字化賦能方面已投入超過8000萬元，用數字技術把經營事業的各個環節模塊化，簡化從業難度，以助力玫琳凱能夠儘快打破數字化創業門檻，使得部分沒有經驗和技術的女性，依舊可以進行數字化創業。其中最典型的舉措，是在2020年，玫琳凱為所有美容顧問開通了個人專屬的線上銷售平台——“幸福小店”，她們只需通過手機即可開張運行自己的網上小店，無需電子商務背景和技術知識。玫琳凱包攬了小店設置、賬務、物流等所有幕後工作，讓美容顧問直接跨過傳統銷售模式中的備貨環節，產品由玫琳凱倉庫直送顧客手中，幫助美容顧問充分掌控自己的工作時間，實現以“0 庫存”、低風險的方式運營美妝生意。

2022年至2023年3月，玫琳凱對從業者的培訓人次超百萬次。在深入洞察女性需求的基礎上，玫琳凱為美容顧問打造了線上線下雙渠道“學習社區”。在移動端，美容顧問可以通過“玫粉e站”這一“一站式”線上學習平台，進行美膚、美妝知識、銷售技能、人際交往等多種內容的學習，及時“充電”；線下，“紅外套遊學”、“督導訓練營”等學習平台，也為美容顧問提供充足的交流、分享、互相學習的機會，幫助她們高效地學習專業知識，提升專業經驗，並獲得領導力、團隊精神、社會交往等能力的提高。

“玫琳凱認為不僅要讓從業者能夠掌握商業經營的專業能力，更重要的是讓她們能夠獲得充滿認可和支持的良好職場氛圍，打破女性成長髮展的定式。”玫琳凱副總裁張晶在論壇現場表示。

出海正當時：助力女性羣體在海外乘風破浪

隨着中國市場消費升級，政策利好也推動了企業需要煥新蓄勢，以求更好地適應我國當前的市場環境。其中，在華近30年的化妝品品牌玫琳凱，在今年就已經一連落實了重大創新舉措，展現了發展的決心和可期的未來。

據悉，為了更好地賦能女性把握機遇，在今年玫琳凱60週年中國研討會上，玫琳凱宣佈推出“亞太一體”平台（Onederful AP），這意味着在邁向新的60年之際，玫琳凱專屬女性的事業機會將進一步釋放潛能。

在此策略下，玫琳凱亞太現有的6個市場將凝聚為一個更廣闊的“大市場“。美容顧問將有機會從“0庫存”在本土創業，到有機會0門檻跨境“出海”——在不久的將來，對於亞太地區的部分美容顧問來説，她們可以一鍵開通“幸福小店”的海外獨立分店，可以運用相同的產品，相同的玫琳凱體驗，去服務不同市場的顧客。

張晶在現場發言時提到：“近年來女性作為經濟、文化等發展不可或缺的重要支撐，正以其獨特的視角和創新的思維在國家建設中發光發亮，溢美紛呈。而‘她思維’也將在商業發展中，發揮着獨特的作用。商業因為創造價值而美好，世界因為多元所以可愛，所以這樣的一個新發展理念下，我們女性可以張開雙臂迎接無限可能。”