這個冬天，上萬人湧入東北“冰釣”_風聞

文｜王亞琪

編輯｜斯問

“出去一釣魚，冰面上幾百個帳篷。”

在零下十幾度的冰天雪地裏“冰釣”，成了中產新晉熱門活動。鑽一個冰眼，就地支一個帳篷，擺上一個取暖器，在温暖如春的帳篷內釣魚，邊釣還能邊煮火鍋，體驗“冰火兩重天”——在東北，冰釣已經和滑雪、泡温泉、雪地摩托一起，成為南方人“精準誘捕器”。

今年以來，伴隨着第一場雪的降臨，冰雪旅遊的熱度不斷攀升，一些冬季户外活動也迎來爆發期。在抖音上，#冰釣#的話題已有超過31億次播放；在小紅書上，冰釣的相關筆記超過了10000篇。對於東三省的北方人而言，冰釣原本是項輕便的運動，在冰面上鑿一個洞，隨時隨地都能開釣。但越來越多新手玩家的湧入，讓冰釣衍生出不少新鮮玩法。

左：抖音熱榜 右：帳篷內釣魚

昔日“粗糙”的釣魚佬們，也開始學會精緻釣魚，從一根魚竿兒跑天下，衍生出專門的冰釣竿、冰釣輪、水暖墊、保暖帳篷等，冰釣發燒友們甚至會為此購置上萬元的裝備。而在黑龍江哈爾濱，一種冰釣基地正在快速興起，一站式全包的體驗，進一步拉低新手入圈的門檻。尤其是對於來旅遊的遊客而言，冰釣，已經成為不少旅遊博主力推的冰雪遊必備項目。

“去年12月下旬，我們開放了一個佔地800多畝的冰釣基地，之後的一個半月左右，我們接待了27000多名遊客。今年我們開放了新基地，佔地面積達到3000多畝，是去年的三倍，同時新增了100頂帳篷。我們預估，客流量將會超過50000名。” 黑鷺鳥户外體育文化有限公司總經理孫巖透露，新開設的白鷺島露營垂釣休閒中心，僅垂釣業務，收入已過700萬元，疊加上特色餐飲等其他業務，這個開設還不到一年的新基地已經能做到“回本”。

從社交媒體一路火到線下，過去兩年，這曾是飛盤、滑雪、露營走過的路徑。冰釣會成為下一個被鍾愛的“網紅運動”嗎？《電商在線》留意到，第一批掘金人，或已率先開啓“跑馬圈地”。

冰釣，從野生玩家到新手入門

八年前，大鶴迷上了冰釣。對於釣魚佬而言，釣久了，嘗試些新鮮的，幾乎是順理成章的。“但那會可沒那麼講究。”大鶴形容，用冰穿子一鑽，拎着普通的魚竿露天就釣上了。

在冰面上釣魚，聽上去難度頗大，但現實恰恰相反。

“冬季魚覓食困難，再加上冰面和水面不一樣，冰凍就在腳底下，你能看到清晰地看到魚咬鈎的動作，直觀地觀察到魚情，當然是要比普通釣魚一直盯着浮標有意思得多。”

一到冬天，大鶴每天都要出門釣魚。有時候是在東三省到處跑，有時候乾脆趁着地域便利跑到俄羅斯的冰面上釣。2016年，大鶴開始在網上直播，逐漸成為小有名氣的户外運動博主，在抖音上積攢了18萬粉絲。“最近這三四年，我幾乎是看着冰釣的熱度不斷上漲。”

“就拿今年冬天來説，在延吉，你去那往冰面上一看，紮了幾百個帳篷，都是來冰釣的。” 大鶴表示，尤其是入冬以來，遼寧最薄的冰層是40公分，黑龍江的冰層達到了1.2米，像漠河這類地區的冰層更厚，能到1.5米，不少來自全國各地的釣友都開始往東三省跑。

冰釣基地，可在帳篷內釣魚，圖源：孫巖

作為圈內的專業選手，大鶴曾釣過150多斤的“大個頭”。“那是一條人工養殖的俄羅斯肉鱘，花了三四個小時，也是冰釣。”今年他同樣收穫頗豐，已經釣上來一條200多斤的大魚。

從行業參度來説，像大鶴這樣挑戰“釣大魚”的玩家是冰釣的第一批嘗試者，但正如滑雪、露營的發展軌跡，源源不斷的新手玩家湧入，才是一項户外運動真正破圈的時候。孫巖就透露，來到冰釣基地的客人，90%以上都是從未垂釣過的新手。“親子化、年輕化的趨勢非常明顯。”

而伴隨着人羣擴充，為了滿足不同人的差異化需求，冰釣裝備，如今也變得豐富。最基礎的玩家是通過鑿冰洞，用活餌來釣魚，這種玩法休閒，釣的魚重量也比較輕。

玩家們只需要準備冰釣竿、冰釣輪、冰釣線、冰鑽，以及根據個人情況購置冰釣帳篷（和一般帳篷不同，需要棉的保暖的）、取暖墊等。由於垂釣環境的不同，冰釣裝備在細節處做了調整。比如冰釣竿的長度，相較普通釣杆有所縮短，一般是40—70釐米之間，較短的長度可以讓它在帳篷中展開，這類釣杆通常還會帶上漁輪，方便放更長的魚線。

進階一些的玩家，則是通過蹭線或錨魚的技巧，來“釣”大魚。

冰釣蹭線並不用魚餌，大魚在冰層下游動撞到魚線，魚漂產生動作，迅速提竿，通過魚鈎刺中魚的身體，強行把魚拖上來。冰釣蹭線一般使用較短的手竿或者海竿，搭配較粗的錨魚線組、較大的魚鈎。錨魚和蹭線的原理基本一致，區別只在於錨魚允許使用三爪錨鈎。不管是蹭線還是錨魚，一般都在放魚量較大的黑坑（圈內術語，指商業魚塘）或水庫開展。

“全套冰釣裝備，算下來最便宜也需要花費1000元左右，如果追求一點品質，花費可能就要到5000甚至上萬元。”不過，大鶴也告訴記者，冰釣裝備的花費算是一次性投入，長期來看並不算特別燒錢，真正花費較大的反而是去冰釣路途上的費用、場地的費用。

冰釣是王牌，但掘金有很多方式

孫巖是個泡在垂釣圈子裏的人，1982年出生的他，十幾歲就開始釣魚。

2016年創辦自己的垂釣俱樂部，隔了兩三年又打造了自己的路亞品牌“LureGee極限路亞”。2021年，留意到户外運動行業的高速發展後，孫巖決定成立自己的公司。去年疫情後，國民的出行熱情高漲，黑鷺鳥户外體育文化有限公司的垂釣基地，開始正式營業。

“為什麼做冰釣？首先因為它是一項很簡單的户外運動，魚就在你眼底下，新手學習五分鐘很快就能上手；其次是因為它有很強的體驗性和驚喜感，隔着冰，在冰天雪地裏釣魚，帳篷內卻非常暖和，這種冰火兩重天的感受，疊加上你也不知道能釣上什麼魚的驚喜感，不管是對北方人還是南方人，都是有吸引力的。”在孫巖看來，結合以上兩點，這項户外運動已經具備適合推廣的屬性，而另一方面，不斷升温的冰雪旅遊市場，也讓他看到了前景。

冰面上的釣魚人，圖源：新華社

此前，飛豬平台曾公佈一組數據，今年雙11推出的冰雪遊相關“住+滑”酒店套餐預約率同比去年飛速增長，至少三分之一的消費者已完成核銷；跟團遊方面，涵蓋哈爾濱、長白山、漠河等多目的地的“雪貨”核銷率最高超過90%。從11月開始，飛豬平台上飛往東北的機票預訂量同比去年增長超1.3倍，火車票預訂量同比去年增長超2.4倍，租車預訂量增長1.6倍，廣東、浙江、上海、山東、北京、江蘇、四川、河南、海南、湖北等是熱門客源地。

“你的一生，總得來一趟東北吧。”孫巖調侃，既然來了東北，那麼在滑雪、看冰燈這類傳統項目之外，新加入的冰釣，實際上是給來北方的遊客，增加了一個新的遊玩選擇。

記者瞭解到，這類垂釣基地本質是以“文旅”為核心，投入成本不低，除了拿地之外，購買魚的費用也是一筆長期開支，每年投放魚的成本在300萬元以上。在價格方面，根據帳篷可容納人數從兩人至十人不等，每頂帳篷的承包價格在680—1680元區間，冰釣從早上7點開始，可持續釣10小時，每頂帳篷帶走十條魚，多出部分則按照100元/斤來計算。

冰面上的帳篷，圖源：孫巖

冰釣更像是一個王牌項目，除了垂釣外，餐飲、團建、露營以及漁業，這五個場景構成了主要的收入來源。孫巖透露，以白鷺島露營垂釣休閒中心為例，今年4月開放以來垂釣創收超過700萬，露營+餐飲貢獻約300萬營收，團建近180萬，剛剛起步的漁業則收入50多萬元。“今年冰釣從11月25日開放，截至目前一週左右，我們的冰釣研學就已經預訂了20多場，有成都的團隊前後訂了五場。”換句話説，“冰釣+”的模式才是真正掘金的秘訣。

此外，和滑雪有龐大的裝備黨不同，儘管專業釣友們也願意投入預算，但冰釣裝備黨目前尚屬小眾羣體，這或許也是因為專門設計冰釣裝備的品牌稀缺，不少冰釣愛好者買裝備都是東拼西湊，來自各個不同的白牌，具備市場統治力的品牌並未誕生。少數幾個品牌比如冰釣先鋒、愛斯基摩人等，前者更偏向於私人定製，後者則更偏向B端生意。“相較而言，冰釣基地還是有百十個的，但很多都要自帶裝備，像我們這樣一站式的同樣很少。”孫巖表示。

冰釣生意，尚處在初級發展階段

為什麼冰釣率先被挖掘出生意機會的，是在線下的垂釣基地，而並非線上品牌？

冰釣在加拿大、芬蘭、挪威、瑞典等國家非常流行。如果參照國外的經驗，以美國為例，不同州針對冰釣設立了不同的規則，包括釣魚證、禁漁期、打冰洞的數量等均有規定。當地會在一些可以冰釣的湖泊、水庫等標註上“ice fishing permitted”，意為允許冰釣。雖然都是冰雪運動，但相較而言，和滑雪相比，冰釣現階段的參與屬性無疑更強，社交屬性相對較弱。

這也是冰釣的不同之處，它更加受到地域佈局、自然資源的限制。

“以露營為例，過去兩年誕生了非常多玩家，每一家都有它的方向性，有些露營基地注重裝備，有些注重感受，有些注重風景，有些注重產品，都能從不同的維度找到成功的機會。但本質上來説，冰釣不是以裝備為核心的，它的趣味性，我們的特色活動+特色餐飲，才是最大的優勢。”孫巖解釋。

我國可開展冰釣的區域，相當固定，東北、華北、西北，有足夠厚的冰層才能開展冰釣。它不像露營隨時隨地可以出發，也不像滑雪可以打造室內滑雪場。這也意味着，它的市場規模上限並不如前兩者高，而在這樣的行業，品牌的誕生往往需要更長的時間，需要累積足夠體量的消費者，培育起消費者冰釣的習慣後，才可能有商家大規模地進駐。相反，由於自然資源的稀缺性，線下一站式的體驗基地，率先挖到了第一桶金，完善了自己的商業模式。

“未來五年，冰釣依然會是一片藍海。”孫巖透露，在白鷺島項目步入正軌後，如何進行下一步的擴張，儘快搶佔更好的資源和區位，對他而言，是眼下比盈利更為重要的事。

今年7月，農業農村部、文化和旅遊部以及國家文物局聯合印發《關於加強漁文化保護、傳承和弘揚工作的意見》。其中提到，要鼓勵發展以漁文化為主題的休閒垂釣、漁事體驗、民宿美食和科普教育等產業，推動保護利用。而據《中國休閒漁業發展監測報告（2022）》數據顯示，淡水休閒垂釣及採集業中，營業額超過10億元的省份有8個，依次為湖北、江蘇、安徽、四川、湖南、江西、山東和廣東。全國範圍內，示範休閒漁業基地就超過500家。

冰釣是東三省的優勢，如果將視角放到城市發展角度來看，它也可以説是自上而下推動的一張“文旅金名片”。它和滑雪、露營乃至陸衝、飛盤等相似，均屬於户外運動的分支，但現階段來看，通過“旅遊+體育”“冰雪+賽事”的形式做大市場蛋糕，豐富上游的供給和配套，將會是這項新運動被推向更多玩家、擁有更高影響力之前，所必須要邁出的第一步。