分線發行模式助《一閃一閃亮星星》預售票房破億？_風聞

■ 本期輪值毒叔****■****

■諸葛奇譚·譚飛****■****

諸葛一生推，我就是譚飛。今天來跟大家聊一部在預售期間就火爆到頻頻上熱搜的電影《一閃一閃亮星星》。請恕我孤陋寡聞，因為以我這個年齡，並不是這個電影或者劇的受眾羣，但是這部電影確實改編自去年的一部同名電視劇，可以説是自帶熱度，但更值得關注的是，這部電影的預售票房大大超出了行業內人士的票房預測。

據燈塔專業版的信息，《一閃一閃亮星星》在12月5日開啓預售後，預售票房就直超7000萬，超過了上一個紀錄保持者《唐人街探案3》，在打破中國影史國產片預售最快破7000萬紀錄的同時，成為了中國影史國產片預售首日票房冠軍。

我關注到一個有趣的現象，12月5日，我國電影院線的日票房總票房是4429.88萬，但這部還沒上映的電影的預售就超過了現在在映電影的當日總票房。而到了第二天12月6日中午，預售票房就已將近一億元。而且大家記住，其實有很多猛片像《非誠勿擾3》《潛行》《金手指》等等，都在這個檔期。在這麼強的幾個對手面前，《一閃一閃亮星星》居然取得了這樣的一個好成績，甚至想看指數到了一百多萬後還越來越高，每天都在猛漲。當然，我還沒看這部電影，所以我們今天不談內容和質量，主要來聊一聊這部電影的發行。

在我看來這部電影的發行有很多營銷動作比較有趣，比如即將在12月30日上映當天下午13:14分放映的“下雪場”。假設你當天買了《一閃一閃亮星星》13:14分這場的票，那麼在看電影的同時，也可以看到影廳裏會從天而降一場大雪，情侶們就可以邊賞雪邊看電影，在我看來這是一個很別緻的營銷動作。另外還有一點引起了我的特別關注，就是這部電影採取了分線發行的發行模式，這可以説是近期國內電影產業的一項重大探索。什麼是分線發行？意思就是採取分線發行模式的影片可以不再由全國院線統一放映，片方可以自己和院線、影院投資管理公司進行談判、交易，選擇提供條件更好的院線進行交易，比如可以提供更多黃金場次、更高的排片率、放映週期更長、票房結算分賬比例更高等等。

當然除了《一閃一閃亮星星》之外，其實同期的《非誠勿擾3》也採取了分線發行模式。而這兩部並不是最早採取分線發行的影片，電影《沉默筆錄》是中國首部分線發行的新片，已經在12月1日上映了。分線發行模式可以説是市場的一種“有效調節”，就像之前我曾經説過的，製片方和院線方可以共同合力，有更高的靈活度，把市場這塊蛋糕做得更好，也能夠幫助更多的小成本電影進行更有針對性、更準確的發行。

比如現在已經運轉得比較成熟的由藝聯統一協調組織的“藝術電影放映聯盟”，簡稱“藝聯”，採取細水長流的長線放映方式，憑藉差異化內容逐漸升維，維持排片率和上座率，能夠延長這些小成本影片的院線生命。

總而言之，分線發行確實給我們那些當量不是特別大的電影的創作者們提供了更多的希望和機會，也希望這種方式能夠讓更多的影片找到屬於自己的觀眾，讓創作者越來越有信心做電影，也讓市場的蛋糕越做越大。所以我希望《一閃一閃亮星星》能取得好成績，也希望採取分線發行的電影能給中國電影闖出一條新路。

好，今天就説到這裏。