突然暴跌！名創優品怎麼了？_風聞
侃见财经-侃见财经官方账号-12-08 10:53
名創優品的業績“狂飆”仍在持續。
11月21日，名創優品發佈了截至2023年9月30日的FY2024Q1季度財報。
根據財報顯示，截至第一財季末，名創優品總營收達到了37.9億元，同比增長37%，創出單季度營收新高；調整後淨利潤為6.4億元，同比增長54%；毛利率突破40%，來到了驚人的41.8%。
最近兩年，名創優品歷經大起大落——在一年多之前，名創優品還陷入了業績、股價“雙殺”的困境之中，甚至還被美國做空機構Blue Orca大肆做空，沒想到在一年後，名創優品就已經成功走出困境。在這一年時間，名創優品到底做對了什麼？業績回升但股價卻“重挫”，釋放了什麼信號？
成功“突圍”
2022年7月，剛剛從港股上市的名創優品便遭到了美國做空機構Blue Orca大肆做空。
彼時的名創優品可謂是“四面楚歌”——一方面，由於機構做空的影響，名創優品被投資者集體起訴；另一方面，名創優品還因為“偽日系”上了熱搜，口碑直線下滑。從股價來看，7月份才剛剛在港股上市的名創優品股價持續回落，到12月份股價最低來到了7.952港元/股，和上市價格相比跌幅不小。
從去年年底開始，名創優品便出現了反轉的勢頭。2022年11月14日，名創優品發佈了2023財年Q1財報：2023財年Q1，名創優品實現營收為27.724億元，同比增長4.5％，調整後淨利潤為4.174億元，同比大漲127％；整體毛利率達35.7％，調整後淨利潤率為15.1％，毛利率數據明顯回升。
拆解這份財報可以發現，其實當時名創優品在國內市場的營收依舊是下滑的，營收同比下滑了約9%；但海外市場9.202億的營收、47.6%的營收增速，直接幫助名創優品走出了困境。
在感受到了海外市場的巨大潛力後，名創優品開始加速推進全球化。根據數據統計顯示，截至2023年9月30日，名創優品全球門店數達6115家，其中國內門店數3802家，同比淨增533家，環比淨增198家；海外門店數2313家，同比淨增286家，環比淨增126家。
當下，名創優品已經重新回到了增長區間。在財報方面，截至第一財季末，名創優品總營收達到了37.9億元，同比增長37%，創出單季度營收新高；調整後淨利潤為6.4億元，同比增長54%；毛利率突破40%，來到了驚人的41.8%；不過，其股價表現卻並不好——12月5日，名創優品股價跳水，盤中跌幅一度超過26%，最終收盤下跌了14%，這一次下跌也將過去幾個月的漲幅直接抹去。
“狂飆”還能持續多久？
自從去年年末見底之後，名創優品的“狂飆”已經持續了接近一年時間。
而在最近的一輪下跌之後，或許很多投資者也有疑慮——名創優品的這一輪“反轉”是不是要到頭了？其實不用擔心太多，股價回調可能只是獲利回吐，從目前來看，或許還能持續很長一段時間。
實際上，除了加速全球化之外，今年以來名創優品還推行了一個重要策略，那就是轉型“超級品牌”。
名創優品創始人葉國富表示：名創優品創業的前十年是抓住了供應鏈紅利，通過成本領先把盤子做大。今年是名創優品品牌戰略升級轉型的第一年，我們的目標是成為全球化超級品牌，只有做好“超級品牌”，才能參與全球競爭，才有機會讓公司擁有良好的財務回報、價值回報以及品牌價值。
根據數據統計顯示，僅在2022年，名創優品便砸1.4億元用於聯名授權。截至去年底，名創優品已和全球超80個知名IP達成深度合作，如迪士尼、三麗鷗、寶可夢、芭比、侏羅紀等等。
以芭比IP聯名為例，根據媒體介紹，名創優品攜手芭比IP在中國和美國同時上線超120款聯名新品，在聯名開始後，美國4家主要門店產品上架後，迅速被一搶而空；芭比IP系列產品上線兩週，售罄率達到70%。國內長沙芭比主題店落地一週，銷售業績環比落地前一週提升170%，很顯然IP聯名的效果不錯。
當然，除了IP聯名之外，名創優品還選擇在一二線城市核心商圈開設超級門店，這一選擇也帶來了不錯的效果。例如位於北京路商圈的名創優品廣州旗艦店銷售額超500萬，刷新名創優品國內門店的單月銷售紀錄。11月10日，位於倫敦牛津街的英國旗艦店開業，首日業績便突破了歐洲市場紀錄。
從目前來看，名創優品已經找到了打破“天花板”的方法——對外，通過開拓海外市場，為業績的持續增長帶來源源不斷的動力；對內，則通過品牌升級、將自己打造為“超級品牌”，持續提升產品客單價和盈利能力，通過這樣的打法，名創優品已經不再是當年的十元店，而是蜕變為一家全球化的IP公司。
當然，對於目前的名創優品來説，由於全球化仍在進行當中，未來還可能會有不少的變數。但從現在的大趨勢來看，打破低價內卷、成功塑造起自身護城河的名創優品，未來確實值得期待。