又一知名女鞋品牌退市“自救”，女鞋生意還好做嗎？_風聞

雖然曾是國內第二大女鞋零售商，但如今，千百度也不得不迎來自己的“低谷”。近日，千百度發公告宣佈，全部已發行股份將被現金收購。這意味着，繼百麗之後，千百度也即將退市。千百度為何會退市？昔日兩大巨頭皆如此，女鞋生意還好做嗎？

1.又一傳統女鞋品牌退市

千百度1995年成立於江蘇，是國內知名女鞋品牌之一，旗下擁有千百度、伊伴、太陽舞等多個品牌。2003年，依託於母公司鴻國國際控股有限公司，千百度在新加坡成功上市，開創了當地民營企業在海外上市的先河。2011年，千百度又在港交所上市，市值最高時超過80億港元，門店數量超過2000家，在國內女鞋市場所佔的市場份額僅次於百麗。2015年，千百度營收超過30億元，迎來巔峯，然而從2016年開始，千百度的業績和利潤逐漸下滑。

2018年，千百度的總營收雖然達到了29.24億元，與巔峯時期相差不多，但是股東應占溢利卻為-3.87億元。而2019年，千百度不僅仍舊虧損，總營收也下滑了33.80%。儘管2020年開始，千百度的股東應占溢利由負轉正，卻僅有0.06億元，一直到2022年，均未超過0.03億元。另一邊，千百度的門店數量也從巔峯時期的超2000家，減少到了2022年的1000多家。

2.千百度為何選擇退市？

其實面對肉眼可見的困局，千百度也曾嘗試自救。2017年，千百度花費將近8000萬美元收購了伊頓國際教育近半數股權。次年，又收購了英國百貨公司弗雷澤百貨51%的股權，再加上2015年時，千百度曾花一億英鎊收購了英國的玩具製造商哈姆雷斯。算起來，那時千百度已經將自己的腳步延伸到了玩具、教育、百貨等領域。遺憾的是，千百度的轉型並沒有成功。最終，它還是選擇回到女鞋市場。只是，在拓寬了線上業務後，國內女鞋市場仍舊沒有給千百度多少驚喜。

對於千百度走向式微的原因，有觀點認為，一是電商的興起，使得如千百度等傳統女鞋品牌受到了衝擊。同時因為低廉的品牌形象已經深入人心，因此品牌也很難進入高端市場。二是海外品牌進入中國市場以及國內潮流品牌的出現，導致傳統品牌的市場份額被瓜分。三是傳統女鞋品牌面對市場變化和消費者需求的轉變，未能及時調整策略，因此漸漸失去了年輕人的心。

雖然千百度已經錯失了一些機會，但退市也未嘗不是一個好辦法，因為“鞋王”百麗國際也曾在類似的情況下選擇退市自救。2017年，接手百麗國際的高瓴將旗下的運動品牌滔博運動分離出來，同時將鞋履品牌命名為百麗時尚，擺脱以往的形象，重新出發。退市5年後的百麗雖然無法和市值巔峯時期的1500億港元相比，但如今，百麗時尚近三年總營收和淨利潤都在上升，弗若斯特沙利文數據也顯示，2020年，百麗時尚在國內時尚鞋履市場所佔的市場份額為11.2%，仍舊是“鞋王”。由此來看，百麗的自救也算是成功。

3.女鞋還是一門好生意嗎？

不過，在國內市場上，面臨這種境況的並不只有百麗國際和千百度。2019年到2022年，達芙妮國際的總營收從41.27億港元一路降到2億港元，雖然2021年扭虧為盈，但2022年股東應占溢利卻僅有0.43億港元。另外，達芙妮國際的門店數量也從2019年的2000多家縮減到了2020年的不到300家。

紅蜻蜓近5年的歸母淨利潤也在逐年減少，去年由盈轉虧。這也是紅蜻蜓自2015年上市以來，首次出現淨利潤虧損。除此以外，紅蜻蜓的門店數量也從2015年的4400多家，減少到了2022年的不到3000家。

曾作為“女鞋第一股”的星期六，在利潤連年下降之後，2017年也出現了3.47億元的虧損，為了自救，星期六轉戰直播行業，並在去年更名為遙望科技。去年，星期六服飾類的營收，僅佔總營收的一成，其餘均來自互聯網業務。

傳統女鞋品牌，有的在謀求生路，有的已經轉型，那麼女鞋生意還好做嗎？中研普華產業研究院發佈的《2022-2027年中國女鞋行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》顯示，2021年，全網女鞋品牌銷量達到1732.93萬件，同比增長91.7%，成交金額為29.23億元，同比增長126.6%。

從數據來看，女鞋市場潛力不小，可見女鞋仍舊是一門好生意。不過，如何才能做好這門生意，就需要企業們“各顯神通”了。

參考資料：

1、《業績“腰斬”，千百度也要退市了！女鞋還是一樁好生意嗎？》， 第一財經

2、《又一傳統女鞋公司私有化，它曾是中國第二大女鞋零售商》， 界面新聞

3、《又一女鞋巨頭退市：千百度市值較峯值暴跌96%、營收腰斬，全渠道自救無果》，時代週報