商湯科技數字文娛事業部副總裁李星冶：AIGC如何賦能消費產業？_風聞

2023年12月2日，由藍鯊消費主辦，新浪財經、新潮傳媒戰略支持，主題為“消費的力量”的2023新消費產業獨角獸峯會在北京遼寧大廈成功閉幕。

30餘位嘉賓的強大陣容，消費趨勢、投資方向等精彩內容，吸引了消費創業者，消費投資人，消費行業從業者，消費品牌、消費上市企業和獨角獸、未來獨角獸企業中高管等1000餘人參加。此外，新浪財經、藍鯊消費視頻號、聯通沃視頻等6個直播渠道還對大會進行了全程直播，總計吸引了超過155萬人次觀看。

峯會現場，商湯科技數字文娛事業部副總裁李星冶從AI賦能消費產業的經典案例，虛擬數字人，以及AIGC如何賦能消費產業等維度做了深刻解讀，在現場描繪了一幅AIGC蓬勃發展的美好圖景，令與會者大開眼界。

 

以下為演講全文，經藍鯊消費整理，有刪減：

2014年，基於早期在計算機視覺技術和深度學習領域的積澱，商湯科技正式成立，到現在已經近10個年頭。去年底，AI被大家廣泛關注，今天我分享的主題是《AI與消費等賽道的結合》。

AI賦能消費產業的經典案例

商湯賦能了將近20個行業，移動互聯網服務的300個頭部廠商，泛消費領域也是我們重點落地應用的行業。

我們是第一家在香港上市的人工智能企業。2022年11月底到現在，大家都能清晰地感知到AIGC、ChatGPT的火熱。大家如何判斷一家公司是不是能做AI的公司？很簡單，**一家公司做AI，我理解是開餐廳的，而不是做預製菜。**餐飲要烹調，我們要算力。如果後廚沒有鍋碗瓢盆，這家餐廳不可信。我們如果沒有稠密的計算能力，也不能算是AI的公司。**AI是重資產，重投資的行業，它迭代的速度非常快，已經超過了摩爾定律。**商湯科技非常重視算力的投資，早於2020年已經開始籌備建設上海臨港AIDC，目前是全國最大的。

同時，我們非常重視落地應用場景，進入了諸多領域。**在消費行業，我們和護膚、美膚等消費企業做了大量的合作。**首先是虛擬試裝，商場中的試衣鏡，還有若干美顏APP，我們都有深度融合。事實上，手機互聯網中大量的美顏特效都是我們做的，藉助我們的技術，可以做自動感知試裝，也可以和醫美整形合作，預覽整形之後的效果，這是我們做的比較成熟的事情。

除了試裝，還可以試更多的東西，比如鞋、眼鏡、帽子等，這些都是已經成熟的技術，已經有大量的應用。我們和某頭部珠寶品牌合作，最多的應用場景是試戴戒指。我們幫助它們做成營銷的文案和視頻，可以試穿、試戴。我們和某瑞士一線腕錶品牌也做了深度合作，應用場景是戴手錶。我們跟一些國際品牌也做了一些試鞋、試帽子等（的合作），可以打通線上線下。線下SKU太多，商品也不會全部羅列在店裏。

大模型下的虛擬數字人

接下來，講一下和大模型直接相關的應用。基於大模型，我們做了五件套**：最左邊是商量，類似ChatGPT。再就是秒畫，就是文生圖，圖生圖，理念生圖。右邊是如影、瓊宇和格物，分佈對應數字人、3D大場景重建、3D小物體。**

去年大模型非常火，實際上，我們在2018年就有了大模型，2019年開始用大模型賦能很多行業。我們做的大模型，第一個應用就是人設類的場景，比如説外形上做虛擬人，2D、3D、漫畫等等，我們認為最重要的是復刻人的靈魂和思考。

我們現在可能做到復刻一個明星，做明星的虛擬分身。如今，明星在媒體平台或者私域裏面能夠跟粉絲互動。將來，明星要發專輯，可能會通過復刻的虛擬分身，在更多場景與粉絲朋友們互動。

**我們把大模型的“人”，分成“有用的人”和“有趣的人”。**有用的人可以做客服，我們目前和4家學習機廠商深度合作。比如，我們打造了一個李白的形象，把李白所有生平、詩詞錄進去，讓他帶着學生學習，引導孩子學唐詩。比如在學《望廬山瀑布》時，孩子會問李白，當時離瀑布有多遠？最後還能通過一些關鍵詞，把孩子引導回來。在這種沉浸式的學習場景中，加深孩子對於唐詩的理解。事實上，明星的虛擬分身，也是一種“有用的人”。

**“有趣的人”可以做互動式的決策，**比如和閲讀網站合作，比如在消費品場景裏面和人閒聊。之前，微軟評價一個模型好不好，就是看人聊天的頻次。我們可以聊很多天，包括羣聊模式，人和算法生成的角色之間的交流，我的虛擬人和任澤平老師的虛擬人進行交流，在生活背景下聊一些話題，還可以一個人和多人聊天。

我們自己也推出自己的虛擬IP，包括卡通的人物，以及栩栩如生、形象接近真人的虛擬人。現在，虛擬人制作流程和成本很簡單，錄幾分鐘視頻、語音就可以復刻聲音。

我們做了大量線上線下的應用，中間有很多技術點，比如説虛擬人能自動走動，我們也做了150多個國家、20多種語言。比如主持人本來講普通話，但通過商湯“如影”數字人也可以變成東北話、陝西話，可以變成各種各樣的方言。

我們做了一個可信認證。現在市面上做虛擬人相關的廠商有60家到80家。這中間很重要的一件事，就是和大V、大咖合作，**很多人選擇商湯科技，重點是比較可信。**我們和中國信通院一起共建了可信數字人的行業標準，商湯科技“如影”復刻的數字人，從授權認證到分發推廣營銷，不管是本人還是相關機構都是有授權的。

 

我們今年推出百位大咖計劃，**通過商湯“如影”的AI技術實現100位數字人制作。**現在已經做了70多個。如果各位認為他們在自己的領域有影響力，可以復刻這些傳播和賦能，中間會涉及到視覺、語音等SaaS、PaaS的應用。

拓展的AIGC應用

最後講拓展應用，這是比較好玩的地方。比如，這邊是我的虛擬人，左邊是錄入的視頻。如果對這個視頻不滿意，傳統的方式就是修。但現在可以用大模型，通過錄入詞“調”這個虛擬人。比如，我希望她是意大利人、韓國風的女孩，這可以通過語言改變，但這不容易定義，比較容易的是改裝、配飾。

**我們還可以利用合規的標準做應用的拓展，在各種各樣場景裏面調完形象之後，還可以做互動。**比如，這是文生圖的場景，這是文生漫的場景。再比如，今天有一個新聞通稿，需要把通稿裏面的每一句都配上圖片，我們可以找AIGC繪圖。這是我們對於傳統照相行業的幫助或者顛覆。我們可以錄入10張照片，生成自定義風格，比如寫真寫實、古裝等風格。

我們和很多廣告公司、傳媒公司正在進行合作。**拍傳統廣告片並不便宜，我們可以用文生視頻的方式做。**基於原圖，加上關鍵詞，就能夠自動生成偽3D的GIF圖，加上一些文案、形成一些場景，就可以生成一部最基礎的廣告片。這是4K到8K的廣告片，錄入文字或者句子，出一個手機或者化妝品，就能自動生成這樣的廣告片。

今年大家關注一些電商短視頻，會發現網劇很火。它們主要面對的是二十歲以下或者四五十歲的三線城市的人羣。我們合作了廣告公司、營銷公司、傳媒公司，這些都是文字生成的視頻。**大模型現在都講多模態，基於文字如何生成視頻片段。**我們能做更多的事情，比如和短視頻網站、長視頻網站都有合作。只需擁有一部手機，每個人都能夠不斷地從文字生成視頻，發佈到視頻網站。

最後我們還是**強調商湯科技AI向善。**我們參與了80多個國家的標準制訂，包括虛擬人、數字孿生等，同時也很注重合規。我們也希望和在座的企業有更多的關於AI的交流和合作。謝謝。