5年豪擲700億：張一鳴為何“果斷”放棄遊戲_風聞

**作者｜**龐瑞錦

**編輯｜**胡展嘉

**運營｜**陳佳慧

**出品｜**零態LT（ID：LingTai_LT）

字節跳動接二連三地成為2023年末遊戲行業特大新聞的流量製造王者，僅在11月份就為廣大吃瓜羣眾貢獻了多個大瓜。

11月8日，針對網絡上自11月7日流傳的對於字節跳動旗下VR部門Pico將裁員80%的傳聞，Pico官方微博回應稱，短期投入和相關團隊規模會縮減，涉及員工300餘名，整體佔比約23%。據報道，Pico第一方遊戲工作室完全自研的VR音律遊戲《閃韻靈境》團隊遭全員裁撤。

▲圖：11月8日Pico官方微博確認將裁員23%，涉及300餘人

11月15日，路透社發佈快訊稱，該社記者從多名知情人士處獲知，字節跳動正在尋求出售沐瞳科技，並已與包括騰訊以及沙特主權財富基金 PIF 旗下的 Savvy Games Group等在內的多名潛在買家洽談。彭博社也發文確認了這一消息，隨後國內多家媒體通過不同渠道也印證了這一消息。

11月22日，#張一鳴或成為中國第一個世界首富#也衝上熱搜，引起網友熱議。據The information報道，字節跳動Q2收入達到290億美元，遠超騰訊，收入增速超過40%，這一增長遠高於其他以廣告為主導的互聯網公司，包括Meta。因此有媒體分析稱，如果近年來發展迅速的字節跳動能夠實現整體上市，憑藉其當前強勁的增長表現，其創始人張一鳴很可能可以衝擊一下世界首富的位置。

11月26日，字節跳動旗下的抖音則官宣，此前已停播超過100天的《王者榮耀》知名主播張大仙將在12月2日於抖音開播，當天確已開播，而在官宣同一天，字節跳動被爆將裁撤遊戲部門朝夕光年，並將徹底退出遊戲市場，並預告明日官宣。

11月27日午間，字節跳動官宣，旗下遊戲業務朝夕光年，將進行大規模業務收縮——對已上線且表現良好的遊戲，會在保證運營的情況下尋求剝離；對還未上線的項目，除少量創新項目及相關技術項目外，均會關停。

▲圖：脈脈上有知情人士提前爆料字節跳動將放棄遊戲業務，引發軒然大波

這意味着，有大量人員會因此而裁撤，“這波預估得有700～1000多人被釋放到市場上”，一位中午12點剛開完通知會、在字節跳動遊戲工作室中任在研項目研發崗的員工表示，“會在1～3月後遣散，另外有兩個UGC（用户生成內容）項目，不會砍人。”該員工還表示，公司多個在線項目也正在考慮將全部出售。有內部人士甚至在小紅書上進行字節遊戲裁撤直播：官宣保留UGC，探索AIGC，其他找買家，賠償方案單獨溝通。

▲圖：有內部人士在小紅書上進行字節遊戲裁撤直播：官宣保留UGC，探索AIGC，其他找買家，賠償方案單獨溝通

這一説法也印證了早一天在遊戲圈內流傳的傳言。字節跳動的裁員流程很緊急，可謂是“週五提案，週日decide，週一last day。” 24日（週五）開始有裁撤遊戲業務的小道消息傳出，26日（週日）字節跳動通知相關項目負責人項目解散，推進擬定“名單”；27日（週一），字節跳動發佈正式通知並完成所有解約合同簽署——“只給一天時間。” 在外界的描述中，事情的突然程度以及裁員的高效也被調侃成了“字節範兒的一種體現”。

也許過幾天字節跳動仍會源源不斷地爆出大新聞，仍會挑動起大量遊戲行業吃瓜羣眾的神經。

豪擲700億

遊戲行業最大“攪局者”

字節跳動早在2018年便開始有計劃地進軍遊戲領域，分別在今日頭條、抖音上線遊戲賬號，並上線遊戲中心功能；同年，西瓜視頻入局遊戲直播。2019年朝夕光年作為遊戲品牌正式成立，宣告了字節跳動全面進軍遊戲領域，隨後便開啓了字節範兒十足的“收購+挖人+自建團隊”的進軍模式，一路高歌猛進。

▲圖：朝夕光年是字節跳動是面向全球用户與開發者的遊戲研發與發行業務品牌

一位字節跳動內部人士透露，2018年，公司就制定了一個三年計劃：要在三年內成為國內前三的遊戲廠商。如今將近6年過去了，字節跳動在遊戲領域所取得的成績，只能説邁入了國內前十的門檻，距離前三還很遙遠，相反2017年兩次申請上市均遭證監會審核人員質疑而排隊的米哈遊，在這幾年間迅速成長為國內遊戲行業的第三極。

而在進軍遊戲行業的這些年頭裏，字節跳動從最初模仿騰訊，依託抖音的流量和資金高舉高打，但效果始終不佳；今年好不容易憑藉《晶核》和《星球：重啓》取得一定的成績，有了點起色，卻果斷轉身離去。

在這一過程中，財大氣粗的字節跳動不按常理出牌成常態，在字節跳動，信奉的是“大力出奇跡”理念，認為凡是錢能解決的問題都不算是問題。因此在過去幾年，字節跳動在遊戲方面的投入可謂豪擲重金。

有內部人士稱，早期字節跳動遊戲業務負責人俞佳曾問張一鳴準備拿多少錢做遊戲，後者的回答是500～1000億元。如今根據過去五年的團隊人員成本和IP授權費、市場推廣費、投資/收購費用等綜合計算，字節跳動確實如張一鳴所言，前後耗費了數百億元之巨。

我們可以簡單算一下這筆賬，根據各種報道，字節跳動收購沐瞳科技付出了約40億美元的成本（有更細緻的説法是100億元的現金和價值150億元的股權），傳聞收購有愛互娛花了40億元，而收購Pico則花了超過90億元。

據公開資料不完全統計，2019～2022年，字節跳動在遊戲領域至少投資22起，涉及19家公司，投資金額約300億元，其中8起為100%的股權併購，把產品和團隊直接納入字節體系（除了沐瞳科技與有愛互娛外，還有上海墨鯤，上禾網絡，網易盤古工作室等）。

但需要注意的是，這個300億元的數據是不包括Pico的。而字節跳動不僅耗資90億元收購了Pico，而且有Pico離職員工表示，收購Pico後，字節跳動又持續在研發、宣傳、運營方面投入資金，預估高達200億元左右。

另外，據一位曾在朝夕光年擔任過管理崗的遊戲從業者最近撰文透露，朝夕光年的用人成本的內部價格大約為90萬元/人年，而朝夕光年在2022年高峯時期一度擴張至3400人左右，即使因為業務調整造成的人員動盪，員工數量一直在變動，但也一直維持在2000人以上，因此這五年裏的人力總成本也足有100億元以上。

此外還有IP授權費，市場推廣費等尚未統計進去。因此字節跳動為了進軍遊戲及VR領域前後共花費了700億元並非天方夜譚。如今朝夕光年要裁撤，沐瞳科技要低價賣掉，對於字節跳動來説，有流量也沒做好遊戲，這個教訓是字節跳動作為一位土豪玩家花了700億元的代價買來的。

字節跳動砸下700億元進軍遊戲領域，如今黯然離開，儘管不會給遊戲行業格局造成太大影響，但由於字節跳動的土豪行徑，如今卻需要其承受遊戲業務資產貶值帶來的損失。

在投資併購方面，就拿字節跳動收購沐瞳科技這一堪稱國內遊戲行業的最大收購案來説。據傳聞，2021年騰訊曾出價20億美元收購沐瞳科技，與當時市面上對沐瞳科技的估值相符，但字節跳動為了截胡，也為了提前在遊戲領域佔據一席之地，直接開出了雙倍約40億美元的價格（這個價格在當時與老牌遊戲廠商，號稱A股遊戲三巨頭之一的完美世界的市值相當），因此字節跳動完成了溢價收購，也讓外界看到了字節跳動對遊戲領域的野心——有觀點認為，字節跳動溢價收購沐瞳科技背後，正是希望以沐瞳科技製作的MOBA手遊《無盡對決》（即《Mobile Legends: Bang Bang》，目前仍未上線的國服定名為《決勝巔峯》）挑戰騰訊《王者榮耀》佔據主場的市場。

▲圖：2021年字節跳動耗資40億美元收購了沐瞳科技，並使其保持獨立運營

如今距離這一鉅額收購案過去兩年半之際，外媒突然曝出字節跳動因不滿沐瞳被收購後表現平平，不達預期的業績而急於出售的消息，引發國內遊戲行業人士的熱議。彼時人們聽到的傳言還多是字節跳動花費40億美元買下，但想尋求50億美元出售的消息，但多數遊戲業內人士均認為沐瞳的真實價值在20～30億美元之間，字節跳動顯然是買貴了。事實上，據報道，面對40億美元的報價，就連被國內互聯網民戲稱“狗大户”的沙特主權財富基金（據稱擁有 6500 億美元）也嫌貴而沒有出手。

更令人揪心的是，最近還傳出由於字節跳動接觸了騰訊與沙特主權基金而未達成交後，沐瞳科技的估值也一降再降。一位接近騰訊的人士甚至透露，騰訊出了一個不到10億美元的“侮辱性報價”，“如果字節接受了，估計也會繼續砍價。”但彼時，字節跳動的底線價格是20億美元（當年收購價的一半）。

有意思的是，沐瞳科技原創始人、CEO徐振華在遊戲行業媒體遊戲葡萄的評論區上回復“買回沐瞳”時表示，近期“這麼提議的人不少”。如果徐振華真以更低價買回沐瞳科技，還真如網友建議所言，休假三年公司還在，白得幾十億。

▲圖：沐瞳科技原創始人、CEO徐振華在遊戲葡萄的評論區上回復網友關於“買回沐瞳”的提議

不過針對近期字節跳動遊戲業務的調整及沐瞳科技被出售的消息，現任沐瞳科技CEO袁菁在內部公開回應稱，沐瞳科技繼續獨立運營，會長期深耕遊戲行業。袁菁表示，雖然面臨着一些外部的變化，但沐瞳的運營自主性並沒有變化。“對於帶領沐瞳繼續前行，持續創造好遊戲，我仍然充滿動力和信心。”據悉，目前沐瞳的一切業務都在正常推進中，對外招聘工作也在正常開放。

▲圖：現任沐瞳科技CEO袁菁在內部公開回應稱，沐瞳科技繼續獨立運營，會長期深耕遊戲行業

如果沐瞳科技最終以大幅貶值的價格被賣出，這也是字節跳動當年為了有針對性地抗衡騰訊而付出的代價，因為騰訊收購沐瞳科技的動力源於對MOBA手遊的國際化市場的防守，最終目的還是要利用《王者榮耀國際版》去取代《無盡對決》，因此騰訊購買的話大概率是不會出高價的。值得注意的是，沐瞳科技與騰訊之間的侵權官司已經過去了六年仍未結案，但騰訊也始終攻不下沐瞳科技佔據絕對優勢的東南亞MOBA手遊市場。

▲圖：App Annie發佈的2021年度中國廠商出海30強中，沐瞳科技排名第十六，有愛互娛排名第十九，而字節跳動排名在第十八名

 

▲圖：Sensor Tower發佈的2023年11月中國手遊發行商收入排行榜中，朝夕光年排名第九，沐瞳科技排名第十三

字節遊戲工廠

成敗之間

朝夕光年成立初期，就在北京上海杭州佈局了四大中重度自研遊戲工作室：無雙工作室（上海）、一零一工作室（上海）、綠洲工作室（北京）以及江南工作室（杭州），後來收購了沐瞳科技與有愛互娛後，前者保持獨立運營，後者則被整合併成立了有愛事業部，然後又設立了廣州工作室以及近期被爆出的引力工作室（深圳）。在發行方面，朝夕光年同時在北京深圳佈局中重度遊戲的發行線。2022年12月底，朝夕光年將國內發行與海外發行兩條業務線合併，成立全球化發行工作室ONE Publishing Studio。

自字節跳動佈局遊戲業務以來，先後在國內外上線發行了多個項目，只看中重度遊戲項目的話，其中取得一定成績的主要有如下六個：

分別是國內市場的《航海王熱血航線》《晶核》《星球：重啓》以及海外市場的《RO 仙境傳説:新世代的誕生》《Marvel Snap》《龍息神寂(Dragonheir Silent Gods)》。這六個項目用普通遊戲廠商的標準來衡量的話，絕對是成功成品，但對字節跳動來説，則需要重新衡量一下，因為互聯網大廠的成本不能簡單地計算。

上面提及的六款在大家看起來表現不錯的項目，在朝夕光年看來，可能卻是不如人意。比如《航海王熱血航線》擁有大IP，且開局不錯，首日即空降暢銷榜第七，最高殺至暢銷榜TOP3，但成績終究難以持續，很快就跌出了榜單前列，而其他質量不如它的可能都沒機會進入暢銷榜前30。

根據業界傳聞，《航海王熱血航線》花了差不多一年時間才把ROI（投資回報率）跑正。2021上半年，朝夕光年旗下四大自研工作室中位於上海的一零一工作室負責人楊東邁、重度遊戲發行線總負責人兼電競賽事負責人那拓和發行負責人wenwen的離職，就發生在《航海王熱血航線》上線前後，或許也説明字節跳動高層對他們的工作不夠滿意。

再比如，由朝夕光年發行的《Marvel Snap》雖然獲得了TGA年度手遊獎項，但有內部人士透露稱，公司並沒有太過重視，因為比起遊戲好玩，更現實和殘酷的是，這款遊戲並不算非常掙錢。

或許《晶核》和《星球：重啓》也是一樣，在傾斜全集團資源的宣發買量下，上線後表現亮眼。在業界看來，這兩個項目今年剛剛上線不久，其iOS暢銷榜成績都排到了前十，甚至到達了第三，好不容易熬出了成績，為什麼還要裁撤遊戲業務？

但實際上，據業內人士估算，以前網易遊戲核心人員為主要班底的300人團隊研發4年，如果以字節跳動的人均用人成本而言，《星球：重啓》的研發成本完全不亞於網易的《逆水寒手遊》。據多名接近朝夕光年的人士稱，《星球重啓》的成本應該超過10億元，《逆水寒手遊》在上線前的開發期耗資超8億元，算上購買高性能服務器，AI等相關的大量額外成本則超過10億元。

但如今《星球：重啓》所取得的成績卻是遠不及《逆水寒手遊》的，目前《星球：重啓》雖然正在賺錢，但距離其能收回成本還需要很久（相比之下《逆水寒手遊》不到一個月就收回了成本），何況遊戲只是上線初期表現突出，一段時間後下滑很快，屆時將會將回本時間拉得更長，甚至運營不力的話可能就沒辦法回本。

▲圖：朝夕光年杭州江南工作室耗資超10億元打造的《星球：重啓》雖然成績表現不錯，但仍難收回成本

對於業績表現情況更好的《晶核》，也同樣如此，即雖然目前正在產生收入，但距離收回成本還有很長的距離要走。一位遊戲從業者認為，《晶核》和《星球：重啓》基本就框定了字節遊戲的上限，全量資源投入去做，也就只能做到國內年收入約30億元的體量，利潤空間十分有限，而且這種項目要幾百人開發三四年，如果穩不住的話，生命週期可能只有半年到一年。

據此前晚點LatePost統計，近些年朝夕光年北京綠洲工作室約開發了6個項目，包括：一款戰略遊戲（2020年初關停）；一款面向海外的《榮耀之地》（2022年8月保留少部分人維持運營）；一款面向海外的博彩遊戲（團隊裁撤）；一款末世題材射擊遊戲（2021年9月關停）；一款面向海外的遊戲（2022年6月關停）；以及2023年上線的《晶核》。

有行業人士認為，四年多時間，朝夕光年北京綠洲工作室實際投入的六個項目中最後只跑出來一款正式上線的《晶核》，其投入產出比算比較低的。此外，《晶核》研發週期約有3年時間，產品品質相當高，也意味着研發投入比較大。而在發行方面，儘管朝夕光年在自家平台投放有所折扣（有傳言是92折），但以它們一貫以來高舉高打的宣發策略，仍然會產生不小的成本。也就是説，以《晶核》目前的商業化表現，並非短期內就能收回成本併產生收益的。

▲圖：朝夕光年北京綠洲工作室六個研發項目中只有《晶核》能最終上線

據透露，在字節跳動遊戲創立之初只有幾百號員工時，張一鳴曾問過早期遊戲業務負責人俞佳一個問題，“騰訊遊戲有多少人，網易有多少人。如果我們招一萬人做遊戲，能否佔到同樣的市場份額。”其實對於張一鳴的這個問題，可以用友商騰訊CEO馬化騰早年的看法來作答。早在字節跳動誕生之前的2009年中國（深圳）IT領袖峯會上，馬化騰就曾提出過遊戲行業完全沒有投資多少錢，必然有固定回報的概念，而是跟很多策劃、人的因素相關的觀點。

那麼字節跳動高層是如何評價遊戲部門朝夕光年的業績表現的呢？據晚點LatePost報道，在2020年字節全體大會上，張一鳴表示遊戲業務雖然沒有太大突破，但也有一些進展，比如一款代理發行的遊戲（《RO仙境傳説：新世代的誕生》）取得了日收入過百萬美金的成績。

俞佳在與遊戲業內人士交流時則對字節遊戲退場評價道：“當下的遊戲業務成績對老闆（張一鳴）來説，恐怕是有點暴擊，而且他這個段位的人補齊認知之後發現遊戲就是這麼一回事，優先級肯定不會這麼高了。”

最近拍板徹底放棄遊戲業務的字節跳動CEO梁汝波則認為，雖然遊戲業務取得了一定成績，但過去幾年字節遊戲追求大而全，項目不聚焦，資源分散，應該把精力和資源投入到更基礎、更創新、更有想象力的項目。

綜上所述，大概率是字節跳動高層認為遊戲業務的產出不足以覆蓋投入的成本，並且未來成長起來的希望也比較渺茫，並不能跟主要對手進行正面競爭，也難以短時間內成為現金牛業務，於是乾脆停掉算了。

字節下場做遊戲緣由

肥水不留外人田

字節跳動為什麼要做遊戲，什麼時候想做遊戲的呢？

據字節跳動副總裁、遊戲業務負責人嚴授一次內部講話，他們早在2016年初就開始做遊戲行業的調研，找從業者做各種訪談，瞭解做遊戲的邏輯。而當時字節跳動還叫今日頭條，抖音需要等到2016年9月才正式上線。

無論是今日頭條還是抖音這兩大圖文與短視頻的超級APP，其成功的背後均離不開字節跳動獨有的信息流推薦算法，也促成了字節跳動成為國內最大的流量平台。字節跳動之所以做遊戲市場的調研，正是看到了遊戲廠商在當時的今日頭條成為最大的廣告主之一，因而產生了興趣。

等到抖音風靡之後，遊戲廠商在抖音乃至整個頭條系平台更成為最大的廣告主。據相關媒體報道，抖音2019年收入就有50%左右來源於遊戲廣告。這時字節跳動終於下定決心自己下場做遊戲，企圖肥水不流外人田。

最終字節跳動在2018年正式殺入遊戲賽道，花費了重金與大量資源，高溢價去挖人、搶項目。

字節跳動做遊戲的另一個原因則是為了補足抖音的內容生態。據報道，字節跳動遊戲自研工作室員工入職培訓前，都會向員工傳達一個字節跳動做遊戲的理念：即通過自研遊戲業務，填補抖音遊戲內容空缺，以期提升至少5000萬活躍用户。

▲圖：抖音上《原神》的熱度很高，有利於補足抖音的遊戲內容生態

據知情人士透露，在這場告別遊戲業務的大裁撤中，字節跳動的休閒遊戲品牌 Ohayoo 不受影響，旗下休閒遊戲將繼續維持在抖音與TikTok上的服務。這也反映出字節跳動仍需要休閒遊戲補足遊戲內容生態，賺錢與否倒是放在第二位。

而與Ohayoo的輕度休閒遊戲相比，朝夕光年的中重度遊戲走的是重氪金路線，用户活躍度不會太高，這也意味着它們更需要的是抖音的流量資源，而非補足抖音的遊戲內容生態，因此朝夕光年可以説一直與抖音這樣的核心業務耦合度不高，無法協同。當抖音遊戲內容供給得到體外廠商保障後，字節做遊戲的戰略出發點便不復存在。

字節跳動放棄遊戲業務，既可以把資金與精力聚焦在與抖音相關的主營業務上，也甩掉了不良資產，還獲得了寶貴的教訓，那就是別做流量變現之外的事情。

國內有抖音，海外有TikTok，加起來日活十幾億，相當於守着一座流量的金礦，用於賣廣告與做電商業務，不僅要比做遊戲這種長週期的內容產品更賺錢，還要更省心省力，甚至就連純流量生意的短劇業務，一年也能輕鬆貢獻200億元的投流費用。因此，字節跳動放棄自研遊戲業務後，還可以專注幫遊戲公司們做遊戲推廣，真正做到全心全意賺廣告費。

字節放棄遊戲

少一點友商，多一點朋友

字節跳動放棄自研遊戲業務後，也可以與騰訊等友商消除隔閡，昔日互為競爭對手的友商會立馬變成真正的朋友。

以往以信息流與短視頻之爭為標誌的“頭騰”大戰其實早已結束，比如騰訊早就關停了對標今日頭條的天天快報，而目前騰訊除了經營好自家的視頻號外，也早已放棄了與抖音爭奪天下，而朝夕光年如果存在的話，那騰訊與字節跳動在遊戲領域就不可避免成為競爭對手，這樣雙方合作的機會就很受限制。

不過隨着騰訊遊戲在今年加大在抖音平台的買量力度，雙方的關係越走越近。有行業人士猜測，遊戲業務一旦停止，字節跳動很有可能放開旗下平台對於騰訊系遊戲的廣告投放限制，背後帶來的效益將遠高於繼續燒錢。

如今剛放棄遊戲業務的字節跳動就傳出與騰訊化干戈為玉帛的消息，那就是字節跳動與騰訊達成了戰略和解——今後騰訊或許不再限制抖音的直播業務。之前騰訊是不允許在抖音平台直播旗下的任何遊戲的——根據騰訊的規定，其他任何平台都不能在未經允許的情況下直播騰訊旗下的任何遊戲，比如一旦《王者榮耀》直播，就會被封號。

就在字節跳動被爆徹底放棄遊戲的上週日（11月26日），《王者榮耀》頭部主播張大仙因合同到期在虎牙停播104天后，通過其個人微博宣佈將於12月2日在抖音開啓直播首秀，這被外界解讀為預示着抖音對騰訊遊戲的全面“解封”。

▲圖：就在字節跳動被爆徹底放棄遊戲的同一天，《王者榮耀》頭部主播張大仙宣佈將在抖音開啓直播首秀

不過張大仙在抖音首秀上並未直播《王者榮耀》。

在唸完《王者榮耀》的感謝信後，張大仙轉頭打開了《DOTA2》，讓不少粉絲驚呼“傻掉了”。但不少人仍認為，《王者榮耀》和抖音的破冰最快12月底就能實現，因為直播中張大仙説了句：“讓子彈飛一會兒。”

而張大仙和騰訊以及天美工作室仍保持着緊密的關係。張大仙抖音首秀雖然未直播《王者榮耀》，卻直播了天美新遊《元夢之星》。同一天，天美官方宣佈《元夢之星》將於12月15日全平台上線，張大仙馬上為其造勢，可以説給足了排面，或許也是日後能在抖音直播《王者榮耀》的條件。

▲圖：天美工作室羣攜旗下兩款產品《王者榮耀》與《元夢之星》到張大仙微博互動

騰訊如果徹底放開在抖音直播上對《王者榮耀》與《英雄聯盟》的限制，這將同時帶動抖音遊戲直播以及《王者榮耀》《英雄聯盟》的熱度，促進各自的內容生態，對於雙方都是受益的。有玩家認為，《王者榮耀》的熱度即將拉滿，本來的下坡路從此將盤活。而字節跳動與騰訊也將從遊戲領域的互為競爭對手的友商身份轉變成為合作伙伴。

▲圖：有玩家認為，如果抖音可以直播《王者榮耀》，那遊戲熱度即將拉滿，盤活本來的下坡路

流量思維做不好遊戲

事實上，字節跳動早就逐漸發現，把流量倒給自家遊戲，不是一筆劃算的生意，換言之，就是“抖音把流量倒給朝夕光年，不如倒給外部遊戲更賺錢”。

迄今為止，雖然朝夕光年的部分項目取得了“成功”（用遊戲行業的普遍標準來衡量，比如暢銷榜穩定在前十或者前二十），但這是抖音導流，字節跳動流量資源傾斜的緣故，這部分成本難以統計，業內人士普遍認為如果出售給其他遊戲公司的話，會獲得更高的收益。

一位前抖音投放BP曾對媒體表示：字節對發行成果很看數據。朝夕光年在字節內部拿流量也需要計算ROI。最終字節發現了，還是流量變現業務最快，效率最高，與其花幾百億折騰，不如放手，好好珍惜流量變現帶來的廣告收入。

一位遊戲行業人士表示，字節跳動需要的是《王者榮耀》《原神》 這樣級別的產品，否則賺遊戲行業的廣告費更划算。但當前國內遊戲行業極度內卷，想做這個等級的產品需要超長期投入，需要超長耐心才有可能獲得想要的結果，而且只是有可能，風險還很高，巨頭顯然缺乏足夠的耐心，在當下環境，字節跳動裁員的決定也就不難下了。

更重要的是，像《王者榮耀》與《原神》這樣數年一遇的現象級產品，並不是砸錢就能實現的，還要看市場機遇，不然以字節跳動的海量資金優勢，輔以強大的流量優勢，豈不是早就做出來了？

現實是，現在五年時間過去了，仍然沒有能與之相提並論的產品出來。用大眾熟知的話來説就是，不光要看個人努力，也得考慮歷史進程，比如騰訊的《王者榮耀》在海外表現不如沐瞳科技的《無盡對決》，騰訊光子工作室推出的《英雄聯盟手遊》，儘管頂着最火爆端遊IP的光環，也依然不敵《王者榮耀》，這就是市場機遇的問題。

前巨人網絡CEO吳萌在一次內部分享會上也討論過這一點，“不要再看《原神》多成功，有人説他們抓住了二次元的一個風口，這都是扯淡，這些東西都是煙霧彈”。吳萌被看作傳統遊戲廠商的“突破者”，他認為，《原神》這樣的產品肯定不是靠佈局出來的，因為大公司的原有組織模式之下，不太可能誕生這種產品。儘管也有人提到《原神》研發花了1億美元，另外，每年還要花2億美元運營。吳萌卻表示，如果《原神》能用100個億砸出來也是成功的，但單純靠砸錢，砸不出《原神》。

▲圖：前巨人網絡CEO吳萌認為砸100億也做不出《原神》（巨人網絡公眾號截圖）

因此，朝夕光年在砸下天量巨資與海量流量資源的情況下努力多年，沒能做出屬於自己的《王者榮耀》與《原神》，因而放棄了遊戲業務，也是情有可原的。那假如字節跳動擁有屬於自己的《原神》呢？字節跳動是否就因此而將遊戲業務堅持做下去了？

“即便我們（朝夕光年）一年做到米哈遊的流水。這對字節而言也是沒有任何價值的。電商業務不到一週就能做到這個數據。”一位知情人士在接受媒體採訪時表示，“再加上游戲這個存量市場，很難看到高速增長的空間。”

朝夕光年宛如過山車般跌宕起伏的命運，再次應驗了一句老話：互聯網平台型企業都想做遊戲，但幾乎都做不好遊戲——不僅僅是字節跳動，國內的百度、新浪、B站、愛奇藝，國外的亞馬遜、谷歌、網飛等互聯網巨頭，都曾發力遊戲業務，但各家的遊戲部門幾經沉浮後最終或被完全裁撤，或進行大規模收縮的經歷也驗證了一個結論，遊戲是以玩法驅動的內容創意型產業，是不能被壟斷與量產的，因此巨頭們用互聯網平台的產品與流量思維，很難做好遊戲。

其實橫向對比國內其他互聯網平台下場做遊戲的情況，也可以預測到字節跳動做遊戲的命運：比如阿里巴巴自2014年起便數次進軍遊戲市場，但又多次鎩羽而歸，直到2017年收購了由前網易COO詹鍾暉帶領多位網易遊戲背景的資深從業者創辦的簡悦科技，而後憑藉現象級SLG《三國志·戰略版》得以使用“靈犀互娛”的品牌從大文娛事業羣中獨立運營並站穩腳跟；再如快手在由創始人宿華妻子唐宇煜擔任遊戲業務負責人時，一直沒能取得業績突破，但自從快手在2021年挖來網易雷火遊戲事業羣祝融工作室總監徐傑及多位網易遊戲背景的資深從業者後，創立了“彈指宇宙”的遊戲業務品牌，才有了進一步突破的希望。

相反，縱觀那些將遊戲業務經營得出色的遊戲企業，無論老牌巨頭騰訊網易，新興勢力“上海遊戲四小龍”（米哈遊，莉莉絲，疊紙，鷹角）以及包括被字節跳動收購但仍保持獨立運營的號稱“上海第五小龍”的沐瞳科技在內，無一不是自上而下，從老闆或高層到基層員工都出於對遊戲的熱愛與執着而匯聚一起，為了共同的精神與價值觀而進行創作，為玩家帶來一種全新的表達或想象的作品。遊戲販賣的就是這種由創意與想象化作具有互動性的藝術作品，這就是所謂的內容。

與此形成鮮明對比的是，字節跳動創始人張一鳴，是一位堅定的“延遲滿足”推崇者。現字節跳動CEO梁汝波曾透露張一鳴的性格——不參加任何娛樂活動（包括打遊戲，抽煙喝酒，打牌看碟，玩車玩高爾夫等），在下定決心進軍遊戲市場後，張一鳴馬上做出一個決定——每個星期五逼迫自己打兩小時遊戲，並把時間精確到晚餐後的八點至十點，以理解市面上的主流遊戲產品。

但張一鳴這麼“折磨”自己的結果，卻為廣大玩家貢獻了一則趣味新聞——張一鳴加入一個字節跳動內部的《原神》討論羣后針對員工摸魚閒聊的現象發表不滿言論，隨後被員工勒令出羣…也許從那時起就註定瞭如今朝夕光年被裁撤的結局。

▲圖：張一鳴加入一個字節跳動內部的《原神》討論羣后針對員工摸魚閒聊的現象發表不滿言論，隨後被員工勒令出羣

另據媒體報道，嚴授原來是騰訊戰略合作部的背景，2015年加入字節跳動做了張一鳴的業務助理，負責戰略與投資業務。2019 年初，沒有遊戲從業經驗的嚴授接替曾任新浪遊戲事業部副總經理的俞佳成為遊戲業務負責人，隨後便讓戰略部門設計了各遊戲工作室的立項制度。朝夕光年戰略部被命名為“Athena”，取智慧女神雅典娜之意，成員大多數為投資諮詢機構出身，沒有遊戲行業背景。

嚴授作為遊戲業務的直接負責人，卻曾因為稱讚騰訊天美的《天天愛消除》做得不錯而引起遊戲圈人士的吐槽。不過他的頭條號關注了一些遊戲領域的垂直賬號，其中就包括任天堂Switch遊戲、PlayStation、Steam遊戲實況等，甚至還第一時間趕到《最後生還者第二部》偷跑評測現場，並在一次會議上表示在玩《神秘海域4》與《八方旅人》，但他重點關注與喜愛的單機遊戲大作並非朝夕光年主攻的業務方向，

▲在沐瞳七週年盛典上的朝夕光年總裁嚴授

一個不愛玩遊戲的老闆，加上一個沒有遊戲從業經驗的部門負責人，再加上由普遍沒有遊戲背景的成員組成的戰略決策部門，在這樣的組合帶領下，數千人團隊的朝夕光年曆經5年並沒有“大力出奇跡”。

雖然遊戲業務也算取得了一定的成績，但面對數百億的沉沒成本，當張一鳴發現抖音的流量賣給外部遊戲要比賣給自己做的遊戲更能賺錢，並在飛速發展的電商業務成為業績增長的第一引擎之後，最終耗盡了張一鳴的耐心而被果斷捨棄。

張一鳴終於想明白了

AI才是更適合字節的賽道

張一鳴雖然在字節跳動下場做遊戲這一決策的結果上“失意”，但手握抖音和TikToK的字節跳動營收已經力壓騰訊，直逼Meta，張一鳴更是有望成為中國首位“世界首富”。

但張一鳴或許也已經發現，與其既做裁判員又當運動員，在賽場上拼殺既辛苦又是在賭運氣，從中得到的收益遠不如做一個在運動場上選擇躺平賣水的商人更具性價比——把流量開放給外部廠商將會獲得更高的效益。

尤其在字節跳動將要尋求上市的大背景下，利潤率不高的遊戲業務反而變成了拖累上市的累贅。據The information報道，2023年字節跳動上半年總營收約540億美元（約3860億元人民幣），而根據現有朝夕光年產品營收預估，同期遊戲業務貢獻可能只有1%左右——而這1%的背後，卻實實在在讓字節跳動付出了數千人級別團隊的投入和大量的內部流量扶持。

因而字節跳動會果斷選擇放棄高風險的遊戲市場，專心去掙更可觀的廣告和平台費用，也就不難理解了，而字節跳動本身也將業務重點轉向了電商和海外，被逐漸邊緣化的遊戲，繼大力教育、Pico後，終成“棄子”。

從字節跳動大規模裁撤遊戲團隊，可以發現張一鳴終於想明白了——遊戲也許是個不錯的賺錢領域，但並非大廠的必爭之地。

▲圖：張一鳴終於想明白了，遊戲並非大廠的必爭之地，AI賽道更適合字節

字節跳動本就不擅長遊戲，外界也普遍認為字節跳動沒有遊戲基因，而且張一鳴顯然想做更有夢想的人。正如字節跳動的CEO梁汝波評價遊戲業務裁撤決策所説的那樣：應該把精力和資源投入到更基礎、更創新、更有想象力的項目。

字節跳動作為世界級的本土互聯網巨頭，現在更應該做的業務是走在探索AI這樣更具想象力的賽道上。就連近年來在遊戲行業裏誕生的超級獨角獸，能與騰訊網易三足鼎立的米哈遊，其創始人蔡浩宇也將自己的主要精力轉向了AI。

有意思的是，在2023年11月27日，也就是字節跳動官宣將放棄遊戲業務的同一天，字節跳動被爆出近期成立了一個新AI部門Flow。據悉，Flow是字節跳動旗下AI創新業務團隊，目前已經在國內和海外分別上線兩款AI應用產品，還有多個AI相關創新產品在孵化中。同一天，字節跳動在各種網絡信息渠道上，完成了部門的-1 & +1。

當然，字節跳動連裁撤遊戲部門都只留下與AI相關的部分，也許在其眼裏，這個世界終將會成為AI的世界，現在花費無數的人力物力做出的遊戲成就，在未來AI的手裏都不過是一條指令就能解決的事。

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