真瑞幸“跪”假瑞幸，這一集我們見過_風聞

作者 | 天祥

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來，各位朋友，請揉一揉你們雪亮的眼睛，然後告訴我，下面這兩張圖片在視覺上有什麼差別？

如果實在看不出來，千萬不要為難自己，微博熱搜#瑞幸狀告泰國瑞幸敗訴#、#瑞幸 泰假#裏的吃瓜羣眾也都看不出來。

簡單説來，就是泰國整出了一個跟瑞幸“臉對臉”的咖啡品牌，然後瑞幸把臉懟過去起訴了，據南方都市報説，還敗訴了。

在咱們這邊的評論區裏，畫風是這樣的：

“抄襲的這麼明顯，這都輸了”“為什麼敗訴”“下次是不是還要抄襲我們的雪王啊”“為什麼不抄襲星巴克，是因為不敢嗎”……

不過，人類不止悲歡並不相通，視力都不相通。

在泰國的某些視力範****圍裏，“這怎麼能一樣呢？這完全不一樣！”

2

在中文互聯網，沒有人知道瑞幸怎麼敗訴了，但似乎所有人都知道瑞幸敗訴了。

據第一財經查證發現，在泰國知識產權和國際貿易法院案件系統裏，瑞幸咖啡曾在2021年起訴泰國的侵權方，一審法院判決，瑞幸咖啡中國公司勝訴，要求被告撤銷相關商家註冊，並停止使用該商標。

2021年，是瑞幸咖啡開始琢磨出海去東南亞的一年。

瑞幸還沒有出海到泰國，卻在泰國發現了自己的分身。

首次訴訟中，瑞幸獲勝，被告方泰國瑞幸不服，重新提起上訴。這一次對決，在2023年11月30日再次開庭。

在上一次微博網友熱議真假瑞幸時，瑞幸官方火速上線發了聲明，表示沒在泰國開店，泰國的瑞幸門店是仿冒門店，相關部門已採取法律手段維權。

而這一遭，瑞幸本幸，目前並沒有出面回應。

當事方不同於上一次的沉默，而中國網友在稍微瞭解了下泰國瑞幸的背景後，就默認瑞幸恐怕是輸了。

冒充孫悟空的六耳獼猴死可以被一棍子打死，自從猴間蒸發，不是因為他做錯了事，而是因為他沒啥背景，竟然還敢出來幹這山寨的活兒。

但泰國這隻瑞幸限定版“六耳獼猴”不一樣。它上面是泰國皇家50R集團——一家從事零售、新能源、旅遊業、房地產、餐飲業等多元化經營管理的泰國本土企業，有泰國皇室和軍方政府的背景。

3

有“瑞幸泰假”相似喜劇效果的，必定提名“喬丹和中國喬丹”。

1999年，邁克爾·喬丹正式宣佈二次退役，無數球迷捶胸頓足地惋惜。在一片粉絲髮出的哀嚎聲中，一家嗅到商機的福建日用品公司閃亮登場。

它一口氣註冊70多個喬丹相關的商標，併成立了喬丹體育股份有限公司。那是一個互聯網並不發達的年代，不管品牌有沒有主動被動地炒作，絕大多數中國網友都認定中國喬丹和球星喬丹的關係，不簡單。

在隱形的輿論福利加持下，中國喬丹體育的業績一路猛漲，在2020年的時候年銷售額已經逼近30億。時至今日，打開社交媒體，我們會發現在一些下沉市場，消費者依舊分不清喬丹和中國喬丹。

早在2012年的時候，邁克爾·喬丹就已把中國喬丹告上法庭。據小道消息，在第一回閤中，他的律師團隊準備了將近1.5萬頁的訴訟材料，頗有一擊必勝之勢。

喬丹的律師當庭掏出海報，展現了中國喬丹的商標圖片和邁克爾·喬丹上籃的圖片，幾乎百分百的重合度。那差別，比真假瑞幸的對比圖還不明顯。

然鵝，中國喬丹律師接下來的一番發言，直接把現場所有人的CPU乾燒了。發言的大致意思是，圖片拿的是籃球，我們中國喬丹體育品牌拿的是乒乓球拍！

至於為什麼要叫“喬丹”，那也有充分的理由。因為在中國漢語文化裏，喬丹指的是南方之草木，聽着很有蓬勃生命力，圖個吉利。

在百度百科，“南方之草木”甚至有一個專門的詞條，註釋是“對喬丹品牌的荒唐解釋”。

在如此有説服力的解釋下，拿乒乒球拍的中國喬丹，這一仗竟然打贏了。

後來，命運的齒輪被人的慾望推着轉動。或許是想最大程度地享用“喬丹”的紅利，中國喬丹竟然把邁克爾·喬丹的兩個兒子，也都註冊成了商標。這下，中國喬丹和邁克爾喬丹終於有了強關聯性。

2020年，最高人民法院認為，喬丹體育對爭議商標“喬丹”的註冊，損害了球星邁克爾·喬丹的姓名權，判決撤銷原相關爭議裁定，同時由國家知識產權局對前述商標重新作出裁定。敗訴的中國喬丹體育有限公司，不久後正式更名成中喬體育有限公司。

這場“喬丹案”打了八年。

4

中國海信跟德國海信掰扯了六年，花費50萬歐元買回了自己的商標。

美國蘋果從中國唯冠手裏贖回iPad商標，掏了6000萬美元。

法國絲芙蘭跟中國絲麗雅為第1487316號“SEPHORA”商標，纏鬥了將近七年。

……

有點熱度的國際商標侵權案，品牌方往往都是經過漫長的訴訟期，甚至搭上大筆的費用，最終才拿回了商標權，極有可能還只是部分商標權。

在關於企業和出海法律風險，幾十年來，專家們都在大聲預警，“要注意商標權的跨國風險”。

為什麼預警了這麼多年，這些法務部門龐大的公司，都還只能跳進別人給挖的大坑？

因為在跨國這個語境下，商標已不僅是一個法律認定，更是一門多方利益裹挾的生意。況且，大多數企業和品牌還沒有一套對外知識產權的防禦機制。

2016年，檢測到的國內企業海外被搶注的信息超過2000條，這也僅僅是搶注產業的冰山一角。其中美妝是商標搶注的重災區。愛麗小屋、赫拉、契爾氏、安耐曬進軍中國市場，不得不搖身變成伊蒂之屋、赫妍、科顏氏、安熱沙。

我自己感受最深的是，2015年前後跟風買過很多3CE的化妝品，一直以為是韓國的“三熹玉”，沒想到全是中國的“第三眼”。

當然，我方國貨走到海外市場也會面臨相同困境。泊泉雅在印尼被搶注，“替身”品牌還一度成為東南亞美妝品牌的頂流。據説，創始人原本還是中國珀萊雅品牌代理商。同樣，大寶、稚優泉、橘朵等品牌也都被海外市場搶注。據美妝網的不完全統計，我國至少有超80個商標在印尼被搶注，近100個商標在日本被搶注，近200個商標在澳大利亞被搶注。

品牌皆苦，搶注無處不在。

商標保護，考驗的已經不是法律水平了，而是想象力水平。

據説當年某礦泉水品牌怕被蹭流量，把“哈娃哈”，“哈哈娃”啥啥的都註冊了，以此經驗，也許瑞幸該把往東南西北看的鹿，都註冊上。