天價母嬰消費，收割“廉價爸媽”_風聞
熔财经-财经消费观察者，区域商业引导者。12-09 09:40
作者：尹幸芷 王熙媛
數據支持 | 洞見數據研究院
800元，可以讓打工人喝60杯不重樣的奶茶，讓旅遊特種兵走遍2個城市，卻只夠寶爸寶媽們買2個奶瓶。
看着自己的購物車裏，2個原價800+的奶瓶，娜娜有些不敢相信自己的眼睛，“不就是幾個瓶子嗎，憑啥賣這麼貴！”
基礎款嬰兒揹帶標價三四百，奶瓶清潔機動輒2000塊，嬰兒推車甚至狂飆至上萬元……在價格戰正酣的當下，母嬰賽道獨樹一幟，消費升級愈演愈烈。
母嬰產品材料成本高、生產規範嚴格，貴一點合情合理。但當下許多嬰兒產品，打着專業化、精細化的旗號，實際品質過剩、溢價超標，彷彿是為年輕父母量身定製的消費陷阱。
逐漸走向“高奢消費”的母嬰產品，不僅吸血着寶爸寶媽們錢包，也讓拿着4k工資的年輕人望而卻步：“不是真的有錢，誰還敢生孩子？”
只要貼上“嬰兒”標籤，價格就能翻5倍
高景觀嬰兒車、輕便型嬰兒車、遙控款嬰兒車，藤編的、塑料的，坐着的、躺着的……李薇家的寶寶剛剛兩歲半，不知不覺，就已經擁有了七八輛“座駕”。
這麼多輛嬰兒車，總價值大幾千，但她最常用的卻是最便宜的那輛——79塊錢的散車，輕便穩定，還能掛重物。
看着閒置的嬰兒車，李薇有些懊惱，當初怎麼就鬼迷了心竅，買了這麼多費錢又佔地方的東西？
實際上，衝動消費並不能全怪李薇，打開購物網站和社交平台，草飼奶粉、裸感紙尿褲、不勒小腳的噴泉襪、15°黃金餵奶角度斜坡枕等五花八門的育兒產品讓人眼花繚亂，當爸當媽的一不小心就會被各種“新概念”收割。
以某品牌的嬰兒家電為例，僅餵養系列，就能找到温奶器、泡奶器、吸奶器等8種不同機器，可真正到餵奶時刻才知道，哪有什麼餵奶神器，爸媽的雙手才是最實用的“萬能機器”。
其最新一代產品，足足有4層不鏽鋼，單碗重達1.5斤。據老黃粗略估算，注入熱水和飯菜後，相當於父母每次餵飯要託着2斤的碗，喂一頓飯可能就要廢掉一隻手。
對這種“實驗室精度”一樣的細分功能，麥子覺得不可思議，“小娃娃又不是機器人，一定要 40 度才能入口。當媽之後知道食物燙嘴不燙嘴還不容易？這就是製造焦慮。”
不僅嬰兒產品花裏胡哨，油、鹽、洗衣液等貼上“嬰兒”標籤的日常用品也是層出不窮。
連飲用水都要蹭嬰兒的熱度：某消費品牌的“嬰兒飲用水”，號稱“低鈉淡礦化度、商業無菌、嬰兒友好”，但據媒體報道，“母嬰用水”在國標中根本沒有相關分類和具體標準，各品牌所參照的生產標準也不盡相同。
功效雖然存疑，但漲價卻是實實在在的，上述嬰兒飲用水，在購物平台的售價高達8元/升，但同品牌的礦泉水只要1.8元/升，身價相差近5倍。
數據顯示，目前國內超過60%的家庭，每個月育兒開銷超過2000元。其中，95後家長每月的母嬰產品支出，達到了家庭月收入的30%。
而這也成為了父母們逃無可逃的軟肋。
為人父母的軟肋，被商家狠狠拿捏
看着一個價格200、比平時貴了3倍的嬰兒健身架，娜娜沒有猶豫太久就按下了支付鍵。
雖然購物車裏還放着三四十塊錢一個的普通健身架，但它們只有國標證書，娜娜覺得得再加一個歐盟標準的認證證書，才能讓她安心。
實際上，她並不清楚兩套標準有何具體區別，但為了保障孩子的安全，花再多錢她也心甘情願：“小孩子都很脆弱，大人不打起十二分精神，就可能讓他們置於風險之中。”
她記得，寶寶剛出月子時，突然滿臉起了紅疹子，嚇了全家人一大跳。
經過一番排查，才發現是自己買的面霜讓寶寶過敏了。其中的易過敏成分，在商品詳情頁裏有提示，但她當時覺得嬰兒用品本身就嚴把關的，並沒有將此放在心上。
沒想到一次放鬆警惕，就讓孩子白白遭了一場罪，娜娜懊悔不已。從那之後，每次買嬰兒用品她都會格外認真查看成分表和證書，拒絕任何看不到數據的產品，以免再次發生意外。
小心翼翼的不止娜娜，艾瑞諮詢數據顯示，“安全性”和“品質保障”在當代寶爸寶媽購物時最看重的因素，價格只能排第九。
聽説出院的時候新生兒放在嬰兒提籃裏更安全，3000塊的提籃蘇周説買就買；聽説睡袋能讓孩子睡得更舒服，她連夜加急下單給孩子買回來，降温了再買一個厚的，供暖了還要再買一個稍薄的……
如流水一樣往家裏添置的物品，許多都派上了用場，但蘇周也發現，並不是每一分錢都花得很值得。
“咔噠”一聲，蘇周手裏的吹風機沒電了，小侄女頭髮仍然濕漉漉的，轉過身和她面面相覷。
300多元的37°恆温吹風機，號稱“自動控温、安全性高、吹走紅屁屁”，但自從買回來，一直在家裏落灰：“夏天給孩子換紙尿褲，用棉柔巾一擦，很快就幹了；冬天天氣冷，更不敢讓寶寶光着身子吹風。”
想起吹風機功能書裏寫着“一機多用”，蘇周靈機一動，拿出機子來給侄女吹頭髮，結果沒吹多久，機器就歇菜了。
“宣傳得天花亂墜，其實商品根本不好用，純粹就是雞肋。”蘇周吐槽道。
即使知道商品有水分，置身於商家羅織的大網之中，寶爸寶媽們也很難保持清醒。
麥子就是這樣走上揮霍之路的——出門遛娃碰上相熟的媽媽，閒聊起了手裏推着的嬰兒車，聽到對方家裏的孩子坐着4000塊的座駕，她的心裏有些不是滋味。
小區裏的幾個要好的寶媽有個遛娃羣，羣裏的寶媽買一次衣服，就要花上四五千、添置七八件，從上衣到襪子全部用進口的，把孩子打扮得容光煥發，讓人一眼就能看出是富養的孩子。
嬰兒車也是如此，高景觀的、低震感的、空間大的、可遙控的……一個個術語看得麥子一愣一愣的。
她最開始用的700多元的嬰兒車，其實挺順手的，但比較多了，就覺得自己養娃過於粗枝大葉了：“別人家孩子都坐高級的，我怎麼給孩子買了個這麼隨便的呢？”於是豪擲4000元，跟風買了一輛“好車”。
而像麥子一樣，被消費主義裹挾着前進，正在成為當前育兒的常態。
捨不得給孩子花錢，被確診為“廉價爸媽”
6塊錢的法蘭絨小馬甲，9.9的保暖內衣，19.9的連帽衞衣……李薇曬出自己的嬰兒用品購物單時，總有人會在評論區回一句，“這麼便宜，質量能好嗎？”
她連忙回覆，“材質是A類純棉的，確實是物美價廉。”但質疑的人往往很難買賬，言語間透露出輕視。
李薇感到一陣不自在，“給孩子買便宜的東西，怎麼就成廉價媽媽了？”
並且這種“精緻育兒”的觀念，還在信息繭房裏持續發酵，影響着更多人。
比如，號稱“育兒屆百科全書”的小某書，其六大用户標籤中，“精緻媽媽”赫然在列——該平台2億月活躍用户中，超過一半的用户分佈在一二線城市，且7成是90後的年輕羣體。
眾所周知，這類人羣不僅收入較高，還主打一個“富養”觀念，很捨得給孩子花錢，妥妥的新生消費主力軍。
如此肥美的紅利，商家們自然蜂擁而上，以紙尿褲為例，清渠數據顯示，最近一年小某書上關於紙尿褲的種草筆記高達13萬，累計曝光達到5億。
**寶爸寶媽們被各種“種草”轟炸多了，或多或少都會被同化。**蘇周就是如此，她經常上網看其他人分享的育兒經，各種“月子專用”“嬰兒專用”看多了，總會接受一些安利。
而母嬰產品水漲船高的價格，也隨着商家不斷鼓吹，飛進家長們的心裏。
娜娜帶着孩子回了趟農村老家，留意到媽媽們用的都是兩三百元的嬰兒車，但“沒人會覺得昂貴”，大家覺得這才是正常價格。
走進母嬰店裏，嬰兒車都是大幾千，連紙尿褲一包都要140塊，“明明可以去搶，但還是賣給了我一包紙尿褲。”
如果再遊個泳，198塊錢又花出去了，其實流程不過是游泳、洗頭髮、沐浴，一次一個小時都不到，她忍不住感慨“媽媽的錢也太好賺了。”
李薇的好友衝着母嬰店的會員價，一口氣在店裏充值了6萬塊。但她很快發現，“每一次去，提一箱奶粉再附帶一些日用品就要花掉兩三千”，才三個月不到，充值的6萬塊錢已經見底了。
當然，也有寶媽受夠了流血消費的日子，想要擺脱越買越貴的風向。
“我們直接對接經銷商，獨家的資源才有競爭力。”盯着一位母嬰羊毛羣主分享的生意經，寶媽欣子有些心動了：讓羣主賺一些差價，自己能買到物美價廉的東西，何樂而不為呢。
於是，她果斷在帖子下面回覆了一句“求拉”，沒想到三天之內就收到了12個人私信發來的入羣邀約。
這讓她有些奇怪，但更震驚的還在後面——入羣之後，她一天沒來得及看手機，“羣裏的消息就刷了四千多條”，幾乎都是團購信息。
欣子對羊毛羣的信任瞬間土崩瓦解：哪有人能一天對接上千個經銷商，所謂的“一手資源”恐怕別有玄機。
事實如她所料，那些羊毛羣號稱“獨家資源”或“寶媽親試”，但很多是廠家一件代發或者是幫賣的團長，很難有品質保證。
連為省錢而生的母嬰羊毛羣，都有鐮刀暗藏其中，欣子想了想，還是老老實實掏錢，親身上陣吧。
成為精緻省爸媽
願意為寶寶花錢，不意味着可以任人宰割。
當媽兩年後，李薇不再被廣告和價位的障眼法迷惑，學會了看材質、查國標、瞭解品牌口碑，甚至用企查查把廠家歷史扒了個遍，給娃用的東西好還是不好，她心裏有自己的一杆秤。
現在，她已經開始反向收割消費主義羊毛了：在直播間蹲正點秒殺搶購，只用99的價格就拿下了一輛原價599的嬰兒車；在線閲讀平台有紙尿褲優惠券，也聞訊而去，拿下7折的正品；平時線下母嬰店的福利試用，也“應薅盡薅”。
最省的那段時間，母子倆月消費只要1000多，但絲毫不影響孩子茁壯成長。
“養孩子這件事，其實豐儉由人。”李薇感慨，“但我希望選擇權握在自己手裏。”
（文中李薇、麥子、蘇周、欣子、娜娜為化名。）
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