於未知中博未來 華為平板雙旗艦與用户同行_風聞
熊出墨请注意-公号:熊出墨请注意-12-10 13:37
在廣義相對論提出之前,天文學家普遍認同宇宙是無限的。而愛因斯坦認為,宇宙空間真正形狀很可能是四維超球體,好比一個籃球的球面,球面是有限的,與此同時,球面又是無邊的。
有界無邊,人類就像一隻螞蟻,永遠無法到達宇宙的邊界。聽上去令人沮喪,但是換個角度去想,無邊,更意味着探索之旅充滿無限可能。
這是關於宇宙模型的科學探討,更是前進路上應有的認知。
商業,有界無邊對應無邊界增長,例如從賣書起家的亞馬遜,業務邊緣持續拓展;
產品,在用户體驗、服務場景、使用價值等維度破局,驅動產品成功迭代升級;
人生,最美的風景,都藏在未知的角落,不斷點亮盲區,方能到達更遠的遠方。
近日,華為發佈的一條短片則是巧妙地把平板電腦和用户成長的“有界無邊”進行融合,從眼界到心理再到認知層面,層層遞進地突破邊界,傳遞產品價值的同時,激勵用户勇往直前,“沒得怕的”。
例如片尾的點睛之筆,“遠方,可以是四面八方”,既是主人公打怪升級的成長寫實,更一語道出華為引領平板電腦產業實現破界創新。
藉着這條短片,我們一起來近距離感受,與用户同行的華為平板,十年來是如何把“沒得怕的”品牌態度貫徹到底的。
厚積薄發,突破上限
無論平板電腦還是手機、PC等其他消費電子領域,近年來廠商之間的競爭愈發激烈。各家產品同台競技,自身實力超羣,才有底氣喊出“沒得怕的”。
從產品實際體驗出發,結合短片中主人公的使用場景,華為MatePad Pro 13.2英寸與MatePad Pro 11英寸 2024款的“最強雙旗艦”組合,底氣表現在以下三個方面:
首先,更大。
視野決定高度,視野越是開闊,思維和行動方式就愈發領先。落在平板的用户體驗,大屏、高屏佔比對視野的放大,可以提升工作時瀏覽、處理信息的效率,娛樂時則是更為極致的感官體驗。
正如華為MatePad Pro 13.2英寸的產品slogan,以大見大。
13.2英寸的超大柔性OLED屏幕,邊框寬度僅為3.4mm,屏佔比高達94%,做到了迄今業界最高的屏佔比,給到用户的是一塊近乎無邊的大屏。HUAWEI X-True臨境顯示技術的加持,讓顯示素質達到頂級。專門為生產力效率設計的3:2屏幕比例,更能將大屏優勢充分發揮。
其次,更強。
作為華為平板的十年力作,兩款旗艦產品硬件性能抬升至新高度。與此同時,得益於HarmonyOS4的能力升級,軟件、生態方面同樣做到了家族最強。
媲美PC的專業生產力就是例證。
華為MatePad Pro 13.2英寸與MatePad Pro 11英寸 2024款都搭載了專屬的PC級應用,文件處理有WPS Office,繪圖和文獻閲讀有PC級的億圖圖示和CAJViewer。比如常用的WPS,華為平板上該應用支持雲賬號跨端文件同步、鍵鼠交互、華為打印等,為用户深度還原了桌面的辦公體驗。

另外,短片中還對HarmonyOS的智慧交互作了展現。女主通過超級終端頁面拖動圖標,輕鬆將華為平板與周邊智能設備聯動,實現硬件能力共享、文件圖片跨端高速傳輸等,絲滑的互聯體驗就像視頻文案裏提到的,“不曾相遇的彼此,也可以熟悉的不分彼此”。
最後,更前沿。
華為平板歷次迭代均會秀上一把科技領先性,此次MatePad Pro雙旗艦更是呈技術大爆發之勢,星閃技術、衞星通信等全球首發的創新成果,打破了多項傳統平板的功能侷限,再次拓展了平板的體驗邊界。
兩款華為旗艦平板都配備了星閃手寫筆HUAWEI M-Pencil(第三代),這是業界第一支超萬級壓感手寫筆,與Apple Pencil的4096級以及其他手寫筆的壓感等級相比,HUAWEI M-Pencil體驗領先了一個代際。
華為MatePad Pro 11英寸 2024款還是全球首款支持雙向北斗衞星消息的大眾平板電腦,直接突破了地面網絡限制,把平板電腦的通信能力邊界捲上了天。
從屏幕對應的視野邊界,到性能對應的能力邊界、體驗邊界,再到技術對應的未來發展邊界,華為平板憑實力突破既有上限,從而在面對行業競爭時“沒得怕的”。同時,參考短片的劇情,將邊界照應到用户的職場、人生成長曆程,用户也在華為平板的支持下不斷突破向前。
一路高光,創領進化
“當一束光亮起,盲區就隨之而來”,短片開頭以光影反差營造了光亮與盲區兩個概念,除了表面的明暗,導演還藏有深意。
細看鏡頭語言,主人公手持華為平板向前走,每走一步,黑暗的盲區就被點亮。這包含了兩重含義,一是主人公勇闖人生盲區,收穫一片光明。另外,聯繫華為之於平板電腦產業的價值,則解讀為華為平板以技術創新為產業點亮盲區。
之前熊出墨曾強調,在中國平板過往十年發展中,華為平板是唯一一家出貨破億、唯一與iPad正面交鋒、唯一在持續進化的品牌。在此基礎上向產業延伸,華為為中國平板電腦產業點亮了三處盲區:差異化、高端化、多元化。
差異化,不管在硬件、軟件、生態還是配件方面,無論與安卓平板還是iPad相比,華為平板都已經打出了差異化優勢。
硬件,覆盤華為平板歷代產品,其共性非常明顯,極致的外觀設計、先進的材質工藝以及性能強大的芯片都是標配,這使得華為平板“秀外慧中”,從美學體驗到內在體驗都與其他競品拉開差距;
軟件、生態的差異性更是突出,HarmonyOS獨有的智慧交互以及專門為平板優化的一系列軟件體驗,共同促成華為平板業界標杆級的專業生產力,並引來了業界其他品牌跟進效仿;
配件則是如前文所講,既有星閃手寫筆這樣開創手寫筆新紀元的專業創作配件,也能與鴻蒙生態內鍵鼠、耳機等其他智能硬件進行高效協同。
高端化,技術實力是品牌高端化的核心支撐,華為基於多年沉澱的技術底座,以影音、通信、生產力為切入點,將諸多技術方案匯聚於平板產品之上,從而賦予了華為平板高端市場競爭力。
比如音頻領域的HUAWEI SOUND,屏幕顯示方面的HUAWEI X-True臨境顯示,通信領域的靈犀通信、星閃技術等,華為平板雙旗艦集中展現的技術領先性,正是其高端化的落腳點。
基於此,華為成功終結了國產平板陣營高端產品缺位的尷尬局面,在高端檔位與iPad分庭抗禮。雙旗艦的新品佈局,精準佔位大小尺寸高端平板市場,贏得了消費市場的高度關注。
多元化,華為平板以能力進化、體驗升級為平板品類探索更多使用場景,突破平板產品的價值邊界。
平板電腦品類其實是在質疑中成長,市場一直存在其僅能作為手機或PC的延續的偏見,進而影響到市場銷量,以至於很多國產品牌在前幾年選擇暫時放棄平板業務。反觀從未斷更的華為平板,賦予平板電腦品類生產力、創造力新的價值提升,贏得用户認可,引領中國平板電腦行業的黃金十年。
IDC數據顯示,從2019年到2022年,中國平板市場出貨量實現連續四年增長。華為平板更是一路領漲,以2023年第三季度為例,GFK數據顯示中國市場平板電腦整體銷量同比增長2.96%,華為平板增速高達25.07%。
就像短片中對於“人生有界無邊”的描述:“打破次元壁,才能給講現實的世界,講一個充滿想象的故事。故事裏有裝得下所有想象的遠方,而遠方,可以是四面八方。”
在華為平板的探索與引領下,平板電腦品類的盲區被逐一照亮,在專業辦公等新場景中尋找詩與遠方,也為平板行業新的十年發展做了預告。
用户同行,沒得怕的
與用户一路同行,不只是華為平板一直遵循的理念,更是華為企業文化的核心。華為集團官網直白地寫着——公司存在的唯一理由就是為客户服務。
“沒得怕的”品牌態度片是華為平板面向消費者進行的一次藝術化的情感表達:華為平板既在產品、工具層面提供支持,又在精神層面尋求共鳴,鼓勵用户勇往直前。
從產品層面看,華為平板不斷尋找動能,適應不同時代和用户的需求。
從平板品類創立之初,市場其實就已經有將之作為生產力工具的認知,可奈何產品力跟不上需求,只能陷進“買前生產力,買後愛奇藝”的尷尬。而華為平板則帶來了質的飛躍,真正引領平板電腦進入了生產力時代。
持續進化的生態體驗就是核心驅動力,從2021年開始,華為平板正式邁進HarmonyOS時代;HarmonyOS 2.0的迭代,實現了平板和PC的高效協同;而後是HarmonyOS 3.0引入了PC應用引擎、遠程PC、通信共享等一系列創新,進一步提升了平板電腦辦公體驗;最新的HarmonyOS 4.0則帶來了自由多窗以及全新的生產力交互體驗。
而上述升級迭代,恰是基於用户移動辦公、混合辦公的實際消費需求。行業數據顯示,近兩年,消費者在辦公、教育等場景的使用習慣逐漸養成,使用頻次明顯提高。在選購時,與手機等智能設備的生態連接體驗也已經成為主要決策因素。
與用户攜手,於未知中博未來的不只是華為,用户也在一路打怪升級。這就引到了華為平板品牌態度與用户在精神層面的連接、共振,得益於強大工具的協助,用户在工作、生活中等解鎖新的成績,視野、心理、認知的邊界不斷突破。
最美的風景,總是藏在未知的角落。就如短片劇情裏,在華為平板的陪伴和鼓勵之下,主角逐步建立自信,點亮未知盲區,開創人生新的精彩篇章。
華為平板的角色也由此清晰起來,其作為用户探索之旅、成長路上的最佳拍檔,與用户相互成就。
一切都直觀地體現在市場數據之上,GfK發佈的數據顯示,在2023年第三季度中國大陸平板電腦零售市場銷量中,華為平板的市場份額高達32.86%。在線下渠道,華為平板市場份額達到47.58%,幾乎佔據行業半壁江山。
第一個十年將畫上圓滿句號,新十年,中國平板市場的創新風向是何?答案就寫在華為平板和用户繼續並肩同行的路上:一起迎接挑戰,開拓邊界,創造價值,正應了短片結尾的那句台詞——繼續走下去吧,讓未來滿屏,沒得怕的。
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