詹姆斯MVP、湖人賽季首冠！NBA如何“反常規”掘金？_風聞

文|林苑

12月10日，首屆NBA季中錦標賽迎來冠軍戰，湖人對陣步行者，CCTV5進行現場直播。

比賽開始後，湖人全員展現上佳狀態，自始至終把握着比賽的優勢，最終123-109戰勝步行者，拿下冠軍，每名球員將獲得50萬美元獎金（約合358萬元）。

在湖人功勳羅伯特-霍里、J博士、奧尼爾的見證下，本場比賽濃眉砍下41+20，統治力滿滿，裏夫斯也砍下了28分。詹姆斯在本場比賽收穫24+11，並憑藉在整個系列賽中的優異表現拿下了季中錦標賽的MVP。姜，還是老的辣。

球場地板“辣眼睛”，上座數和收視率卻爆了

頗為另類的地板構成了球迷對本屆季中賽的第一印象。

為了將季中賽和常規賽區分開來，聯盟主導推出了一套色調濃烈的地板設計，Robbins、Connor和Horner三家地板商參與了競標。據説NBA總裁亞當·蕭華還特意囑咐下屬，要在設計上“更大膽一些”。

於是在直播期間，無論從哪個視角觀賽，球迷都無法迴避球場中央醒目的冠軍獎盃，以及貫穿禁區的“跑道”動線。 

頗有些街球場味道的地板，很快給了每個觀者“一點顏色看看”，在網絡上引起了廣泛討論。有球迷打趣説，無論誰看了芝加哥公牛和邁阿密熱火的地板，視網膜都要着火。

豪門球隊也被捲入了這場色彩大戰。洛杉磯湖人被禁止穿黑衣上場，因為聯盟擔心球衣顏色會和地板形成視覺衝突。

無論如何，就季中賽的討論度而言，這一視覺營銷取得了良好的效果，直接激發了球迷的觀賽興趣。

球員們的投入程度，讓球迷們感受到了比賽的荷槍實彈，勒布朗·詹姆斯帶頭全力以赴，被粉絲們喊話“夢迴18詹”。

隨着季中賽的推進，更多的營銷事件接二連三掀起波瀾。

在湖人對陣爵士的比賽中，詹姆斯不僅幫助湖人隊取得了勝利，更重要的是他達成了歷史性的39000分里程碑，成為NBA歷史上第一位突破這一紀錄的球員。

詹姆斯慶祝生涯紀錄之夜

而在季中賽1/4決賽中，步行者主場淘汰凱爾特人晉級四強，賽後哈利伯頓發佈微信朋友圈：步行者，NB（中文）！將比賽的狂熱氛圍傳遞到了國內。

哈利伯頓淘汰凱爾特人賽後發朋友圈：步行者,NB

進入淘汰賽階段，單場定勝負的大戲，強度堪比季後賽，火藥味不亞於NCAA“瘋狂三月”。

收視率和票價的暴漲，最能證明首屆季中賽的成功。

收視層面，ESPN和TNT平台的小組賽收視觀眾達到了150萬人/場，比上賽季同期增長了26%。在拉斯維加斯，湖人vs鵜鶘一役平均收視率達到220萬，刷新收視紀錄。

票房及線下觀賽層面，觀眾的上座率也得到了提升。整個11月，聯賽的單場上座人數達到了18206人，淡季實實在在變成了旺季。而在往年，尼克斯vs雄鹿的常規賽門票低至12美元，本屆季中賽期間漲至104美元。

聯盟數據顯示，11月NBA移動端應用及社媒視頻觀看量達到了創紀錄的39億次。

這些實打實的數據，足可以説明首屆季中賽的人氣值。

明年4月，NBA將正式展開新一輪媒體版權談判。2025賽季起，“季中賽”的版權可能會作為獨立單元，單獨打包進行售賣，類似於NASCAR。

不難看出，聯盟的推動，加上球員的投入，以及球迷們的熱情參與，為轉播商和企業贊助商鋪平道路，季中賽正成為一項有利可圖的新生意，為NBA提供了新的商業價值通道。

淡季變旺季，打造假日季至高榮譽

“季中賽”的概念誕生於2009年左右，其創辦初衷是劃出收視率較低的常規賽，包裝成“盃賽”，提升NBA“淡季”的公眾參與度和收視率。

NBA的常規賽多達82場，從10月中旬一直持續到4月中旬，漫長賽程很難讓球迷全程保持關注。

具體來説，賽季之初各球隊重裝出發，球迷也充滿期待，而賽季末季後賽席位爭奪戰懸念迭生，不愁票房。賽季中段，最令經營者擔憂。在這個賽段，球員們進入了疲憊期，球迷也忙於節前的工作和血拼，消費意願下滑。

然而，“季中賽”從構思到落地仍經歷了足足14年。起初，球隊老闆們對於“季中賽”的概念十分抗拒，但隨着蕭華不斷推進計劃，事情逐漸有了轉機。

2021年，聯盟對季中賽的設想是圍繞八支強隊展開三輪單淘汰賽，獲勝方的每位球員將獲得100萬美元現金獎勵，主教練、助理教練也“雨露均霑”。球隊老闆們的立場，開始逐漸動搖。

2022年，市場調研發現，球迷對季中賽的支持率已上升至73%，辦賽時機趨於成熟。

最終落地的賽制是，30支球隊由上賽季的戰績隨機分為6個小組，每個小組將進行單循環賽制，勝者將獲得積分，最終積分最高的小組第一將直接晉級到8強階段。

獎金規則也進行了革新。NBA拿出1800萬美元的總獎金額度（約合1.2億人民幣）。冠軍獎金則打了“對摺”，落後的球隊能拿到更多錢。

冠軍隊每人只得到50萬美元，亞軍球隊每人20萬美元，四強球隊每人10萬美元，八強球隊每人5萬美元。

獎金之外，“季中賽”的媒體曝光力度較普通常規賽更強，每場比賽都會進行全美直播。

蕭華的一系列操作，讓球員們在季中賽裏找到了自己想要的東西。

對核心球員來説，額外的榮譽和獎金能讓球隊更具凝聚力，以更好的更衣室文化向總冠軍發起衝擊。

對底薪球員來説，50萬美元獎金並不是一筆小數目。更大的舞台，有助於聯盟新星脱穎而出。儘管步行者憾負湖人屈居亞軍，但哈利伯頓在本屆季中賽得到球迷和投資者的廣泛關注，其個人球星卡有被爆炒的趨勢。

在外界輿論中，每到春天，只有一支球隊是總冠軍，其他29支球隊則是“盧瑟”。拉里-奧布萊恩杯承載着一整個賽季的重量，成為大多數球隊的“不能承受之重”。

在這個層面，“季中賽”開闢了第二榮譽賽道，契合本賽季NBA“你我皆主角”的主張。

比如，當一個超級巨星奪得季中賽冠軍之後就有了新的談資，“強如喬丹也沒有拿過季中賽冠軍”。如果季中賽含金量持續增加，受到廣泛認可，以後在評定75大、歷史排名的時候，可能也要考慮季中賽冠軍數量。

NBA聯盟是與時俱進的代名詞，季中賽就是其最新力作，從爭議中開場，在歡呼聲中結束，將聯盟、球員、城市整合成利益共同體實現三方共贏，一起推動將近80年曆史的聯賽煥發出新的生機，從而帶來商業上的更大可能。

“第31支球隊”呼之欲出

在季中賽決賽頒獎典禮上，蕭華對詹姆斯打趣道：“抱歉，拉斯維加斯現在還沒有球隊。”

這進一步佐證了NBA名記Woj的爆料，詹姆斯正在認真考慮在拉斯維加斯擁有一支球隊。

Woj表示，詹姆斯已經部署了專業團隊來着手推進這一計劃，立志在未來NBA擴張中佔據領先地位。

本週三，紅鳥資本創始人格里·卡迪納爾在公開場合表示，“紅鳥資本正在考慮與詹姆斯和芬威體育集團合作，將一支NBA球隊(帶到拉斯維加斯)”“我們三年前就開始了這個項目。”

拉斯維加斯作為首屆“季中賽”半決賽及決賽的舉辦地，詹姆斯在這裏奪冠似乎是偶然中的必然。

一直以來，拉斯維加斯在籃球版圖上的存在感並不強，過度繁榮的娛樂產業令聯盟高層反感。當地只好甘當“綠葉”，承辦NBA夏季聯賽等含金量略低的賽事，一辦就是20年。

儘管如此，拉斯維加斯還是兢兢業業，把夏季聯賽辦成了支持度與票房雙收的IP，使賽事在當地長期落地。加之承辦一屆全明星賽，多場表演賽、G聯賽、美國男籃國家隊集訓等等，聯盟層面的公關力度已經拉滿。

WNBA王牌隊的兩座總冠軍獎盃，向蕭華進一步表明，拉斯維加斯這座“沙漠之城”有着建設NBA主場的潛質。

今年7月，蕭華曾在公開場合將拉斯維加斯比作“我們的第31支球隊”。 

拉斯維加斯體育氛圍濃厚，這座人口超過220萬的城市已經逐漸成長為一座體育之城，這裏已經是NHL黃金騎士隊、WNBA王牌隊和NFL突襲者隊的主場，奧克蘭運動家也將於2025年抵達。

2022年，美國娛樂和體育設施公司橡景集團在拉斯維加斯大道附近購買了土地，目的是建造一座總投資額100億美元的娛樂度假綜合體。這其中包括一座總投資額10億美元的NBA級別球館，觀眾容量2萬座。該場館有望在2026年竣工。

萬事俱備，只欠東風。顯然，拉斯維加斯已經準備好了成為聯盟擴軍第一站。

儘管如此，蕭華仍需要與球員工會就新的勞資談判達成協議，然後目標以750億美元的高價賣出媒體版權。之後蕭華才會將工作中心轉移到擴軍層面。

另一方面是各大球隊老闆們的態度，擴軍需要得到他們的支持，而球隊老闆的“陣容”也一直在變。

對於老闆們來説，擴軍需要反覆權衡，屆時大家的收入肉眼可見地變少，同時還要分擔擴軍的成本和風險。

值得一提的是，拉斯維加斯並不是聯盟唯一的擴軍候選城市。蕭華曾表示，聯盟將認真考慮墨西哥城、蒙特利爾和温哥華。特別是墨西哥城因地緣關係，將為NBA開闢拉美市場帶來新機遇。

不過顯然拉斯維加斯的投資機會更多，每年吸引着全球的旅行者和富裕階層到訪，尼克斯老闆多蘭也禁不住誘惑，在此建設了全球最大的球體演出場館Sphere。如果在拉斯維加斯設置NBA球隊主場，將能吸引到更廣泛的球迷羣體，併為球隊和聯盟帶來更多商業機會。

NBA尚未承諾擴軍計劃，但業界認為可能最早會在2025/26賽季。屆時，拉斯維加斯將擁有一個NBA級別球館，季中賽也已經運作成熟，NBA球隊進駐這座“揮金如土”的城市，似乎也是順理成章的事情了。

詹姆斯在拉斯維加斯加冕季中賽首冠，已經在NBA歷史寫下了濃墨重彩的一筆。設想一下，如若他真的擁有一支屬於自己的球隊，那無疑將為NBA聯盟書寫出一個嶄新的、引人入勝的營銷故事。新的球隊必將吸引全球無數球迷的目光，進一步提高NBA的全球影響力。這不僅是詹姆斯生涯又一個重要的決定，更是整個籃壇的期待和憧憬。

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