從野蠻生長到“走上正軌”，短劇行業的進化之路_風聞

撰 文丨張   遠

編 輯丨美   圻

文娛價值官解讀：

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回顧2023年的影視文娛行業，短劇是繞不過去的一個關鍵詞。

歲末，短劇更是成為吸引平台、媒體、觀眾投身其中的“強力磁場”。隨之而來的，則是圍繞短劇行業亂象的種種爭議，短劇市場如何規範發展，避免風口驟停也成為各方關注的焦點。

如果我們拉長視野回看短劇這一“新生事物”的發展歷程，參照網大等影視形態的進化史，就不難發現短劇正在快速自我迭代，從內容精品化到從業者自律，短劇努力走上正軌。

告別“野蠻生長”

短劇力求“上正軌”

2017年，短劇乘着短視頻的東風嶄露頭角，開闢了“豎屏短劇”這一全新的內容形態。

2019年，隨着長短視頻平台入局，拋出橄欖枝，短劇賽道開始湧入大批試圖分羹的創作者，然而由於商業模式並未跑通，不少團隊鎩羽而歸，短劇“虛火”一度退燒。

2021年，抖音快手等平台開始短劇付費模式的探索，再次入場的影視團隊開始注重成本控制與投入產出比，短劇行業逐步建立起可持續的循環。

2022年，短劇在製作、分發、訂閲模式等方面的探索逐漸成熟，開始駛入高速增長的快車道，全年備案數量同比增長600%。

行業狂飆之下，廣電總局提出了“提升短劇創新創造能力，加強網絡微短劇管理”的指導意見，推動規範化治理的舉措開始被各大短劇分發平台提上日程。

進入2023年，短劇在文娛產業強勁反彈的勢頭中火爆出圈，但同時也湧現出一大批“褒貶不一的作品”和“一夜暴富的神話”，又一次登上了輿論的風口浪尖。

如同娛樂產業的任何一股“新浪潮”一樣，短劇一樣走過彎路，從早期的“虛假繁榮”到近兩年題材雷同、盜版肆虐、低俗擦邊等“內容亂象”，都曾經在“網大”等業態身上上演過。正如“網大”經歷了從高數量向高質量的“蜕變”一樣，短劇行業也在加緊“上正軌”——行業自清、政策監管、平台引導多方合力之下，從粗放走向正規。

從廣電總局在備案系統中增設微短劇品類，到“網絡劇片發行許可證”將短劇納入其中，再到對短劇“發展快、勢頭猛、不規範、問題多”的現象做出明確指示，監管部門針對短劇一系列的治理措施，在准入備案、內容審核等方面極大推動了行業的規範化，提供了有據可依的“準繩”，遏制了行業中的投機主義與不正之風。

短劇行業的“自我淨化”也開始運轉，頭部影視公司正在批量入局，提升了短劇行業全流程專業化水平，一些只為逐利而來的“掘金班子”被淘汰。

而各大平台對於監管政策的積極響應，密切配合，也使得短劇的治理舉措能夠落到實處。平台主動採取多種措施，在內容自查、推廣審核等方面全面行動，通過內容治理的“常態化”倒逼短劇走上高質量發展之路。

11月15日，廣電總局宣佈再次開展為期1個月的網絡微短劇專項整治工作，微信、快手、抖音等平台都在第一時間集體出手，批量下架站內違規短劇，處置違規發佈短劇的賬號，更從發佈、推廣等各個環節對於觸碰“紅線”的內容予以嚴厲打擊。

除了集體出手淨化短劇行業生態，短視頻平台也在通過多種方式引導行業向題材多元化、製作精良化的方向邁進，與優秀從業者一起為短劇的長遠發展貢獻力量。2020年開始，抖音、快手、微視等平台就開始試水聯合出品、版權採買、流量分賬等模式，為平台引入更多精品劇集，以品質標籤打造自己的內容品牌，平台之間的良性競爭不斷抬升着短劇的製作水準。

以抖音為例，早在2021年初，就提出以“頭部Showcase+IP批量化+人格化培養”策略共建精品短劇賽道，吸引了多家資深影視公司入局。去年暑期檔，抖音發佈的“夏日劇熱辣”片單中，湧現了華策影視、檸萌影視等更多影視大廠的身影。在“強制作策略”的引領之下，近兩年來抖音不斷深挖平台用户的消費需求，依託與頭部內容方的深度合作，持續推出現實主義、都市情感、傳統文化等多元題材的精品短劇。隨着抖音上一大批高口碑短劇出現在大眾視野，也逐漸扭轉了短劇在人們心目中的刻板印象。

不僅如此，短視頻平台還進一步從內容製作向上延伸，從人才儲備、生態支持等層面助推短劇賽道的升維。以人才儲備為例，抖音、快手等通過積極盤活站內達人資源，推動其深度參與到短劇之中，不僅幫助達人們完成了劇星夢想，更為行業注入了更多的新鮮血液。

小團隊、輕訂閲、平台分發

短劇為影視行業開闢新路徑

近兩年短劇之所以能夠迎來爆發，與影視行業“慎投資、消庫存”基調之下資源再配置密不可分。由於整個行業處於產能收緊、開工不足的狀態，短劇就成為許多從業者另謀出路的選擇。隨着短劇投資熱度的持續升温，也助推了影視行業加速走上覆蘇之路。

對於文娛市場而言，短劇的意義不僅在於為影視從業者開闢了新的生存空間，讓他們多一種方式揮灑自己的創意與才華，更在於通過幾年的探索試錯，為內容製作、交易、分發等各環節“趟”出了新的路徑。對於尋求市場突破的長視頻、影視行業而言，短劇的“成功”無疑有着重要的借鑑價值。

首先，是短劇“輕量化”的製作機制。對於當下趨於保守的產業環境而言，小團隊、短週期、結轉高效、快速啓動的項目，更容易獲得投資方的青睞。“輕量化”意味着影視創作可以即時回應觀眾需求，短時間內推陳出新，根據用户反饋進行調整迭代，從而大大提高作品的市場命中率，讓影視投資不再是一場結果未知的“押注”。

短劇的快速反應，可以幫助影視公司“趁熱打鐵”，儘可能放大內容IP的衍生價值。如今，影視IP與短劇之間的聯動正變得日趨頻繁，在今年抖音短劇年度暢享會公佈的 2023 推介片單中，電影《消失的她》《雄獅少年》的衍生短劇都出現在其中。未來，熱門影視推出衍生短劇或將成為行業的常規操作。

其次，“輕訂閲”模式也是吸引無數觀眾追看短劇的重要原因。免費試看可以迅速抓住觀眾注意力，使其被節奏明快、戲劇衝突拉滿的劇情“種草”，而買斷制則一改過去“會員看劇還要付費點映”的問題，讓用户把“看劇主動權”放在自己手裏。

對於影視行業而言，試看+輕訂閲可以作為視頻會員制的一種補充，不僅讓觀眾有了更多選擇，更自由地消費喜歡的作品，也為製作團隊提供了一條相對合理的商業路徑，確保長期內容生產的穩定可持續。

最後，短劇行業在爆發的同時出現精品化趨向，也是因為跟隨平台的腳步，一系列精品短劇的宣發搭上了短視頻的“順風車”。不只是大製作高投入的劇目可以走紅，“小而美”作品也可以憑藉過硬品質通過短視頻“圈粉”，平台正成為精品內容的“影響力放大器”，讓用心做內容的團隊可以收穫正向的回報，這對於影視行業實現良性循環的意義不言而喻。

從“粗加工”到“精加工”

短劇將釋放更大文化價值

短劇之所以能夠成為影視行業復甦之中的一大“亮點”，俘獲越來越多的觀眾，也是因為它滿足了用户“多題材，多品類文化消費”的需求，對中、長影視內容形成了有益的補充。

在接受媒體採訪時，長信傳媒總裁助理、微短劇業務負責人伍德曾表示：相比於長劇的“審視”視角，短劇更偏“凝視”視角，就像視頻通話一樣，能夠讓觀眾在短時間內凝視角色的演繹，被直白而極致的情緒表達所觸動。如果運用得當，這種彷彿面對面溝通的感染力，將會讓觀眾直接走入角色內心深處，獲得一種前所未有的情感沉浸，可以更為有效地傳遞文化價值、精神能量。

抖音暑期檔上線的短劇《我是名角兒》，就以這樣的“凝視”視角，刻畫了老一輩藝術家對國粹京劇的堅守弘揚，新一輩傳承者們的守正創新。通過短劇這種“零距離”的展現方式，觀眾如同親身見證了他們台前幕後揮灑汗水，追夢路上不懼挫折，和他們一起堅定了“做自己的主角”的生活信念。暑期在快手、抖音、小紅書等平台全面出圈的《逃出大英博物館》，同樣印證了短劇在快速調動觀眾情緒、激發家國情懷方面的強大感染力。

與長劇相比，短劇從故事人設、鏡頭視角，美學風格等方面往往更貼近普通觀眾，可以承載更“接地氣”的現實主義。以今年一季度檸萌影業與抖音聯合出品的短劇《二十九》為例，這部劇之所以能夠實現流量、口碑雙豐收，不僅因為拍出了電視劇的質感，也因為毫不懸浮的劇情令觀眾感同身受，真實呈現出職場、生活中女性的集體困境。而在《雄獅少年》的衍生短劇《超越吧！阿娟》中，我們還將看到一位即使被眾人質疑“活法”，仍然堅持自己的理想的普通人。

由此可見，形式本身並不決定文化價值的高低，微短劇完全可以做到“微而不弱，短而不淺”，可以利用自身獨特優勢聚焦社會議題，探求核心價值，以小切口呈現宏大的時代主題。

短劇從“粗加工”到“精加工”的轉變，也折射出觀眾文化消費需求的層層遞進，我們有理由相信未來短劇將在情感撫慰、社會關照、文化傳承等方面發揮更大的價值。對於整個影視行業而言，短劇與中長劇之間也從來不是競爭關係，而是可以在IP衍生、模式互鑑、長短配合等方面深入合作，共同滿足觀眾日益旺盛多元的精神需求。

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