智能腕戴分化發展,智能手錶開啓成長新週期_風聞
Sandalwood_Advisors-大数据洞察与市场研究机构12-12 10:35
摘要:中國智能腕戴設備市場正在經歷分化發展:智能手錶市場迅猛增長,特別是高端市場;而手環市場則呈下降趨勢。從品牌角度看,市場集中度增強,主要品牌在智能手環、兒童手錶和智能手錶市場的份額顯著提升。智能手錶在軟硬件上正逐步獨立於智能手機,提供更強的便捷互聯性。在運動、健康、家居和汽車等多個場景中,智能手錶表現出更加智能化和個性化的特點。
01 中國智能腕戴設備市場分化發展:智能手錶蓬勃發展,兒童手錶穩定,手環市場下降
2023年中國智能腕戴設備市場呈現出顯著分化的發展勢頭,其中智能手環、智能手錶和兒童手錶三大品類的市場表現尤為引人注目。
根據Sandalwood中國電商市場的最新監測數據,我們可以洞察到這一領域的趨勢和消費者偏好的轉變。

智能手環以其親民的價格和專注的功能集合,如信息通知、支付功能、運動和健康監測等,滿足了追求基本智能需求的用户羣體。然而智能手錶在功能上與智能手環重疊,正在對智能手環市場形成替代。
智能手環的市場需求出現了一定程度的下滑。具體來看,2023年1-10月期間,智能手環的銷量和銷售額分別下降了7%和13%,這一趨勢還伴隨着平均售價7%的降低。
與智能手環市場下降,形成鮮明對比的是智能手錶市場的蓬勃發展。
智能手錶2023年1-10月銷量和銷售額的增長率分別高達25%和31%,平均售價也有5%的上升。
這不僅顯示出市場對於智能手錶的強烈需求,也反映了手表產品技術的持續進步和功能的不斷升級。智能手錶以全面的功能和高端的市場定位,吸引了大量追求高科技和個性化體驗的消費者。智能手錶市場的增長率保持在兩位數水平,相較於其他消費電子產品具有更高的韌性,同時目前的滲透率還比較低,還有巨大市場空間。
此外,兒童手錶市場目前也顯示出相對穩定的狀態,銷量和銷售額分別同比增長2%、3%,平均售價略有上升,增長1%。
02 智能腕戴設備經濟與高端產品需求分化:智能手錶市場K型成長,高端市場進一步放大
Sandalwood對電商市場智能腕戴設備的監測數據顯示,2023年智能腕戴設備市場的價格趨勢表現出鮮明的分層特點。

智能手環市場凸顯了消費者對經濟型產品的偏好,其中2023年1-10月,價格低於500元的產品佔比達到93.2%,增長了3.6個百分點。相對高價位智能手環市場份額出現下滑,表明高價位產品需求減弱。
兒童手錶市場呈現出價格穩定性,低於500元的產品佔比微增至77.2%,經濟型產品占主導地位。同時,500-1000元價格區間的產品份額略有上升,增長了0.5個百分點,市場對於高品質或多功能兒童手錶的需求略有增長。
智能手錶市場呈現K型分佈;一方面,低於500元和500-1000元區間的產品份額分別增長了1.2和0.9個百分點,顯示出低至中價位產品需求增加。
然而,1000-2000元和2000-3000元區間的市場份額下降了2和2.5個百分點。與此同時,3000-5000元和超過5000元的高價位區間份額有所上升,分別增長了1.5和0.9個百分點,高端市場仍在穩定增長。
03 智能手錶市場品牌價值凸顯,頭部品牌集中度顯著提升
根據Sandalwood數據,智能腕戴設備市場品牌格局呈現出顯著的市場集中度增長趨勢。
2023年1-10月,中國電商市場智能手環 TOP 2品牌銷售額市場佔比從42%增長至56%,以14個百分點的增長率,進一步收割市場空間。
與此同時,兒童手錶市場TOP 2品牌銷售額份額佔比上升了4個百分點,主導品牌正在穩步提升市場份額。
最引人注目的是智能手錶市場,TOP 2 品牌市場集中度的增長幅度達到了10個百分點,從64%到74%,顯示出市場領導者在迅速擴張市場份額,強化其在行業中的主導地位。

在數字化時代,傳統手錶不僅展現時間,更成為工藝與歷史傳承的象徵。這些手錶代表着精湛的工藝、深厚的文化價值和持久的優雅。
然而,智能手錶作為科技革新的產物,通過其多功能性和尖端技術,不僅提升了用户體驗,也通過現代化設計和個性化配置,不斷擴展功能性和影響力,逐漸成為傳統豪華手錶的有力競爭者,尤其受到追求時尚與科技融合的年輕消費者的青睞。這一趨勢展現了消費者對高科技穿戴設備的偏好轉變,並凸顯了智能手錶在時尚與科技結合領域的獨特地位。
在智能手錶的購買決策中,場景價值、時尚價值、品牌價值與社交互動越來越成為重要考量因素。
04 智能手錶發展愈發獨立,可穿戴設備更加智能化,個性化,充滿聯接性
智能手錶現正展現出續航能力的顯著提升,適應長時間活動場景。同時在硬件上和軟件服務上日漸獨立,正逐步實現獨立於智能手機的功能。
智能手錶的用户體驗和功能豐富性進一步依賴於其軟件和算法,各大品牌正加大在這方面的投入,競爭不僅關乎場景監測的精確性,也涉及滿足消費者對個性化體驗的需求。
Humane公司 AI Pin結合了智能手機功能與可穿戴設備的便利性,外形緊湊,類似半部翻蓋手機,可通過磁鐵輕鬆固定在衣物上,並配備內置投影儀,在任何表面投射出智能手機界面。Humane運用自主開發軟件和OpenAI的GPT技術,實現用户通過語音命令進行通信和查詢。AI Pin裝備了多功能攝像頭,能捕捉圖像和視頻,甚至在掃描食品時識別物體及估算卡路里。
可以預見,可穿戴設備正變得更加智能化和個性化,通過學習用户的行為和習慣來提供定製化的服務和建議。其次,無縫互聯成為一大特點,可穿戴設備與智能手機、家居等其他設備的數據同步和交互更加流暢。第三,數據驅動的健康與運動管理逐漸成為現實,可穿戴設備不僅能追蹤健康和運動指標,還能預測潛在健康風險,輔助醫療診斷。
在智能家居領域,智能手錶能控制各類智能家居設備,如燈泡、恆温器、安全攝像頭等,用户可通過手勢或語音調節環境。它們也提供實時家庭安全信息,提高生活便利性和安全性。未來,智能手錶在智能家居中的作用預計將更加顯著。
隨着電動汽車和汽車智能化的發展,越來越多的車輛支持與智能手錶聯動,提供遠程控制汽車功能,如空調、車門開關、充電信息等,實現更強的聯接性。