智能腕戴分化發展，智能手錶開啓成長新週期_風聞

摘要：中國智能腕戴設備市場正在經歷分化發展：智能手錶市場迅猛增長，特別是高端市場；而手環市場則呈下降趨勢。從品牌角度看，市場集中度增強，主要品牌在智能手環、兒童手錶和智能手錶市場的份額顯著提升。智能手錶在軟硬件上正逐步獨立於智能手機，提供更強的便捷互聯性。在運動、健康、家居和汽車等多個場景中，智能手錶表現出更加智能化和個性化的特點。

01 中國智能腕戴設備市場分化發展：智能手錶蓬勃發展，兒童手錶穩定，手環市場下降

2023年中國智能腕戴設備市場呈現出顯著分化的發展勢頭，其中智能手環、智能手錶和兒童手錶三大品類的市場表現尤為引人注目。

根據Sandalwood中國電商市場的最新監測數據，我們可以洞察到這一領域的趨勢和消費者偏好的轉變。

智能手環以其親民的價格和專注的功能集合，如信息通知、支付功能、運動和健康監測等，滿足了追求基本智能需求的用户羣體。然而智能手錶在功能上與智能手環重疊，正在對智能手環市場形成替代。

智能手環的市場需求出現了一定程度的下滑。具體來看，2023年1-10月期間，智能手環的銷量和銷售額分別下降了7%和13%，這一趨勢還伴隨着平均售價7%的降低。

與智能手環市場下降，形成鮮明對比的是智能手錶市場的蓬勃發展。

智能手錶2023年1-10月銷量和銷售額的增長率分別高達25%和31%，平均售價也有5%的上升。

這不僅顯示出市場對於智能手錶的強烈需求，也反映了手表產品技術的持續進步和功能的不斷升級。智能手錶以全面的功能和高端的市場定位，吸引了大量追求高科技和個性化體驗的消費者。智能手錶市場的增長率保持在兩位數水平，相較於其他消費電子產品具有更高的韌性，同時目前的滲透率還比較低，還有巨大市場空間。

此外，兒童手錶市場目前也顯示出相對穩定的狀態，銷量和銷售額分別同比增長2%、3%，平均售價略有上升，增長1%。

02 智能腕戴設備經濟與高端產品需求分化：智能手錶市場K型成長，高端市場進一步放大

Sandalwood對電商市場智能腕戴設備的監測數據顯示，2023年智能腕戴設備市場的價格趨勢表現出鮮明的分層特點。

智能手環市場凸顯了消費者對經濟型產品的偏好，其中2023年1-10月，價格低於500元的產品佔比達到93.2%，增長了3.6個百分點。相對高價位智能手環市場份額出現下滑，表明高價位產品需求減弱。

兒童手錶市場呈現出價格穩定性，低於500元的產品佔比微增至77.2%，經濟型產品占主導地位。同時，500-1000元價格區間的產品份額略有上升，增長了0.5個百分點，市場對於高品質或多功能兒童手錶的需求略有增長。

智能手錶市場呈現K型分佈；一方面，低於500元和500-1000元區間的產品份額分別增長了1.2和0.9個百分點，顯示出低至中價位產品需求增加。

然而，1000-2000元和2000-3000元區間的市場份額下降了2和2.5個百分點。與此同時，3000-5000元和超過5000元的高價位區間份額有所上升，分別增長了1.5和0.9個百分點，高端市場仍在穩定增長。

03 智能手錶市場品牌價值凸顯，頭部品牌集中度顯著提升

根據Sandalwood數據，智能腕戴設備市場品牌格局呈現出顯著的市場集中度增長趨勢。

2023年1-10月，中國電商市場智能手環 TOP 2品牌銷售額市場佔比從42%增長至56%，以14個百分點的增長率，進一步收割市場空間。

與此同時，兒童手錶市場TOP 2品牌銷售額份額佔比上升了4個百分點，主導品牌正在穩步提升市場份額。

最引人注目的是智能手錶市場，TOP 2 品牌市場集中度的增長幅度達到了10個百分點，從64%到74%，顯示出市場領導者在迅速擴張市場份額，強化其在行業中的主導地位。

在數字化時代，傳統手錶不僅展現時間，更成為工藝與歷史傳承的象徵。這些手錶代表着精湛的工藝、深厚的文化價值和持久的優雅。

然而，智能手錶作為科技革新的產物，通過其多功能性和尖端技術，不僅提升了用户體驗，也通過現代化設計和個性化配置，不斷擴展功能性和影響力，逐漸成為傳統豪華手錶的有力競爭者，尤其受到追求時尚與科技融合的年輕消費者的青睞。這一趨勢展現了消費者對高科技穿戴設備的偏好轉變，並凸顯了智能手錶在時尚與科技結合領域的獨特地位。

在智能手錶的購買決策中，場景價值、時尚價值、品牌價值與社交互動越來越成為重要考量因素。

04 智能手錶發展愈發獨立，可穿戴設備更加智能化，個性化，充滿聯接性

智能手錶現正展現出續航能力的顯著提升，適應長時間活動場景。同時在硬件上和軟件服務上日漸獨立，正逐步實現獨立於智能手機的功能。

智能手錶的用户體驗和功能豐富性進一步依賴於其軟件和算法，各大品牌正加大在這方面的投入，競爭不僅關乎場景監測的精確性，也涉及滿足消費者對個性化體驗的需求。

Humane公司 AI Pin結合了智能手機功能與可穿戴設備的便利性，外形緊湊，類似半部翻蓋手機，可通過磁鐵輕鬆固定在衣物上，並配備內置投影儀，在任何表面投射出智能手機界面。Humane運用自主開發軟件和OpenAI的GPT技術，實現用户通過語音命令進行通信和查詢。AI Pin裝備了多功能攝像頭，能捕捉圖像和視頻，甚至在掃描食品時識別物體及估算卡路里。

可以預見，可穿戴設備正變得更加智能化和個性化，通過學習用户的行為和習慣來提供定製化的服務和建議。其次，無縫互聯成為一大特點，可穿戴設備與智能手機、家居等其他設備的數據同步和交互更加流暢。第三，數據驅動的健康與運動管理逐漸成為現實，可穿戴設備不僅能追蹤健康和運動指標，還能預測潛在健康風險，輔助醫療診斷。

在智能家居領域，智能手錶能控制各類智能家居設備，如燈泡、恆温器、安全攝像頭等，用户可通過手勢或語音調節環境。它們也提供實時家庭安全信息，提高生活便利性和安全性。未來，智能手錶在智能家居中的作用預計將更加顯著。

隨着電動汽車和汽車智能化的發展，越來越多的車輛支持與智能手錶聯動，提供遠程控制汽車功能，如空調、車門開關、充電信息等，實現更強的聯接性。