正式官宣，TikTok電商雙12殺回印尼市場_風聞
跨通社-跨境电商信息服务平台12-12 10:51
幾經波折，TikTok電商重返印尼市場一事終於塵埃落定。
今日，TikTok官方發佈消息稱其已與印尼最大的互聯網科技公司Go To達成電商戰略合作。根據合作協議，TikTok會以8.4億美元收購Go To旗下電商平台Tokopedia75.01%的股份，日後TikTok印尼電商業務也將與Tokopedia合併。
“TikTok已承諾隨着時間的推移向合併後的Tokopedia投資超15億美元，為未來業務發展提供資金支持，並且不會減少Go To在Tokopedia的股份。”
就像聯合聲明中所寫的那樣，在與Tokopedia強強聯手之後，TikTok還將投入重金。這樣做的目的，或許正是為了在印尼電商市場上取得更多的競爭優勢。
今年雙12，TikTok與Tokopedia將共同推出首個促銷活動“Beli Lokal”，它將使TikTok在印尼的超1.06億用户能夠與當地商家進行互動與購物。因此，該活動也可以被視為TikTok印尼電商業務恢復上線的顯性信號。
正所謂：“功夫不負有心人。”誰能想到，2個月前，印度尼西亞貿易部忽然發佈通知稱：“禁止社交媒體平台上的電子商務交易。”這條禁令一出，TikTok電商在印尼市場的處境頓時變得岌岌可危，同時也讓無數依賴TikTok Shop謀生的賣家們慌了神。
最終，賣家們擔心的事還是發生了。
今年10月初，TikTok正式宣佈：“從10月4日起停止在印度尼西亞的電商服務。”
一石激起千層浪。要知道，印尼一直都是TikTok發力電商的重要市場。
數據顯示，僅2022年TikTok東南亞電商GMV就達到了44億美元，其中印尼站為25億美元，佔據大半比例。顯然，在這樣的背景下，TikTok Shop印尼站一旦關停，意味着TikTok日後在印尼市場將只能作為社交媒體平台而存在，這必然會對TikTok未來發展以及眾多賣家的經營造成嚴重衝擊。
鑑於印尼市場的重要性，此後TikTok開始不斷尋找重回印尼做電商的方法。
比如説，在禁令落地後，TikTok CEO周受資曾趕往印尼，並與印尼海事與投資統籌部長Luhut Binsar Pandjaitan會面，就“禁止TikTok商店”等問題進行討論；又或者，TikTok也開始積極向Bukalapak、Tokopedia、Blibli等多家印尼本土電商平台尋求合作，以求在印尼重振電商業務。
事實證明，在電商競技場上，沒有永遠的朋友，也沒有永遠的敵人。對Tokopedia等本土電商平台來説，TikTok在印尼所擁有的巨大流量優勢，正是它們可望而不可求的。同理，TikTok也急需本土電商平台的助力。甚至可以説，唯有如此，TikTok才能在印尼電商市場上搏得一線生機。這樣看來，TikTok最終與Tokopedia的強強聯手，也並不令人意外。
更值得關注的是，此前Momentum Works調查發現，Tokopedia與TikTok共同佔據了印尼電子商務領域40%的市場份額，這一比例直接超過了Sea Group旗下的Shopee。
不難想象，在TikTok與Tokopedia達成合作後，印尼電商市場再起風浪，Shopee、Lazada等平台恐怕會有危機感了。
作者 | 跨境君