5億的下一站在哪裏？《蛋仔派對》或將迎來全民共創時代_風聞

12月9日，《蛋仔派對》在北京舉辦了第三屆「工匠學園·創作者交流日」，吸引了來自天南海北不同身份、年齡的八十餘位創作者匯聚一堂。這些創作者裏有寶媽，有上班族，也有學生黨，他們與策劃面對面交流，分享自己創作的心路歷程，展示了蛋仔UGC生態蓬勃發展的同時，也打造出了一場真正的全民創作派對。

除去官方工坊爆料、創作者分享創作心得等交流環節，這次活動中也穿插了各式各樣蛋味十足的遊戲互動環節，整場活動可以説是《蛋仔派對》UGC生態的一個縮影——首先是創作者們認可《蛋仔派對》既有的多元創作土壤，享受這座虛擬樂園帶來的歡樂熱鬧氛圍，進而激發進一步豐富其內容形態的創作慾望，接下來在創作過程中又和官方建立起更深度的聯繫，就功能與成長等維度進行交流互通，同時以UGC內容本身為紐帶，創作者與體驗者之間又形成更紛繁的社交脈絡，而這一切最終的落腳點，是讓參與其中的每一個角色都得以獲得自我價值的實現。

以熱愛與快樂為名，奔赴這場全民創作派對

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相比於官方用什麼策略進行創作者生態運營，當天參加活動的這些人卻率先引發了我的興趣。

他們當中有不少本就借了生活在北京的地利之便，但也有不少是從自遼寧、內蒙古、河北、天津等外地特意趕來，他們當中有學生黨，也有上班族，有經驗豐富的頭部創作大神，也有剛嘗試不久的創作萌新，有結伴而來的年輕情侶，閨蜜，也有已經為人父母的中年家長。

儘管早就知道《蛋仔派對》已經受到5億用户的喜愛與認可，也知道它的受眾畫像必然非常多元，但當我看到創作者羣體的身份也如此多元，還是會讓人頗感驚訝。

這固然和遊戲內UGC工具的簡單便捷易上手脱不開關係，但我想更重要的在於《蛋仔派對》這所偌大的樂園裏所秉持的真實與快樂。它用純粹的快樂為引線所串聯起的人與人之間的關係，並不會受到年齡、地域、職業甚至社會地位的束縛。

值得一提的是，來到現場的一對母女“蛋搭子”引起了我的注意。寶媽創作者「一隻風紀官」將《蛋仔派對》視為鞏固親情關係的一副催化劑。在她看來，對孩子來説，在蛋仔島遊玩，在樂園進行創作，是一種樂趣體驗，無形中也是一種益智鍛鍊；而從家長出發，這種共同的陪伴無疑也將成為孩子成長過程中最寶貴的財富。

「一隻風紀官」滿臉幸福地與我分享，此前女兒曾特意創作過一張名為《39生日快樂》的地圖，為自己送去了特殊的生日祝福，令她至今回想起來都感動如初。

在我看來，在《蛋仔派對》的UGC生態裏，花樣多元的地圖是一種種以人為本的情感表達，核心在於創作者賦予作品的人文思想性——不同的人看待世界的視角不同，人生經歷的感悟不同，創作的內容也就不同，而當創作羣體的基數足夠龐大、畫像足夠多元時，自然就會孕育出百花齊放的UGC內容生態。

以小見大 多元內容與價值並存

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在交流日活動中，我們也得以從創作者的口中，再一次更直觀地感受到蛋仔 UGC 的創作活力與內藴價值。

創作者「蘿蔔章魚燒」非常擅長利用劇情敍事的手段去探討現實中我們所面臨的各種抉擇。例如，《藍星守護者》通過一場和人工智能相關的末世危機，引發關於正義和自由的思考；《穿越冰封的愛戀》則通過一段歷經艱辛的冒險旅程，解讀了愛情中的奉獻和犧牲精神；《奔向絢爛那方》以一個小男孩的逐夢故事，展現了人生中不可避免的缺憾之美；連載系列《風之國度的傳説》更是構建了一個宏大的、充斥着陰謀與鬥爭的架空世界，表達了對於規則和慾望的批判。

相較於「蘿蔔章魚燒」對於UGC哲學思辨性的重視，另一位創作者「暴食蛋」則更聚焦於普及健康的生活理念，他創作的《雙人沉澱》《蛋神實驗室》等多張人氣地圖，就都是以健身為主題，其中屢屢出現的猛男肌肉蛋形象更是營造出頗有喜感的反差萌效果。在現實中本就酷愛運動的「暴食蛋」表示：他的初衷其實就是希望通過這種“電子健身”的形式，去提醒廣大蛋仔，在繁忙的工作學習之餘，也不要忘記鍛鍊的重要性。

而最後一位創作者「小柿一樁樁」則總是在摸索新鮮的美術風格與蛋仔地圖的最佳適配度。自成為UGC創作者以來，「小柿一樁樁」已產出17張樂園地圖，諸如白雪公主、紅小豆與李建勳、杭州大廈香奈兒門店、哈爾濱冰雪大世界等現實中的元素就常常被巧妙的融入到地圖設計當中。

當然，這些頭部創作者的人氣作品，其實只是目前《蛋仔派對》UGC內容生態的冰山一角，早在8月份，樂園內的整體地圖數量就已破億，更是涵蓋了MOBA、模擬經營、塔防、射擊、肉鴿等多種多樣的玩法類型，並且一直保持着以每週新增數百萬張的速度增長，而整體的創作者數量也早已突破千萬，這些數據不僅讓市面上任何其他遊戲都望塵莫及，也充分説明《蛋仔派對》的UGC生態已經完全進入良性發展的軌道。

個人IP與UGC生態互為映射，共同成長

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隨着創作人羣的不斷擴大，創作熱情的不斷升温，官方的UGC生態運營策略也呈現出新的變化，其中，工具、激勵與運營成為了最為醒目的三大關鍵詞。

工具，是打開創作之門的第一步，在這方面，官方始終堅持兩個原則：最大化降低創作門檻 以及最大化豐富功能性，而在這次活動中，官方策劃也帶來了工坊的很多新動態，比如即將加入正式服的「蛋碼」、「射擊UGC功能」就將進一步提升創作效率，並從玩法側賦予了UGC更廣闊的想象空間。

此外，《蛋仔派對》在宣佈5 億打造「共創蛋時代」計劃後，又在最近重磅爆料了2024年春季全民創作賽，該賽事將通過1500萬現金和千萬蛋幣的獎勵，更進一步地激勵全民創作，無論是從活動規模還是激勵金額層面，這都堪稱是一次重磅的全面加碼。

據悉，這次賽事為最終脱穎而出的5位超級巨匠，每人準備了150萬元現金大獎，獲獎者還將解鎖「匠星計劃」專屬權益，打造更具影響力的個人IP。同時，賽事還預留了 100 位工坊巨匠的名額，每人不僅可以獲得萬元獎金，並獲得官方簽約直通車名額，獲得更多獨家資源扶持。

尤為值得一提的是，這次春季全民創作賽還將開闢全新的公益創作賽道，邀請創作者成為公益大使，官方也將以全體樂園用户的名義踐行公益事業，共同見證公益發生。

這種新嘗試其實並不讓人意外，因為在樂園當中，其實本就存在大量以公益為主題的地圖，官方對此也從不吝嗇推流扶持。比如《“宇”你入夢河》就是在六一期間為患癌小朋友所創作，呼籲廣大未成年人要樂於傳遞愛心，關愛他人，再比如《關於流浪狗多多》則從動物保護的角度出發，號召用户們善待流浪動物，而《海豚灣之戀》《第四株樹苗》等地圖則聚焦於世界性的環境保護課題。由此也不難看出，《蛋仔派對》的UGC生態正在無限放大遊戲載體的多元正向價值，這或許也是為什麼越來越多的人願意在樂園中進行創作的原因之一。

在開闢公益賽道之外，這次春季全民創作賽還有另一個引人注目的舉措，官方將協助優秀創作者成立個人工作室，推出「百人入職豬場」計劃，助力創作者開闢全新的職業化發展路徑。

除了持續聚焦創作者，官方也沒有忘記那些樂園傳播者們在UGC生態中的重要性，為此，官方也專門為他們準備了百萬現金的豐厚激勵。

這些真金白銀，固然凸顯了官方對於UGC生態運營的高度重視和滿滿誠意，但更讓我在意的，其實是包裹其中的、名為創作者與官方“共同成長”的內核理念。

通過頻繁舉辦線上線下交流會，頭部創作大佬和入門萌新實現了共同成長；通過持續加碼創作激勵，官方工具和UGC內容品質實現了共同成長；通過細緻劃分創作賽道，個體價值和品牌價值實現了共同成長；通過積極拓展傳播維度，創作者和分享者實現了共同成長。

而如果把視野拉出UGC生態這個框架，每一個用户與《蛋仔派對》這個遊戲本身之間，又何嘗不是更廣義的“共同成長”呢？

更為耐人尋味的是，還不滿2歲的《蛋仔派對》，就已經成長到了受到5億用户認可的超級產品，未來在愈加成熟的UGC生態助推下，它還能成長到怎樣的程度，或許將完全超乎整個行業的想象。