華彬再被天絲提告，“拿不穩”紅牛也“扶不起”戰馬_風聞

持續多年的“紅牛商標權之爭”又有新動向。11月10日，天絲醫藥保健有限公司於杭州中級人民法院，再次與華彬集團旗下中國紅牛相關生產銷售公司（北京紅牛飲料銷售有限公司、杭州紅牛飲料有限公司、紅牛維他命飲料（江蘇）有限公司）以及經銷商浙江匯德隆食品有限公司對簿公堂，案由依然是侵害商標權糾紛。

自2016年以來，中泰紅牛之爭已持續7年，儘管經歷了最高人民法院、黑龍江高院、吉林省高院等各級人民法院的一系列判決，但華彬和天絲的紅牛商標糾紛依然沒有走向大結局。

今年4月，泰國天絲先後對外披露吉林省高級人民法院的一審判決書（【2016】吉民初34號），以及黑龍江高級人民法院的一審判決書（【2017】黑民初12號)。判決書內容顯示，相關法院就泰國天絲，針對華彬集團實際控制的紅牛維他命飲料有限公司、北京紅牛飲料銷售有限公司、北京紅牛飲料銷售有限公司吉林分公司及北京紅牛飲料銷售有限公司黑龍江分公司侵害紅牛商標專用權及不正當競爭糾紛案作出一審判決，要求華彬集團旗下公司停止生產、銷售“紅牛維生素功能飲料”、停止使用“紅牛”商標及向泰國天絲賠償等。

對此，華彬集團用“紅牛”公眾號發佈“十問泰國天絲”以示回應，並回復媒體稱，所謂的禁售中國紅牛是虛假信息，系網絡水軍造謠引流惡意抹黑，目前中國紅牛生產和銷售一切正常。

華彬集團雖然“嘴硬”，但天貓超市、京東自營等電商直營渠道難覓華彬紅牛的足跡卻是事實。線上渠道被“封殺”，華彬紅牛在線下同樣遭遇銷售難題。

據《福州晚報》報道，今年6月，福州市市場監管部門開展校園食安突擊檢查，執法人員在某學校內商店檢查時，發現飲料區的貨架上擺放數瓶紅牛，發生瓶身上有保健食品“藍帽”圖標，再查看該店食品經營許可證，發現未取得保健食品經營備案，執法人員説商家售賣保健食品，必須取得保健食品經營備案。而“藍帽”標識正是華彬紅牛與天絲紅牛最大的不同，這也就意味着華彬紅牛無法在無備案的小賣部等渠道合法售賣。

除了低線渠道銷售合法性存在風險，華彬紅牛在大型商超渠道也遭到泰國天絲的圍追堵截。同樣是在今年6月，江蘇省南京市中級人民法院就天絲醫藥保健有限公司起訴麥德龍商業集團有限公司南京雨花商場、麥德龍商業集團有限公司商標侵權一案作出一審判決：麥德龍商業集團有限公司銷售“紅牛維生素功能飲料”的行為構成商標侵權，需立即停止銷售並賠償天絲公司30萬元。據天絲集團方面稱，2020年以來，全國多地市場監管部門對侵犯紅牛品牌方天絲集團註冊商標專用權的違法行為進行了查處，截至目前，已做出風險提示、行政告誡、責令改正、行政處罰等各類執法文書多達5000餘份。

夾縫中求生存的華彬紅牛銷量自然會出現下滑，據公開報道，早在2015年，華彬紅牛的銷售額就已突破230億。但到了2022年，華彬集團全年的總銷售額僅為215.38億元，其中包含了紅牛、戰馬、VOSS以及椰子水，即使是集合全集團的力量，銷售額也比不過7年前的紅牛大單品。

進入2023年，華彬紅牛的銷售情況仍不容樂觀。據自媒體“快消”爆料，目前華彬紅牛經銷商最誇張的被壓了9個月的庫存，摺合成人民幣超過了1500萬，一些從北方流入南方市場的竄貨，“到岸價已經低於我們經銷商的打款價、甚至到了一般的業務員所能做的費用貼出來的力度了。”

當然，華彬早就想到了後紅牛時代的對策，2017年華彬集團推出了“能量型維生素飲料”戰馬，先有瓶裝，後有罐裝。可惜6年過去，戰馬的銷售業績，仍只是紅牛的零頭。

另一方面，鷸蚌相爭，漁翁得利，泰國天絲和華彬打得越厲害，他們的競爭對手就笑得越開心。2014年3月，奧地利紅牛進入中國市場，成立了瑞步飲料貿易有限公司，2013年，東鵬特飲撿了紅牛舍棄的廣告語“渴了喝紅牛，困了累了更要喝紅牛”，改成“累了困了喝東鵬特飲”，截至今年9月末，東鵬飲料的營收達86.41億，已經超過2022年全年水平。而東鵬飲料90%的營收都是由東鵬特飲貢獻，其百億目標已經是唾手可得。

《2023衡昌燒坊·胡潤百富榜》顯示，華彬集團創始人嚴彬以1000億元財富值位列富豪榜第27位，與2022年30名相比，嚴彬雖然進步3位，但是財富卻縮水了50億，這50億裏會有多少是華彬紅牛讓出去的江山呢？