卷亮度、卷友商、卷大模型，手機市場進入新競爭週期_風聞

文/王慧瑩 

編輯/子夜 

臨近年底，又到了手機廠商衝KPI的關鍵時刻。

繼11月小米推出搭載第三代驍龍8芯片的旗艦機型小米14台後，各家都在年底拿出自己的最新旗艦機，包括真我GT5 Pro、一加12在內，國內各大手機廠商進入新一輪旗艦機的比拼中。

年底向來是手機行業的消費旺季，誰也不想錯過這個最後的衝刺機會。過去一年，手機市場寒冬的論調仍在持續，手機廠商也陷入常態化內卷之中。

當然，一些玩家們的變化值得關注。卷核心配置、卷鏡頭、卷續航之餘，卷屏幕亮度成為手機廠商新的比拼方向；從性價比喊到質價比，手機營銷今年火藥味更濃了……

**從整個市場來看，寒冬快過去了，手機市場有回暖的跡象。**中國通信院數據顯示，2023年9月，國內市場手機出貨量達到3327.7萬部，同比增長59%，其中5G手機5871.7萬部，同比增長90.1%。

Canalys報告預計，2024年全球智能手機出貨量將達到11.7億部，同比增長4%。這將是自2019年以來的首次正增長，反映了消費者對智能手機的需求和信心的恢復。

新的增長來之不易，怎麼讓自家的手機更吸引人，考驗着各大手機廠商。一個明顯的趨勢是，藉助AI大模型的東風，或能讓智能手機更性感。

最近一段時間，華米OV、榮耀等國產手機廠商，均已對外公佈眾多大模型相關成果。目前，頭部廠商不僅紛紛下場自研大模型，而且正在把能離線運行的端側大模型，植入到新一代機型中，打造所謂的“AI大模型手機”。

即將到來的2024年或是手機市場的一個轉折點。消費者即將迎來新的換機週期，手機市場也將迎來新的增長機會。新的週期下，誰能決勝千里，還充滿了不確定因素。

1、配置卷無可卷，手機廠商開始卷屏幕亮度和護眼功能

過去的半個月，愈演愈烈的年底手機大戰中，各家手機廠商都在為這場戰役尋找新的賣點。

有趣的是，這輪新機的比拼中，卷屏幕亮度成為幾家手機廠商不約而同的方向。

12月以來，先是小米宣佈Redmi K70/K70 Pro 搭載的“中國屏”峯值亮度達到了4000nit，緊接着一加就宣佈一加12系列搭載“東方屏”峯值亮度突破到了 4500nit，再隨後真我也宣佈“無雙屏”達到了 4500nit。

從3000nit，到4500nit，手機廠商卷屏幕亮度的速度也非常之快。

需要區分的是，這裏的峯值亮度只是一個理想狀態下的最大亮度，並非是用户能手動調節的最大亮度。

舉例而言，紅米K70屏幕的峯值亮度能達到4000nit，但據其屏幕供應商TCL華星表示，紅米K70屏幕支持700nits 的手動亮度調節。對比之下，兩者差了近六倍。

同時，全局峯值亮度和局部峯值亮度也是兩個概念。

比如，realme在宣傳海報中明確指出了4500nit 屏幕亮度實際是指局部峯值亮度，其全局最高亮度能達到1600nit；小米14指出，3000nit峯值亮度的指的是“強光下播放HDR內容時，小窗口激發 3000nit 局部峯值亮度”。

事實上，卷屏幕亮度是OLED屏幕之下的一個必然選擇。

現在的手機市場，除了一些中低端機型，絕大部分手機都是採用OLED 屏幕。OLED屏幕的優勢很明顯，包括更高的亮度、更高的對比度、更高的色彩準確度和更低的功耗。

更重要的是，國產手機廠商的內卷已經達到了一定程度，手機產業上下游供應商有限，國內手機廠商都難免都陷入同質化的競爭中。在消費者換機熱情尚未被重燃時，在細分功能上推出新的賣點吸引用户，提高手機出貨量，不失為一種辦法。

不過，隨着OLED屏幕逐漸普及，加之各家都在卷屏幕亮度，屏幕護眼的需求也被放大。

眾所周知，OLED屏幕雖然是亮度、對比度、色彩準確度等都更高，但其缺點也很明顯——頻閃。從發光原理上看，OLED屏幕是以固定的頻率進行閃爍，低頻尤其有害，會對用户的眼睛產生明顯的刺激感，眼球雖然沒有反饋視覺上的閃薯片，卻對眼球結構有損傷。

尤其當用户使用手機的頻率越來越高，屏幕護眼也成為今年手機廠商的主要賣點。

早在今年6月，榮耀90系列便將手機護眼屏幕作為最大的賣點。據榮耀公佈的數據顯示，榮耀90系列的屏幕，使用3840Hz超高頻PWM調光技術，並獲得TÜV萊茵無頻閃認證。

到了今年年底，更多主流手機廠商已經跟上了卷護眼功能的步伐。

為了保證屏幕在低亮環境下的顯示效果，降低頻閃對於用户體驗的影響，高頻PWM調光成為了手機廠商的共同選擇。

紅米Redmi K70 Pro的第二代高端2K中國屏支持3840HzPWM調光功能；真我GT5 Pro同時支持2160Hz PWM+類DC全亮度護眼、萊茵全局護眼3.0；真我GT5 Pro的無雙屏幕能夠實現高亮度下SVM值小於0.25，完全滿足護眼標準的要求。一加“東方屏”同樣支持PWM調光，並首發“醫療級”明眸護眼技術。

值得一提的是，一加在發佈會上花了大量時間來介紹新機的屏幕。據一加介紹，一加12支持“褪黑素保護”，可以調節屏幕顯示光譜，大幅降低屏幕對褪黑素分泌的影響，解決屏幕影響睡眠質量問題，並宣稱通過6大護眼技術方案，實現手機屏幕上開創性的護眼能力。

過去幾年，手機廠商們在芯片、鏡頭、電池、快充等關鍵零件上進行了長時間的內卷，“卷無可卷”成為手機市場的常態。本質上，只要長時間看手機，就會對眼睛造成傷害，消費者能否買賬還要打個問號。但當產品核心配置同質化嚴重，手機廠商們卷無可卷時，卷亮度、卷護眼已經是手機廠商能找到的較為理想的方向，也將是手機廠商們新的賽點。

2、從“性價比”喊到“質價比”，手機營銷今年火藥味十足

隨着手機進入卷屏幕的新階段，手機圈的營銷火藥味也再次升級。

一加12發佈會還沒結束，Redmi市場總經理王騰對一加的護眼功能進行了回應。王騰表示，宣傳調節褪黑素，一時分不清這是科技產品還是保健品在做營銷。“如果大家特別在意這個指標，下週給大家推個OTA，比友商更低，這個真的沒啥技術難度。”王騰直言。

關於護眼要簡單科普下：SVM值是照明行業的一種測量標準，並非屏幕護眼領域的共識標準。“護眼要深入醫學領域研究，通過醫工融合做護眼，而不是用保健品的方式做研究和營銷。”王騰稱。

**反觀一加12發佈會上，按照慣例，一加將一加12與小米14pro進行了大量對比。**一加稱，一加12的目標是“產品力超越所有驍龍8 Gen3手機的Pro版”“一加12搭載的東方屏，可能是世界上最好的屏幕！”

這也引來了小米集團合夥人盧偉冰的關注。盧偉冰在微博上，對近期新機“縫隙”“點膠”事故請專業員工作出專業分析和事故成因，引發部分網友曬圖，多為一加12機型。

隨後，一加中國區總裁李傑進行回應，表示“並不是品質或者設計問題”，並承諾已經要求客服開通綠色通道，換貨或者退貨都會第一時間響應。對於盧偉冰的説法，李傑表示“有些品牌高管頻繁下場惡意誤導大眾，這是一個非常罕見的惡劣行為”。

圖源盧偉冰和李傑微博 

更早之前，榮耀宣佈榮耀90系列已經帶領行業邁入屏幕“0風險”時代， 此番言論得到了華為終端BG CTO李小龍的回懟，榮耀與華為掀起了一場“口水戰”。

李小龍表示，所謂“零風險”屏幕不如叫“零收益”，根本沒有意義，超高頻pwm調光是噱頭。

隨後，榮耀產品線總裁方飛發佈了一篇深度長度從技術層面對這種噱頭的説法進行了回應，榮耀CEO趙明轉發了這篇文章，並表示，“人眼是個複雜的系統，需要我們持續研究，榮耀會持續投入、不斷探索，將優質的產品體驗帶給更多消費者。”

**一直以來，宣稱自家產品是最好的，隔空喊話甚至互懟已經是常見的事。每逢新機發布期，營銷戰都是手機廠商保留節目。**尤其是在中國手機市場2000-4000元的核心價位段，手機廠商更是“打”得火熱。

去年，第二代驍龍8芯片時期，小米創始人雷軍評價Redmi K60 Pro為“性價比之王”；今年，在剛剛結束的realme GT5 Pro發佈會上，真我中國區總裁徐起喊出了“質價比”的口號。

如果説，過去中高端手機市場各家強調的是“性價比”，如今隨着用户對於手機性能的要求，以及行業營銷戰的升級，各家已經開始強調“質價比”。

顧名思義，質價比是既要提供好的產品，定價又要有競爭力。這對手機廠商來説是個考驗，有時甚至是個虧本生意。

縱觀今年搭載第三代驍龍8芯片的旗艦機，價格方面都很有看點。小米14pro定價4999元，一加12定價4299元，真我GT5 pro的首銷價僅為3298元。

對於真我GT5 Pro的價格，很多行業人士表示這是個非常“卷”的價格。徐起向連線Insight坦言，這個定價非常極致，有一部分版本是不賺錢的。

“這麼血拼到底的原因是realme要落實並強化‘質價比之王’的目標。”徐起進一步解釋道。

此前，一加CEO李傑在發佈會上表示，一加12的價格肯定是虧本賣，但現階段利潤對一加來説不是最重要的考慮。“一加會把產品力放在首位，現階段硬件綜合利潤率可以為0。”

今年，手機廠商們為了質價比，紛紛將利潤放到了第二位，這其實是手機廠商們不得不做的選擇。特別是在中國市場，真我向連線Insight表示，中國市場的消費者更加理性，想要吸引中國消費者，產品競爭力是第一生產力，要通過差異化的產品來打動用户；二是深耕品牌心智，提升用户對品牌的接受度和認同感。

正如上文所述，國產中高端手機市場是最卷的賽道之一，由於核心芯片相同，各廠商的比拼點主要在性能和價格方面。“既要質量也要低價”是一直以來的競爭點。

而手機隸屬於大消費賽道，在發佈會上，利用博眼球的營銷話術為自家產品造勢，激起消費者的興趣，是手機市場的遊戲規則。

3、市場回暖了，用户會被什麼吸引換機？

手機廠商們“卷”得火熱，火熱的餘温傳導到市場，全球範圍內的手機市場開始回暖。

來自中國通信院數據顯示，2023年9月，國內5G手機出貨量為2871.7萬部，同比增長90.1%，佔同期手機出貨量的86.3%。

對比之下，今年8月份，國內市場手機出貨量1898.5萬部，同比增長0.03%。手機市場增長几乎陷於停滯。

到了九月，國內手機出貨量增長近六成，這無疑給手機市場帶來了信心。

**全球範圍內，多家市場研究機構的報告也顯示，全球手機市場在回暖。**Canalys分析認為，2023年全球智能手機市場出貨量預計仍下降5%，但下跌趨勢已有所放緩。該機構預計，2023—2027年全球智能手機市場將實現2.6%的年複合增長率。

這是全球手機市場難得的好消息。過去一年，伴隨全球經濟下行，消費者換機週期達到歷史最長、全球手機出貨量創下十年新低，陣陣寒意讓手機市場很久沒有興奮起來了。

新的變化意味着市場迎來新一輪行業週期，也意味着新一輪的競爭即將開始。

在國內這個更加激烈的市場，一些變量值得關注。榮耀重新坐上了國內手機市場的頭把交椅，華為帶着Mate 60系列強勢迴歸高端市場，國內手機的競爭只增不減，手機廠商們都在尋找新的創新點。

為了找到顛覆性的創新，大模型成為一些手機廠商押注的新變量。

今年7月份，華為就在開發者大會上發佈了面向行業的盤古大模型3.0，並官宣新一代智能操作系統HarmonyOS 4已接入了盤古大模型；9月份，華為宣佈大模型版小藝開啓眾測，首批支持機型為Mate 60/P60系列手機。

今年8月，小米宣佈其已經成功自研了一個13億參數的端側模型，並且在手機端實現了運行。10月26日，小米澎湃 OS 暨 Xiaomi 14 系列新品發佈會上，小米正式宣佈將 AI 大模型植入系統。

11月，vivo、OPPO相繼公佈了各自的大模型進展。vivo在開發者大會上發佈了自研的AI“藍心”大模型，併發布AI大模型手機X100系列；OPPO發佈了自主訓練的個性專屬大模型與智能體“安第斯大模型”，接入到OPPO Find X6等機型中。

榮耀三週年之際，榮耀宣佈即將推出的Magic6系列手機，將支持自研70億端側AI大模型。

在手機+大模型的競爭中，每一個廠商都不想掉隊。玩家們之所以都在不遺餘力地投入大模型，是因為大模型給行業帶來的價值是不可忽視的。

過去很長一段時間，各個廠商卷完攝像，卷屏幕，手機廠商的創新力都乏善可陳，即便是蘋果也被多次詬病“擠牙膏式”創新。大模型的出現，給手機行業帶來了新的變量。

作為AI技術落地的重要入口，手機+大模型的組合或將成為用户選擇手機考量的重要因素。在大模型技術的加持下，包括手機的語義識別、語義理解等交互能力都將得到提升，這對用户來説很關鍵。

更重要的是，這也是手機廠商衝擊高端市場的推手。當下的手機廠商都停留在大模型研發角逐賽中，下一階段誰能率先在大模型體驗賽中撥得頭籌，也很重要。

正如真我產品經理毛巾向連線Insight表示，在所有終端上面，包括車機、手機系統、電視TV，手機這個載體確實是最適合接入AI性能的。這不是噱頭和概念，而是一定會產生實際的用户價值。

可以預見的是，把大模型裝進手機裏，又成了手機廠商們新的內卷方向。這是一條全新且更加艱難的路，不僅需要包括芯片、電池等過硬的手機硬件來支撐，還需要玩家們投入真金白銀。

無論如何，今年手機廠商們正站在一個重要的轉折點，在下一個週期中如何搶到更多的市場蛋糕，帶給用户更好的體驗，仍考驗着各個玩家。手機這個賽道，排位賽將會一直持續，誰都不能掉以輕心，誰都有衝在前面的可能。