為了守護校園流浪喵 《原神》和網易天成展開了一場公益接力_風聞

在今年年初的“迪希雅PV”引起希望工程捐款潮，後面又持續用“沙海微光 碧野漫想”、“薪火公益計劃·快樂音樂教室”等公益項目持續履行社會責任後，《原神》又開始了新一輪的公益接力。

隨着寒冬來臨，氣温愈低，城市愈發冷寂，人們紛紛使用起了過冬設備，但卻還有一個特殊的羣體在野外忍受着寒冷與飢餓，它們的平均壽命只有3-5年，其中超過六成，在沒有外界幫助的情況下，很可能會消失在這個冬天。

這就是流浪貓羣體，近年來隨着我國流浪貓數量逐漸攀升，其艱難處境也越來越受到關注。

為改善流浪貓冬季生存環境，在這個冬季，《原神》和網易天成聯手發起了「守護校園流浪喵」公益活動，關愛校園流浪貓，以自身影響力匯聚更多玩家和社會的公益力量，想要用形成迴環鏈和低門檻的參與方式傳遞更多的愛與希望。

集結全民力量掙貓糧 講述愛的故事

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從12月12日起，《原神》開始和網易天成在微博、小紅書等平台上開展「守護校園流浪喵」高校定點公益活動。

活動期間《原神》和《網易天成》將為合作的5所合作高校，都提供原神聯名禮盒*2個、公益貓糧1.8kg*4袋、原神官方周邊（立牌徽章）*10的固定支持，並資助高校在校園流浪貓常出沒區域簡單佈置「避寒貓窩」，幫助校園流浪貓能夠順利過冬。

此外只要關注@網易天成 及 @派蒙的工作筆記，每轉發一次指定微博或者點贊一次指定筆記，網易天成將向參與的5所高校捐獻10g貓糧，例如有10000次點贊or轉發，網易天成就將捐獻100kg貓糧。

低門檻的用户參與，使得活動聲量不斷擴大，將呈現出公益與熱度雙豐收。不僅能給獲得更多的貓糧，救助更多的小可愛，同時還能持續讓更多的人看見！所以，你的每一次轉發，都能為冬日覓食困難的小流浪增添一分活下去的希望！

事實上在各大社交平台上，關於小流浪的救助故事一直是大眾關注熱點，大家稱救助人為小貓咪“心軟的神”，也為定時投餵的流浪貓起了名字與愛稱，關注它的生存動向，用這些温馨的故事向大眾和每一個關注的人們傳遞愛與治癒的情感。

因此，「守護校園流浪喵」公益活動也成為那些與流浪貓有交集的人們釋放情感，挖掘更多暖心故事的地方。

並通過這些分享來激發愛寵人士的共情，感染更多的羣眾參與進來，讓整個故事分享活動自成一個錨點，從而持續吸引更多人蔘與進救助公益活動中。

另一方面轉發或點贊就可以貢獻公益力量的參與方式，也大大降低了參與救助的准入門檻，減輕了救助的負擔，讓每一份愛心都可以被激發出來，鼓勵着更多對公益救助有心，但力量不足或是有所顧慮的愛寵人士加入，實現公益傳播輻射最大化。

且為了保持本次公益能落到實處，以及活動的公開透明，本次公益採用的是定點高校合作的形式，通過規範而有效的高校合作模式，能有效直接地為需要幫助的流浪貓解決食物、避寒等實際生存需求，保護社會流浪貓生態。

高校官號也會在微博和小紅書上帶相關話題聯動發文，參與全程活動，實時更新救助進展，讓愛心公開透明的落到實處，讓每一份愛意都切實得到回饋與傳遞。

一場培養公益習慣 展現社會責任的接力賽

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在這次「守護校園流浪喵」公益活動中，兩個主辦方《原神》與網易天成都專注於公益已久，兩者的合作也更像是一場聯合的公益接力賽跑，將公益力量傳遞到更遠的地方和更多人手裏。

首先對於《原神》來説，培養用户的公益習慣已經很久了。

不久前，上海市互聯網業聯合會社會責任與社會公益委員會成立大會正式召開，該大會由上海網信辦指導，米哈遊承辦。會上米哈遊分享了旗下熱門IP是怎麼履行社會責任，將自己融入到社會公益事業中的成績與經驗。

自今年4月開始，《原神》就聯合全國多個城市公共交通運營企業以及支付寶，共同開展了覆蓋線上、線下的“天朗風清 綠色出行”大型公益活動，只要使用支付寶參與綠色出行，就有機會獲得出行優惠券、“原神”出行皮膚和角色周邊等權益。還推出了一系列的角色主題公交車、地鐵等通行工具。

在7月時，還與支付寶、晨光旗下品牌奇只好玩合作推出了「森林奇旅 寓夢築林」活動，活動以綠色出行、低碳減排為核心，將《原神》裏一直守護雨林生態的“巡林官”提納裏和沉穩博學的鍊金術士阿貝多作為宣傳主力，將遊戲內對環境保護的形象帶入到了線下。

據瞭解，自“天朗風清 綠色出行”公益活動上線至8月時，就已有超過3400萬用户參與活動，用户通過綠色出行累計產生的綠色能量已達3.1萬噸，這些綠色能量可用於螞蟻森林的公益種樹，相當於在荒漠地區種下了173萬棵梭梭樹。

今年年初，《原神》新角色“迪希雅”角色PV中，也講述了她守護沙漠的孩子前往雨林尋找庇護，拿出自身積蓄成立“希望之壁”基金，幫助沙漠地區出生，無家可歸的孩童成長學習的故事。

該PV引爆了玩家的公益之心，讓大量玩家自發參與到了“希望工程1+1助學捐款”的活動中，令捐款金額得到了大幅增長。

此外還有米哈遊一直堅持的“薪火公益計劃”，9月時《原神》與中國綠化基金會展開合作的“幸福家園”項目……

自上線以來一直堅持公益融入的《原神》，早就不斷通過潛移默化的公益努力，培養着用户的公益習慣，也因此“迪希雅”一個PV，就點燃了玩家對公益的關注與自發參與。也正是這樣的影響力與用户親和力，支撐起了「守護校園流浪喵」這場公益的傳遞基礎。

而網易天成作為目前國內寵糧市場的中堅廠商，已經於寵物品類耕耘7年有餘，一直保持着良好口碑和優良品質，同時也一直堅持積累公益力量，回饋行業根本。

在今年夏天時網易天成發起“城市森林計劃”，推出上萬個“挪威的森林”聯名貓窩物流箱，在炎炎夏日為貓咪打造一片了專屬清涼之地，還聯合了北科貓協公益組織推出“購買即捐贈”活動，為流浪貓捐助貓糧。

本次「守護校園流浪喵」這場公益中，轉發贈送貓糧也由網易天成提供，展現着其從寵糧廠商角度的公益發聲和實際力量輸出。

《原神》X網易天成的這次聯動公益，是兩個不同領域頭部品牌在公益上的首次聯合，背後摸索着的，不僅是如何將彼此的公益影響力進行相互印證，覆蓋與發散，讓擴散度實現1+1>2的效果；更重要的還是如何通過這次活動，利用《原神》自身的公益潛力和網易天成的寵糧科普與資助，去捲入更多愛心人羣低門檻地實現公益參與的公益活動，讓公益落到實處，形成正向反饋，挖掘和激發出更多愛寵人士參與進這場愛心接力。

目前「守護校園流浪喵」公益活動已經開啓，也許你也可以分享故事，傳遞愛，讓它們在這個冬天，能夠好過一點。