彆嘴硬了，東方甄選根本戒不掉董宇輝_風聞

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作者：觀察君

校稿：程程 / 編輯：致知

總是想去董宇輝化，但又離不開董宇輝，東方甄選傷透了腦筋。東方甄選小作文事件現在是越鬧越大了，就連陝西省文旅局都參與進來了。東方甄選CEO的低情商回應更是得罪了董宇輝的大量粉絲，東方甄選直接掉粉10萬。東方甄選因為董宇輝而意外走紅，但東方甄選卻在拼命“去輝化”。既依賴，又害怕完全依賴，東方甄選的人格分裂症，恐怕真的只有失去了董宇輝才會治好。

東方甄選小作文事件已經熱鬧3天了，有粉絲問觀察君怎麼看。其實，這件事把東方甄選的內部管理機制的巨大問題暴露出來了。從董宇輝走紅開始，東方甄選既喜又怕，開始拼命去搞“去輝化”，這一次算是把這個問題端到了明年説了。

東方甄選小作文事件，事情經過也很簡單。東方甄選到吉林省搞了一個吉林的帶貨專場。其短視頻賬號發佈了一個吉林專場的視頻，對粉絲的問題，東方甄選的一條回覆讓廣大粉絲大為不滿。這條視頻現在已經看不到了。主要是説，董宇輝説的那些文案，主要是團隊創作的。

就這一句話引發了廣大董粉的不滿。其實，這條回覆本來無可厚非，説明東方甄選一方面是表揚幕後團隊，另一方面，繼續貫徹“去董宇輝化”，防止董宇輝一個人坐大坐強，尾大不掉。本來也沒什麼事情，可能過兩天大家就淡忘了。

但是，東方甄選CEO小孫在直播間又着重提了一下這個事情，鄭重地回應了粉絲的不滿。小孫把編輯和董宇輝兩邊都批評了一下，然後還提到董宇輝薪資幾千萬，公司不能過度依賴某一個主播之類的話。

這種公司內部管理的問題，在內部説，怎麼都不為過，但是拿到枱面上來説，就變味了。

這個回應，引發了董粉大量脱粉，當天直接掉粉10萬。目前已經掉粉25萬。

當天凌晨1點，董宇輝也發了一個小作文，解釋了自己直播時説的那些文案來源，主要有三個來源，一是自己寫，二是提供思路小編寫，三是小編寫了給董宇輝定稿。

董宇輝還回應了與公司之間的契合度問題。但總體回應比較客觀，還有一貫的感恩公司，感恩平台，感恩俞老師。

但，董宇輝的回應依然難平粉絲怒氣。無處發泄的粉絲紛紛湧向了東方甄選競爭對手高途佳品的直播間。這個高途佳品也是搞培訓出身，後來搞轉型去幹了直播帶貨。粉絲一怒，高途佳品喜提意外流量。

到12月14日，陝西文旅局喊話董宇輝：不開心回來吧！

目前，俞敏洪也出來和稀泥了，雖然很淡定，但也不好説誰對誰錯。股市也給了東方甄選一個大耳光。直接縮水近60億。

觀察君來説説自己的幾個想法：

1，東方甄選的定位問題。東方甄選一直以為自己是一家靠模式賣貨的平台，靠選品機制、靠供應鏈，不恥於“粉絲經濟”“飯圈文化”。但是，在如今的電商行業，靠選品機制，靠供應鏈，東方甄選毫無優勢。而東方甄選正是靠粉絲經濟和飯圈文化而成功轉型。人們喜歡東方甄選，最開始是喜歡俞敏洪，後來是董宇輝。沒有這兩個關鍵流量明星，東方甄選啥也不是。觀察君認為，東方甄選真正的模式就是“MCN機構+賣貨”的模式。沒有董宇輝這樣的流量擔當，賣貨就不成立，至少不會像現在這樣好。

2，東方甄選要做的不是戒掉董宇輝。東方甄選去董宇輝化的想法，我可以理解，但是又難以理解。能理解的是，一個大型公司確實不能把希望寄託在一個人身上，被一個人左右和支配。所以需要去董宇輝化。但在董宇輝還是東方甄選核心主播和流量擔當的前提下，私下和公開場合直接提去董宇輝化，這是不是缺乏自信的表現呢？粉絲們怎麼想？董宇輝怎麼想？農村有一句土話，“害怕尿牀就別睡覺”。東方甄選真正應該做的是複製更多董宇輝，一箇中心變成多箇中心，做大做強。不是“去輝化”，而是“多輝化”。

3，董宇輝對東方甄選到底意味着什麼？其實對於很多粉絲而言，董宇輝至少可以和東方甄選劃等號，甚至大於號，他們因為董宇輝而關注東方甄選。為什麼董宇輝重要，因為董宇輝在整個直播電商行業提供了一種獨一無二的附加值，那就是情緒價值。這才是東方甄選的核心競爭力，而不是供應鏈。

最後，總結一句，董宇輝可以離開東方甄選，但是東方甄選戒不掉董宇輝。