作為MCN行業從業者，聊下東方甄選這事：他們是用教培的思路對待主播_風聞

來源：微博@陳茜茜--

董宇輝和東方甄選的瓜吃了好幾天，畢竟是老東家的新聞，今天炸上了幾條熱搜，我捋捋。

一週前，東方甄選開啓“吉林之行”的預熱。董宇輝對着鏡頭，唸了一大段口播文案，也就是“讚美當地風景人情的小作文”，這是東方甄選的常規操作了，也沒啥稀奇的。

結果東方甄選的官方賬號評論區突然出現了大段“小編的回覆”，我沒找到事情的由頭，我看着是小編主動發起的第一輪：

“一些網友好奇文案出自誰手？我們是一個團隊哦。每一次小作文製作，都是主播在鏡頭前，背後是文案創作團隊、拍攝團隊、剪輯團隊的小夥伴們，大家協作，才有了一篇篇專場小作文感謝大家能喜歡我們的作品，我們會繼續努力。”

這條高調的認功評論，引發了第一輪爭論，有人留言説：那俞老師還説小作文是董宇輝寫的呢，難道俞老師在騙人嗎？

小編回應説：“山西文案也是文案團隊寫的，俞老師天天在外飄，確實不知道業務細節。”

看着很幽默，其實語氣很強勢，硬槓上了。

接着，董宇輝在直播間回應了，看意思，他是想用幽默的方式化解，他説：

自稱很瞭解業務的小編在評論區胡回覆，導致很多朋友不舒服，我跟俞老師直接告狀了。俞敏洪讓我和東方小孫直接溝通，不要太客氣，今晚我們非常激烈溝通了，大概喝了好幾壺酒。

其實，到這個時候，就可以收了。小編偏不，繼續回覆：

“本來就憋屈，這次評論區烏煙瘴氣，不能忍！宇輝昨晚鏡頭前説小編“自稱很瞭解業務”、“胡回覆”。小編跟主播合作愉快是回事，但還是要再明確一下：小編沒有“胡回覆”！吉林文案是文案小夥伴獨立創作完成的，主播只改了5個詞。

山西出圈那篇小夥伴獨立完成，主播一個字沒改。四川、甘肅也類似。內蒙那篇宇輝改動很多，河北場宇輝提前給想法，小編按他想法執筆。看世界有很多篇小作文是宇輝親自撰寫，同樣是事實。

但大號是大號，實話實説，我們編導都喜歡和宇輝合作，因為他鏡頭表現力很強，文字感受力也強。

但總有所謂“粉絲”打着愛護的名義，來回挑事，甚至網暴我們小編！另外，宇輝也從來沒説小作文是他一個人寫的，也請少數人不要把他架上去。”

好傢伙，徹底把火燒起來了。董宇輝12月10號選擇停播，不知是否是一種對抗。

盛怒之下的董宇輝粉絲們開始擁進競品直播間-高途佳品，把對面的熱度帶了起來，東方甄選的直播數據開始大幅下跌，股票也跌。

以至於我前幾天還和xdf前同事，我有生之年還可以看到在線教育的二次對決啊。。。。

事情鬧到這步，東方甄選必須要回應了。

東方甄選的CEO孫東旭老師帶着屎一樣的回應來了。

啪的一下把手機拍在桌子上，説：來，我們開個會。

幾個關鍵信息是：

1、董宇輝的年薪不止幾千萬（意思：我們給你錢不少了，雖然是這意思，但是直接公開薪資不合適）

2、“小作文”全部由董宇輝一個人撰寫的言論是有些偏激，這種説法否認了其他主播和幕後團隊創作的努力和貢獻。（沒見過其他網紅大博主的幕後團隊出來邀功的，孫老師您醒醒）

3、抵制飯圈

我為啥説屎一樣的回覆？不説內容，因為完全沒有顧慮直播間用户的情緒，傲慢的語氣，就像在給下屬開會。

董宇輝也回應了，回應的小作文太長了，大意是：

1、小作文最初是我帶火的

2、後來才有了團隊介入，但是我沒説過小作文都是我寫的

3、我是公司的建設者，會努力

4、和公司保持一致的公關話術，道歉，反對飯圈

得，這兩尊大神回應之後，沒有把事態平息，資本不買賬股價繼續跌，粉絲更為董宇輝覺得委屈。繼續湧進競品直播間

就是這時候，高途佳品的老大陳向東老師在直播間，針對粉絲提問：“高途快挖董宇輝啊”回應：董宇輝不是用來挖的，是用來愛的。

真是正中東方甄選的痛點。

12月14日，東方甄選的宣傳海報上，沒有董宇輝。

作為MCN行業的從業者，説點我的想法吧

1、頭部主播一旦成長起來，和公司的矛盾就會凸顯，過去有李子柒，今天有董宇輝。很簡單，他們幫公司賺了很多錢，但沒有獲得他們認為的對應的回報，人的心態一定會失衡。所以要不然就是大主播自己做老闆，比如小楊哥，羅永浩等，要不然就是做股東，比如李佳琦。

2、站在東方甄選的立場，一定會去董化，只是現在沒有可以與之抗衡的主播，所以去董化有些被動，但小作文事件會加速去董化，比如12月14日，東方甄選的宣傳海報上，沒有董宇輝。

3、東方甄選是用教培的思路在對待主播老師，無論是商業化還是管理上，其實還是把董宇輝當做員工，但實際上，超頭已經明星化了，商業化已經非常成熟了。但實際上董宇輝的商業價值在東方甄選沒有被深度挖掘。一方面是董宇輝帶貨品類窄，他的個人流量並沒有完全變現；另一方面是董宇輝除了直播之外，沒有去參與任何其他商業活動。

4、去ip化的常規做法是“大號帶小號”，等小號起盤了，大號再做轉型或退出，不是真讓你把大號幹掉。

5、不要得罪用户&消費者，水能載舟亦能覆舟，把消費者樸素的正義感和情緒定義為：飯圈，這不恰當，非常非常不恰當。（雖然確實有少部分人在其中攪和，但是如此定義＋轉移矛盾，不合適。）6、東方甄選的小編突然diss董宇輝，我不認為是小編SB，我認為是有人授意，具體是誰，誰從中得利，是誰的概率比較大。