三年兩度換帥，美贊臣中國難抵乳業寒冬_風聞

乳業寒冬下，今年多家奶粉企業出現人事變動。先是8月惠氏宣佈換帥，而後9月份，澳優乳業也宣佈元老團隊大換血，而在2023年的最後一個月，換帥的接力棒交到了美贊臣中國手中。近日，美贊臣中國董事會任命春華資本董事總經理肖婧婧擔任CEO，原CEO朱定平因為個人原因將辭去總裁職務，但仍擔任公司的高級顧問。除了高管變動，美贊臣中國還宣佈成立“美贊臣中國執行委員會”，以提升戰略及重大決策的“前瞻性與高效性”。據悉，委員會成員均為美贊臣中國高管，包括董事長Christian Nothhaft，CEO肖婧婧、美贊臣中國大陸全渠道銷售總經理周濤、首席供應官Harold Diender等。

儘管朱定平已辭去CEO職務，但企查查信息顯示，目前美贊臣中國還未完成工商變更，法人代表仍是朱定平。

值得關注的是，在加入美贊臣之前，朱定平曾在健合集團即合生元幹了14年，任嬰幼兒營養與護理產品業務中國區執行總裁。不同的是，合生元曾被質疑是假洋牌，而美贊臣則是如假包換的真洋牌被中國資本收購。入職美贊臣後，這位乳業老將曾實施一系列改革舉措，定下“五年計劃”，即打造一款百億級的超高端單品；佈局新賽道，實現雙位數複合增長。但五年計劃還未過半，朱定平就從美贊臣匆匆離開。業內普遍猜測，這與他在任期間的成績單不理想有關。

對此，美贊臣中國予以否認，不過美贊臣也坦言，目前的行業普遍承壓，由於新國標實施，庫存量大疊加新生兒出生率持續下滑，嬰幼兒配方奶粉行業整體市場容量走低，行業增長放緩是今年的普遍現象。

至於美贊臣中國新上任的CEO肖婧婧，她是春華資本董事總經理兼消費行業組聯席負責人，在大健康和大消費行業都有投資經驗。也正是她主導了2021年9月春華資本對美贊臣中國的收購，且在投資完成後的兩年多時間內，一直負責美贊臣中國後續的投後服務工作。不過，有接近美贊臣的內部人士對中國網財經表示，春華資本高管肖婧婧擔任美贊臣中國CEO更多是過渡，美贊臣中國後期更大可能是在業內選擇一名懂市場的人選擔任“舵手”。

無論肖婧婧對於美贊臣是過渡也好，長期坐鎮也罷，美贊臣中國的業績很難靠個別高管實現飛昇，更多地要依賴於外部環境的好轉以及自身競爭力的增強。東興證券研報指出，我國新生兒人口數量近5年連續下滑，有專家估計，預計2023年出生人口數約為700萬～800萬，為近5年新生兒的低點。但是奶粉市場整體規模還在增長，主要驅動力是消費升級趨勢明顯、產品價格的提升。22年奶粉行業消費升級趨勢未改，但是國內奶粉市場出現了下滑（同比下降3.5%），判斷主要是由於新生兒數量下降（同比下降了9.98%）導致奶粉市場規模有所下降。隨着龍年的臨近，市場對於2024年新生兒出生數量反彈的預期逐漸增強，有觀點認為24年出生人口或反彈，如果新生兒數量在24年有所反彈，預計24年奶粉市場需求也將有所恢復。新國標疊加二次配方註冊，將進一步提高行業門檻，中小企業加速出清的同時，優質大品牌市佔率將進一步提升。