蛋仔派對，一場時代的派對_風聞

《蛋仔派對》的成功並非偶然，它凝聚了許多成功遊戲的元素，而這些元素，很可能為下一個遊戲時代指出了方向。

作者|楊知潮

編輯|原 野

沒有任何一款遊戲可以超越時代。

從打怪升級的《魔獸世界》，到全民賽車的《跑跑卡丁車》，《穿越火線》，中國的國民遊戲歷代更迭，但無一例外，沒有任何一款遊戲能長期統治市場，少則一兩年，多則三五年，就會有新的遊戲形態成為新的霸主。

不過，從2017年《王者榮耀》掀起MOBA浪潮以來，這種“長江後浪推前浪”的趨勢似乎暫停了。爆品的消失，給所有熱愛遊戲行業的人提了一個問題：下一代遊戲產品的形態是什麼。

問題的答案，遊戲行業用了六年都沒有找到。不過休閒派對遊戲《蛋仔派對》的出現，至少提供了一些啓發。今年年初，這款遊戲開始出圈。8月，《蛋仔派對》的月活超過1億。近日，《蛋仔派對》宣佈達成5億用户里程碑。

它的成功絕非偶然，無論是輕鬆的氛圍、還是極強的社交性，《蛋仔派對》的諸多特點都非常契合當下的生活節奏。遊戲無法創造一個時代，但卻可以踩中時代的痛點，《蛋仔派對》用自己的風靡提示，一個新的遊戲時代可能就要來臨。

01爆款難覓

《原神》之後，國內遊戲市場已經太久沒有出現過真正的爆款。

甚至包括《原神》自己，也很像是一場偶然——並沒有大批同類遊戲複製它的成功，況且《原神》雖然足夠優秀，但無論從DAU還是收入層面，米哈遊也並沒有取代騰訊和網易，成為新的王者。

真正的難題其實從2017年就開始了。那一年，“吃雞”和MOBA遊戲大火，取代FPS等遊戲形式登上王座。按照以往遊戲行業的發展規律，2-3年裏，就會有新的產品取代他們，但出人意料的是，即便到了6年後的2023年，它們仍然是國內最賺錢的遊戲類型。

這是一個非常危險的訊號。此前二十年裏，無論一款遊戲多麼風靡，質量多麼高，都會在幾年內被新遊戲趕下王座。沒有新品，代表着玩法和行業正在枯竭。甚至有一個最悲哀的答案：再沒有新一代遊戲了，就像不會再有下一代非智能手機。遊戲將被新的娛樂形式所取代，MOBA的輝煌，將成為遊戲的絕唱。

好在，遊戲行業用努力證明了自己遠未到退出歷史舞台之時。

比如今年，網易旗下的《蛋仔派對》就為行業帶來了驚喜。雖然它的玩法不復雜，但《蛋仔派對》擁有極強的社交性、氛圍感、以及拓展性，讓簡單的遊戲也能充滿樂趣。

這款遊戲發佈自去年5月，但真正的巔峯要出現在今年。今年年初，在UGC工坊和內容平台雙管齊下的傳播下，這款遊戲迅速出圈。到今年8月的暑期檔，《蛋仔派對》月活過億。近日，《蛋仔派對》的總用户量突破五億，如此短時間內完成5億大關，這一速度即使放到全球市場也算得上驚人。

在《蛋仔派對》、《逆水寒》手遊、《全明星街球派對》等爆品、新品的助力之下，今年三季度網易遊戲及相關增值服務同比增長16.5%，並幫助網易遊戲業務的毛利潤環比增長。

這或許只是一個起點，據第三方數據顯示，今年9月，《蛋仔派對》已經登上Google Play商店下載榜第二名。在今年三季度的業績會上，網易方面表示《蛋仔派對》已經具備了出海的條件。網易也將加速這款遊戲的出海進度。

《蛋仔派對》的成功並非偶然，它凝聚了許多成功遊戲的元素，而這些元素，很可能為下一個遊戲時代指出了方向。以下我們從玩法、社交、拓展這三個方面，展開探討。

02快樂的閤家歡玩法

弱競技性、休閒的玩法，是《蛋仔派對》風靡的關鍵因素。

在過去十年的網絡遊戲裏，戾氣是一個繞不過去的關鍵詞。從2011年《英雄聯盟》國服上線開始，國內大多數主流遊戲都有着極強的競技性，競技性帶來了腎上腺素飆升的魅力，但太在乎輸贏的遊戲觀，也帶來了太多負能量。

這為休閒遊戲的崛起創造了情緒上的土壤。《蛋仔派對》的產品設計，正是對競技的一種反叛。

首先是低操作門檻，《蛋仔派對》的基本操作十分簡單，只有“跑、跳、滾、撲”等幾個基本動作，不需要複雜的技能和連招，也不需要玩家一定擁有多麼卓越的遊戲技巧。由於遊戲小白也能參與，也為多人互動奠定了基礎，家庭聚會等場景下，就可以迅速開啓一把派對。——而在競技遊戲中，一位新手玩家足以毀掉整盤遊戲體驗。

當然，這不是説《蛋仔派對》就沒有操作帶來的樂趣。由於關卡的多元性和隨機性，無論是遊戲小白還是高手，都可以從中體會到自己的樂趣。同時遊戲有着許多值得琢磨和推敲的操作技巧，諸如決戰技、道具屬性等細節設定，也為老道的玩家提供了操作上限。

在遊戲元素上，《蛋仔派對》沒有像MOBA或吃雞類遊戲一樣渲染緊張或者競技的氛圍，而是將整個環境進行休閒化。在角色、音效、場景的共同營造下，整個遊戲世界的氛圍都突出一個輕鬆。玩家在這些元素的影響下，也會不自覺的放鬆自己的遊戲心態。

在經典玩法的賽制上，《蛋仔派對》沒有像賽車遊戲一樣選擇8人對戰，而是採用了32人大派對，每關淘汰8人。節奏快，人數多，隨機性強，弱化了勝負帶來的情緒變化，更注重塑造一種無厘頭的幽默感。事實上，“吃雞”遊戲的火爆也有這部分因素，“大混戰”的隨機性削弱了競技性，但也提高了娛樂的氛圍感。更通俗的説：玩家即便不贏，也能體會到快樂。

這種氛圍感對當下的玩家是極具吸引力的。在遊戲社區裏，經常有玩家會拿《蛋仔派對》和MOBA遊戲進行對比，也有大量玩家從MOBA遊戲轉到《蛋仔派對》。按理説，這兩種遊戲的受眾應該截然不同。但對MOBA玩家來説，《蛋仔派對》的輕鬆氛圍，是他們在遊戲中久違的快樂。

這或許會成為遊戲行業的未來趨勢。

事實上，遊戲形式的變化，從來都與社會的變化息息相關。比如2000年代初，電腦的價格昂貴，排除了一部分年輕人，這使得彼時玩家年齡偏大。PC固定式的特點也帶來玩家的在線時間非常長。因此慢節奏的MMORPG成為主流。

2016年左右，由於智能手機的普及，用户擁有更多碎片化的時間進入遊戲世界。智能手機也帶來了玩家年齡的年輕化，年輕人不喜歡繁瑣的遊戲流程，也更向往競技的碰撞。MOBA於是成為時代的寵兒。

相比八年前，如今的工作節奏更快，激烈的競技有時不僅無法起到減壓效果，反倒會加劇內耗。輕鬆的派對，才是打工人最好的解壓手段。

如果按照十年來劃分遊戲行業的主題，21世紀的第一個十年，是打怪升級的十年。第二個十年，是競技的十年。而第三個十年，很可能是休閒的十年。

03社交復興

輸贏不是《蛋仔派對》的主題，朋友才是。

二十年前，在《大話西遊》或者《天龍八部》的世界裏，“見網友”是一個在祖國大江南北都稀鬆平常的行為。彼時的遊戲世界就是一個小社會，每個遊戲ID背後，都代表着虛擬社會中的一個個體。這種情景的好處是，人們更容易和其他角色產生情感的連接。

但進入手遊時代，遊戲的社會性逐漸被淡化。雖然《王者榮耀》也有非常出色的社交性，但那更多是熟人社交，遊戲內的個體碰撞難以延展到現實中。而到了《原神》這裏，社交更是一個被幾乎拋棄的元素。玩家之家也難以再產生更多情感層面的碰撞。

好在，二十年後，這種社會性正在《蛋仔派對》中復興。

《蛋仔派對》是一個天然的社交場，即使是完全的陌生人，也有可能在遊戲中成為朋友，甚至有玩家稱“蛋仔治好了我多年的社恐”。

這與產品設計息息相關。從進入遊戲的開始，《蛋仔派對》就在創造社交關係。遊戲沒有選擇乾巴巴的“主頁”，而是創造了一個可交互的廣場。

在廣場內，玩家可以散步、可以逛商店、甚至還能開一場小型音樂演出。廣場的存在，使得碰撞無處不在， 這些隨機事件的發生玩家間自然進行的社交互動， 讓玩家可以在遊戲世界內找到夥伴。簡單的互動後，一個陌生人就可能成為你的玩伴，並有機會發展為真實世界的朋友。

在熟人社交場，由於《蛋仔派對》簡單的操作，很容易連接起線下社交。最典型的場景是家庭。在親子之間或者家庭大聚會上，家庭玩家很容易就開啓一場派對，達成“閤家歡”。而今年《蛋仔派對》的出圈，正是家庭聚會頻繁的春節期間開始的，顯然，家庭玩家在其中起到了重要的推動作用。

其實這符合元宇宙的一些構想。按照北京大學教授陳剛對元宇宙的定義：“元宇宙是利用科技手段進行鏈接與創造的，與現實世界映射與交互的虛擬世界，具備新型社會體系的數字生活空間。”雖然《蛋仔派對》只是一款休閒遊戲，但已經有了一個初步的社會體系，並且能與現實社會產生聯繫。

雖然時至今日，元宇宙的泡沫已經徹底破裂，早已不是時代的寵兒。但其中的一些概念，仍然值得遊戲行業借鑑。

04拓展生命力

一款遊戲的生命力，往往取決於它的玩家。

在23年後，2000年出品的《紅色警戒2》仍然是一款主流的單機遊戲。在鬥魚和虎牙平台中，這款遊戲的頭部主播還有5萬左右的訂閲數。在第三方的對戰平台上，每天晚上也有幾千人在線打《紅色警戒2》。

如此恐怖的生命力，是因為這款遊戲的運營優秀嗎？當然不是，這款遊戲的母公司早在2003年就倒閉了。真正維持它生命力的，是玩家自己。

它甚至還推出新的版本，也就是mod。目前市面上僅主流的mod，就有上百款，mod和地圖總數更是一個難以統計的天文數字。在企業倒閉的20年後，紅警之家等社區還在為它“更新”。

它充分驗證了遊戲界的一句名言：設計師不是遊戲的主人，玩家才是。

遺憾的是，國內遊戲很少能達成這樣的形態。由於各種原因，哪怕是國內那些最頭部的遊戲，其實都沒有太發達的UGC生態。少數有成熟UGC生態的產品如網易旗下的《我的世界》，也多為代理產品。

然而《蛋仔派對》的出現，或許會改變這樣的局面。《蛋仔派對》推出了國產遊戲中並不常見的樂園工坊功能，讓玩家可以自己創建地圖，豐富產品的玩法。數據顯示，目前《蛋仔派對》的樂園地圖數量已經突破一億張。

如此大規模的內容數量，僅靠專業設計師自己肯定無法完成，成本也會是天文數字。但靠着樂園工坊這項功能，遊戲官方不需要花太多錢，就能收穫大量的地圖資源。

當然，玩家不是專業設計師，他們還需要一個低門檻的工具——編輯器。上線以來，《蛋仔派對》一直在優化自己的地圖製作工具，如加入更多幫助創作者減少重複勞動的AIGC功能。

地圖製作工具不是《蛋仔派對》的原創，但如此好用、低門檻的地圖製作工具，在《蛋仔派對》之前卻並不常見。

為愛發電固然值得尊敬，但如果能有一定報酬，遊戲玩家就更能感受到自己的勞動價值了。今年11月，遊戲官方宣佈「共創蛋時代」計劃，將在 2 年的時間裏，投入 5 億元激勵金鼓勵玩家和創作者創造出更加優質的作品。

可以發現，無論是從創作工具還是內容激勵方面，《蛋仔派對》這款遊戲已經形成了類似短視頻平台般的成熟生態。

而這將會是這款遊戲最深的護城河。

短期來看，它為遊戲提供了更多玩法。作為一款休閒類的闖關遊戲，《蛋仔派對》無法像MOBA遊戲一樣，只靠一張地圖維持十年。它必須靠源源不斷的新內容豐富遊戲玩法。樂園工坊的存在，能讓《蛋仔派對》擁有玩不完的地圖庫。

在競爭中，樂園工坊的價值是決定性，即便有同類競品可以複製《蛋仔派對》的遊戲質量——這已經非常困難，但更困難的是複製《蛋仔派對》的生態優勢。

長期來看，源源不斷的UGC內容，是維持一款遊戲生命力的最有效法寶。最近幾年裏，國內遊戲行業都存在產品生命週期太短的煩惱，很多爆款產品的熱度只能維持兩三個月，之後就快速隕落。歸根結底，這是由於玩家對玩法熟悉後，興趣的自然消退。

但由於UGC生態的存在，《蛋仔派對》相當於每一天都是一款全新的遊戲。闖關派對的基礎架構，也為更多玩法的誕生創造了可能，比如賽車活動就完全能在《蛋仔派對》當前的架構內實現——正如此前的《魔獸爭霸》，它甚至能在框架內產生MOBA這樣一種全新的玩法。

國內市場不缺少成功的遊戲，但一直缺乏偉大的遊戲。偉大的前提，就是足夠長久的生命力。作為一款未滿兩歲的新遊戲，《蛋仔派對》現在還擔不起這樣的讚譽。但起碼，它創造了一種新的玩法和可能。對於整個遊戲行業而言，新的故事或許也正在開啓。