止損！東方甄選免去孫東旭CEO職務,俞敏洪兼任，董宇輝回應加盟京東傳聞_風聞

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12月16日，東方甄選發佈人事任免通知：俞敏洪兼任東方甄選CEO，免去孫東旭CEO職務。

此前相關報道

繼董宇輝“小作文”風波後，12月15日晚，東方甄選直播間主播天權言論又引發網友熱議。

12月15日晚，東方甄選主播天權在直播時模仿CEO孫東旭摔手機，並且言語中疑似挑釁粉絲。

“網友們非常有文化呀，網友們的想象力創造力比我們想象中高得太多了，我們設了那麼多的屏蔽詞，還可以換着法的來。佩服，真的非常佩服。來都來了，趁着被拉黑之前你先把三張券用着。我們很多東西都是貼錢賣的，搞垮我們就買呀。你想搞垮東方甄選特別簡單，就是瘋狂買那些優惠券10元的雞蛋，芭樂和果凍橙之類的，雙贏。你在取關、被我們拉黑之前你先買一單，就等於對我們造成了雙倍的傷害。”

天權的言論引發粉絲瘋狂取關，昨天（15日）晚間直播4個小時，東方甄選掉粉70萬。

東方甄選宣佈：暫時停播，俞敏洪帶隊檢討

12月16日凌晨，東方甄選官方抖音賬號更新簡介，**宣佈當天暫時停播：“閉門思過，敬請大家批評！俞老師在帶領大家進行檢討。**12月17日準時開播，感謝大家的厚愛和寬容！”

此前，“小作文”引發部分網友不滿

12月15日，東方甄選表示，近期輿論的爆發，暴露了東方甄選在網紅模式和產品路線兩種模式之間的衝突。堅守產品路線，無疑是東方甄選回應質疑的最好選擇。

12月15日，東方甄選股價跳水，數據顯示盤中一度跌超8%。自12月11日，東方甄選股價一直呈下跌趨勢，12月11日至14日四天累計跌幅已經超25%。

東方甄選近期股價的下跌源於“小作文風波”，此事的起源是12月6日東方甄選小編在“吉林之行”視頻下置頂的一條評論，稱**“每一次小作文製作，都是主播在鏡頭前，背後是文案創作團隊、拍攝團隊、剪輯團隊的小夥伴們，大家協作，才有了一篇篇專場小作文。”**

上述信息被部分網友認為背刺了核心主播董宇輝，此事不斷髮酵，一度有“東方甄選CEO和董宇輝二選一”的傳言，對此俞敏洪回應：“沒事，沒這麼嚴重。”12月14日，東方甄選發佈甄選品牌日15日至17日全天直播宣傳海報，董宇輝未在其中。

新東方創始人及東方甄選CEO道歉

受“小作文”風波影響，東方甄選持續“掉粉”，據澎湃新聞此前報道，東方甄選5天掉粉40萬。12月14日，**新東方創始人俞敏洪和東方甄選CEO孫東旭接連道歉，俞敏洪稱，官微小編做法缺乏職業精神，公司管理有很大漏洞，向董宇輝道歉。**孫東旭也對自己近日在直播中神態“咄咄逼人”以及提到董宇輝的薪酬，向網友和董宇輝本人道歉。“拒絕飯圈文化並不是説東方甄選的粉絲是飯圈。”孫東旭表示，網友粉絲是公司的衣食父母，會提升自己的格局和胸懷，做一個更稱職的管理者。

杭州網，贊39

據東方甄選最新披露的第三方數據顯示，12月14日，東方甄選銷售自營產品的抖音店鋪，日銷售額超過6200萬元，創下過去兩年東方甄選自營品最高銷售紀錄。全渠道自營品銷量突破7000萬元。抖音渠道近15天直播銷售額也顯示，東方甄選在12月14日的直播銷售額，超過12月8日至10日吉林專場期間的最高峯值。

董宇輝會離開東方甄選嗎？

改簽名、回陝西、不帶貨……董宇輝近日舉動，讓大家不禁猜測：東方甄選要“去董宇輝化”了嗎？

就董宇輝目前工作安排，中新經緯聯繫東方甄選方面進行詢問，公司相關人員表示暫無回應。

圖源：董宇輝個人微博

在達睿諮詢創始人、電信與互聯網分析師馬繼華看來，董宇輝的走紅，與東方甄選為其提供的機會和影響力緊密相連。目前，雙方仍處於雙贏的狀態。“千里馬不常有，伯樂更不常有，明星的誕生具有偶然性。如果換一個平台，董宇輝的明星效應可能會逐漸黯淡下去。從目前來看，董宇輝離不開東方甄選，東方甄選也暫時離不開董宇輝，相信雙方會繼續合作。”

馬繼華表示，企業與明星主播之間大體會形成三種模式。“第一種是讓明星參與到企業中來，讓其有歸屬感，這種模式或最為長久。第二種是將明星各方面資源牢牢控制在企業手中，如果明星脱離企業，則還有能力重新打造其他人；第三種則是在明星起到一定作用後，讓其退居二線。”

易觀分析品牌零售行業中心高級諮詢顧問陳濤對中新經緯提到，電商直播和傳統意義上的娛樂化直播截然不同，核心在於交易，不能僅以用户的關注度來衡量。一時的熱度只是次要，重點在背後是否有強大的供應鏈、過硬的產品去支撐，以和消費者建立長期聯繫。目前，直播在整個電商行業的滲透率並不高，還有足夠的市場去容納足夠多的MCN和主播，直播和零售還有很多結合點可以挖掘。

來源：東方甄選官方賬號、中國新聞社、新聞晨報、濟南時報-新黃河、澎湃新聞、中新經緯等

中國基金巴報：

今晚，東方甄選“小作文”事件持續發酵！

董宇輝回應加盟京東傳聞

12月15日，一張網絡流傳的截圖顯示，有網友稱，劉強東的人力副總裁已拿着劉強東的親筆簽名前往陝西招募董宇輝，並且談得很順利，去京東的可能性很大。

針對該傳聞，董宇輝表示：“不屬實，目前沒有接觸任何公司”。

京東方面對此事件暫無回應。

另外，12月15日下午，羅永浩發佈消息稱，“如果董宇輝老師本人想創業，我很願意跟一些做投資和做企業的朋友們攢一個局，支持他順利創業。萬能的朋友圈裏如果有人認識董宇輝老師，請幫我傳個話，無論如何，多謝。”

15日晚間，羅永浩在“交個朋友”直播間探討相關話題。在被問及是否要“挖角”董宇輝時，羅永浩坦率地説：“不要提’挖人’這件事，據我所知’交個朋友’沒有打算’挖人’。我自己去做科技公司去了，我也是這個機構出來的，沒想到一個公司的內控搞成這樣。”

“這兩天這事一直在發酵，我看了半天，所有的跟（直播）業務相關的公司其實都想去’挖人’，我認為挖成功的可能性是不大的。”羅永浩表示。

羅永浩用自己對比董宇輝：董宇輝比我有涵養多了，我受到不公待遇出來罵罵咧咧，他沒有説過東方甄選和老闆一句壞話。

羅永浩還爆料，他曾問過一圈，有不少人表示“出5億違約金也願意掏錢”。羅永浩表示，有不少人想讓他牽線，他通過老同事也能聯繫上董宇輝，但他不想給“挖人”的牽線，只想給找董宇輝創業的人牽線。

事件回顧

事件的起因，是東方甄選文案團隊和主播董宇輝粉絲之爭，爭執的內容是董宇輝直播中的文案到底由誰創作。

12月6日，東方甄選的抖音編輯在一則宣傳視頻下方留言稱：“每一次小作文製作，都是主播在鏡頭前，背後是文案創作團隊、拍攝團隊、剪輯團隊的小夥伴們，大家協作，才有了一篇篇專場小作文。主播有時也寫，但主播平時太辛苦，大多是文案團隊寫。”

此後，董宇輝在直播中回應稱：“自稱很瞭解業務的小編在評論區回覆，導致很多朋友不舒服，我跟俞老師直接告狀了。俞敏洪讓我和孫東旭直接溝通，不要太客氣。”

12月12日晚，東方甄選CEO孫東旭在直播間正式回應近期小作文事件，全程回應約10分鐘。

孫東旭在直播間表示，首先要批評小編團隊，工作有情緒，溝通方式不恰當。

他還對有粉絲提出的“公司為什麼虧待宇輝”的問題進行了回應。孫東旭表示，公司對董宇輝貢獻認可，其待遇上沒有虧欠，其年薪不止網傳的幾千萬，那只是董宇輝收入的一部分。其稱，公司一直在用實際行動，表達對董宇輝的高度認可。

最後他表示，公司堅決向飯圈行為説“不”，希望粉絲們保持冷靜。

此外，新東方創始人俞敏洪也回應了“小作文”事件，他稱網友想要發表觀點沒有問題，但是希望大家能夠用理性的方式和態度表達自己的觀點。如此對於董宇輝以及其他主播都是最好的愛護，希望大家心平氣和的推動主播和公司的發展。

12月14日晚，東方甄選CEO孫東旭再次發佈視頻道歉，稱：“網友粉絲是我們的衣食父母，我們一定更加努力，為大家提供更加完善的服務” 。對於網友稱其直播中摔手機一事，孫東旭稱不是故意的，併為公開董宇輝的薪酬向他道歉。

儘管各方之後都出面回應，但到目前為止，這場風波並未平息，甚至導致東方甄選掉粉超10萬，股價大跌。