雙12收官！品牌商家在抖音商城迎來全域再爆發！_風聞

歷經12天，2023年抖音商城雙12好物節圓滿收官！

**12月12日當天，抖音電商品牌業務貨架GMV同比增長124%，搜索GMV同比增長235%；雙12全週期貨架GMV同比增長86%，商城潛力得到進一步驗證，其中超值購頻道的重點貨品GMV環比增長315%。**成交破億的品牌、單品不斷湧現，越來越多的品牌在抖音電商找到大促生意的經營之道，實現“品銷”合一。

12月1日至12月12日期間，受“速凍式”降温影響，冬季保暖需求旺盛，女裝、男裝綜合、運動户外以及親子生活行業的應季產品表現尤為突出，羽絨製品、羊毛衫、羽絨褲等6個重點類目GMV同比增幅更是超過100%；與此同時，越來越多的消費者習慣在抖音商城下單手機、電腦等3C數碼產品。活動期間，手機行業和電腦數碼行業支付用户數均實現了顯著的增長。

大促期間，服飾女裝、男裝綜合、3C數碼、美奢生活、運動户外、親子生活、家電家居、食品健康等多行業品類銷售額增長顯著，多個頭部品牌銷售勢頭迅猛，多品牌成交破億。抖音商城按照支付GMV數據對各行業TOP10品牌和熱門爆款單品進行排序，發佈各行業雙12品牌榜和爆品榜。

1、爆款頻出，那些品牌收穫強勢增長？

1、服飾女裝行業：貨架場域大爆發，重點貨品池爆發係數371%

雙12期間，女裝重點貨品池GMV爆發係數371%，貨架場域全週期GMV同比增長90+%，搜索GMV同比增長80%+；雙12當天，貨架場GMV同比去年增幅超215%。其中成交破億品牌8個、破千萬品牌超80個，千萬爆款商品達30餘款，百萬爆款商品達920餘款。

波司登、鴨鴨等品牌躋身女裝行業品牌榜TOP10，羽絨服等應季熱銷單品佔據女裝行業爆款榜TOP10。其中，波司登的全域玩法頗具典型性，雙12期間，波司登以明星、達人直播為先導，疊加品牌自播矩陣打爆內容場；同時優化搜索、商品卡運營，提升商品在商城超值購、品牌館等促銷頻道的曝光，實現精準承接內容場的海量流量。雙12當天，波司登7家店鋪霸榜雲零售服飾行業前十。活動期間，波司登搜索日均環比增長超23倍、商品卡成交金額破億，同比增長141%。

2、男裝綜合行業：羊毛衫、羽絨褲銷量大漲，774個爆品銷售額破百萬

男裝綜合行業，貨架場GMV漲幅86%，搜索GMV漲幅79.34%；活動期間，成交破億品牌5個、破千萬品牌超70個，百萬爆款商品達774款，海瀾之家、星期六、貓人等品牌表現尤為亮眼。

佔據男裝綜合鞋靴賽道，品牌和單品雙料第一的星期六，在雙12期間積極參與大促跨店每滿減、重點貨品和好物直播間等多種玩法，藉助平台扶持實現內容場和貨架場全面爆發。僅十餘天的時間，便產出11款百萬爆品、1款千萬爆品，同比漲幅超150%。

3、運動户外行業：貨架場全週期同比增長147%

雙12期間，運動户外行業貨架場域全週期同比增長147%，搜索GMV同比增長143%，商品卡GMV同比增長133%；達人矩陣火力全開安踏達人專場單場成交，刷新2023年運動户外行業達人專場記錄！

深耕户外賽道多年的駱駝，基於户外愛好者的強防水需求，雙12大促期間積極參加抖音商城會員玩法，成功打爆多款單品。並達成運動户外行業會員運營榜單會員係數增長TOP1的成就，在熱賣商品TOP3裏駱駝佔據兩席。

4、親子生活行業：五大賽道火力全開，百萬爆款單品達518個

雙12期間，親子生活行業同比增速提升42%，貨架場域同比增長超61%，搜索GMV同比增長超46%。活動期間，成交破千萬的品牌達41個，成交破百萬的爆款單品達518個。

巴拉巴拉圍繞親子穿搭場景，推出親子羽絨服矩陣，承接冬季親子家庭不同穿搭需求。並積極參與抖音商城貨架及會員權益玩法，通過多渠道、全鏈路營銷，成功打爆多款單品，有3款爆品直接躋入雙12親子服飾行業爆款榜前十。

其他垂直賽道品類，頭部品牌也勢頭迅猛：飛鶴奶粉、袋鼠媽媽等品牌躋身母嬰食品/孕產行業品牌榜前十；泡泡瑪特、斑馬AI課、名校堂等品牌也躋身玩具樂器行業品牌榜前列。

寵物生活行業，麥富迪、網易嚴選、喵梵思等品牌銷售額領先；學而思、火花思維、寶寶巴士等圖書教育行業品牌也獲得亮眼成績。

5、食品健康行業：內容貨架雙爆發，貨架GMV同比增長118%

自播成為食品健康行業品牌商家獲取大促增量的重要途徑。雙12好物節期間，食品健康行業單場成交千萬的自播場次達3場，成交百萬的自播場次達113場。與此同時，貨架場潛力得到進一步挖掘，雙12全週期食品健康行業貨架場GMV同比增長118%，商品卡GMV同比增長123%，雙12當天貨架場GMV同比去年增長146%。

鋒味派結合雙12大促活動權益，聯動達人小貝餓了開啓自播大場，12月12日單天自播GMV破千萬，達成雙12速食賽道單日自播GMVTOP1亮眼成就。零食和速食品類品牌勢頭迅猛，三隻松鼠、白象等品牌位列食品飲料行業品牌榜TOP2；諾梵巧克力佔據食品飲料行業爆款榜前三的兩席。養生健康類食品也愈發受到用户重視，諾特蘭德、藥都仁和、萬益藍等品牌在雙12熱賣。

6、數碼行業：用户規模與成交齊增長，貨架場GMV增幅346%

抖音商城已逐漸成為電腦、手機行業頭部品牌的重要經營陣地。活動期間，電腦數碼行業全域支付GMV較去年雙12同期提升99%；電腦數碼行業全域支付用户數較去年雙12同期提升52%；電子教育類目全域支付GMV較去年雙12同期提升 85%；DIY兼容機類目全域支付GMV較去年雙12同期提升 172% ；筆記本電腦類目全域支付GMV較去年雙12同期提升 463%；智能手錶類目全域支付GMV較去年雙12同期提升 474% ；投影機類目全域支付GMV較去年雙12同期提升 164%。

手機行業支付GMV同比增長282%，支付用户數增長108%。貨架場GMV增幅346%，爆發係數94%。頭部品牌中，蘋果、紅米、華為、小米、榮耀成交均破億。iPhone 15 Pro Max、一加 12兩款爆品成交過億。雙12活動中，一加聯手內娛新晉頂流打造獨家大事件，結合抖音商城開新日營銷IP和大促活動權益，迅速引爆線上聲量，帶動一加12快速出圈。同時優化貨架場承接，新品單日銷售數據打破一加品牌歷史銷售記錄。

7、家電家居家裝行業：國貨品牌銷量暴增，家電行業貨架場GMV同比增長166%

冷空氣吹熱暖經濟，在家電家居行業的表現尤為明顯。活動期間，熱點話題#雙12暖冬神器 最高登頂站內種草榜TOP1，為家電家居行業的生意爆發注入了新的動力。雙12當天，家電行業GMV同比增長108.9%，貨架場GMV同比增長166.3%。傢俱家裝行業GMV同比增長95.8%，貨架場同比增長95.1%。

活動期間，戴森通過打造營銷大事件，快速引爆品牌新品聲量。同時藉助超級品牌日和雙12大促權益，提升搜索和抖音商城運營能力，實現爆發增長。活動期間GMV爆發係數1096%，貨架場爆發係數864%，搜索成交金額環比提升57倍，BigDay當天刷新品牌單天銷售最高歷史記錄。

8、美奢生活行業：美妝品類高爆發，114個單品成交破500萬

美奢生活行業雙12全週期支付GMV同比去年雙12同期提升50%，貨架場同比去年雙12同期增幅104%；抖音商城搜索GMV同比增幅275%，環比爆發32%；12月12日當天同比增幅84%；打造了21個達播千萬場，國貨美妝專場、韓國溯源專場、個護家清超市場景達成超預期！

雙12期間，美妝品類環比爆發54%，同比增長64%，8個品牌成交破五千萬，11個品牌成交破千萬。在爆款成交層面，美奢生活行業有33個單品成交破千萬，114個單品破五百萬。其中，韓束紅蠻腰禮盒成為美妝行業雙12銷售額第一的爆款單品。

2、打通內容貨架，驅動品牌“全域進化”

抖音電商發展至今，一直致力於推動品牌的全面發展。本次抖音商城雙12好物節更是推出跨店每滿減、重點貨品、好物直播間、節盟計劃、抖音商城金卡等多元玩法，聚焦內容、貨架、營銷，助力品牌商家抓住全域興趣電商增長機會，實現生意全局突破。

無論是品牌的成交數據、內容場曝光數據，還是貨架、搜索場景下的增幅，又或是會員轉化數據，都再次驗證了抖音電商全域興趣電商的增長潛力。未來，抖音電商將通過更多全域玩法，通過內容場+貨架場+營銷聯動幫助品牌實現全域多渠道共振，實現快速爆發和長效經營雙收，將大促的影響力延伸到日常銷售中，實現生意的長期穩定發展。