董宇輝風波暴露東方甄選短板，“文人風骨”和MCN的終極抉擇？_風聞

作者| 把青

編輯| 赤木瓶子

沸沸揚揚一個星期的東方甄選事件終於有了結果，此前網友們曾猜測東方甄選會在CEO孫東旭和董宇輝之間留下一個，昨日（12月16日），東方甄選的抖音賬號發佈了一份任免通知。

通知顯示，“經東方甄選董事會決定：董事長俞敏洪兼任東方甄選CEO職務，免去：孫東旭的東方甄選執行董事，CEO職務，即日生效。”

不過東方甄選的這一表態並未完全平息眾怒，很快有網友提出，這份聲明漏洞重重。作為一家上市公司，CEO孫東旭的罷免流程過於草率，並且行文格式也極不規範，更重要的是，這份聲明中沒有加蓋公章，有猜測認為，這份聲明是為了堵住輿論。

昨日晚間，俞敏洪和董宇輝在俞敏洪的直播間“合體”直播，對於網絡上的猜測和質疑進行了回應，包括孫東旭的罷免、董宇輝的去留、近幾天的溝通情況以及主播的待遇問題等等。

儘管俞敏洪言辭懇切，董宇輝也表示會跟公司站在一起，但根本的問題並未解決。

此次東方甄選風波，暴露出來的是東方甄選在主播管理上的不完善，東方甄選的主播此前基本都是新東方的老師，管理模式是企業化管理，而如今這種管理方式已經不適用於主播身份。主播為公司創造的價值不可跟以前同日而語，東方甄選真正需要轉變的是管理思路。

孫東旭、天權發言惹眾怒，背後是東方甄選管理的無序

最近的東方甄選幾乎處於失控的狀態，董宇輝事件還未有妥善的處理，12月15日，東方甄選主播天權再次在直播間“挑釁”用户。在其當晚直播時，不少用户把對於東方甄選的不滿在彈幕中發泄，不乏一些人身攻擊等過激的言論。

因此天權在直播間中説道，“網友們非常有文化呀，網友們的想象力創造力比我們想象中高得太多了，我們設了那麼多的屏蔽詞，還可以換着法地來。佩服，真的非常佩服。來都來了，趁着被拉黑之前你先把三張券用着。我們很多東西都是貼錢賣的，搞垮我們就買呀。你想搞垮東方甄選特別簡單，就是瘋狂買那些優惠券10元的雞蛋，芭樂和果凍橙之類的，雙贏。你在取關、被我們拉黑之前你先買一單，就等於對我們造成了雙倍的傷害。”

他還稱，自己是一個不怕事大的人，跟誰播都是這個風格。這一言論也被用户們視作是東方甄選對於網友們的挑釁。

16日東方甄選發佈了對於天權停播3個月的處罰決定，隨後天權通過視頻向大家道歉，他表示自己很後悔並會深刻自我檢討，但希望大家不要攻擊他的孩子。

從最近的種種風波中也反映了東方甄選在管理上的混亂，在董宇輝事件鬧得沸沸揚揚的時候，東方甄選並未對主播言論加以規範，從東方甄選小編到孫東旭再到天權， 其在直播間的發言都帶着情緒，這也是東方甄選和網友之間矛盾激化的一大原因。

作為一家上市公司，其每一次對外發聲，都需要深思熟慮。這一事件暴露的是，東方甄選的審核機制出現了重大的漏洞。

俞敏洪董宇輝合體直播，只談情懷不談利益

16日晚，俞敏洪和董宇輝開直播，對於近期風波的來龍去脈進行了回覆，並公佈了後續的一系列整改措施。娛樂獨角獸總結其直播間的要點：

對於孫東旭的去留問題，俞敏洪表示，撤銷其職務並非是因為網傳的“二選一”，也跟董宇輝沒有任何問題，主要原因是管理上的失職，“一開始東方甄選的抖音小編隨意在公開平台上發表言論，已經違反了規定，後來東旭的個性不能忍受平台的言論，跑上去進行表達，更加火上澆油。”

不過孫東旭並不會離開公司，俞敏洪在做決策時也會聽取他的意見。而俞敏洪之所以任CEO，則是為了可以更加高效地溝通，對於公司事務更加直接地管理。

關於董宇輝的去留，俞敏洪稱倆人的溝通從來沒有過隔閡和障礙，董宇輝也從來沒有説過要離開東方甄選。

董宇輝也坦言，最近幾天手機都是爆的，也有很多人找來挖他，他只誤接過一個電話，但自己從沒有過離開東方甄選的想法。“如果我的存在對東方甄選好，我會繼續在；如果對東方甄選不好，我可能會離開，看俞老師的調整。日前的小作文事件，自己處理得不是很好，小編用賬號回覆的事，本來事情很小，我的處理很幼稚不得體，與孫老師的溝通中話不是很好。”

至於原因，董宇輝説，不想自己的人生成為一個利用熱點事件成為銷售冠軍的故事。他希望講書、文旅甚至去上課，這些是會讓自己開心的事情，自己並不想只做一個賣貨的人。

而大家最為關心的待遇問題，董宇輝也直言，自神待遇不是他的第一追求，但是如果為了更高金錢報酬，去年就離開了，甚至最近也有很多公司開出了天價offer，但董宇輝更希望做自己喜歡、認可、有意義的事情。

儘管經歷了一系列的風波，但娛樂獨角獸認為，這件事情對於東方甄選來説，並非全然是壞事，這是一次發現問題、整改問題的好時機。

東方甄選需要思考的是，從教育公司新東方轉型成電商公司東方甄選後，對於主播應該如何管理，顯然過去企業管理員工那套已經不適用於如今的東方甄選。

俞敏洪顯然也意識到了這一問題，他在直播間表示，之前比較尊重東方甄選的管理層，但現在作為CEO，會對公司所有主播待遇作出大調整，不是針對董宇輝個人的，這是他作為CEO必須要做的事情，並稱未來會加大董宇輝在公司的話語權。

不做MCN的東方甄選，靠什麼留住主播

在整場直播中，都被Peace&Love的氛圍包裹，情懷和追求是這場回應的重點，不過需要注意的是，東方甄選是處在商業市場中，只談情懷不談利益很難真正説服旁觀者，更何況主播本身。

根據此前孫東旭的説法，董宇輝的年薪有幾千萬，不過一位新東方高層人士透露，董宇輝收入由年薪加期權構成，真實年薪為税後幾百萬左右，但期權尚未發放。而據公開資料顯示，東方甄選高管俞敏洪薪酬為1069.03萬元，孫東旭為東方甄選薪酬最高員工，薪酬為1813.73萬元。而今年2月孫東旭對新東方股票進行套現，總金額將近2億元人民幣。

如果是作為普通員工，董宇輝的薪資已經足夠他實現階級的跨越，但是作為東方甄選的頭部主播，董宇輝拿到的薪資顯然跟其作出的貢獻是不匹配的。

“其實，按直播電商頭部化高度集中的客觀事實和規律,董宇輝在東方甄選拿走至少一半左右的收益才是相對公平的。”羅永浩在其社交賬號表示，董宇輝的貢獻完全沒有公平公正的回報，利益完全沒有保障。

數據顯示，2023財年，東方甄選各個直播間的GMV（商品交易總額）合計高達100億元，抖音關注總數為4180萬人，抖音上已付訂單數量超過1.36億單。

而此前有直播業內人士稱，目前董宇輝帶貨總額佔到東方甄選整體帶貨額度應該在50%。從這一數據看，董宇輝的年薪跟其帶來的GMV相比可以説是九牛一毛。

橫向比較業內的頭部主播，李佳琦最初只是作為 美ONE的簽約主播，在逐漸做大後，李佳琦晉升為美ONE合夥人。在此前京東採銷事件中，一份流出的美ONE直播推廣服務合同顯示，在收益方面，李佳琦與美ONE公司的分成比例為6：4，其中李佳琦佔60%，美ONE公司佔40%。此前，在李佳琦與美ONE合開的兩家公司中，李佳琦均佔股40%以上。可見作為頭部主播的李佳琦收入佔據公司的大頭。

目前董宇輝抖音粉絲為兩千萬，抖音上粉絲1160萬的彩虹夫婦，在去年曾透露自己的直播收入，“一場直播帶貨2.3億元，除去福利和福袋，以及投流的1000萬元成本，另外還有30%左右產品沒有佣金，最終淨賺約400萬元，捐款約100萬元。”

可見董宇輝在東方甄選的收入是遠低於其商業價值的，而東方甄選CFO尹強此前就曾表示，東方甄選的商業模式在市場上沒有可比較的對象，“我們不是MCN公司，我們不給主播分成。”

如今東方甄選是時候思考，這樣的模式是否還能走得通？或許東方甄選是時候改變思路，讓主播的價值真正得以體現。