TikTok硬砸15億美元，就為了能回印尼賣貨_風聞
差评-差评官方账号-昨天 07:58
本文原創於微信公眾號：差評作者：差評君
兩個月前，印尼官方一紙禁令，直接給 TikTok 的電商關上了禁閉。
當時咱們也寫了文章，和大夥們嘮了嘮 TikTok 在印尼的那些事兒。
簡而言之，就是印尼的覺得 “ 社交 + 電商 ” 的打法，有些衝擊到他們本地的商業生態了，於是立了法，開始限制直播社交平台搞電商。
正在印尼高速刷野的 TikTok 首當其衝，就這麼被上了 Ban 位。
不過，咱誰也沒想到，故事馬上就有了轉折。
就在幾天前， TikTok 電商在印尼的全國網購日，又華麗迴歸了。
根據某位印尼 TikTok 賣家的説法，重新上線的 TikTok 電商還是跟以前一樣，買賣全閉環。
稍微有些不同的，是賣家中心的後台多了個 “ Tokopedia ” （ 一印尼本土電商平台 ）的標誌。
而且恢復的第一天，平台對所有商家都限了單，單天暫時限制 100 單。
廣告暫時也還不能投放，小黃車的帶貨功能也還暫時不能開通。
總之，除了上面這些之外， TikTok 電商在印尼的運營算是基本恢復正常了。
但俗話説得好，命運裏所有的饋贈，早就在暗中標好了價格。
TikTok 能迴歸，首先是印尼他們自己，付出了一些代價。。。
大夥們應該還記得， Tiktok 電商被禁，印尼官方的理由是要保護當地的線下市場和中小企業。
其中，特別是印尼丹那阿邦市場的商家，到處抗議 TikTok 電商搶走了客户，讓他們的利潤變少了。
但有意思的是，大夥們發現 Tiktok 電商被禁後，丹那阿邦市場也並沒熱鬧起來，根據半島電視台的報道，客流量反而比之前還少了一半。
而且，印尼官方口中要保護的一些 “ 當地中小企業 ” ，其實也支持起了 TikTok 。
被禁後不久，在 TikTok 的一個 #kamiumkmditiktok 話題裏，還有很多印尼小微商家發視頻聲援 TikTik 電商。
因為 TikTok 電商，的確讓他們賺了不少錢。
根據 TikTok 提交的報告， TikTok Shop 之前在印尼當地每月創造了高達 8-9 萬億的印尼盾（ 約合 37-41 億元 ）的利潤，光是 600 萬的入駐賣家就提供不少就業崗位。
在 TikTok Shop 被光速拉閘之後，不少本地的電商從業者都受到了影響。
一些官員也開始了反思，封禁 TikTok Shop 是不是有點在開倒車，在對數字化説不了。
可以説，這一次 TikTok Shop 的禁令，讓不少人印尼人重新審視了起社交電商的價值。
另外 TikTok 這邊，也是則是在積極的配合印尼官方，想着各種法子讓電商能迴歸印尼。
這麼説吧，在禁令生效之後，根據印尼貿易部長 Zulkifli Hasan 的説法，如果 Tiktok 想要繼續搞電商，就必須拿到單獨的電商營業許可證。
再結合雙方談判的一些消息，對於 TikTok 來説，能走的無非就是兩條路：單獨開一個新的電商平台，或者跟印尼當地的電商平台合作。
最後，塵埃落定， TikTok 選擇了和印尼的本地電商一起賺錢。
合作的對象，就是前面提到的 Tokopedia 。
而這 Tokopedia ，來頭也並不小，是印尼最大互聯網公司 GoTo 旗下的電商平台。
在印尼的市場份額大概有 35% 左右，是印尼最大的本土電商公司。
做個不大恰當的比方，説它是印尼的淘寶、天貓絲毫都不為過。
具體的合作細節也很簡單粗暴，那就是 TikTok 在印尼的電商業務，直接和 Tokopedia 合併，其中 TikTok 佔 75% 的股份。
並且， TikTok 答應未來會向 “ 新平台 ” 注資 15 億美元，還會在 TikTok 上多推廣印尼當地的產品，還要搞各種電商培訓、建技術中心。
總結一句話就是，TikTok 可以在印尼的地盤賺錢，但必須帶着他們一起賺。
另外， TikTok 和 Tokopedia 一合作，基本上也預告着印尼，乃至整個東南亞的電商格局，要重新洗牌了。
畢竟作為東南亞最大的市場，得印尼者，基本上可以説是得整個東南亞了。
Tokopedia 之前在印尼，一直稍微落後於 Shopee ，這一波抱着 TikTok 的大腿，直接反超不是夢好吧。
可以説， TikTok Shop 的印尼故事，就這麼迎來了新篇章。
不過， TikTok Shop 在其他國家的一些 “ 風波 ” ，依舊在繼續。
之前 TikTok 電商在印尼被禁的時候，咱們就猜測，其他國家很可能會學着印尼的樣，給 TikTok 上一波壓力。
事實也確實如此，前段時間，越南和馬來西亞就又劍指 TikTok Shop 了。
越南那邊檢查出來 TikTok 有多項違規行為，馬來西亞則和印尼相同，也想對 TikTok 電商來一波監管。
雖然權衡之後還是沒有下手，但馬來西亞官方還是給 TikTok 提了提建議：
明眼人都能看出來吧，這一番**“ 敲打 ”** 就是為了讓 TikTok 能多扶持扶持當地的經濟。
而泰國和菲律賓，則是通過示好的方式試圖拉攏 TikTok ，像泰國，最近還説要給 TikTok 提供税收優惠，希望 TikTok 多多推廣他們的產品。
説白了，東南亞現在的經濟需要 TikTok 電商，但他們又不希望 TikTok 只撈錢卻不帶動當地的產業發展。
而差評君覺得，就像印尼封禁TikTok Shop 掀起各國的效仿一樣。
印尼官方和 TikTok 和解的這一劑藥方，估計大家很快就會有樣學樣。
畢竟，東南亞市場這塊肥肉出海企業肯定不想丟，至於合作，大家一起賺錢也沒什麼不好的。
而且隨着越來越多的中國企業探索海外市場，各種各樣的摩擦，肯定也是會只多不少。
不僅是在電商圈兒，差評君覺得 TikTok 這次在印尼的故事，對所有的出海企業來説，都是一個不錯的解決摩擦的示範。
圖片、資料來源：
TikTok、GoTo
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