任宇昕“開打”丁磊：《元夢之星》要守的絕非鐵王座_風聞

**作者｜**龐瑞錦

**編輯｜**胡展嘉

**運營｜**陳佳慧

**出品｜**零態LT（ID：LingTai_LT）

今年以來，網易的股價在表現普遍不佳的中概股中實屬驚豔，由開年的60多美元漲至超過100美元，網易市值也陸續超越京東、百度和美團。尤其是12月13日港股收盤，網易市值達到5425億港元，超過美團的5133億港元市值，成為中國市值第四大的互聯網公司。

排在網易前面的依次是騰訊、拼多多和阿里巴巴。

但此刻的網易CEO丁磊心情應該很平靜，沒有必要為此而慶祝，因為他正掛念着一場即將到來的惡戰，那就是12月15日中國遊戲圈眾所周知的騰訊《元夢之星》VS網易《蛋仔派對》的派對遊戲天王山之戰。

不過，到了12月15日這一天，丁磊則來到了《永劫無間手遊》在成都舉辦線下試玩會的現場，為自家的另一款重量級潛力產品站台造勢，但這也足以看出丁磊對於自家遊戲業務的重視程度。

▲圖：12月15日，中國遊戲圈迎來了一場派對遊戲的天王山之戰

今年網易的市值能夠逆勢增長，主要功臣就是今年年初迎來爆發的《蛋仔派對》與今年年中推出的《逆水寒手遊》，次要功臣還包括《巔峯極速》與《全明星街球派對》這兩款網易少有涉足的細分領域取得突破的創新型產品。

巧的是，雖然《蛋仔派對》與《逆水寒手遊》這兩款遊戲的類型大相徑庭，但在商業模式方面都選擇了大DAU+小額付費的模式，而這正是騰訊所擅長的，因此網易毫無疑問是騰訊在遊戲領域的主要對手。

如今，騰訊推出《元夢之星》，其直接競品就是網易的《蛋仔派對》。雙方早在12月15日之前便已劍拔弩張，比如《元夢之星》早在暑假內測時就先給玩家上線一個“易斑斑”（一般般）的斑馬條紋時裝皮膚，反應有點遲鈍的《蛋仔派對》直到11月才發現對方的小心思，於是在12月1日毫不示弱跟着上了一個“鵝心心”（噁心心）的企鵝外觀皮膚。

而就在12月15日這一天，網易推出了一款名為“企鵝美式吧”（諧音企鵝沒事吧）的飲品，贈送企鵝餅乾與美式咖啡，而且咖啡簡介中註明，就着冰美式，一口吃掉企鵝，守護天下最好的蛋仔，這也是繼此前為了整活而推出的“暴雪綠茶”後再次推出的特飲，被疑暗指《元夢之星》。

▲圖： 有網友發現豬X鵝CP的一種新的證明方式

▲圖：《元夢之星》“易斑斑”（一般般）皮膚與《蛋仔派對》“鵝心心”（噁心心）皮膚

▲圖：網易再整活，繼“暴雪綠茶”之後推出又一特飲“企鵝美式吧”

這一次，騰訊對《元夢之星》的重視程度和資源配置遠超出常規產品，堪比兩大王牌產品《王者榮耀》和《和平精英》。

類似明證舉不勝舉，不僅調動整個天美和互娛的力量參與，如在聯動方面，《元夢之星》與天美旗下的《王者榮耀》《QQ飛車》以及外部的派對遊戲《糖豆人》《人類一敗塗地》等15款遊戲，同時還與“蠟筆小新”“功夫熊貓”等知名IP進行了聯動；在開發方面，天美抽調了多個遊戲項目組的資深人員協助開發；而在賽事方面，則有KPL團隊參與，幾乎在每個層面都拿出了絕活。

此外整個騰訊系相關資源如QQ、微信，應用寶、騰訊視頻、騰訊音樂，甚至騰訊系的公司美團也被整合進來。

 

▲圖：《王者榮耀》與《元夢之星》進行了聯動，用户同微信區或同QQ區的賬號綁定，即可免費領取王者榮耀大喬星元皮膚

▲圖：微信助力《元夢之星》遊戲宣發

如此一來，玩家在QQ與微信上聊天時提到“元夢之星”能看到表情雨，可以在QQ與微信平台拿到大量的遊戲福利，在《元夢之星》中玩到《王者榮耀》的地圖，與《王者榮耀》賬號綁定就能在《王者榮耀》中領取皮膚，在遊戲中還可以點播騰訊平台的音樂與動畫，甚至領取“美團騎手”皮膚。

▲圖：《元夢之星》為玩家準備了20+要時裝免費送，其中站在C位的就是美團騎手皮膚

▲圖：《元夢之星》內置騰訊視頻，可以在遊戲中追劇與追番

此外，騰訊為了搶佔年輕用户市場，在遊戲之外還與在年輕羣體中人氣頗高的偶像團體時代少年團合作。

12月15日18:30點，“初星代言人”時代少年團的7位少年亮相《元夢之星》綜藝首秀《元夢之星上線派對》，並在騰訊視頻、B站、微博同步上線。

在《元夢之星》中還擁有屬於時代少年團的星世界專屬定製地圖《時代星舞台》，同時玩家可在遊戲中參與“初星代言人”專屬活動，完成任務即可獲得時代少年團專屬稱號及頭飾。

 

▲圖：騰訊為了搶佔年輕用户市場，邀請偶像團體時代少年團擔任“初星代言人”

一年前，騰訊CEO馬化騰曾表示不再相信買量了，但這一次《元夢之星》不僅在字節跳動放棄遊戲市場之際與抖音平台和解，且還藉助《王者榮耀》知名主播張大仙轉投抖音後的首播人氣推廣《元夢之星》，更砸下數以億計的資金在各大流量平台大肆買量。

可見騰訊為了給《元夢之星》保駕護航，給出了最高規格的資源配置。

這一切的目的，正源於騰訊只為了贏得這場派對遊戲之戰。

騰訊強勢反擊網易

一場衞冕戰來了

騰訊如今種種反擊，只因《蛋仔派對》觸及了騰訊的核心護城河——社交。

時間回到2020年，一款名為《糖豆人：終極淘汰賽》的PC遊戲在全球爆火，短時間內全球註冊用户突破5000萬，派對遊戲（Party Game）就此成為業界的新趨勢與新機會。派對遊戲天生具有這樣的優勢：容易上手又帶有趣味性和競技性。遊戲開一局剛好20多分鐘，這種輕量級的遊戲很適合用來打發時間，更具有“全民性”。

《糖豆人：終極淘汰賽》雖然將派對遊戲引領至火爆出圈，但這個賽道也不乏爆款，太空狼人殺《Among Us》、手遊版“糖豆人”《Stumble Guys》《鵝鴨殺》等先後紅極一時。

不過這些都是國外的產品，其中B站更在2020年8月正式宣佈成為《糖豆人：終極淘汰賽》中國大陸地區正版手遊獨家代理商。但到了2022年7月，《糖豆人：終極淘汰賽》官方發文稱B站作為大陸地區獨家內容合作平台，與開發商的相關合作已到期，即日起《糖豆人：終極淘汰賽》各平台相關運營工作將一併轉交Epic接手運營。

 

▲圖：《糖豆人：終極淘汰賽》官方發文稱B站作為大陸地區獨家內容合作平台，與開發商的相關合作已到期

通過借鑑主機與PC平台誕生的全新遊戲玩法，快速複製到手遊平台佔領市場，是國內遊戲廠商屢試不爽的一條成功捷徑。

而國內最擅長從PC遊戲新玩法延伸到手機端的兩家巨頭無疑是騰訊與網易，但或許是騰訊的重視度不夠，行動不夠敏捷，率先吃到派對遊戲在手機端紅利的是網易，結果不成想這不僅是一塊大蛋糕，還因此發掘了一座金礦。

《蛋仔派對》於2022年5月27日公測，隨後一度差點死掉，但隨着雙人玩法、UGC玩法的引入以及所開啓的抖音遊戲發行人計劃，還有平均每10天一次的IP聯動，遊戲神奇般地起死回生，而後又在春節期間爆火，這個宛如過山車的過程是網易沒有料到的。

《蛋仔派對》團隊核心成員曾負責網易首款遊戲編輯器《河狸計劃》項目，積累了大量編輯器和UGC生態相關的研發經驗。在轉向製作《蛋仔派對》之後，團隊堅信“高手在民間”的理念和UGC的無限可能，最終決定以地圖編輯器為遊戲核心，創立獨屬於蛋仔的UGC生態。

於是主打UGC玩法的“蛋仔工坊”應運而生，這成為《蛋仔派對》得以爆火的關鍵。

▲圖：在《蛋仔派對》內置UGC玩法的“蛋仔工坊”中，玩家可以發揮自己的想象，隨意製造關卡

《蛋仔派對》的成功，無疑為渴求大DAU遊戲、突破自身天花板的網易跑出了一條新道路。

在2022年Q4及全年財報會議上，據網易高層透露，《蛋仔派對》是2023年國內首個遊戲爆款，日活玩家超3000萬，也是網易遊戲有史以來DAU（日活躍用户數）最高的遊戲。那次電話會上，網易高管先後11次提到《蛋仔派對》。

其中網易CEO丁磊表示，“我們不會再犯以前犯過的錯誤。我們會投入更加多的研發力量和經營做好這個遊戲（《蛋仔派對》）的長期服務，長期是指至少10年，就像《夢幻西遊》一樣能做20年。”

或許受到了老闆的影響，《逆水寒手遊》也在上線前公佈了一張未來10年更新計劃表，表示要成為持續服務玩家十年的MMO手遊，上線後更一度成為能夠與《王者榮耀》PK流水與收入的超級爆品。

兩個爆品的出現，正是網易股價飆升的關鍵，在網易Q2財報會議上，丁磊則來了段自信論述：我們在開拓休閒遊戲市場和更新迭代傳統 MMO 品類上卓有成效，我們相信，每一次遊戲產品線的豐富都是對我們卓越的研發能力和我們的獨創性對市場廣闊影響力的有力印證。

在2023年Q3財報會議上，丁磊在被問到如何看待即將到來的派對遊戲的競爭時，丁磊表示，有競爭很正常，未來很有信心。

從網易在今年的財報會議上多次談及《蛋仔派對》來看，可見這個產品對於網易遊戲業務的份量，而從其取得的成績來看，《蛋仔派對》也無愧於網易遊戲業務在大DAU遊戲方向上最大的驚喜——

自去年12月底後在App Store遊戲免費榜霸榜長達兩個月，DAU突破3000萬大關，併成為網易遊戲有史以來日活躍用户數最高的遊戲；

今年9月5日，《蛋仔派對》宣佈，在8月的MAU已經突破1億，同時遊戲內的UGC地圖數量也已突破1億；12月8日晚間，《蛋仔派對》宣佈，其累計註冊用户數量突破5億。

數據有多驚人，玩遊戲的都知道。

 

▲圖：《蛋仔派對》中的蛋仔島主城

而騰訊自然不可能袖手旁觀讓網易在這一座金礦裏吃獨食，因此騰訊儘管暫時失去先發優勢，但也早有佈局。

首先是引進代理任天堂的國行Switch，並代理了任天堂的《超級馬力歐派對》，同時騰訊投資的Epic收購了《糖豆人：終極淘汰賽》的研發商，這也成為11月8日騰訊宣佈《元夢之星》正式與《糖豆人：終極淘汰賽》達成正版授權合作的前奏，並且騰訊也投資了《猛獸派對》研發商，但最關鍵最直接的白刃戰還是要數12月15日正式開啓的《元夢之星》VS《蛋仔派對》的派對遊戲之爭。

 

▲圖：《糖豆人：終極淘汰賽》官方發文表示與《元夢之星》達成正版授權合作

《元夢之星》在今年1月拿到版號，但當時遊戲界也不清楚這是一款什麼樣的產品，因為騰訊此前並未真正曝光宣傳過。

追根溯源之下，根據第一手遊網上尚未更新的預約老版本遊戲介紹，《元夢之星》最早應當是一款虛擬偶像養成手遊，它不僅蹭着元宇宙和數字人概念，還比較接近女性向的乙遊。

▲圖：《元夢之星》在今年1月拿到版號，但當時遊戲沒有對外宣傳，也並沒引起關注

▲圖：第一手遊網上尚未更新的預約老版本的遊戲介紹，《元夢之星》最早應當是一款虛擬偶像養成手遊

但隨着網易的《蛋仔派對》的爆火，《元夢之星》就被火速地改頭換臉而變成了一款派對手遊。如今的《元夢之星》，其遊戲形態更接近2022年4月在超級QQ秀中上線的內嵌玩法《爆笑向前衝》的升級版，因此很多玩家認為這才是《元夢之星》的前身。

 

▲圖：在超級QQ秀中上線的內嵌玩法《爆笑向前衝》

不僅如此，《元夢之星》在騰訊遊戲產品體系中的地位越發地水漲船高，甚至改變了騰訊遊戲的戰略規劃。

由騰訊全資控股的拳頭遊戲開發的射擊遊戲大作《無畏契約》一直被外界認為是今年騰訊最重磅的產品，在6月28日於上海舉辦的《無畏契約》發佈會上，騰訊遊戲高級副總裁馬曉軼直言：“《無畏契約》將是今年騰訊遊戲發行最重要的一款產品。”《無畏契約》中國總負責人黃凌東更是撂下狠話：“未來三年，我們將投入10個億，全力打造國內第一的FPS遊戲文化生態。”

但隨着《無畏契約》上線後成績不及預期，以及騰訊在9月正式對外曝光並開放測試《元夢之星》這款產品，又在12月2日召開的《元夢之星》定檔發佈會上，騰訊天美工作室羣宣佈《元夢之星》首期將投入總計14億元用於遊戲生態的建設。毫無疑問，此時騰訊對於《元夢之星》的巨量資源投入，使得其已經變成了今年騰訊發行最為重要的遊戲產品，此前騰訊高級副總裁馬曉軼的説法也顯得過期了。

 

▲圖：《無畏契約》上線後，其在順網的網吧熱力榜上排名一直位居第五，沒有達到預期

 

▲圖：騰訊天美工作室羣宣佈《元夢之星》首期將投入總計14億元用於遊戲生態的建設

▲圖：首年《元夢之星》賽事總投入1億

騰訊對《元夢之星》的重視度的變化，表面上看，是跟隨其直接競品《蛋仔派對》取得的成績越發高漲而變化的，但據自媒體《企鵝生態》聽到的説法，這源於騰訊對社交派對遊戲有着不同於網易的理解。

一方面，社交派對遊戲被判斷為重要的玩法創新，且具備平台價值，這是騰訊在遊戲內容領域最看重的機會拐點。另一方面，在騰訊看來，具備高度粘性的玩法創新，是國民級遊戲產品最重要的特徵，而《元夢之星》恰恰具備這個潛力。

同時，社交派對遊戲不僅有明顯的高粘度特徵，還直接觸動了騰訊最為核心的社交領域。不管是《元夢之星》還是《蛋仔派對》，其距離元宇宙社交僅一步之遙。

事實上，《元夢之星》之前作為超級QQ秀的遊戲內嵌在QQ中時，就是騰訊在元宇宙社交方面的探索性產品。

作為Roblox和《堡壘之夜》研發商Epic背後的重要股東，騰訊對於元宇宙時代中社交遊戲本質上就是社交平台，有着非常清晰的認知。

而當騰訊引進的《羅布樂思》（Roblox國服）短短數月就走向停運，且在《堡壘之夜》也無法引進國內的情況下，騰訊只能眼睜睜看着《蛋仔派對》以3000萬日活和過億月活，直接切進了Z世代用户的社交市場，其競爭對手自然也包括QQ和微信——這正是騰訊所不能夠容忍的，因為社交正是騰訊帝國的根基，而且《蛋仔派對》主要風靡於年輕人羣體，這也是騰訊千方百計想要抓住的一批用户。

在今年騰訊Q3財報電話會議上，騰訊總裁劉熾平曾談及，縱觀整個遊戲市場發現，人們對休閒遊戲的興趣越來越大，對內容驅動型遊戲的興趣也在增加，這是投資的新機會。“對於休閒遊戲，騰訊已經運營了最大的休閒遊戲平台，同時也在尋求運營帶有UGC功能的熱門休閒遊戲，例如《元夢之星》。”劉熾平表示。

正因為《蛋仔派對》觸及到騰訊社交護城河，對騰訊來説，這簡直要比《原神》的爆火更不能忍受，因此騰訊對《元夢之星》的重視程度迅速飆升，並押注整個集團的資源全力一爭。

另據參與《寶可夢大集結》上一輪測試的玩家透露，遊戲最新的改版也往《蛋仔派對》方向改動。可見騰訊除了《元夢之星》這一張牌外，甚至還將與任天堂旗下最有價值的IP寶可夢合作的自研產品——《寶可夢大集結》共同參與派對遊戲之爭的戰備成員。

 

▲圖：騰訊與任天堂合作的《寶可夢大集結》或許也被拿來作為參與派對遊戲之爭的戰備成員

任宇昕“開打”丁磊

夙敵走入同一戰場

上一次如此大規模，引發公眾關注的騰訊與網易在遊戲領域的交鋒，還要追溯到2017年下半年開啓的“吃雞”手遊大戰。

那次大戰與本次派對遊戲大戰的相似度很高，同樣是國外的PC端遊大熱（吃雞大戰以藍洞工作室的端遊《絕地求生》為代表），隨後網易率先跟進推出端轉手玩法的手遊，而後騰訊後發制人。

不過這兩次的劇本有所不同，比如上次丁磊的參與度就不夠，而且網易取得的先發時間優勢不夠明顯，不足以抵禦騰訊的進攻。

2017年12月，在世界互聯網大會的烏鎮飯局上，已經拿到“吃雞”國服獨家代理權的馬化騰就被記者問到是否玩《王者榮耀》，他説：“《王者榮耀》我玩得少。我對休閒競技型遊戲更感興趣，比如‘吃雞’遊戲。”

丁磊更是不被記者放過，在抵達烏鎮後，直接被記者圍堵得無法辦理酒店入住，在沿途中被問到：“近日騰訊推出了四款吃雞遊戲，網易是否感到壓力”時，丁磊説：“我們也推出了荒野求生，後面還會有更多。”由於太過匆忙，丁磊實際上説錯了自家遊戲名稱，其實應該叫《荒野行動》。

 

▲圖：2017年烏鎮世界互聯網大會上丁磊組織的飯局，而此時騰訊與網易的吃雞大戰已經打響

在烏鎮飯局之前，丁磊就曾被爆出與性感女星柳巖“密會”杭州，助力宣傳吃雞手遊《終結者2：審判日》，不僅組隊開黑，還探班研發組，不過這是網易遊戲的市場營銷動作，但難得老闆這麼配合，可見丁磊對吃雞遊戲賽道的看重。

 

▲圖：網易推出的吃雞手遊《終結者2：審判日》

而在烏鎮飯局之後，丁磊在2017網易遊戲熱愛者年度盛典上，對近期流行的兩款自研“吃雞”手遊進行點評。他表示，《荒野行動》和《終結者2審判日》在短期內受到全球玩家的認可，“對中國遊戲產品來説，還是頭一次”。丁磊稱，《荒野行動》上線僅一個月，註冊用户已超過1億，日活躍用户超過2000萬，而《終結者2審判日》已登頂全球18個國家App Store遊戲免費榜。

 

▲圖：網易推出的吃雞手遊《荒野行動》

緊接着2017年度中國遊戲產業年會上，丁磊在演講中也數次提及了自家的吃雞手遊，值得注意的是，丁磊還頗為自豪地提及了一位日本玩家朋友稱《荒野行動》為神作之事。日後《荒野行動》在吃雞大戰中敗北之後只能被迫遠遁日本，沒料到反而開拓出一片新天地，成為日本青少年的戀愛社交神器，也成為網易出海最成功的手遊，此乃後話。

▲圖：《荒野行動》在日本不僅被列為異性約會軟件，甚至還是其中最熱門的一個

就在丁磊多次為自家的吃雞手遊站台時，騰訊CEO馬化騰與騰訊COO任宇昕也正在密切關注着吃雞遊戲這條賽道。這本是騰訊很早就看好的賽道，很早就投資了吃雞遊戲的鼻祖《DayZ》的開發者Dean Hall。之後，騰訊又與《H1Z1》等多款戰術生存射擊產品和團隊進行了合作。

就在網易率先推出吃雞手遊，搶得市場先機之際，騰訊 COO、騰訊互動娛樂事業羣（IEG）總裁任宇昕卻擔心隨着寒假和春節到來，《荒野行動》的玩家數量再度迎來大幅增長，成為能與《王者榮耀》分庭抗禮的國民級遊戲。

於是騰訊先是代言巨人網絡的《光榮使命》，後又在《穿越火線：槍戰王者》中推出“吃雞”模式《穿越火線：荒野特訓》，以求防禦網易還有小米等廠商的先發攻勢。

與此同時，騰訊加速與自己投資的 Krafton 公司（遊戲工作室藍洞的母公司）推進合作，拿下了《絕地求生》的手遊開發權，並起訴網易侵權，同時任宇昕還下達了一道硬性指令——春節前必須做出一款高品質的 “吃雞” 遊戲。

此時距離春節只剩三個月，這幾乎是不可能完成的任務。

而且更變態的要求是，在按時上線與充分還原原版之間，騰訊選擇兩者都要。

為了提高成功率，騰訊開啓了內部不同工作室羣的賽馬模式，但騰訊四個工作室羣只有最強的天美與光子有足夠技術參與，於是天美與光子這兩大工作室羣抽調研發精英，採用三班倒的模式，24小時日夜不停地閉門研發，最終趕在春節之前上線了《絕地求生：全軍出擊》與《絕地求生：刺激戰場》兩款吃雞手遊。

在騰訊以正版的名義推出兩款更高質量產品，以及騰訊的社交流量注入下，網易的兩款吃雞手遊很快就潰不成軍，最終網易的《荒野行動》只能去開闢日本市場，而《終結者2：審判日》則一蹶不振，海外市場也沒有出色的成績，日後被賣給字節跳動旗下的朝夕光年，最終走向停運。

在這場慘烈的吃雞大戰中，光子工作室羣的《絕地求生：刺激戰場》以還原端遊的核心玩法與手感優勢在這一場吃雞大戰中笑到了最後，騰訊也因此擁有了第二款全民級的手遊，即改名後的《和平精英》，並以《PUBG Mobile》來開拓國際市場。

而網易由於此後推出的多款遊戲均達不到《夢幻西遊》或者《陰陽師》的高度與長線，與騰訊的差距也被越拉越大，直到今年，網易交出了兩個大爆款，外加兩個小爆款，在國內遊戲市場大幅拉近了與騰訊的距離。

當然網易在海外遊戲市場上仍遠遠落後於騰訊，但也在奮力追趕中。

如今在這場派對遊戲之戰中，《蛋仔派對》是丁磊親自盯的重點項目。

業界傳聞丁磊參與研發，而且也是網易迄今為止傳出的唯一一款丁磊親自參與研發的產品，可見丁磊對其重視度之高。雖然不知道丁磊的參與度如何，但聯想到史玉柱之於《征途》系列所起的作用，丁磊的參與無疑對《蛋仔派對》的加成是極大的。

而騰訊，據傳聞對於這場派對遊戲之戰同樣是騰訊COO，騰訊遊戲帝國的締造者任宇昕督戰，只是在具體執行層面，騰訊副總裁、IEG天美工作室羣總裁，兼任PCG社交平台業務負責人姚曉光將會擔綱大任。

兩年前“元宇宙”概念大熱時，天美“最高機密”ZPLAN項目因招聘人才曝光，項目願景被定義為締造潮流美學，“ZPLAN”的“Z”也被解讀為Z世代，外界盛傳姚曉光將帶領騰訊親自下場，從社交、遊戲兩個方向同步探索Metaverse，而後因為目標太大而實現不了，演變成超級QQ秀的內置遊戲玩法，也就是元夢之星的前身，從這一點看，不難推測，元夢之星就是當初天美的最高機密，可見天美對該項目的定位之高、之重。

▲圖：天美最高機密ZPLAN項目曾因人才招聘被曝光

這或許也是光子工作室羣沒有參戰的原因之一，因為派對遊戲本質上是社交，還涉及多種遊戲玩法，而姚曉光此前負責的超級QQ秀內嵌的休閒遊戲就是《元夢之星》的前身，而且天美除了在射擊賽道上有多年的積累外，曾推出騰訊四大名著之一的休閒競速遊戲《QQ飛車》，並打造了以休閒玩法著稱的天天系列手遊，而擁有這些遊戲玩法開發經驗的人才，都可以抽調來協助支援《元夢之星》的開發。

一個眾所周知但又鮮被人所注意的事實是，國內遊戲行業只有騰訊與網易將遊戲稱之為“互動娛樂”。

而對於這一由來，騰訊COO任宇昕在《騰訊傳》這本書裏，回憶了昔日領命組建騰訊互動娛樂事業部時的往事。

任宇昕表示，當時聽説丁磊把網易的遊戲部門叫做互動娛樂部，他覺得挺貼切的，於是也給遊戲部門取了類似的名稱。

也許從雙方均把遊戲命名為“互動娛樂”那時起，就註定了丁磊與任宇昕兩人日後，將會在遊戲領域多次兵戎相見。而另一個事實是，丁磊與任宇昕還同為電子科技大學校友。

派對遊戲王霸之爭

真正的贏家在別處

在這場堪稱遊戲圈“火星撞地球”般的兩大巨頭相爭，騰訊處於攻勢，網易處於守勢，結果鹿死誰手？

從目前來看，網易並沒有輸，《蛋仔派對》在暢銷排行榜上的名次並沒有出現大的波動，仍然穩居前十，反而人氣更旺了，免費排行榜上僅次於《元夢之星》。

當然騰訊也不是輸家，《元夢之星》也取得了不錯的成績，比如免費榜霸佔第一，在暢銷榜上雖然沒能超越自己的老大哥《王者榮耀》，最高第二的排名足以力壓《蛋仔派對》一頭，但這仍然不足以宣告騰訊大獲全勝，而且新遊在排行榜上是有Buff加成的，未必能足夠客觀地反映實情。

 

▲圖：《元夢之星》在上線後的第三天所取得的免費榜與暢銷榜成績

另據DataEye公佈的消息：根據點點數據預估，12月15日iOS端預估收入（已扣除平台分成），《元夢之星》首日92.13萬美元，略超《蛋仔派對》的86.46萬美元。但iOS端預估下載方面，《蛋仔派對》12月15日為23.8萬次，略勝於《元夢之星》的22.3萬次。從第三方的數據來看，《元夢之星》收入略勝，而《蛋仔派對》下載量略勝，雙方的表現可謂是旗鼓相當，勢均力敵。

▲圖：根據點點數據預估，《元夢之星》首日iOS端收入略超《蛋仔派對》

退一步來説，即使現在《元夢之星》所取得的成績能夠力壓《蛋仔派對》，但《蛋仔派對》在將近一年前就已經達成過，後來又多次復現，何況騰訊的攻勢雖然猛烈，但卻是不可持續的，今後此消彼長情況下，雙方將會陷入持久戰，還將長期相互競爭。

而從玩家的角度來看，目前兩家遊戲巨頭進行商戰，在騰訊大力撒錢的猛烈攻勢之下，作為新品的《元夢之星》看似略勝一籌，也讓不少玩家從中獲利。雖然看起來不錯，可是一旦《蛋仔派對》倒下，那《元夢之星》開始稱王稱霸之後，就可以肆無忌憚地進行收割了。

所以只有雙方處於勢均力敵的狀態下，玩家才能擁有最大的利益。

一個可以參考的前車之鑑的案例是，網易曾花費數億美金代理了微軟旗下的《我的世界》，並以正版的名義打贏了其國內侵權的競品《迷你世界》，但最終仍然沒能將對方打趴下，雙方依然在遊戲市場共存。而這次《元夢之星》雖然獲得《糖豆人》等派對遊戲的正版聯動，但《蛋仔派對》並沒有涉嫌抄襲，因此《元夢之星》VS《蛋仔派對》的趨勢最終也將會走向類似《我的世界》與《迷你世界》在遊戲市場共存的狀態。

對網易來説，這次是守住了，只要化解了騰訊這一波的猛烈攻勢，日後肯定還有餘力進行反擊。網易能夠守擂成功的原因則在於，《蛋仔派對》擁有一年半的先發優勢，以及其搭建起來的UGC生態的護城河。

而一直以來，騰訊遊戲在UGC內容上成果並不突出。從過往來看，不管是《王者榮耀》《和平精英》這類競技遊戲，還是《QQ飛車》《歡樂鬥地主》這類休閒遊戲，亦或是《天涯明月刀》《光與夜之戀》這類內容遊戲，驅使玩家深入遊戲的多為遊戲本身的玩法，以及PGC的內容，幾乎與遊戲UGC帶來的內生驅動力無關。

另外，此前騰訊代理的“元宇宙”平台遊戲《羅布樂思》也沒能將UGC生態做起來，最終還因為政策原因走向了停運，團隊核心人員也因此而出走騰訊。吸取教訓之餘，眼下的騰訊為了儘快培育起UGC內容繁衍的土壤，只能採取最簡單粗暴的方法——撒錢。

這是騰訊迎頭趕上的最直接路徑，而且14億還遠遠不夠，未來還要看騰訊能拿出多少個14億，好在騰訊已經宣佈這方面的長期投入無上限，上不封頂。

為此，騰訊專門推出了針對UGC地圖創作者的專項扶持的10億造夢計劃，具體可分為超級offer、超級收益、超級平台和超級夢想4大板塊。

 

▲圖：騰訊提供了兩千萬元獎金的《元夢之星》千萬星合約比賽入場券

▲圖：百萬現金助力追夢計劃首期賽季激勵

超級平台則把騰訊最大的優勢亮出來：將集合騰訊系全域資源，為地圖創作者提供更大的曝光場景。至於超級夢想，分成了創作者（普通作者職業化方向的培養）、創業線（針對專業開發團隊的扶持）和娛樂線（流量方面的扶持）三條路線進行扶持。

 

▲圖：百萬現金助力王者星創作地圖挑戰賽

▲圖：元夢之星高校共創計劃

《蛋仔派對》的火爆，還得益於抖音、快手等短視頻的助力，這也是網易不再重蹈吃雞大戰覆轍的關鍵原因。

而騰訊近期在《王者榮耀》知名主播張大仙轉投抖音後，不播《王者榮耀》而去播《元夢之星》，加上字節跳動要放棄遊戲市場，因此騰訊也要向抖音低頭，要藉助抖音平台的流量上推廣《元夢之星》，但這也造成最終的贏家只有穩坐釣魚台，擁有抖音的字節跳動，此外還有騰訊自家的QQ與微信，以及B站、鬥魚、虎牙、快手、微博、小紅書這些被騰訊選擇合作的內容平台，當然還有傳聞中被騰訊選中並進行遊戲宣發預熱合作的超過500位網紅。

 

▲圖：騰訊邀請剛轉投抖音平台的知名遊戲主播張大仙擔任《元夢之星》首席無限大排面官

只有充分競爭

才能誕生出偉大產品

騰訊極其罕見地調集了巨量的資源投入到這場派對遊戲之戰中，其目的自然並非想要快速回本撈一筆，而是派對遊戲這一賽道本質上是社交，而這正是騰訊坐上帝國鐵王座的護城河。

因此《元夢之星》作為一款戰略級的產品，肩負着抵禦《蛋仔派對》對自身護城河侵襲的責任，併為騰訊通過遊戲進行社交的方式抓住Z世代用户立下汗馬功勞。對於騰訊而言，能不能收回成本不重要，現階段開打的目的是站穩腳跟，畢竟不差錢。

而對於這場轟轟烈烈的派對遊戲之戰，其實只是正常的商業競爭，對此筆者想説一句，只有充分的市場競爭才能造就偉大產品。

騰訊與網易在遊戲領域的競爭，對於遊戲從業者來説，可能是關乎自身利益的大事，但對於玩家來説，同樣也是關乎自身興趣與愛好的大事，玩家只會選擇自認好玩或更值得玩的遊戲。

從二十多年前的端遊時代踏入遊戲領域起，網易遊戲一直都是騰訊遊戲的“宿敵”。而在手遊時代，騰訊手遊產品線上最賺錢的《王者榮耀》與《和平精英》，都是在與網易的競爭中成長起來，也因此成就了天美工作室羣與光子工作室羣在遊戲行業的超然地位。

騰訊與網易對中國手遊市場的爭奪戰，拔高了中國移動遊戲產品的質量評價標準，讓中國移動遊戲產品質量不斷取得螺旋式上升，因此兩大巨頭的競爭客觀上促進了中國遊戲行業的飛速發展，讓中國移動遊戲遙遙領先於全球。

而在兩大巨頭的競爭之外，一些新興的勢力也在巨頭的縫隙中野蠻生長。

比如米哈遊正是通過在巨頭不擅長的二次元題材、跨平台的全球遊戲領域開闢出全新的高品質內容遊戲帶來的增量市場，如《原神》《崩壞：星穹鐵道》以及將在明年發行的《絕區零》等，進而成功引領業界，並將騰訊與網易也捲到了開放世界跨平台遊戲，以及內容遊戲之戰的漩渦中來。

 

▲圖：12月8日，《崩壞：星穹鐵道》斬獲2023 TGA“最佳移動遊戲”大獎

在傳統巨頭與新勢力的競爭角力中，下一場遊戲行業的戰爭也即將打響。這場大戰是米哈遊以一款震驚行業的跨平台開放世界遊戲《原神》掀起的，而後多方遊戲廠商加入，而兩大巨頭騰訊與網易自然也不會錯過。但截至目前，仍處於戰爭爆發之前的蟄伏期，《原神》依舊獨領風騷。而一旦打響，或許將會是遊戲圈內最為慘烈，且持續時間最長的一場世紀大混戰。

 

▲圖：《原神》在推出“罪人舞步旋”的4.2版本後在遊戲市場上依然獨領風騷

目前騰訊手中的開放世界儲備產品有《王者榮耀：世界》《洛克王國》《刺客信條：玉》《雪中悍刀行手遊》《代號：致金庸》《代號：NXS》等，而網易這邊的進展可能要更快一些，比如已經進入測試階段的《燕雲十六聲》《射鵰》，此外還有《代號：無限大》《暫時叫它：天字七六》《七日世界》等。

▲圖：騰訊的開放世界在研項目《王者榮耀：世界》

 

▲圖：網易的二次元開放世界在研項目《代號：無限大》

此外，庫洛遊戲的《鳴潮》，疊紙遊戲的《百面千相》《無限暖暖》，中手遊的《仙劍世界》，詩悦網絡的《望月》等在研的開放世界項目，也備受玩家期待。

▲圖：庫洛遊戲的二次元開放世界在研項目《鳴潮》

▲圖：疊紙遊戲的開放世界換裝在研項目《無限暖暖》

而在這次派對遊戲大戰中，除了騰訊網易兩大巨頭外，莉莉絲，鷹角甚至近期因字節跳動放棄遊戲市場而陷入出售傳聞的沐瞳科技均已入場，派對遊戲之戰的規模未來還將繼續擴大。

但可以確定的是，下一次的遊戲大亂鬥則屬於開放世界的，也許會從中誕生出更多成功偉大的作品。

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