撒錢14億，騰訊能砸出下一個「王者」嗎？_風聞

作者 | 趙若慈

來源 | 豹變

騰訊撒錢14億，網易回敬5億，12月15日成了今年遊戲行業競爭最白熱化的一天。

從年初拿到版號到年末官宣定檔，騰訊的派對遊戲《元夢之星》不僅一開局就獲得了14億元生態建設資金，上線當天還被玩家的熱情帶崩了服務器。

同一賽道的《蛋仔派對》也同步送上“祝福”，在12月15日開啓了“蛋搭節”，並表示要拿出5億真金白銀激勵UGC創作。

“國民遊戲”之戰再次打響。

2020年，Devolver Digital數據顯示，《糖豆人：終極淘汰賽》發售一週銷量就突破200萬。派對遊戲海外爆火。今年，作為遊戲市場唯一的手遊爆款，網易的《蛋仔派對》讓騰訊移動遊戲帝國的壁壘又鬆動了一點，派對遊戲成為國內各大廠商關注的重點。

《元夢之星》從9月正式對外曝光之後，騰訊不遺餘力做宣發。甚至頭部遊戲主播張大仙停播100多天後，在抖音直播首秀中都為《元夢之星》造勢。“鵝廠新太子”《元夢之星》能成為下一個國民遊戲嗎？

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撒錢14億，派對遊戲“真香”

集成輕娛樂、UGC和社交，派對遊戲正在成為各大廠商的新寵。

騰訊總裁劉熾平在2023年三季度財報電話會中提到，人們對休閒遊戲的興趣越來越大，對內容驅動型遊戲的興趣也在增加，“這是我們構建和投資的新機會，我們可以從這些趨勢中受益。”他強調，騰訊也在尋求運營帶有UGC功能的熱門休閒遊戲，比如《元夢之星》。

12月15日，《元夢之星》上線後，不惜重金拉新。

騰訊官方表示，首期將投入14億元生態激勵基金，其中1億元將用於搭建全民派對電競賽事生態，並在2024年打造首屆“元夢之星冠軍盃”。3億元將用作內容創作者生態扶持計劃，鼓勵創作者持續產出優質內容。另外的10億元將用作對UGC（用户生成內容）地圖創作者全方位的扶持。

電競行業從業者李可對《豹變》表示：“電競賽事證明這個遊戲成體系了，從遊戲跳到了體育。《元夢之星》剛上線就投入一個億做電競，一定程度上也可以説明騰訊的重視。1個億對於休閒賽道遊戲的電競賽事來説，投入不小。”

除了電競賽事，《元夢之星》更注重砸錢推動創作者生態和UGC內容。目前，《蛋仔派對》UGC地圖累計過億，小紅書上“蛋仔派對地圖”詞條下筆記已高達27萬條，可以説“UGC地圖”幫助《蛋仔派對》一路飆升。

“作者的腦洞是有限的，玩家可能每個人都有自己的想法，如果愛玩這類遊戲的話都會想做一個圖，讓大家來挑戰。相當於建立一個生態，讓用户和用户之間自行創作和運轉，不需要一直耗費開發者去創新地圖。”李可説。

伽馬數據發佈的一份遊戲產業報告認為，《蛋仔派對》今年一季度表現不俗，除了其自身的休閒競技屬性與春節假期的較高適配性作用外，UGC生態（用户生成內容）的搭建也是重要因素。

實際上，“地圖編輯器”這種玩家共創模式並不新鮮。早在1998年，一位製作者利用《星際爭霸》中的地圖編輯器功能製作了一款名為《Aeon of Strife》的地圖，後來大火的《Dota》《英雄聯盟》的理念雛形都起源於此。

此外，2014年上線的《超級馬里奧製造》，是任天堂三十多年來第一次將遊戲的設計交給玩家，發售20天，玩家創造的自制關卡數達到220萬，全球玩家遊玩關卡次數超過7500萬次。

《元夢之星》顯然也想複製這種成功路徑，通過UGC生態搶下一部分派對遊戲的市場。不過，已經有了5億用户基礎的《蛋仔派對》，無疑已經成為國內派對手遊的代表。

騰訊14億的投入，不僅僅是《元夢之星》的決心，更是面對《蛋仔派對》壓力的體現。

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《元夢之星》，如何“圓夢”？

《元夢之星》想要圓夢，先要問問《蛋仔派對》答不答應。

雖然《元夢之星》背靠騰訊，依賴微信和QQ的護城河，在熟人社交方面略勝一籌，但對於00後而言，《蛋仔派對》正如80後的彈珠、90後的遊戲機一樣，已經成為他們日常交流的“資本”。

憑藉“現實熟人線上聚會+賽博世界陌生人社交”的組合牌，《蛋仔派對》精準命中了Z世代的社交偏好。

**《元夢之星》則試圖通過IP聯動來破圈，拓展更廣泛的用户圈層。**根據前期宣傳的福利，用户登陸《元夢之星》並完成任務可免費獲得整套《王者榮耀》“温夢星夜”星元皮膚。

《元夢之星》還提供了萌版孫尚香、小喬的形象，打造“夢奇遊樂區”，頗有“天美宇宙”的意味。此外，“蠟筆小新”“功夫熊貓”也在聯名IP的名單上。

輕鬆易融合消費品廣告的派對遊戲，除了用户充值，通過IP聯名還可以通過廣告變現，比如蜜雪冰城之於《蛋仔派對》，以及美團外賣之於《元夢之星》。

另外，天生具有話題性質和搞笑氣質的派對遊戲，本身就很適合直播和短視頻平台傳播。曾經的虎牙一哥、《王者榮耀》頭部遊戲主播張大仙，在停播100多天之後，於12月初迎來了抖音直播首秀，並且成為了《元夢之星》“首席無限大牌面官”。

張大仙抖音直播《元夢之星》，意味着抖音與騰訊的一次破冰，也意味着遊戲宣發方面新的嘗試。

有業內人士認為，比起真正去推《元夢之星》，騰訊可能更想找到在抖音上做遊戲宣發的路徑。

“因為之前騰訊的遊戲是不用抖音做宣發的。《蛋仔派對》火了之後，在騰訊的內網KM上面有大量的文章去分析《蛋仔派對》的投放邏輯，包括抖音的邏輯、小紅書的玩法等等。”一位接近騰訊的遊戲產業觀察者向《豹變》透露。

關於是否要在抖音上直播《王者榮耀》，張大仙給出的回應是“讓子彈再飛一會兒”。也許騰訊目前正在關注的是，抖音巨大的流量池，能給《元夢之星》帶來多少用户。

畢竟在今年年初的內部講話中，馬化騰曾經痛批買量這件事，“以後大家不要跟我説什麼買量的故事，我已經不信這個了”。

經過幾年遊戲市場對用户的體驗和審美的教育，用户對遊戲產品的期待拔高了很多，玩家們早就不會為“換皮”遊戲和無腦廣告買單了。

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騰訊，又慢一步？

重金投入、微信和QQ的用户基礎，再加上外部流量加持，《元夢之星》的開局顯然不會太慘，但能否能超越《蛋仔派對》坐穩派對遊戲賽道的王座，最終還是需要由遊戲質量和社區生態決定。

回顧騰訊遊戲帝國的建立，從一開始的棋牌遊戲和小型休閒遊戲的不錯戰績，到代理《穿越火線》帶來的爆發式增長，再到後來通過《王者榮耀》成為國內MOBA手遊一哥。到了2019年，騰訊憑藉原版IP加微信QQ一鍵登錄的優勢，在與網易的“吃雞”大戰中實現反超，屹立國內遊戲廠商的潮頭。

然而，當米哈遊等後來者帶着《原神》侵入遊戲市場，格局正在悄悄發生變化。

《原神》的爆火帶來二次元遊戲熱潮，各大廠商紛紛入局，騰訊也緊隨其後暗自發力，不過結果都不盡人意。

2023年的遊戲發佈會上，騰訊一口氣發佈18款新遊戲，其中二次元遊戲有6款。

今年6月，騰訊國服上線的《白夜極光》原本試圖通過畫風搶佔一部分二次元市場，上線首日便登上iOS免費榜榜首，並拿下TapTap熱門榜第一。

然而，據七麥數據統計，2023年整個7月，《白夜極光》國內iOS端收入預估總計約123萬元。米哈遊的新作《崩壞：星穹鐵道》同期國內iOS端收入預估約2034萬元。

今年，派對遊戲再一次改變了國內手遊市場的格局。據時代財經統計，春節期間《蛋仔派對》收入曾一度超過《原神》，僅次於《王者榮耀》與《和平精英》。當《蛋仔派對》已經引領了派對遊戲的潮流，騰訊直到現在才打出《元夢之星》的牌，似乎又慢了一步。

市場驗證爆款後再跟進，似乎是騰訊遊戲最近幾年的慣用做法，但在派對遊戲賽道上，騰訊的探索早就開始。

2019年，騰訊宣佈與任天堂達成合作，陸續引入了Switch遊戲《馬里奧賽車8豪華版》《超級馬里奧派對》等。

2023年8月，騰訊的海外遊戲發行品牌Level Infinite在德國科隆遊戲展上帶來的派對遊戲《Stampede: Racing Royale》，融合了《糖豆人》的玩法和賽車競速。

“市場不會關注誰先開始研究，哪家先讓用户玩到才能搶佔先發優勢。”上述遊戲產業觀察者表示。

騰訊首席運營官任宇昕在《騰訊傳》這本書裏，回憶了領命組建騰訊互動娛樂事業部時的往事。任宇昕表示，當時聽説丁磊把網易的遊戲部門叫做互動娛樂部，他覺得挺貼切的，於是也給遊戲部門取了類似的名稱。

如今，歷史在某個瞬間又重疊了起來，只不過，這一次騰訊能否重寫“神話”？

（應受訪者要求，文中人物為化名）