雙12“網購狂歡節”大褪色_風聞

買家賣家熱情漸退，只有快遞量留餘温

作者／  IT時報見習記者  孫永會

編輯／  錢立富  孫妍

今年的雙12大促，在“冷熱不均”中結束了，一邊是電商平台公佈的依舊“火熱”的數據，還有高出平日水平的快遞量，另一邊，商户、消費者感受到越來越“冷”。

從2012年淘寶發起雙12活動以來，這項電商購物節已經走過了12年，它也曾站在頂流位置，取得過令人咂舌的成交額，只是，如今聲量越來越小。今年雙11結束後，阿里就宣佈將2023年雙12改成“年終好價節”，放棄了雙12這一名號。

消費者和商户對雙12的關注度也在減弱，“今年沒有注意到雙12，直到12日當天才恍然想起。”消費者王耀（化名）説道。賣家曉慧則表示，今年雙12銷量沒有達到預期目標。

被“隱藏”的成交額

今年雙12，淘寶第一次將年終好價節定為大促的主題，從分會場升級為主會場。

12月13日，淘寶年終好價節正式收官。淘寶方面公佈，“好價節官方立減”商品訂單量超過了6500萬，三線以下市場訂單量增長顯著。此外，相比618和雙11，本次淘寶好價節參與活動的商品數量同比增長近20%，創下了歷史新高。

從12月1日至12日，抖音商城上線了“雙12好物節”，平台推出跨店每滿150減20優惠活動，並提供多種面額的消費券供消費者疊加使用。從抖音電商公佈的冬季熱銷商品數據來看，在持續12天的“雙12好物節”期間，暖冬好物如恆温熱水壺、仿真火焰取暖器和茶吧機的銷量分別增長了257%、160%和116%。

雖然披露了相關數據，但是成交額這一關鍵數據，兩家平台並未公佈。

另外，京東、拼多多等電商平台也都上線了雙12優惠活動，不過均未披露相關活動數據。

賣家稱銷量不達預期

雖然雙12帶來的聲量和銷量一直不如雙11，但也曾是重要的電商購物節。但如今，在一些商户、賣家看來，雙12的刺激提振作用已遠不如前。

在淘寶、抖音平台從事服裝、箱包生意的帶貨博主鑫鑫（化名）告訴《IT時報》記者，雖然大促期間銷售額會高於日常水平，但相較於去年，情況並不樂觀。“今年消費疲軟現象比較明顯，不可能有大紅利，折扣力度有限。”鑫鑫表示。

關於折扣力度的侷限性，在京東平台開美妝護膚類自營店的賣家曉慧（化名）也有同感。今年雙12，京東的促銷舉措主要為跨店滿減，即每滿200元減30元。除了跨店滿減，平台還針對電視、冰箱、洗衣機等大家電產品推出了專項優惠，如大屏電視的24期免息，以及以舊換新立減10%。

據曉慧介紹，她的店鋪12月7日開始大促，而在活動結束後，她感慨“消費者的購買力並不強”。在她看來，除了電商平台的分流和整體經濟環境的影響，更關乎大促的力度，“雙12促銷力度沒有雙11那麼大。”

在銷售額和銷售量方面，曉慧則表示沒有達到預期。

“快遞比平時多四分之一”

12月13日晚上8：30，位於華江支路的快遞驛站門前，來取包裹的市民陸續排起了長隊。驛站內，工作人員凌弘（化名）和他的父親、舅舅正在忙活着。有的包裹在站內已無“立足之地”，被整齊地放置在門外。

這是凌弘接觸快遞業務的第4個月，算是這行的新人。“我明顯感覺到這兩天的包裹量變多了。”他將手裏的業務系統展現給《IT時報》記者，頁面顯示今日入庫1640票，已出庫1364票。“平時我們的包裹量在1300票左右，這兩天多了300餘票。”凌弘告訴記者。

對比電商平台的大促時間，淘寶從12月9日晚上8點啓動淘寶年終好價節，京東雙12大促則從12月8日至12月12日，抖音商城雙12好物節則是從12月1日持續至12日，快手電商大促是從12月7日至12日。整體而言，正式活動週期有一週時間。

“我們從12號開始，包裹量就增多了。”凌弘説，驛站內快遞包裹主要來自中通、極兔、韻達和圓通。在雙11期間，驛站每天的包裹數量在2000票以上，對於當下雙12的狀態，他則表示，“遠不至於通宵，就忙活這幾天。”

對於專門派送申通快遞的張浩（化名）來説，購物節的優惠折扣並不是他所關心的，眼下，他能直觀地感受派送的包裹量比平時多了60餘票。“一票1塊3，比平時多掙80元左右。”張浩告訴《IT時報》記者。

這段時間快遞量的上漲，是為數不多顯示雙12仍有一絲熱氣的佐證，但難掩整體上的尷尬狀況，也難改雙12一年不如一年的大勢。

排版／ 季嘉穎

圖片／ IT時報

來源／《IT時報》公眾號vittimes