大導演扎堆迴歸電影圈，院線和流媒體之爭難休止_風聞

​到底是什麼樣的電影，能讓趙麗穎和楊冪兩位當紅“85花”為了一個角色鬧上熱搜？

#醬園弄女二楊冪#、#楊冪趙麗穎醬園弄#、#楊冪對接闢謠醬園弄#……近期有關電影《醬園弄》女二“蘇青”一角歸屬的話題頻頻登上熱搜，讓圍觀路人不禁疑惑，到底是多香的“餅”，能讓當紅女明星搶成這樣？

《醬園弄》確實是近期電影市場最關注的項目之一，知名導演陳可辛七年磨一劍，影后章子怡挑大樑，這簡直就是奔着拿獎去的，也難怪明星們都想擠進去刷臉。

説實話，華語電影市場似乎已經很久沒有這麼熱鬧過了，連陳可辛都感嘆這是自己近十年來最忙的時候，而且最近電影行業忙的還不止他一個。

馮小剛攜馮氏賀歲片《非誠勿擾3》擠進2023賀歲檔，帶着葛優、舒淇、範偉等一眾演員開發佈會宣傳；

“老怪”徐克時隔30年再次迴歸金庸武俠，攜內娛頂流肖戰拍攝《射鵰英雄傳：俠之大者》，在內蒙古一待就是幾個月；

袁和平同樣選擇迴歸武俠，新電影《鏢人：風起大漠》已經成功立項，正在全球招募女演員。

……

猶記得2023年之前，流媒體迅猛發展，再加上疫情原因，院線電影受到猛烈衝擊，票房不容樂觀，王家衞、許鞍華、賈樟柯等一大批知名導演玩起了跨界，不是去拍廣告，就是去拍網劇，電影市場一度沉寂。

當流媒體和院線打起了“持久戰”，業內開始擔心起了電影行業的未來，但從目前電影市場百花齊放的狀態來看，流媒體恐怕是“殺不死”院線了。

流媒體和院線之爭

伴隨着流媒體的崛起，院線電影受到衝擊是必然的趨勢，二者之間的戰爭真正打響是從《囧媽》開始。

2020年春節檔，在所有院線電影幾乎都被迫撤檔的情況之下，徐崢自導自演的喜劇電影《囧媽》直接越過了院線，在流媒體上播出，媒介形式的改變導致電影行業大地震。

《囧媽》先一步在流媒體上線，毫無疑問對院線的利益產生了巨大的損害，當時數萬名從業人員聲稱全國影院因此受害，甚至聲明以後將抵制徐崢以及出品方歡喜傳媒的電影，可見電影行業相關人員對流媒體可謂是深惡痛絕。

從電影方的角度來看，歡喜傳媒以6.3億元賣出《囧媽》，無疑是穩賺不賠的，當時的行業形勢並不好，即便順利在院線上映，也未必能拿到更高的票房，更別説疫情影響之下電影上映遙遙無期了。

而對於流媒體方來説，字節雖然花費了6.3億購買《囧媽》，但當下西瓜視頻確實需要一部電影來拉新，更何況免費看《囧媽》讓字節受到了普通觀眾的一致好評，得到了口碑和聲譽，這筆生意並不虧。

三方中唯一利益受損的就是院線了，前期投入了大量的宣傳、排片費用，最後卻是顆粒無收。

更重要的是，《囧媽》為電影打開了一個新的出口，一旦電影進入流媒體時代，院線勢必會遭受沉重的打擊，而當時電影行業已經隱約出現了這種趨勢。

事實上，流媒體和院線之爭並不止侷限在國內，在電影行業更發達的歐美同樣存在這樣的問題。

2021年7月，“寡姐”斯嘉麗·約翰遜與迪士尼對簿公堂，原因是迪士尼本來保證她主演的漫威新片《黑寡婦》會在院線獨家上映，但對方轉頭就將電影同步在了D+流媒體平台上，這勢必會影響到院線的票房，而“寡姐”的酬金很大一部分就是來自院線票房的分成。

流媒體的崛起是不可逆的趨勢，迪士尼想要發展線上流媒體平台，肯定會對院線乃至演員的利益有所損害，也由此引起了一系列爭論。

流媒體和院線之爭是整個行業存在的問題，隨着互聯網的快速發展，觀眾逐漸朝線上聚集，流媒體有了壓倒院線的趨勢，就像華納兄弟將2021年出品的電影全部放在流媒體平台上播放，導致美國多家影院股價暴跌。

在國內也同樣如此，2019年中國電影總票房高達642億元，而到了2020年就只剩下200億元，2022年房也堪堪過了300億。

**院線沒落導致電影票房暴跌、營收鋭減，在一定程度上阻礙了電影行業的發展，**導演們都拍起了更賺錢的電視劇，馮小剛拍了網劇《北轍南轅》、陳凱歌監製了《民初奇人傳》、王家衞拍了《繁花》……

流媒體和院線難以休戰，知名導演紛紛投身劇集市場，受傷害最大的其實是電影行業。 

流媒體難以取代院線

雖然業內曾一度喊出中國電影進入流媒體時代的口號，但事實上，電影行業依舊是以院線為主導，小熒幕很難取代大熒幕。

流媒體的迅猛發展在一定程度上得益於大環境的變化，但隨着2023年疫情影響的消退，線下影院的復甦帶動了票房的回暖，院線已經重新成為電影行業的主戰場，流媒體在電影行業的市場份額逐漸減少。

一方面，線下傳統影院自帶的社交屬性和體驗屬性很難被取代，越來越多的普通觀眾走進電影院，享受沉浸式的觀影體驗，而影院也是社交的主要場所之一，滿足了普通人的社交需求，這就是《光明日報》曾説的“影院觀影創造的文化場域是互聯網觀影無法替代的”。

同時電影行業也無法離開線下發行渠道，由於電影的製作週期長、投入大，僅靠流媒體發行是很難盈利的，影院始終是電影經濟的核心，在一定程度上還會帶動城市實體消費，是一種城市文化的需要，大熒幕依舊是電影市場的首選。

另一方面，流媒體還處在發展階段，最主要的任務是“拉新”，而電影的留客效果比不上劇集和綜藝，相對的流媒體對電影的投入就會減少。

一般來説，電影的採購成本較高，而且觀看時長大多在2-3個小時，很難持續、長時間地留住用户，而劇集和綜藝的更新週期比較長，體量也比較大，相對來説能夠最大程度地留住用户，所以流媒體平台在長視頻領域的投入要遠大於電影。

同時，國內流媒體平台用户的付費意願相對較低，觀眾不願意為了內容花錢，這也導致在線視頻盜版肆虐，一旦電影轉向流媒體播放很難盈利，所以在電影市場，流媒體很難取代院線的地位。

不過，雖然無法完全取代院線，但流媒體具有自身優勢，在電影市場的影響力也不容忽視。

隨着互聯網的蓬勃發展，流媒體的影響力逐漸擴大，為電影的宣傳營銷和傳播提供了一個更好的平台，電影能夠通過流媒體輻射到更大範圍的受眾。

不僅如此，流媒體觀影不受環境限制，實際上是彌補了院線的不足，為一部分有需求的觀眾提供了更便利的觀影方式，在某種程度上流媒體和院線其實是互補的關係。

對於中國電影來説，流媒體確實曾經一度擠佔了院線的生存空間，但隨着行業復甦，院線回暖，流媒體無法取代院線，同樣的院線也無法消滅流媒體，二者會繼續在電影市場共存，為觀眾和市場提供更多元化的內容平台。