董宇輝:升職加薪,並不開心_風聞
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作者 | 冬禾
來源 | 最人物

12月18日晚,俞敏洪和董宇輝在東方甄選官方賬號復播,同時在線人數一度達到400萬。
持續近一週的風波,致使東方甄選市值蒸發75億,俞敏洪終於正面、積極地回應因為工作人員失誤發言,引發的公司震盪事故。
在直播裏,俞敏洪準備了一篇“小作文”,他念道:“沒有小孫,就沒有東方甄選;沒有宇輝,東方甄選現在可能還在艱苦奮鬥。”
他直言過去的一週,自己每天只睡2個小時,直播間畫面中,二人疲態盡顯。同時,俞敏洪也在直播間,對於董宇輝的三個新身份,做出瞭解釋。
“東方甄選高級合夥人”“新東方教育科技集團董事長文化助理”和“新東方文旅集團副總裁”。俞敏洪給董宇輝分了股份,還將為他單獨創建一個賬號,“如果宇輝離開東方甄選,賬號歸屬權將歸他。”
董宇輝坦承自己收到了很多天價offer,但仍選擇留下來,這源自俞敏洪的恩情。他安撫網友:“很多人想為我打抱不平,其實已經平了,甚至超了。希望大家不要太糾結。”
這場鬧劇以東方甄選前CEO孫東旭被免職,董宇輝的升職加薪降下帷幕。兩人在直播間裏一起煮着火鍋,暢聊過幾日的主播放假計劃、未來的公司目標,和今天的帶貨。
收場貌似温和、體面,但是這幾天實則暗流湧動。有網友質疑董宇輝“人設崩了”,抑或打趣俞敏洪即將開啓第三次創業。
商戰背後,我們看到的是被推在大眾面前的公眾人物,抑或“網紅”,是如何在流量浪潮裏前進,或被裹挾。


董宇輝事件,以東方甄選的妥協暫告一段落,三敗俱傷。
12月16日,東方甄選官方賬號發佈圖文信息:“董事長俞敏洪兼任東方甄選CEO職務,免去:孫東旭的東方甄選執行董事、CEO職務,即日生效。”
2天后,俞敏洪賬號發文稱:“任命董宇輝為新東方教育科技集團董事長文化助理,兼任新東方文旅集團副總裁。”前一天的直播海報上,董宇輝旁邊的小字寫着:東方甄選高級合夥人。
看似董宇輝得到了晉升,收穫了更多的資源和收入。但這或許並不是他想要得到的結果,而是對所有人來説,最佳的解決方案。

東方甄選最新直播宣傳海報
東方甄選之亂,始於幾段留言。
在東方甄選吉林場帶貨預熱中,董宇輝面對鏡頭説出了一段文采斐然的“小作文”。
當天地也無塵,山河亦有影,用松花釀酒,看半溪明月,以春水烹魚,聽一枕清風,答案在路上,自由在風裏。
視頻置頂的評論下,東方甄選官方賬號留下一段讓人瞠目結舌的評論:
“一些網友好奇文案出自誰手?我們是一個團隊哦!每一次小作文製作,都是主播在鏡頭前,背後是文案創作團隊…..”
董宇輝在直播時安慰對東方甄選此言不買賬的粉絲,東方甄選在評論區繼續掰扯:“小編沒有‘胡回覆’。吉林文案是文案小夥伴獨立創作完成的,主播只改了五個詞……”
隨後小編的罵戰升級,CEO孫東旭下場回應,再次將怒火引爆。他將手機摔在鏡頭前,以命令的口吻和消費者“開了個會”。
隨着主播天權的口無遮攔,東方甄選陷入前所未有的危機,掉粉超200萬。
一系列操作將董宇輝推到了危險的境地。

東方甄選前幾日股市圖
新東方的“內訌”,掀開了頭部IP與集團公司內鬥的開始。起先,“小編”將董宇輝未曾展現的幕後生活平鋪到網友面前。他的“人設”魅力點被拆解,歸功到背後強大的文案團隊。
如果是其他網紅,粉絲們大概直呼“塌房”,將曾經付諸的愛意和欣賞收回,為董宇輝貼上“虛偽”的負面標籤。
但奇怪的是,董宇輝粉絲及路人們一致將矛頭指向東方甄選,甚至自發跑去東方甄選對家高途的直播間觀看直播、下單消費,向東方甄選表達自己的不滿。
隨後,羅永浩等一路主播上陣,力勸董宇輝離職創業。不少投資人和大公司人力總監,虎視眈眈準備奔赴陝西,開啓一場“搶人”大戰。
董宇輝,成為羣狼眼中的一口肥肉。似乎沒有人在乎他的想法和感受,除了依然愛着他的粉絲。

年僅30歲的董宇輝,在風波中保持了最大的冷靜,並贏得無數好感。
危機暴發以來,他保持了罕見的真誠。他在西安待了許久,因鬧劇又緊急返回北京。他寫了一篇文章作為回應,即便受盡委屈,卻仍然給了所有人體面。只談自己的不是,不論他人的是非。
“向內求,去蔽求真,勿固勿我,提升認真,執行合一,所以苦讀書。以責人之心責己,以恕己之心恕人。”
從當下的境遇回頭看,董宇輝的故事,似乎是一個打工人能在職場取得成就的天花板。但經此一戰,網友亦能看到,人在紅塵中,半分不由人。
網紅的盡頭,一定是塌房。幸好,董宇輝自始至終,都沒有認為自己是“網紅”。如今新身份官宣,他亦離“網紅”越來越遠。一如他的自白:
“我清楚地知道,如果想拿得多,就要創造得多,創造得多,我就讓人消費得多,我讓人消費得多,我就變成了一個作惡的人。因為消費主義不會給人帶來真正的幸福快樂,我深知這一點。”


1993年,董宇輝出生於陝西農村,對童年生活的大部分記憶,都圍繞貧困展開。這個身份,一直指引他。
來到新東方,他的夢想一度是成為一名教書育人的英語老師,所以對喧鬧、浮華的直播間有些牴觸。
當得知俞敏洪的農業創業想法時,董宇輝意識到:
“如果幫助農民把農產品以相對合理的價格賣出去,農民稍微賺點錢,是不是就會有更多的貧困學生能夠上得起學?”

他加入了東方甄選,成為一名主播,不過仍然沒有擺脱老師氣質。
最開始介紹產品時,董宇輝總習慣用雙語,並下意識讓觀眾記筆記。他對歷史和地理感興趣,在直播間裏講李白、杜甫、蘇東坡,講詩詞歌賦背後的人,也講歷史長河中那些動人的瞬間。
每次講完他才反應過來這是直播間,又自言自語道:“講產品、講產品。”
直播間的用户最開始不買賬,調侃他長得像西安兵馬俑,嫌他不好好直播總是聊有的沒的。
直播間常常只有五六個人,兩位是董宇輝的父母,另兩位是董宇輝搭檔YOYO的父母。
2021年6月初的晚上,直播間在線人數終於突破1000人。董宇輝興奮地向大家講述歷史、文化故事,談及理想、未來,聊着聊着往彈幕區一看,網友們正在為一個0元的空氣炸鍋吵得不可開交。

董宇輝在直播間
“每天都想放棄,要説不想放棄那是假的。但是,每天睡醒了,又會覺得,你對這個事情拼盡全力地做到最好了嗎,沒有遺憾了嗎?”
這是董宇輝曾經見不到光的生活寫照。
2021年6月9日,董宇輝開始單人直播,好運突然砸向他,直播間湧入了超過200萬人。他在講述牛排產品時脱口而出的詩歌,觸動了太多人心底最柔軟的那根弦。
那段時間,他的各類金句,以裂變的方式在朋友圈、短視頻迅速傳播。此後無數名人來到直播間。作家梁曉聲喜歡他,緊緊握着他的手。易中天對他有一種天然的親近,倪萍也愛這個孩子。
董宇輝像是有一種魔力,沒有人責罵,幾乎全是誇讚。這背後是他一種天性的真誠善良和飽讀詩書後的温情。
這一抹才華,也將東方甄選從艱難困苦中拽出。事實證明,距今,董宇輝帶貨GMV,佔據東方甄選整體GMV的份額50%以上。

事情開始變得格外順利,如果沿着帶貨主播的路走下去,他仍做着自己的貢獻,東方甄選股價直線上升。但這樣的日子,未免太過乏味。成為主播,並不是董宇輝的夢想。
今年某次直播,董宇輝向大家分享自己對未來的暢想:
“如果有天東方甄選離了我不受任何影響,我身體也實在扛不下去了,存款也夠過正常的生活,我可能會找一個經濟欠發達的地方去支教。
我想回到熟悉的地方。我們直播間裏幾個從老師轉型過來的主播,都是這麼想的。”
幾個月後,大廈將傾。

12月16日晚上7點,消失數日的董宇輝,重新回到直播間,與俞敏洪開啓了一場對談,被譽為“老俞閒話”。
事件發酵至此,董宇輝説:“整個世界都在狂風驟雨,我沒經歷過,非常痛苦。”他很自責,對於這件事情的處理,他覺得自己很幼稚很愚蠢,本來事情很小。
他稱自己的電話被打爆了,無數公司和投資人伸出愛才之手,但他全部拒絕。“我天生有些怯懦和膽小,沒有回應,我怕誤導外界。”
每天,他會和俞敏洪通5、6個電話,如實告訴對方,哪些機構聯繫了他,並聽聽俞敏洪的建議。
這場直播並不輕鬆,董宇輝全程盡顯疲態和緊張,而俞敏洪則不斷輸出觀點,給出承諾。他稱孫東旭與董宇輝,都是“我的小兄弟”,“我的個性比較軟弱,太尊重他們的面子了。”
但火到眉梢,他不得不作出決定,孫東旭成為承擔責任的一方。

危機似乎解除,但一些往事,也隨着熱度被不斷扒出。
曾經的新東方,集聚了一大批有才華的老師。他們因知識和性格成為“名師”。名師有強大的招生效應,但一家成熟的、以商業化運作的、俞敏洪的公司,幾乎很少有名師能夠超過他的掌控。
無一例外,或許因為錢、或許因為其他,那些鬧到最後的“名師”,結局都是離開。他們中有的人創業,成為上市公司總裁,有的人創辦教培機構,市值也曾遠超新東方。
曾經的“新東方三駕馬車之一”王強悲觀地説:“新東方所有的名師,都離開了。”曾經他、徐小平和俞敏洪親如兄弟,如今已分道揚鑣。
失去名師,無法撼動擁有數十萬新東方學員的公司根基。但以人設和IP鑄成的新的直播帶貨生態,以單一人設無限放大引流的生態,這一套“揮淚斬馬謖”的方法論便不再好用。
有相關機構給出了對於董宇輝個人的估值,這個數字是10億美元。相當於當下東方甄選市值的四分之一。
俞敏洪不敢想,失去董宇輝之後,東方甄選還剩什麼。

18日,東方甄選官方賬號,盛大的復播開場。俞敏洪回應了董宇輝的身份,解釋説並非受到輿論壓力,而是“一直想要提身份,但一直到這兩天才實現。”
“高級合夥人是對公司有話語權的,相當於vp,甚至有股東的身份色彩。助理並不只是秘書,是董事長助理的概念。”
“文旅集團的副總,宇輝未來能夠發揮他的最大的能力,而且能跟我一起共同合作共贏。”
董宇輝回應升職則表示,“遠超過我應得到的,我是惶恐愧疚的,全部是當時回來時就已經告訴我了,並不是才做的決定。在很多人表達的過程中讓俞老師承受很多壓力。”
期間一個不被注意的細節,被董宇輝提及。今年過完年,董宇輝在北京買房了。他稱自己的工資遠遠不能負擔,好在俞敏洪及時伸出援助之手,並告訴他“錢想還就還,不還無所謂。”
董宇輝把這視作“恩情”,也是他捨不得離開新東方的原因。但人們仍舊好奇,一個為公司立下汗馬功勞,將公司市值拉昇數倍,可以讓公司高管套現超2億的核心員工,為何在北京買不起房呢?

很多愛董宇輝的人,稱董宇輝不愛錢。這像極了道德綁架。或許曾經跟隨俞敏洪多年的新東方名師、如今的頭部帶貨主播羅永浩,説出了真相:
董宇輝不是不愛錢,而是有比錢更看重的東西。
直播的收場,董宇輝提到,後續將減少在“東方甄選”的直播,更多的精力會用在文旅項目和自己賬號的搭建上。
但他也説:“我特別不希望,在現在聲量特別高的時候,我立馬去弄一個號,立馬開始帶貨……我這樣會有一種愧疚感,我會覺得我利用了很多人對這件事情的關注,利用了很多人的同情心。”
至此,鬧騰的紛爭落下帷幕。CEO被免,俞敏洪在崩潰邊緣挽回敗局,東方甄選的直播間在線人數創新高、銷量重新翻倍。
只是董宇輝此刻內心的淒涼,似乎無人能懂。

當任何一件事融入網絡,被注視的力量會將一切放大。行好事放大,犯錯一樣放大。成為網紅,被千萬雙眼睛注視,被瞬間得來的名利衝昏,這樣的例子數不勝數。
董宇輝事件發酵時,一個熟悉的名字也衝熱搜——孟羽童。看似擁有相同出身和位置的二人,則有着微妙的不同。正是這一點不同,二人的世界天差地別。
同樣是大公司捧出來的現象級IP,東方甄選對董宇輝的背刺以妥協告終,而董明珠對孟羽童的討伐卻引起眾多網友的共情。
5月初,曾被董明珠稱為“格力接班人”的孟羽童,正式離職。離職之後,孟羽童在自己的社交網站上發佈了一句意味深長的“獨立宣言”:“我的人生信條:靠別人不如靠自己。”
隨着事情發酵,這條微博被她隱藏,格力官方也進行回應:“正常人員流動,感謝關心。”

董明珠和孟羽童的緣分開始於2021年4月的一檔名為《初入職場的我們》綜藝節目。
非市場營銷出身的孟羽童面試應聘格力市場營銷的崗位,她在面試前做足了功課,展示了自己對市場營銷的獨到理解,並另闢蹊徑,在一臉嚴肅的董明珠前大跳女團舞。
董明珠後來點評這次舞蹈,稱讚孟羽童有個性,並表示:“我就是要這樣的人,這才是最有價值的。”
2021年11月9日,董明珠在格力產品新聞發佈會上對着台下的媒體和嘉賓説:“我要將孟羽童培養為第二個董明珠。”
當時孟羽童入職格力不到兩週,因為這番話賬號三天內漲粉80萬。

噹噹網原CEO李國慶對“第二個董明珠”的發言毫不留情面:“這是一場炒作,目的是為了直播帶貨,孵化自己的網紅。”
果然,格力電器在各社交平台註冊了“明珠羽童精選”的賬號,從名字便能看出來此賬號專門為孟羽童打造的直播帶貨賬號,賬號前期所有商品都由她來介紹。
並且還申請了多個和孟羽童有關的商標,比如“明珠羽童”、“孟羽童”、“羽童”等等。
然而,孟羽童並不能完成董明珠的期待。董明珠想做俞敏洪,但孟羽童不是董宇輝。隨着直播帶貨成績的不斷下滑,二人理念上的不同,也讓這段“佳話”成為“笑話”。
2023年4月5日晚,孟羽童個人的賬號發佈視頻,分享今年第一次和董明珠直播的故事,在視頻結尾她卻説:“實話説,直播不算是我特別感興趣的工作,但是看到銷售額的時候還是非常有成就感。”
她曾抱怨過工作:“是誰已經兩個月沒有一個完整的休息的週末,本週末工作時長超過20小時。”“工作21小時打卡,人的極限就是可以不斷被挑戰的。”
隨着格力刪除孟羽童所有視頻,二人的關係走到終點。

在董宇輝事件鬧得沸沸揚揚之際,董明珠在格力電器2023屆大學生入職儀式中再提及孟羽童:
“當時我看她很勤奮,我希望她能夠成長起來,所以我説你在我的身邊當秘書。當秘書連一個文都寫不出來,我不知道是什麼秘書。
而藉助我們平台變成一個網紅,已經在公司起到不好的作用。我們來了數千名大學生,沒有人有這種機會。我們不能再容忍這樣的人在格力電器,所以把她開除出去。”
格力員工表示,孟羽童常常無故不來上班,月末部門公示的考勤表格裏,她的考勤異常率在80%以上,甚至不聽公司勸阻接私活。

從2021年11月爆紅到2022年5月,孟羽童直播間的帶貨成績僅為395.4萬。
與此相對的是,孟羽童在社交平台上擁有139萬粉絲,她的簡介寫道:“初入職場的我們、前500強總裁秘書、99年浙江大學、事業金牛女、申研備考版、一起做人生的大女主……”
她的粉絲體量和廣告報價,讓她這一年半僅靠廣告,收入或許就能達到400萬元。
董明珠怒斥孟羽童只想依靠格力電器成為網紅,就如孟羽童在自己的賬號裏引用了一句話:“劇場的戲,什麼都是假的,只有觀眾是真的;人生的戲,什麼都是真的,只有觀眾是假的。”
幾個簡單的標籤勾勒出討人喜歡、有市場的人設,但是人設背後是一場一場刻意為之的表演,被戳破人設後,所謂的網紅,也走向了“塌房”。

靠人設吃飯的網紅,終究無法抵禦流量的魅力。這些年,我們見過太多人依靠網絡收穫名利,卻又在公眾注視下,狼狽離場。
從大衣哥、流浪大師,再到拉麪哥、小楊哥,甚至最近的聞神,短時間內集聚超越自身能量範圍內的收穫,結果往往是主動崩塌。
李佳琦的“哪裏貴了”、小楊哥天價演唱會後的低俗標籤、還有辛巴CEO的出走,都彰顯着一個不變的道理:忘記來時路,便前程再無晴日。
網紅,在過去二十多年的互聯網進化史上,不斷攪弄風雲。從鳳姐,到羅永浩,再到如今的“流量們”。無論是以何種方式收穫名氣,直到直播帶貨將網紅變現的方式簡單化、收益最大化,塌房便來得猝不及防。
當本人不再擁有從前的環境,身份、收入發生巨大變化時,守不住內心的那份清冷,伴隨而來的往往是巨大的崩塌。
我們見證反詐老陳的離職、塌房,也目睹過鵝腿阿姨的消失,小馬雲的慘劇。流量的奔襲改變了很多人的命運,也將無數人摧毀,再難回到獲得流量前的自己。
如何面對流量,將人羣分為了不同的模樣。
前段時間,網上傳播了一個熱度很高的視頻:兩位周杰倫模仿者被一羣粉絲圍觀拍攝,其中一位模仿者氣宇軒昂地向粉絲打招呼,似乎把自己當成了周杰倫本尊,另一位模仿者則比較羞澀,和別人握手時微微欠身。
他被網友戲稱為“粥餅倫”

粥餅倫
2020年12月初的一天,如往常一樣,他在馬路邊售賣自己的灌餅。有人將他這日常的一幕發在網上,打上了#周杰倫、#灌餅 的標籤,一瞬間獲得巨大流量。
有人出錢希望他為自己的品牌代言,亦有大量MCN機構希望簽下他,成為帶貨網紅。但3年過去,他仍舊守着自己的煎餅攤。
過去3年,粥餅倫受到的關注起起伏伏,有人在他流量高時評論:“本來可以割一波韭菜的,人家偏偏選擇靠手藝生活。”
粥餅倫回覆:“我是個平凡人,一輩子踏踏實實的也挺好。”
今年他的人氣再度翻高,視頻點贊甚至達到幾十萬,灌餅攤前也排起了長隊。當所有人以為他會像其他網紅一樣,開始逐漸將售賣灌餅當成表演,主要去模仿周杰倫時,他卻極其罕見地踏踏實實售賣灌餅。
2萬人觀看的直播間,他很實誠地將禮物打賞關掉。並將灌餅8元一個的售價改成了7元,原因是《愛在西元前》的諧音是“愛在7元錢”。

一直到如今,他都沒有改變,仍然守着自己的煎餅攤,不斷勞累。每日清晨起牀準備材料,一直到夜深才回家。
某次直播,他用並不標準的普通話,説了一個很簡單,但大部分人在流量的浪花裏卻難以堅持的道理:
“其實咱就是一個普通賣雞蛋灌餅的,沒有那麼多想法,老老實實賣咱的餅。”
錢塘江上潮信來,今日方知我是我。
