請大公司告別降本增效_風聞

暫不追求增長，是大公司當下最大的價值和責任。

12月14日，北京、上海放出房市利好政策，我向幾個有能力付首付的朋友分享了這一消息，其中一人説：“我們怕的是沒有首付嗎？我們怕的是失業以後還不起房貸！”

這位朋友已經超過35歲，屬於北京職場的中高收入人羣、也是高危人羣，但此時距離她退休還有20多年。

就在不久前，京東掌門人劉強東翻了一位“兄弟”的牌子，並表示：“句句説到了公司的痛點，都是現實存在的問題，而且必須改變，否則我們沒有出路。”

隨後就有媒體曝出：“京東目前正進行人員調整，涉及物流、科技、零售、工業等業務條線，賠償金為N+1，沒有年終獎”的消息。這不禁讓人想起劉強東讓員工閉上眼睛的那一刻，2022年京東營收超過1萬億，只是不知道那些員工還有多少仍在。

不過，京東內部人士否認了這一傳聞，“沒有任何類似計劃，京東目前依然在招聘員工，公司總人數已經增加至59萬人。”

如果裁員消息屬實，只能説苦了“兄弟們”了，如真的是謠言，那自然是極好的，但也反應出了大公司員工當下草木皆兵的恐懼心理。

這幾年，沒有降本增效的企業都不敢説自己是大公司，“35歲”這個打工人巔峯的年紀，不少人剛剛通過自己的努力實現了升職加薪，剛剛在大城市背上房貸、車貸，孩子剛剛走進小學幼兒園，父母還沒退休、很多人人父母退休了也沒有退休金……

事業剛剛有突破，上有老、下有小、中間有負債，卻要面臨失業的問題，這是何其痛苦，社會的信心和預期如何能不降低？

難道我們寒窗苦讀十年就是為了工作十幾年後去送外賣、快遞，去做網約車司機嗎？不好意思，之前送外賣拼一點一月能賺1萬多，現在降到了七八千，這幾個行業因為人滿為患，也被“降本增效”了。

相比於拼多多和字節跳動，近幾年的互聯網巨頭增長失速、股價大跌，但我們也應當看到：2023年前三季度，“必須改變，否則我們沒有出路”的京東營收雖然增長不高，但歸屬淨利潤超過200億元，同比增長超過200%；騰訊營收雙位數增長，淨利潤增速不高但金額接近900億元；截至9月底，阿里巴巴前兩個季度的營收雙位數增長，淨利潤為621億元、同比大幅增長近2700%……

大公司面臨的問題不是不賺錢，只是沒有如拼多多、字節跳動那般迅猛的增長（當然這其中不乏降本增效的功勞），它們的問題不是生與死，而是短期內賺的多一點還是少一點。

我們也應當看到：時勢造英雄，英雄難造時勢，正如周鴻禕所説“時過境遷，過了那個時間、過了當時那個市場環境，很多事情真的是不可重複，很多時候所謂的成功都是馬後炮，只不過你在正確的時間，無意中做了正確的事。”

“沒有馬雲的時代，只有時代中的馬雲。”大公司，尤其是民營大公司都是時代的寵兒，但不可能有一直高增長的企業和行業，如何看待和處理短期疲軟問題，是大公司中長期戰略能力的體現。

我們更應該看到：“當下商業社會面臨的根本問題是信心問題，無論是B端的降本增效還是C端的消費降級，都是信心不足、預期降低所導致，B端與C端相互影響、惡性循環。

我在《大公司的降本增效，是一個漩渦》中提到：一場由上至下、由大到小的降本增效席捲而來，這儼然已經成為了企業的一種“生存正確”。所有人都知道，這種“生存正確”會形成一個漩渦，它會將所有人捲入“低預期、弱信心”的惡性循環之中，就像現在這樣。越降本增效，就會有越多的中小企業死亡，但“死道友不死貧道”，這就是大企業降本增效的核心。可是，社會90%的財富永遠是掌握在10%的人和企業手中，拉動經濟不靠這10%的人和企業花錢，難道要寄希望於那10%財富？

當下，大公司踐行社會責任、體現社會價值的方式不是做做慈善公益、成立這樣那樣的基金會和捐款，而是暫停追逐高增長，在不衰退的情況下把錢花出去，和社會一起恢復活力、信心和預期，這也是大公司戰略高度和定力的體現。

不久前，在和一位友人談及愛國問題，我闡述了自己對愛國的理解：我很愛國，也從未想過移民，但愛國不是簡單的因為我生長在這片土地，而是因為我認識到，我們和國家是利益共同體。建國以來，本土無戰事、改革開發以來物質生活大大提高、社會保障不斷完善……這都是作為公民與國家利益趨同的表現形式。

當前的大公司與國家、社會又何嘗不是利益共同體？不斷降本增效固然能夠“死道友不死貧道”，但如果社會的信心和預期不恢復，大公司尋求高增長不就是一個偽概念？説説遠的，如果居民信心和預期不恢復，必然不願意生孩子，那未來大公司去賺誰的錢呢？墳墓裏的骨灰會成為大公司的客户嗎？

如何恢復？中央經濟會議很值得研讀。

從一介小民的角度看，圍繞三張表做功課很有必要。

第一個是修復資產負債表，簡單來説就是房地產的風險需要化解，房價需要穩住乃至提高，當然房價不可能全面提高，但是如一二線城市需要成為一個標杆，如何實現？單靠政策鬆綁不行，下一張表很重要。

第二個是增加利潤表，需要想讓居民和中小企業增收，恢復信心和預期，這也是本文所説的核心，大公司現階段不要追求高增長，讓中小企業和員工賺到錢，逐步改變全社會降本增效的現狀。

第三個是拓寬現金流量表，讓市場主體能賺到錢，也敢花出錢，最終讓經濟恢復良性循環，如何實現？上一張表很重要。

回到中央工作會議的話題上，大公司不斷強化的“降本增效”無益於是與“穩中求進、以進促穩、先立後破”等信號不符的，那些商業神話常常喜歡説“順勢而為”、“做時間的朋友”、“履行社會責任”……現在是踐行的時候了。

暫不追求增長，是當下大公司最大的價值和責任。