收購瑞典百年品牌Haglöfs火柴棍，李寧殺入“户外圈”_風聞

文|馬蓮紅

年關將近，運動品牌卻尚未打算鳴金收兵，特步集團剛剛宣佈收購索康尼合資公司及在華40%知識產權，隔天又傳來一重磅消息：

全球私募股權公司萊恩資本（LionRock Capital Limited）已同意從亞瑟士公司（ASICS Corporation）手中收購北歐户外品牌火柴棍（Haglöfs AB) 100%的股權。據相關公告顯示，此次交易是通過由LionRock Capital GP Limite管理運營的一隻基金完成的，而李寧正是該公司的非執行主席。

該交易標誌着萊恩資本首次收購一家專門從事户外運動的服裝公司，也意味着，李寧家族在李寧、自創輕奢潮牌LNG，以及此前收購的中國香港服裝品牌堡獅龍、意大利百年奢華品牌鐵獅東尼、英國百年鞋履品牌Clarks之外，迎來又一全新品牌。

北歐百年户外品牌Haglöfs遠銷28個國家

北歐是全球户外運動最為發達的地區，其户外活動發展歷史極為悠久，這也使得北歐地區從很早便誕生了一大批世界知名的户外用品公司，Haglöfs便是其中一個顯著的代表。

20世紀之初，由於極為豐富的森林資源，伐木產業得以迅速在瑞典Torsång地區的Dalstugan小鎮興起，但是工人們卻都還缺乏基本的裝備，於是當地工匠Victor Haglöf決定自己來手工縫製一些揹包進行銷售。1914年春天，在自家的小木屋縫完第一批揹包之後，Victor Haglöfs騎着自行車帶上揹包開始面向小鎮周圍的工人和農民進行推銷，沒想到這一批揹包極為暢銷……於是Haglof品牌就這樣誕生了。Victor Haglöfs當年製作揹包的工具和小木屋，也被一直保留到了現在，成為Haglöfs發展歷史的珍貴回憶，而Haglöfs至今依然將公司總部設在Torsång。

 

位於Torsång的林間小屋以及最早一批用於製作揹包的工具

如今Haglöfs已經成為瑞典最大的户外品牌之一，同時也是北歐地區最大的户外產品製造商和提供商之一，其擁有全線的户外裝備並分為服飾、鞋品及配件三大類，除了揹包和其他配件外，Haglöfs還為滑雪者、徒步旅行者和其他户外愛好者銷售功能服裝、外套、登山靴、睡袋、手套和其他必需品，產品銷往全球28個國家。

2001年，Haglöfs成為上市私募股權公司 Ratos AB (publ) 的全資子公司。2010年7月12日，亞瑟士以1.287億美元收購了Haglöfs。彼時Haglofs的主要市場在北歐地區和日本，2009年全年收入為5.9億克朗（按照當時的匯率，約為8103.65萬美元）。收購後，亞瑟士給予財力加速全球發展。5年內Haglöfs收入每年同比上漲15.8%。

Haglöfs也由此展開了全球化進程。2011年10月，Haglöfs通過授權給三夫户外正式進入中國，其中國旗艦店正式入駐北京卓展購物中心。由於Haglöfs獨特的“H”型品牌標識，其“火柴棍”的外號也成了國內户外圈最為流行的品牌綽號之一。

Haglöfs並未公佈其近年的營收，在相關文件中提到，該品牌的銷售額在2022年仍增長了11%，盈利能力增長了25%。為了滿足需求，Haglöfs在瑞典埃斯基爾斯蒂納投資了一個新的物流中心，該中心於2023年春季投入運營。

首次涉足户外賽道，“李寧+多品牌”再下一城

此次收購併未公佈具體金額，但無論從規模還是品牌影響力，Haglöfs的品牌價值要遠高於2010年，這也意味着LionRock Capital GP Limite是以不低於1.287億美元的價格將Haglöfs收購過來。

在公開新聞信息中，萊恩資本創始合夥人蔣家強（Daniel Tseung）表示：“火柴棍與我們的投資組合無縫契合，驗證了我們致力於對擁有頂尖產品且歷史悠久品牌收購的理念。我們很高興與公司一起踏上新的旅程，加速其在歐洲及其他市場的增長。”

萊恩資本歐洲負責人Tom Pitts補充道：“我們長期以來一直非常欣賞火柴棍這個品牌，因為它與我們在可持續發展方面的承諾不謀而合，這種承諾體現在它對環境和大自然的熱情以及對我們面臨的氣候問題的應對上。”

Haglöfs目前擁有240名員工，預計不會進行大規模裁員。Pitts表示，Haglöfs在歐洲某些地方的滲透率較低，例如德國和法國，他指出美國“非常輕”。萊恩資本注意到始祖鳥在中國市場的擴張情況，儘管這並不是該公司的品牌，但始祖鳥做得非常出色。“當我們第一次看到安踏收購Amer（據報道 2019 年斥資 52 億美元）時，我們認為他們收購的估值相當過高。但隨着時間的推移，他們證明了這次收購中做得非常好，中國市場無疑引領了該品牌的大部分盈利增長。”

而非凡領越未來或將成為Haglöfs的實際所有者。2019年6月19日，萊恩資本宣佈與李寧有限公司共同成立萊恩資本合夥基金，專注於消費品和體育領域的私募股權投資，李寧出任基金非執行主席。隨後在2020年11月，萊恩資本以1億英鎊的價格收購了英國百年鞋履品牌Clarks的多數股權。

多品牌戰略初顯成效，Clarks已成為非凡領越“現金奶牛”

2019年以來，非凡領越一直在擴大“多品牌”的版圖，李寧親力親為地參與到非凡中國的日常管理當中，從項目收購到品牌運營的大方向都會親自指導，包括收購Clarks項目。李麒麟作為非凡領越CEO，如今兼任Clarks的主席。有趣的是，無論是Clarks還是Haglöfs，都是以創始人名字命名的品牌，這點與李寧品牌如出一轍。

2022年，非凡領越完成收購國際知名品牌Clarks及意大利百年奢華品牌鐵獅東尼。Clarks品牌擁有悠久歷史及龐大客羣，主要覆蓋英國及美國市場，同時佈局大中華地區和日韓等地。鐵獅東尼主要從事皮具、時裝及服裝的批發及零售。通過該項收購，非凡領越的資產組合新增了高端奢侈品品牌，並將多品牌鞋服消費品網絡擴張至歐洲、日韓等地，進一步擴大了營業規模。

除了收購Clarks和鐵獅東尼品牌外，非凡領越亦持續擴展旗下中港馳名休閒服裝品牌堡獅龍，以新品牌“bossini.X”作為發展重心，贊助中國自行車隊，產品設計方面，除品牌融入騎行元素及升級運動面料，開發專業運動服裝品類，品牌亦融合生活潮流文化，發展適合日常生活的運動時尚品類。2023年上半年，bossini.X在中港兩地市場擴張。截至2023年6月底，bossini.X已於內地一、二線城市人流較多的商圈開設超過120家零售店。

頻頻收購，也讓非凡領越收入再上一個台階。根據該集團2023半年報顯示，由於合併著名鞋履品牌Clarks的收益，整體收益較去年同期大增620.9%至約54.4億港元。其中，Clarks已是非凡領越的“現金奶牛”，上半年錄得收入46.7億港元，佔集團整體收入的85.8%。而bossini.X關閉了一部分低效的店鋪，以期提升營運效率，逐步減少虧損。

今年6月，非凡領越由GEM轉板至主板上市，為該集團“多品牌”運營帶來更多資本底氣。此次萊恩資本收購Haglöfs，李寧家族的“多品牌”版圖也將更進一步，而Haglöfs也將在新東家的幫助下達到未知的高度。

注：本文所用圖片來自Haglöfs官網